《小別離》熱播檸萌影業(yè)用“超級(jí)內(nèi)容”走出一條光明之道

“考不上重點(diǎn)高中就考不上重點(diǎn)大學(xué)，考不上重點(diǎn)大學(xué)就等于這輩子都完了！”“你就是做卷子的機(jī)器！”“世間所有的愛都指向團(tuán)聚，唯獨(dú)父母的愛指向別離?！薄?月15日，現(xiàn)實(shí)題材大劇《小別離》在一片期待中開播。作為國(guó)內(nèi)首部聚焦中學(xué)生留學(xué)話題的電視劇，《小別離》中展現(xiàn)的三個(gè)家庭基本代表了廣泛的中國(guó)社會(huì)，其人物設(shè)定和情節(jié)內(nèi)容對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)觀眾，既有代入感，也極具話題性。

《小別離》是檸萌影業(yè)今年出品的重點(diǎn)劇目之一。在此之前，檸萌出品的《好先生》網(wǎng)絡(luò)總播放量已突破132億，《寂寞空庭春欲晚》成為2016春節(jié)檔收視爆款。眼下，萬(wàn)眾期待的《擇天記》正在橫店熱拍，《九州縹緲錄》《扶搖皇后》《帝凰》還正在緊鑼密鼓的籌備中。作為這些超級(jí)大劇的出品方，成立不到兩年的檸萌影業(yè)正以超級(jí)速度撼動(dòng)著影視業(yè)的未來(lái)。

現(xiàn)實(shí)題材捷報(bào)頻傳

創(chuàng)新與共鳴成就精品

現(xiàn)實(shí)題材電視劇是檸萌影業(yè)非常熟悉與擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，也是檸萌的主打產(chǎn)品之一。談及檸萌如何選擇現(xiàn)實(shí)題材劇作，檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁陳菲表示，“我們會(huì)遵循兩大原則：一是看作品是否有創(chuàng)新，是否有新題材、新人設(shè)、新價(jià)值觀；二是之于當(dāng)下觀眾是否有共鳴，能否擊中他們的痛點(diǎn)。前者的代表作是《好先生》，后者的代表作是《小別離》?！?/p>

《好先生》圍繞男主角陸遠(yuǎn)的人物命運(yùn)來(lái)展開，講述主人公跌落人生低谷自我救贖的故事，其太陽(yáng)式的人物結(jié)構(gòu)關(guān)系創(chuàng)業(yè)界之新，且在敘事形式上大膽創(chuàng)新。陳菲坦言，看到《好先生》劇本時(shí)也曾擔(dān)心，這么獨(dú)特的故事觀眾會(huì)買賬嗎？當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上充斥著家倫劇、婆媳劇和懸浮劇，《好先生》則是靠特殊人設(shè)、情感濃度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)來(lái)推動(dòng)劇情。但是，檸萌影業(yè)還是毅然選擇了創(chuàng)新，“觀眾的審美在進(jìn)化，作為創(chuàng)作者不能完全靠經(jīng)驗(yàn)主義，要敢開風(fēng)氣之先?！标惙普f(shuō)，“同時(shí)，我們以頂級(jí)配置來(lái)降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，即在劇作基礎(chǔ)之上，在制作、選角、營(yíng)銷等每個(gè)環(huán)節(jié)都投入頂級(jí)專業(yè)資源，希冀打造一個(gè)從立意劇作、導(dǎo)演技法、表演制作到劇宣營(yíng)銷無(wú)一短板的作品。”《好先生》播出后獲得后業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，大家都不禁感嘆：“原來(lái)國(guó)劇也可以達(dá)到美劇的質(zhì)感！”

正在熱播的《小別離》其實(shí)處在相當(dāng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，然而播出十天來(lái)，在奧運(yùn)會(huì)、古裝玄幻劇和青春偶像劇的夾擊下，《小別離》依然取得不俗的收視戰(zhàn)績(jī)。觀眾和業(yè)內(nèi)對(duì)此劇則是贊譽(yù)有加，社交媒體上圍繞教育問題、親子關(guān)系、中產(chǎn)階級(jí)的討論和解讀不絕于耳。陳菲認(rèn)為，這主要因其直擊現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)的故事和演員“教科書般的演技”（網(wǎng)友評(píng)語(yǔ)）。

