眾家談

彭偉哲：立足出版主業(yè) 促進(jìn)媒體融合

遼寧美術(shù)出版社社長、總編輯

身處數(shù)字技術(shù)進(jìn)步的洪流之中，美術(shù)專業(yè)出版單位在堅(jiān)守出版初心與使命的前提下?lián)肀ё兓?，“立足出版主業(yè)，促進(jìn)媒體融合”，才能在藝術(shù)出版與技術(shù)迭代交叉的時(shí)代中站穩(wěn)腳跟。

如何推進(jìn)藝術(shù)圖書的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新？首先，推進(jìn)數(shù)字化的前提是出版社要擁有數(shù)字版權(quán)資源，這就要求編輯在策劃選題時(shí)要充分考慮選題的后期開發(fā)形態(tài)，簽訂盡可能完備的數(shù)字版權(quán)。其次，充分發(fā)揮內(nèi)容資源與媒介形態(tài)的融合，將一種內(nèi)容資源作為一個(gè)IP進(jìn)行立體化建設(shè)，如打造集視、聽、交互于一體的富媒體電子書，碎片化后進(jìn)行數(shù)據(jù)開發(fā)等。

最后，融發(fā)展，打造出版物的多元化發(fā)布渠道和運(yùn)營空間。一是可以自建數(shù)據(jù)庫、數(shù)字平臺(tái)，二是借助圖書館渠道和已經(jīng)成熟的新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣與傳播。

如何打造國際視野的精品選題，并利用科技為之“賦能”？面對(duì)當(dāng)今世界各種思想文化相互激蕩、多元共存的現(xiàn)實(shí)，打造精品選題，就要立足推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦予中國藝術(shù)文化以新的時(shí)代內(nèi)涵。美術(shù)圖書本身就是藝術(shù)表達(dá)的一種形式，它在內(nèi)容與藝術(shù)展示上具有改善閱讀體驗(yàn)的元素。在新媒體數(shù)字技術(shù)的助力下，這些元素?zé)o限放大，可以說數(shù)字內(nèi)容為美術(shù)圖書擴(kuò)容。如，將美術(shù)技法圖書與美術(shù)慕課相結(jié)合、藝術(shù)畫冊(cè)與“虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)相結(jié)合等，均實(shí)現(xiàn)了美術(shù)圖書出版的跨界“破圈”，使內(nèi)容價(jià)值延展升級(jí)。

另外，在出版界擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)的同時(shí)，作為出版人及時(shí)考慮數(shù)字媒體出版下的版權(quán)保護(hù)問題，是非常有必要的。不僅要用技術(shù)手段對(duì)美術(shù)類數(shù)字出版物中出現(xiàn)的高清圖片、藝術(shù)畫作與視頻等進(jìn)行加密保護(hù)，還要防范一些作者運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作涉及的侵權(quán)問題。

葛艷聰：利用科技助力藝術(shù)圖書多元擴(kuò)展

國家圖書館出版社副社長

數(shù)字技術(shù)乃至人工智能對(duì)于藝術(shù)類圖書的沖擊是巨大的，藝術(shù)在人工智能的時(shí)代有可能將被重新定義，藝術(shù)類圖書的出版必然也要順應(yīng)這一潮流。視覺藝術(shù)在數(shù)字時(shí)代呈現(xiàn)創(chuàng)新性和多樣性：數(shù)字化媒介、互動(dòng)性、跨界合作、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、社交媒體和在線平臺(tái)，以及數(shù)據(jù)可視化等都為藝術(shù)家和觀眾提供了新的創(chuàng)作和體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

藝術(shù)類圖書在新的環(huán)境下，必然要強(qiáng)化與數(shù)字的區(qū)別，同時(shí)要與數(shù)字媒體積極融合，才能在新的環(huán)境下保持長久的活力。一方面，藝術(shù)圖書要利用新的技術(shù)提升圖書的品質(zhì)，突出其實(shí)體的特征，這也是藝術(shù)類圖書與數(shù)字媒體的本質(zhì)區(qū)別，在書的紙張、印刷材料、設(shè)計(jì)方面進(jìn)行提升，將圖書本身也按照藝術(shù)品來創(chuàng)作，才能形成與數(shù)字媒體的區(qū)別特質(zhì)，保持自身的獨(dú)特性不被取代。另一方面，藝術(shù)類圖書要善于利用數(shù)字技術(shù)和媒體，尋找新的選題，嘗試新的商業(yè)邏輯，利用數(shù)字媒體為紙質(zhì)圖書增值，將圖書內(nèi)容進(jìn)行多元的擴(kuò)展，利用多種新媒體進(jìn)行宣傳等。

