全民健身市場藍海

許仕豪

擁抱年輕傳統(tǒng)體育增添新內(nèi)容

在2020年12月16日舉行的亞奧理事會第39次全體代表大會上，電子競技正式成為杭州亞運會競賽項目。傳統(tǒng)體育盛會“擁抱”年輕人，向青年一代喜愛的娛樂方式和文體項目拋出橄欖枝，這樣的做法既能幫助傳統(tǒng)大型綜合性體育賽事吸引更多年輕觀眾，新興項目的科技化、商業(yè)化又能為傳統(tǒng)體育提供發(fā)展路徑的借鑒和另一種可能性。

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會電子競技工作委員會2月發(fā)布的《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)報告》，中國電競在2022年的產(chǎn)業(yè)收入為1445.03億元，即便去掉最大占比的游戲收入，僅內(nèi)容直播、賽事和俱樂部等方面的收入依然達到267.01億元。報告同時顯示，2022年中國電子競技用戶達到4.88億人，這已經(jīng)是一個無法忽略的數(shù)字。

國際奧委會主席巴赫曾在2020年的一場新聞發(fā)布會上說：“電競是否有一天會被考慮納入奧運會？答案是肯定的。這取決于這一天什么時候到來?！痹诮衲?月到訪中國時，巴赫對電競相關(guān)的內(nèi)容“舊事重提”。他告訴記者，若電競?cè)電W，國際奧委會將優(yōu)先考慮“虛擬體育”。

中國傳媒大學(xué)5G智能媒體傳播與產(chǎn)業(yè)研究院院長王筱卉接觸電競行業(yè)已有6年，她認為電競是“體育與科技的結(jié)合”，甚至有可能代表著“體育未來發(fā)展的一種趨勢”，電競的科技化值得傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)。在6月22日至6月25日于新加坡舉行的首屆奧林匹克電競周賽事中，跆拳道奧運冠軍吳靜鈺受邀參賽，通過頭戴式VR設(shè)備和身上的感應(yīng)裝置，與對手在虛擬世界進行一對一的非接觸式比賽，不必擔(dān)心現(xiàn)實中的風(fēng)險和傷害。

作為杭州亞運會電子競技項目比賽場館，中國杭州電競中心的科技感令人印象深刻。在杭州移動的支持下，電競中心的“數(shù)智駕駛艙”作為場館的數(shù)據(jù)中樞，能夠?qū)崟r監(jiān)控機房環(huán)境溫濕度，一旦超出標(biāo)準(zhǔn)范疇，將立即啟動智能調(diào)節(jié)，除此之外，場館的通行數(shù)據(jù)、檢票數(shù)據(jù)都能被及時收集和分析，讓比賽運行更加高效和安全；量子加密對講技術(shù)將為裁判員、技術(shù)人員、后勤保障團隊的溝通提供保障，這將是5G對講在全球大型賽事的首次應(yīng)用。

5月在蘇州舉行的驍龍電競先鋒全民挑戰(zhàn)賽熱度不小，這項由高通與ESLGaming聯(lián)合打造的電競賽事，旨在通過吸引眾多移動游戲生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴的參與，讓大眾感受前沿移動技術(shù)魅力，推動移動電競產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，促進軟硬件技術(shù)更新和發(fā)展。

高度的商業(yè)化同樣是電競發(fā)展的關(guān)鍵。騰競體育新項目電競總負責(zé)人、英雄聯(lián)盟手游電競負責(zé)人馮驍介紹，騰競目前正在“打造與更多生活場景、更多用戶喜歡的娛樂方式做結(jié)合的電競比賽”。英雄聯(lián)盟手游在艾歐尼亞杯賽事中為觀眾打造了“電競+露營”模式，受到不少好評，據(jù)介紹，騰競未來還將探索賽事與海灘、音樂節(jié)等場景的結(jié)合。

而在與明星合作拓展影響力方面，電競賽事也展現(xiàn)出成熟的商業(yè)模式。以英雄聯(lián)盟手游賽事為例，聯(lián)盟為明星開辟了“影響力賽道”，還多次舉辦明星表演賽，幫助賽事做宣傳推廣。“明星和俱樂部的合作，在電競行業(yè)中已經(jīng)非常成熟，”馮驍表示，“這條路已經(jīng)經(jīng)過驗證，是一條非常有效的道路?！?h3>產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇體育消費獲取新動能

事實上，除了電競以外，2024年巴黎奧運會上增設(shè)的霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪，以及騎行、飛盤、露營、匹克球等新興小眾運動的異軍突起，都為國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)、體育消費提供了新動能。