《小別離》以三個(gè)家庭、三個(gè)階層的視角，直擊當(dāng)下城市生活的方方面面。該劇從青春期教育和留學(xué)低齡化這一全新話題切入，繼而延伸出關(guān)于青春期叛逆、升學(xué)壓力、家庭與職場(chǎng)平衡等大量話題。其取材之廣，用意之深，在市場(chǎng)上極為罕見。而從感性層面講，如本劇領(lǐng)銜主演兼藝術(shù)總監(jiān)黃磊概括，本劇詮釋了“別離”的三重深意——告別青春、子女和父母。片中兩代人之間的矛盾與和解，或細(xì)膩有趣，或感人肺腑，令觀眾歡笑與淚水齊飛?！拔覀儾粷M足于通過(guò)對(duì)生活的白描，表達(dá)我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照，也希望通過(guò)不同價(jià)值觀的沖撞，展示出這個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)，讓我們的作品傳遞出與眾不同的精神力量?！标惙普f(shuō)。

此外，本劇演員陣容強(qiáng)大，由黃磊、海清、朱媛媛、韓青、汪俊、陳小紜、張子楓、胡先煦、趙今麥主演，TFBOYS特別出演。老戲骨和小鮮肉同場(chǎng)飆戲，演技集體在線，令觀眾大呼過(guò)癮。尤其是飾演方圓夫妻的黃磊和海清，兩人在現(xiàn)實(shí)生活中是師生關(guān)系，彼此熟悉，卻從未一起參演電視劇，這種“熟悉的陌生人”的配搭，令劇中兩人的同框表演妙趣橫生，火花四濺。

未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力超級(jí)IP

以價(jià)值觀和想象力為本

現(xiàn)如今，熱門IP已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)影視劇出奇制勝的法寶，不論是拍攝中的網(wǎng)文大神貓膩的作品《擇天記》，還是籌備中的江南的神級(jí)IP《九州縹緲錄》和天下歸元代表作《扶搖皇后》《帝凰》，都是被檸萌影業(yè)納入囊中的大IP。檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、總裁蘇曉曾表示：大IP會(huì)是未來(lái)檸萌發(fā)力的重點(diǎn)，檸萌一定會(huì)集結(jié)最優(yōu)質(zhì)的制作資源，充分挖掘作品的價(jià)值及內(nèi)涵；而古裝玄幻IP劇最看重的，除已被公認(rèn)的新鮮故事人設(shè)外，更有現(xiàn)代價(jià)值觀和視覺想象力。

“一部古裝玄幻劇要能支撐起四五十集長(zhǎng)篇的體量，并獲得年輕受眾的認(rèn)可，就一定要在其古裝外殼下傳遞現(xiàn)代的價(jià)值觀?！标惙普f(shuō)?！稉裉煊洝肪褪沁@樣一個(gè)擁有全新世界觀和領(lǐng)先價(jià)值觀的IP：故事主人公陳長(zhǎng)生通過(guò)自己的努力逆天改命，并且和身邊的小伙伴一起推翻黑暗勢(shì)力，拯救蒼生。這種完全依靠自由意志來(lái)創(chuàng)造新世界的精神，非常符合新一代年輕人的價(jià)值觀。同樣廣受關(guān)注的女強(qiáng)題材大IP《扶搖皇后》和《帝凰》也是如此，與市場(chǎng)上已泛濫的宮斗、瑪麗蘇迥然不同，前者是自由平等、心懷大義的少女經(jīng)歷蛻變成為有擔(dān)當(dāng)?shù)呐畯?qiáng)者養(yǎng)成史；后者是成熟女性面對(duì)殘酷世界背叛與傷害完成自我救贖的女王修煉記。此外，書中對(duì)愛情的描述也不再是依附他人或勾心斗角，而是獨(dú)立自主，與伴侶并肩而立，與新時(shí)代女性的追求不謀而合。