隨著數(shù)字化閱讀時(shí)代的全面開啟，藝術(shù)圖書精品選題必須具有更高的視野，尋找具有中國鮮明特色的內(nèi)容，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，利用國家搭建的國家文化大數(shù)據(jù)體系，對(duì)中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行聚集、提煉、升華、創(chuàng)新。“聚集”是從中國以及留存海外的中國藝術(shù)中尋找靈感；“提煉”是將內(nèi)容中的特色進(jìn)行總結(jié)，將其藝術(shù)特點(diǎn)概括出來；“升華”是去粗取精，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的篩選論證，保證在藝術(shù)的高度上具有獨(dú)特性；“創(chuàng)新”是在產(chǎn)品的形式上進(jìn)一步突出藝術(shù)的特點(diǎn)，使用戶獲得更加豐富的體驗(yàn)。國家圖書館出版社通過參與國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，建設(shè)“古籍圖典數(shù)據(jù)庫”，為文化元素的提取與創(chuàng)新提供了新的工具與手段。

同時(shí)，通過利用科技的力量提升藝術(shù)圖書的藝術(shù)價(jià)值，激發(fā)讀者的創(chuàng)造力和想象力，拓展藝術(shù)圖書的邊界和影響力。例如將藝術(shù)類圖書數(shù)字化出版，增加圖書的可訪問性和便利性。數(shù)字化出版還可以與多媒體元素結(jié)合，如音頻、視頻和互動(dòng)插圖，提供更豐富的閱讀體驗(yàn)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，將藝術(shù)圖書的內(nèi)容呈現(xiàn)為沉浸式的虛擬環(huán)境或與現(xiàn)實(shí)世界交互的增強(qiáng)圖像；通過互動(dòng)技術(shù)，如觸摸屏、傳感器和手勢(shì)識(shí)別等，使讀者能夠與藝術(shù)圖書進(jìn)行互動(dòng)；利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將藝術(shù)作品中的數(shù)據(jù)信息可視化展示，幫助讀者更好地理解和解讀作品。此外，還可以將藝術(shù)家的創(chuàng)作過程、文化背景、藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行分析和呈現(xiàn)，進(jìn)一步深化對(duì)藝術(shù)作品的認(rèn)知；同時(shí)，利用科技的創(chuàng)新，如交互式裝置、可穿戴設(shè)備和智能化技術(shù)，為藝術(shù)圖書注入新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作方法。

徐可：出版與人工智能深度融合

上海書畫出版社副總編輯

盡管藝術(shù)圖書的出版因?qū)I(yè)、審美的特殊屬性，使其與普通圖書的出版有一定差異性，但隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)類圖書與其他品種的圖書一樣，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新已是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。

首先，紙質(zhì)與數(shù)字的融合出版方式是藝術(shù)圖書出版轉(zhuǎn)型的主要趨勢(shì)之一。雖然藝術(shù)圖書配有大量的圖片資源，但電子書、有聲書越來越成為藝術(shù)普及類——如藝術(shù)史、藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)家傳記、藝術(shù)創(chuàng)作筆記、藝術(shù)入門教程等圖書的標(biāo)配，尤其青少年讀者、大學(xué)生成為數(shù)字藝術(shù)圖書的主要消費(fèi)者。除去與傳統(tǒng)紙質(zhì)書同步的電子書、有聲書外，普及類的藝術(shù)圖書、藝術(shù)教輔可以通過一書一碼等形式利用多媒體技術(shù)，為讀者提供音視頻等增值服務(wù)；而大型藝術(shù)圖書、多卷本的藝術(shù)文獻(xiàn)整理類的圖書則常常與專業(yè)數(shù)據(jù)庫、藝術(shù)文獻(xiàn)庫等數(shù)字出版類型相匹配。

