地方傳統(tǒng)文化助力十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

羅時(shí)髦 柯田

摘 要：大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化的助力。湖北省十堰市的地方傳統(tǒng)文化是當(dāng)?shù)厝嗣裨诼L(zhǎng)的歷史發(fā)展中積累并傳承下來(lái)的寶貴文化遺產(chǎn)，彰顯著十堰市的歷史、文化和精神。傳承和弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，可以使人們更好地了解和認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)匚幕?，增?qiáng)文化自信，傳承文化基因，傳承民族精神。從地方傳統(tǒng)文化視域研究十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，可以促進(jìn)十堰市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為十堰市的大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)地方傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，助推十堰市地方傳統(tǒng)文化與大旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方傳統(tǒng)文化；十堰市；大旅游產(chǎn)業(yè)

基金項(xiàng)目：本文系2022年十堰市軟科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展措施研究”（2022R034）研究成果。

長(zhǎng)期以來(lái)，十堰市豐富多彩的地方傳統(tǒng)文化助推著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化的發(fā)展，如十堰市竹溪縣的生漆、山二黃、向壩民歌以及竹山縣的堵河皮影戲、房縣的詩(shī)經(jīng)文化、鄖陽(yáng)區(qū)的鄖陽(yáng)文化、武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)的武當(dāng)文化等。對(duì)此，本文擬通過(guò)深入挖掘十堰市的地方傳統(tǒng)文化，探索地方傳統(tǒng)文化助推十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與策略，從而為十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論基礎(chǔ)、實(shí)踐指導(dǎo)和資料參考。

一、地方傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

地方傳統(tǒng)文化是指特定地區(qū)的歷史傳承和文化特色，它是該地區(qū)人民在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的一系列風(fēng)俗、傳統(tǒng)習(xí)慣、藝術(shù)表達(dá)、價(jià)值觀念等的總稱(chēng)。地方傳統(tǒng)文化承載了一個(gè)地區(qū)的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，反映了該地區(qū)特定的地理環(huán)境、氣候條件、資源稟賦等，體現(xiàn)了地方人民的生活方式、價(jià)值觀念和藝術(shù)表達(dá)等。與其他文化類(lèi)型相比，地方傳統(tǒng)文化具有明顯的地域特色和獨(dú)特性，它是地方社會(huì)的重要構(gòu)成單元，是地方文化的關(guān)鍵組成部分，也是地方社會(huì)不可替代的精神財(cái)富，發(fā)揮著凝聚人心、傳承文化遺產(chǎn)、傳遞社會(huì)價(jià)值觀念的作用。

二、地方傳統(tǒng)文化助推十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展的背景

在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，地處我國(guó)秦巴山區(qū)漢水谷地、漢江江畔、武當(dāng)腳下的十堰市孕育了厚重的地方文化。具體來(lái)說(shuō)，十堰市境內(nèi)形成了武當(dāng)文化、詩(shī)經(jīng)文化、桃源文化、滄浪文化、遠(yuǎn)古文化、女?huà)z文化等具有濃郁地方特色的區(qū)域文化，另外，境內(nèi)的漢水文化覆蓋面廣，融巴蜀文化、荊楚文化、中原文化、秦文化等多邊文化為一體。地方傳統(tǒng)文化是十堰市社會(huì)發(fā)展的根，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

旅游產(chǎn)業(yè)是十堰市的重要產(chǎn)業(yè)之一。《十堰市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要把十堰市打造成更具全球影響力和文化吸引力的世界級(jí)旅游目的地，將豐富文化資源和優(yōu)美生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)進(jìn)一步明確要提升大旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，“大力發(fā)展現(xiàn)代游、汽車(chē)工業(yè)游、鄉(xiāng)村民俗游、歷史文化游、休閑康養(yǎng)游，打造文旅康養(yǎng)休閑勝地”，“堅(jiān)持‘以文促旅、以旅彰文，大力發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和特色文化，拓寬文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道，培育文化產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，打造旅游發(fā)展新引擎”[1]。旅游產(chǎn)業(yè)與地方傳統(tǒng)文化的深度融合，將會(huì)推進(jìn)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)賦能及可持續(xù)發(fā)展。

