廣告宣傳不能只博眼球

李文勇

近日，膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”發(fā)布的視頻廣告被網(wǎng)友質(zhì)疑侮辱女性，登上熱搜，引發(fā)熱議。

廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”這個(gè)廣告的畫面和廣告用語的使用，引起很多網(wǎng)友的反感，在社會(huì)上產(chǎn)生了不良影響。北京市市場監(jiān)督管理局進(jìn)行立案調(diào)查，調(diào)查結(jié)果是“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，對其所屬公司作出行政處罰，罰款40萬元。

網(wǎng)友針對此事的評論也一針見血：“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女”?！芭┦俊北臼锹敺f智慧的學(xué)術(shù)型女性形象，該品牌為了博眼球、蹭流量，主打“五個(gè)女博士”概念，廣告中刻畫的卻是女性負(fù)面形象，販賣女性容貌和年齡焦慮，廣告中面目猙獰的女性形象明顯強(qiáng)化了性別偏見，令人不適。

“五個(gè)女博士”在宣傳方面也做足了文章，此前，也曾被媒體曝光過。一篇“五個(gè)女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的文章，在2020年被北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部公開否認(rèn)。

無論打?qū)W歷牌還是女性牌，如果通過虛假言論進(jìn)行宣傳，嘩眾取寵，甚至夸大其詞，一味追求博眼球、搞噱頭的營銷方式，不尊重消費(fèi)者，只會(huì)引起廣大消費(fèi)者的反感，久而久之，也會(huì)降低公眾對企業(yè)品牌的信任，被消費(fèi)者和市場拋棄，企業(yè)也難以長久發(fā)展下去。

另外一則視頻也與廣告有關(guān)，引起網(wǎng)友熱議。上海一女子在高鐵上花15元買了一瓶塑料瓶裝礦泉水，上面寫著“水齡16500±150年”，該女子懷疑，是不是喝到“古董水”了？

從消費(fèi)者的角度看，以“16500±150年”作為賣點(diǎn)進(jìn)行銷售，偏離了普通消費(fèi)者的正常認(rèn)知，讓人難以置信、匪夷所思，感覺極不真實(shí)。

而該企業(yè)客服稱，“水齡16500年”這個(gè)數(shù)字是專家組通過科學(xué)手段測算出來的。自然資源部中國地質(zhì)調(diào)查局水環(huán)所專家對此表示，此說法不科學(xué)，屬于偷換概念。

《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！拔鍌€(gè)女博士”所屬公司得到了應(yīng)有的處罰，也給企業(yè)宣傳敲響了警鐘。

企業(yè)為了發(fā)展，廣告宣傳無可厚非，但宣傳要客觀真實(shí)，蹭名人名校、偷換概念等博取流量的宣傳方式極不可取。誠信是一個(gè)企業(yè)的生命線，企業(yè)要想真正發(fā)展，讓消費(fèi)者信賴，必須從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等各方面下功夫。而作為消費(fèi)者來說，也應(yīng)慧眼識珠，不要為虛假夸大的廣告而交了“智商稅”。

編輯/宋凌燕