除了現(xiàn)代的價(jià)值觀，視覺想象力也是至關(guān)重要。除了IP自身提供的想象空間外，片方面臨的，實(shí)為一場(chǎng)“世界觀再造”的系統(tǒng)工程，它體現(xiàn)的是美術(shù)、化妝、服裝、特效等各個(gè)部門的審美和業(yè)務(wù)能力，以及出品方的組盤和項(xiàng)目管控能力。從《擇天記》目前曝光的場(chǎng)景劇照來(lái)看，片方并不盲目強(qiáng)調(diào)特效，而是花大力氣打造實(shí)景，再加后期特效處理。其實(shí)景圖呈現(xiàn)的場(chǎng)景和道具做工精良，風(fēng)格各異，既有東方的浪漫，又有異域的華美，被網(wǎng)友絕口稱贊。從《擇天記》中的人妖魔三界到《扶搖皇后》的五洲大陸，再進(jìn)階為《九州縹緲錄》中的九州大陸，這體現(xiàn)了檸萌影業(yè)對(duì)再造奇幻世界的不斷探索和追求，也是對(duì)觀眾的一如既往的誠(chéng)意與尊重。

互聯(lián)網(wǎng)思維加持“超級(jí)內(nèi)容”

快速迭代中自我成長(zhǎng)

在各行業(yè)普遍認(rèn)為正處于“寒冰期”的資本市場(chǎng)中，成立僅兩年的檸萌影業(yè)A輪便獲騰訊投資，今年年初又獲得由弘毅資本領(lǐng)投、騰訊、芒果跟投的5億元的B輪融資，成為業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

今年上半年檸萌影業(yè)的年度發(fā)布會(huì)上，蘇曉向業(yè)內(nèi)分享了“洞察新大眾”白皮書，提出了“超級(jí)內(nèi)容連接新大眾”的戰(zhàn)略方向?！靶麓蟊姟惫灿?jì)1.1億人口，占全國(guó)15-64歲總?cè)丝诘?0.1%，人群特質(zhì)可用“三跨”和“三力”來(lái)概括。“三跨”是指跨越年齡、地域和媒介，“三力”是指新大眾擁有強(qiáng)大的實(shí)際購(gòu)買力、內(nèi)容消費(fèi)力和意見影響力。蘇曉曾表示，無(wú)論題材類型，檸萌影業(yè)的每一個(gè)產(chǎn)品都力爭(zhēng)做面向“新大眾”人群的“超級(jí)內(nèi)容”。何為“超級(jí)內(nèi)容”？即突破年齡、地域和媒介渠道的界限，以高投入獲得高回報(bào)、高市場(chǎng)反響的作品。只有真正的超級(jí)內(nèi)容，才有可能實(shí)現(xiàn)不同受眾群體的最大化覆蓋，引爆各個(gè)終端，獲得高回報(bào)率。今年陸續(xù)播出的三部電視劇《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小別離》，便是踐行了這一公司戰(zhàn)略。

檸萌影業(yè)在成立之初，就決心做一家“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新型內(nèi)容公司”。陳菲表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可資借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)思維”可概括為三點(diǎn)：一是用戶思維，二是追求極致，三是快速迭代。在面向市場(chǎng)前，每部作品都要提前一兩年開始創(chuàng)作，因此需要預(yù)判新大眾的審美與口味的變化趨勢(shì)；在劇本開發(fā)與選角時(shí)，檸萌影業(yè)會(huì)結(jié)合大量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和輿情，作出判斷；在作品面世的前中后期，在新媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行平等友好的互動(dòng)。而在作品創(chuàng)作的每個(gè)環(huán)節(jié)做到極致，不留短板，以及在作品中用于嘗新，都是互聯(lián)網(wǎng)思維中“追求極致”的表現(xiàn)。除此之外，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)需求，產(chǎn)品還要做到自我顛覆和迭代，不是把舊觀念全部摒棄，而是在成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新，既不盲目跟風(fēng)，也不固步自封。

在未來(lái)五年中，檸萌影業(yè)會(huì)繼續(xù)專注對(duì)超級(jí)內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，聚焦“現(xiàn)實(shí)主義精品、古裝玄幻巨制、新銳超級(jí)網(wǎng)劇”三條產(chǎn)品線。公司發(fā)展將以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以技術(shù)和人才為兩翼，三輪驅(qū)動(dòng)。“一切優(yōu)質(zhì)資源都會(huì)向行業(yè)排名的前幾位聚攏?！标惙祁A(yù)測(cè)，“資本助推行業(yè)，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將到來(lái)。此外，電視劇和網(wǎng)劇的邊界越來(lái)越模糊，‘超級(jí)劇的公司會(huì)有五家左右，而檸萌影業(yè)的目標(biāo)就是位列其中。”

（秦霍然）