《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報(bào)告（2023）》在京發(fā)布

5 月8 日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)在2023 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報(bào)告（2023）》。報(bào)告遵循關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)理念，構(gòu)建了評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)的指標(biāo)體系，從互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度、關(guān)注度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等5 個(gè)維度，對(duì)納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額排名靠前的500 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)監(jiān)測(cè)評(píng)估。

報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播力取得明顯進(jìn)展，品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力水平提升較快，在消費(fèi)者中已建立了一定的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。據(jù)監(jiān)測(cè)評(píng)估，500 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值為70.65，其中，有43.8%的指數(shù)值高于平均水平，有27.8%的指數(shù)值超過(guò)75。從分類(lèi)來(lái)看，茶葉類(lèi)品牌最高，均值74.70；果品類(lèi)品牌次之，均值為72.65；食用菌類(lèi)、水產(chǎn)類(lèi)、糧油類(lèi)、林特類(lèi)均值超過(guò)70。但也存在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的傳播意識(shí)不夠強(qiáng)、傳播手段有限、傳播效果有待提升等問(wèn)題。

報(bào)告指出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為培育打造農(nóng)業(yè)品牌的重要陣地，成為促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究，對(duì)推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)品牌深度融合，加強(qiáng)電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，持續(xù)跟蹤監(jiān)測(cè)農(nóng)業(yè)品牌成長(zhǎng)狀況，不斷調(diào)整提升品牌打造方式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展具有積極的借鑒作用。