京東物流公共業(yè)務部總經(jīng)理傘明京東圍繞四個重點打造農業(yè)品牌

農業(yè)品牌是農業(yè)高質量發(fā)展的重要標志，也是農產品品質提升的有效途徑，更是鄉(xiāng)村振興重要抓手。近年來，京東集團依托國家鄉(xiāng)村振興大政策，以政府為主導、企業(yè)為主體，以提升技術質量水平、塑造品牌形象、豐富品牌文化內涵、推動產業(yè)高質量發(fā)展打造城市名片為核心原則，圍繞“重定位、重營銷、重標準、重保護”四個方面打造京東品牌方案。

在定位方面，京東利用大數(shù)據(jù)重新定義區(qū)域公用品牌，通過京東的消費大數(shù)據(jù)、行業(yè)的數(shù)據(jù)以及政府的數(shù)據(jù)等等，形成京東數(shù)據(jù)模型和算法，從而構建消費者群體畫像，給出策略建議，形成定向推送，精準消費推導，為產品的品牌營銷和提升助力。

通過打造線上線下品牌認知形成品牌形象結果，從市場需求和自身優(yōu)勢出發(fā)，讓消費者清晰識別，記住品牌特征和品牌核心價值，對食品的個性差異形成決策，比如統(tǒng)一品牌的標志和LOGO，通過高度整合形象，一目了然傳達品牌信息，形成口口相傳的品牌資產。

在營銷上，通過傳統(tǒng)傳播方式，聯(lián)合社交媒體、電商平臺、新媒體的矩陣進行推廣。此外，京東還通過舉辦特色的農產品購物節(jié)、豐收節(jié)、大V 直播帶貨以及產地會展推廣等活動打造品牌消費。

在標準上，京東一直致力構建從田間到餐桌的品牌標準，打造質量安全體系及溯源體系。通過聯(lián)合中國質量標準研究院等單位，針對性地梳理產品的品牌、發(fā)展方向和定位，制定相應的標準，做到統(tǒng)一產業(yè)、統(tǒng)一產業(yè)價值、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一品牌影響、統(tǒng)一品牌管理、統(tǒng)一市場主體等六個統(tǒng)一形成區(qū)域品牌質量標準和使用標準，以及具體的品牌使用手冊，為區(qū)域農產品質量進行保障。

在保護上，京東一直在探索形成平臺保護機制，提升產品品質，擴大產品價值，規(guī)避劣質產品潛入，保護農戶利益。此外，京東還為企業(yè)進行信用品牌打造，對服務標準的企業(yè)進行品牌授權，按照有關要求對企業(yè)嚴格審核，把握準入條件。