三、地方傳統(tǒng)文化在十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的

應(yīng)用價(jià)值

（一）有利于推動(dòng)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展

挖掘和利用十堰市特有的地方傳統(tǒng)文化，可以促進(jìn)其大旅游產(chǎn)業(yè)的多元化和差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。十堰市擁有豐富的地方傳統(tǒng)文化資源，涉及歷史、文化、民俗、風(fēng)景等多個(gè)方面。將這些地方傳統(tǒng)文化資源融入旅游產(chǎn)業(yè)中，可以打造極具十堰市地方特色的文化旅游產(chǎn)品，豐富游客的旅游體驗(yàn)，吸引更多的游客前來(lái)參觀、體驗(yàn)、購(gòu)物等，提升旅游產(chǎn)品的附加值和品牌知名度[2]。例如，將十堰市的歷史文化、民俗文化與自然風(fēng)景相結(jié)合，打造傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、文化遺產(chǎn)參觀、特色美食品嘗、民俗活動(dòng)參與等特色旅游活動(dòng)，還能打造“漢江游”“武當(dāng)山游”“恐龍文化游”“溫泉游”等特色旅游主題。這樣能讓游客全面地了解和體驗(yàn)十堰市的地方傳統(tǒng)文化，為當(dāng)?shù)卮舐糜萎a(chǎn)業(yè)注入更多的文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的綜合價(jià)值，吸引更多的游客前來(lái)參觀，推動(dòng)十堰市的大旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）有助于十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)與其協(xié)同發(fā)展

十堰市的地方傳統(tǒng)文化是其獨(dú)特資源，對(duì)于推動(dòng)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。首先，挖掘和利用地方傳統(tǒng)文化可以有效豐富十堰市旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。其次，地方傳統(tǒng)文化作為十堰市本土文化的代表，可以為游客提供更加真實(shí)、豐富的旅游體驗(yàn)，提升游客的滿(mǎn)意度和回頭率。再次，地方傳統(tǒng)文化是十堰市的獨(dú)特文化符號(hào)，將其融入旅游產(chǎn)業(yè)中，可以提高游客對(duì)十堰市本土文化的認(rèn)知度和認(rèn)同感，進(jìn)而推動(dòng)十堰市地方傳統(tǒng)文化的更好傳承和創(chuàng)新發(fā)展。最后，地方傳統(tǒng)文化可以作為十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，打造具有地方特色的文化旅游品牌，促進(jìn)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。借助地方傳統(tǒng)文化，能深化旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)地方人民的文化自信與市場(chǎng)認(rèn)可度，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)十堰市旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和本地傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

（三）有益于十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

應(yīng)用地方傳統(tǒng)文化對(duì)于十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。其一，保護(hù)地方文化遺產(chǎn)。十堰市的地方傳統(tǒng)文化是其特有資源，將地方傳統(tǒng)文化融入旅游產(chǎn)業(yè)中，可以促進(jìn)地方文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步、有序發(fā)展。其二，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。地方傳統(tǒng)文化可以為旅游產(chǎn)業(yè)注入更多的文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，從而提升旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展[3]。其三，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。地方傳統(tǒng)文化是十堰市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過(guò)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以促進(jìn)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、多元化發(fā)展。其四，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。地方傳統(tǒng)文化作為十堰市本土文化的重要代表，可以為游客提供多層次的旅游體驗(yàn)，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度，增強(qiáng)受眾黏性，全面提升十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

四、地方傳統(tǒng)文化助力十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

實(shí)現(xiàn)路徑

（一）深挖文化，強(qiáng)化地方傳統(tǒng)文化和十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的融合特色

堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文”，大力發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和特色文化，拓寬文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。不斷整合、提煉文化旅游建設(shè)的相關(guān)理論，結(jié)合當(dāng)下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，以及由十堰市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的人們對(duì)精神文化的新需求等，適當(dāng)對(duì)文化旅游理論進(jìn)行改進(jìn)，并在理論體系中加入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容。與此同時(shí)，在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中，一方面要關(guān)注十堰市優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持“古為今用”“取其精華”等基本原則，確保傳統(tǒng)文化中的精華能夠被很好地繼承下來(lái)，并融入文化旅游、旅游文化中；另一方面，要積極聚焦文化旅游發(fā)展中的一些新理念、新方式，尋找和地方傳統(tǒng)文化相契合的點(diǎn)，促使地方傳統(tǒng)文化能夠依托文化旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下煥發(fā)新的活力和光彩。

具體來(lái)說(shuō)，第一，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。十堰市可以將地方傳統(tǒng)文化融入旅游產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品，如文化遺產(chǎn)游、傳統(tǒng)節(jié)日游、文化體驗(yàn)游等，讓游客通過(guò)旅游來(lái)感受和了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。第二，增強(qiáng)文化景點(diǎn)和旅游景點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)，積極發(fā)揮文化活動(dòng)的引領(lǐng)作用。十堰市可以在景區(qū)內(nèi)舉辦舞蹈比賽、傳統(tǒng)戲曲表演、民俗展覽等文化活動(dòng)，推廣地方傳統(tǒng)文化，讓游客在欣賞景點(diǎn)的同時(shí)，能夠多層次地了解十堰市的地方傳統(tǒng)文化。第三，打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。十堰市可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，打造別具一格的旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)積極宣傳與推廣，吸引更多的游客來(lái)到十堰市旅游，提高當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?，助推十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，促使本地傳統(tǒng)文化得到更好的保護(hù)與傳承[4]。第四，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。十堰市可以建立文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，這樣可以為地方傳統(tǒng)文化的推廣和發(fā)展提供更好的保障。第五，培育文化旅游品牌。十堰市可以打造具有地方特色的文化旅游品牌，通過(guò)品牌推廣來(lái)吸引更多游客，促使大旅游產(chǎn)業(yè)為十堰市貢獻(xiàn)更多的價(jià)值。