一方面，在北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會等重大賽事在國內(nèi)的密集舉辦下，大眾對體育運動的熱情不斷得到激發(fā)；另一方面，疫情下的生活狀況實實在在地喚醒了群眾的健康意識和運動意識。

根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》，過去一年在體育相關(guān)的消費方面，購買運動裝備、購買運動軟件會員、報名參加體育培訓(xùn)班和聘請體育教練與私教的人數(shù)比例有明顯上升，這或許意味著體育消費市場步入全面復(fù)蘇的正向軌道。

現(xiàn)今的不少城市，每到周末自行車道都“車滿為患”，騎行成為都市男女的通勤方式和社交活動。據(jù)《2022-2023年全球及中國自行車產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測與消費需求調(diào)查研究報告》顯示：2021年中國自行車市場規(guī)模為1940.7億元，預(yù)估2022年自行車市場規(guī)模突破兩千億元，此后將保持平穩(wěn)增速，預(yù)計2027年可達2657.7億元。

在北京市海淀區(qū)一家外企工作的谷愛龍告訴記者，自己近一年受同事和朋友帶動加入了“騎行圈”，起初購買了一輛捷安特XTC800型號的山地自行車，后來又“升級”購入了一輛性能更好的SPECIALIZED品牌公路自行車，價格超過三萬元。

“現(xiàn)在主流品牌的自行車經(jīng)常會斷貨，捷安特、崔克、美利達等品牌賣得都很好，我的第一輛自行車就是排隊了二十多天才到貨，但為了興趣和身體健康，這些都能接受?！惫葠埤堈f。據(jù)捷安特母公司、中國臺灣自行車制造商巨大集團財報顯示，該集團2022全年營收為920.44億新臺幣，同比增長12.45%，中高端型號自行車款銷售勢頭強勁。

位于杭州市蕭山區(qū)的一家沖浪館近期生意比較火爆，在杭州亞運會籌備、新型小眾運動興起的背景下，不少市民來到這里體驗沖浪，尤其是家長攜子女來參與沖浪培訓(xùn)體驗的情況非常多?！按蟊婞c評”APP上顯示，該沖浪館為6歲-17歲青少年設(shè)計的體驗課年銷售量超過400次，服務(wù)評價達到4.9分，體驗課也帶動了場館內(nèi)沖浪專用服裝、裝備、運動飲料等商品的銷售。

去年9月，安踏在2022年中期業(yè)績報告中披露，上半年營收同比增長13.8%，達到259.65億元，首次取代耐克中國運動品牌市場份額第一。和數(shù)據(jù)相匹配的是消費者的直觀感受，馬拉松、游泳等多項運動的愛好者陳億達表示，自己近兩年發(fā)現(xiàn)越來越多的體育運動參與者開始購買和穿戴安踏、李寧、361度、特步等國產(chǎn)品牌的運動裝備，他猜想“可能因為設(shè)計和質(zhì)量都進步很快”。

除了戶外運動以外，線上運動市場也有明顯的增長。據(jù)Keep APP官方統(tǒng)計，2022年該APP第二季度平均月活躍用戶4108萬，與2019年同期相比增加了1865萬。與此同時，健身環(huán)、魔鏡等運動新品一度風(fēng)靡，劉畊宏、帕梅拉等健身視頻博主火爆出圈。與運動潮流相應(yīng)的是，運動穿搭也逐漸成為新時尚。據(jù)《小紅書2023年運動戶外服飾行業(yè)用戶洞察報告》顯示，其近8成用戶會購買運動戶外服飾，26歲以上群體對其偏好有所增長。

共享紅利全民健身迎來新空間

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，中國絕大部分體育運動參與者偏好公共體育場地，社區(qū)全民健身中心、體育公園、露天廣場等開放運動空間是我國目前大眾健身的主要運動場景。因此，開放和新建公共體育設(shè)施，保障大眾的體育運動空間，成為政府構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系的重要內(nèi)容。

借著杭州亞運會的東風(fēng)，浙江各地通過亞運場館惠民開放、盤活城市“金角銀邊”等方式，讓“辦好一個會，提升一座城”切實成為可能，也為全民健身提供了更廣闊的空間。