（二）培育人才，支撐地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

在大旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)職隊(duì)伍或者志愿隊(duì)伍的培訓(xùn)過(guò)程中，可以將地方傳統(tǒng)文化滲透進(jìn)來(lái)，努力發(fā)掘具有良好傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)功底、文化熱情以及創(chuàng)新能力的人才，積極引導(dǎo)其進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，通過(guò)人才隊(duì)伍質(zhì)量的提升來(lái)推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

第一，加強(qiáng)人才培訓(xùn)。十堰市可以通過(guò)培養(yǎng)新型旅游專(zhuān)業(yè)人才，為地方傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供有力的支撐。第二，建立人才引進(jìn)機(jī)制。十堰市要積極吸納擁有傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)背景和旅游產(chǎn)業(yè)從事經(jīng)驗(yàn)的人才，以打造更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。第三，創(chuàng)新人才激勵(lì)機(jī)制。十堰市應(yīng)結(jié)合本地大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，科學(xué)建立獎(jiǎng)學(xué)金、崗位晉升、股權(quán)激勵(lì)等激勵(lì)機(jī)制，從而最大限度地激發(fā)人才干事創(chuàng)業(yè)的積極性和創(chuàng)造力。第四，加強(qiáng)人才交流合作。十堰市要積極借鑒其他地方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，著力推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，借助人才培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵(lì)等多重舉措，為地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展儲(chǔ)備充足的人才資源，為十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支持。

（三）借助媒體，推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展

在推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的過(guò)程中，媒體是重要力量。媒體是傳播信息和推廣文化的重要工具，在促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化與十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從宏觀視角來(lái)看，只有讓媒體在地方傳統(tǒng)文化傳播方面充分發(fā)揮作用，地方傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)才能夠有更龐大的群眾基礎(chǔ)。例如，借助抖音、微信等平臺(tái)，編排相關(guān)的小短劇、短視頻，講好地方傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的故事，培育文化產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，打造旅游發(fā)展新引擎，同時(shí)充分結(jié)合特色知名節(jié)日、重大旅游活動(dòng)、旅游IP、新興傳媒等，不斷提升重點(diǎn)文旅品牌的知名度，讓人民群眾能夠更加便捷地獲取相關(guān)知識(shí)[5]。

具體而言，可從以下四點(diǎn)著手。一是通過(guò)宣傳報(bào)道，提高社會(huì)認(rèn)知度?？梢酝ㄟ^(guò)報(bào)道地方傳統(tǒng)文化的相關(guān)活動(dòng)、特色景點(diǎn)等，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)十堰市的文化資源，提高其社會(huì)認(rèn)知度。二是利用專(zhuān)題節(jié)目，深化文化內(nèi)涵。可以制作專(zhuān)題節(jié)目，深入挖掘十堰市的地方傳統(tǒng)文化，拓寬地方傳統(tǒng)文化的傳播渠道，進(jìn)一步加大文化傳承和推廣力度。三是借助互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)交流互動(dòng)?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，與廣大游客進(jìn)行互動(dòng)交流，了解游客的需求和反饋，從而更好地推廣地方傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)品。四是依托品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升形象和認(rèn)知度。可以通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提升十堰市的形象和認(rèn)知度，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊?，借助媒體的力量，可以更好地提升地方傳統(tǒng)文化融入十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)的正向效用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平日益提升，在物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足之后，人們對(duì)精神生活也有了更高需求。豐富旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，打造獨(dú)樹(shù)一幟的地方特色旅游品牌，能夠滿(mǎn)足人們對(duì)旅游的精神文化需要。文化資源可以轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，這使得具有鮮明特色的地方傳統(tǒng)文化成了極其重要的文化資源。充分利用地方傳統(tǒng)文化，對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作，能打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)。本文的研究希望能助力旅游產(chǎn)業(yè)打造更多具有地方文化特色的旅游品牌，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力，探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)十堰市大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

羅時(shí)髦，碩士，湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)、中國(guó)古代文學(xué)。

柯田，碩士，湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)、中國(guó)古代文學(xué)。