在去年杭州亞運會延期之后，已經(jīng)全面竣工的56個競賽場館和31個訓(xùn)練場館陸續(xù)向社會免費、低費開放，截至目前，已有近1000萬人次通過亞運場館參與健身活動，成為國內(nèi)外大賽場館惠民的經(jīng)典范例。除此之外，杭州還借機頒布“體育場館惠民十條”和“喜迎亞（殘）運惠民十條”，最大限度放大亞運效應(yīng)，讓全民共享亞運紅利。

拱墅運河體育公園就是其中的典型案例，這座將于杭州亞運會上承辦乒乓球、曲棍球和霹靂舞的場館，在施工之初就秉承著“還館于民”的設(shè)計理念，充分考慮到賽后的功能需求?？⒐ぶ?，拱墅運河體育公園成為杭州市主城區(qū)最大的體育公園、浙江省首座集體育館、公園、運動場和商業(yè)配套為一體的綜合性城市公園，免費向市民開放。每逢假期，在公園和場館內(nèi)結(jié)伴露營、鍛煉身體的成年人，在“小芽兒樂園”和“皮芽兒樂園”玩耍、歡笑的小朋友，共同組成一幅美妙的圖景。

2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，要求打造群眾身邊的體育生態(tài)圈，實施全民健身設(shè)施補短板工程，加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道健身場地器材配備，構(gòu)建多層級健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城鎮(zhèn)社區(qū)15分鐘健身圈，支持社會力量建設(shè)“百姓健身房”?！兑庖姟愤€要求，新建居住區(qū)要按室內(nèi)人均建筑面積不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米的標(biāo)準(zhǔn)配建公共健身設(shè)施。

浙江積極響應(yīng)國家政策與號召，成為將城市廢棄空間、閑置空間改造為全民健身場所的先行者和示范省。在杭州，城市空間的“邊角余料”成為全民健身的“金角銀邊”，橋下、屋頂、環(huán)島等廢棄閑置的場地被開發(fā)利用成為體育鍛煉愛好者的“打卡地”：瓜山未來社區(qū)在六層樓的屋頂上打造了兩個籃球場和一個網(wǎng)球場；新安江大橋下，一片能滿足每日600人次體育鍛煉需求的健身房引人注目；在錢江世紀(jì)城體育公園，高鐵橋下的籃球場、羽毛球場成為附近居民和群眾的新樂園。

在寧波市海曙區(qū)迎鳳社區(qū)，一處廢棄車棚改造成的“百姓健身房”異常熱鬧。作為老城區(qū)的老舊社區(qū)，迎鳳社區(qū)過去缺乏健身場地的問題一直困擾著居民，在社區(qū)黨員群眾志愿者、街道聯(lián)居干部、物業(yè)等多方共同努力下，廢棄車棚變得寬敞明亮，變成設(shè)施齊全、面積約300平方米的健身房。目前，“百姓健身房”由居民自治管理，不少業(yè)主和退休老人主動來當(dāng)志愿者，1元一天、100元包年的低費用切實解決了社區(qū)居民健身需求。

這樣的改變不只發(fā)生在浙江，促進全民健身、盡力惠及群眾的理念早已在各地扎根并深入人心。世界大學(xué)生運動會即將在成都開幕，據(jù)成都市市長王鳳朝介紹，“大運惠民、共享辦賽是本屆大運會從籌備之初就堅持的理念之一?！碑?dāng)?shù)貙Ψ祥_放條件的賽事場館“能開盡開”，動態(tài)更新“一場（館）一策”惠民清單，開展“健身日”“共享日”等公眾體驗活動，2022年面向社會免費或低收費開放近8萬小時，覆蓋超過509萬人次。

成都市還在著力推動更多校園賽事、體育課堂、日常訓(xùn)練走進大運場館，激發(fā)青少年參與體育運動的活力與熱情。除此之外，成都市還將發(fā)放公益贈票、低價惠民票和1萬張體育惠民運動券，引導(dǎo)市民走進城市公園、邁步天府綠道，激發(fā)全民健身熱情，培育城市休閑運動氣質(zhì)。

根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，近些年體育政府采購規(guī)模呈上漲趨勢，政府在體育公園、農(nóng)村體育設(shè)施、健身步道采購項目方面的增加，客觀上拉動了內(nèi)需、助力了體育用品市場的成長。此外，體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和消費是一個“長鏈條”，當(dāng)全民健身場地、設(shè)施、器材的數(shù)量與質(zhì)量得到提升，群眾得以滿足健身需求、培養(yǎng)健身習(xí)慣，體育相關(guān)的消費需求也勢必得到發(fā)展。長遠來看，全民健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)必定是一片值得關(guān)注的藍海。