其次，隨著人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，充分利用科技手段為藝術(shù)類圖書賦能也是其出版創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。智能化，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)類圖書提供了最佳的呈現(xiàn)方式，利用VR和AR技術(shù)，將藝術(shù)類圖書中的內(nèi)容與它們?cè)诓┪镳^、展覽等真實(shí)場(chǎng)景的呈現(xiàn)內(nèi)容結(jié)合起來，進(jìn)行交互式數(shù)字化還原與展現(xiàn)，為讀者提供更加真實(shí)的、豐富的、多元的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)運(yùn)用人工智能技術(shù)可以對(duì)大型圖片庫、知識(shí)庫進(jìn)行知識(shí)萃取，加快編輯周期，提高出版效率；建立云端閱讀平臺(tái)，將藝術(shù)類圖書集中存儲(chǔ)在云端，方便讀者隨時(shí)隨地獲取和閱讀，從而降低出版成本。

第三，利用數(shù)字手段參與藝術(shù)類圖書選題策劃。通過對(duì)讀者的閱讀行為和偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；通過市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情況；利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查和交流；利用數(shù)字化閱讀平臺(tái)，通過觀察讀者的搜索和瀏覽行為，了解讀者的興趣和需求，從而精準(zhǔn)定位選題。

第四，結(jié)合目前人工智能的模型水準(zhǔn)，人工智能輔助美育教學(xué)也將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)合教學(xué)內(nèi)容（藝術(shù)圖書內(nèi)容）可以借助人工智能分析學(xué)生的作品并提供反饋，幫助學(xué)生了解自己的優(yōu)點(diǎn)和不足之處，以及如何改進(jìn)；根據(jù)學(xué)生的興趣、能力和學(xué)習(xí)風(fēng)格，為每個(gè)學(xué)生提供定制的教學(xué)計(jì)劃和課程內(nèi)容；協(xié)助學(xué)生進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，提供創(chuàng)作靈感、設(shè)計(jì)元素和顏色搭配等建議；提供藝術(shù)史方面的知識(shí)和背景，幫助學(xué)生了解不同時(shí)期的藝術(shù)風(fēng)格和流派等。

數(shù)字時(shí)代下，尤其近年來人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，出版方式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新也將提速，依附于大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)，深度融合人工智能的出版形式將徹底改變藝術(shù)類圖書的出版。

黃嘯：提高藝術(shù)圖書的附加值

湖南美術(shù)出版社黨總支書記、社長、總編輯

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加速了藝術(shù)圖書出版向?qū)挾?、深度、速度的邁進(jìn)。湖南美術(shù)出版社通過拆分搭建“藝術(shù)步行街”，積極應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代藝術(shù)圖書出版的升級(jí)。一是將擁有的海量自有版權(quán)資源在圖書館分類標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，根據(jù)美術(shù)與書法門類的特色，通過關(guān)鍵詞標(biāo)簽，建立圖片數(shù)據(jù)庫，方便編輯根據(jù)主題和內(nèi)容的需要快速地編排出新書。二是隨著短視頻的快速崛起，搭建了幾個(gè)攝影棚，著力短視頻的拍攝與制作，在比較重要的圖書中會(huì)通過二維碼嵌入相關(guān)視頻，使紙媒的圖書更為立體，方便讀者多方位的閱讀。三是在微信小程序中建立益畫平臺(tái)，將圖書的一些內(nèi)容通過視頻或其他方式免費(fèi)對(duì)讀者開放，以提供更好的服務(wù)。四是在畫冊(cè)出版上，把它作為一件藝術(shù)品來看待，不計(jì)成本精益求精，確保畫冊(cè)的品質(zhì)達(dá)到極致。

積極應(yīng)對(duì)AIGC時(shí)代的到來。一是注重版權(quán)溯源，積極推動(dòng)原創(chuàng)視覺藝術(shù)中心的建設(shè)；二是添置專門的設(shè)備，依憑已有的圖片數(shù)據(jù)庫和視頻數(shù)據(jù)庫，利用AIGC的技術(shù)，生產(chǎn)大量的AI插圖，應(yīng)用在一般圖書和教材中；三是建造數(shù)字美術(shù)館，抓取圖書內(nèi)容通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換成立體、虛擬的美術(shù)館中的場(chǎng)景，推高了藝術(shù)圖書的閱讀空間和附加值。

劉蓓 ：積極進(jìn)行數(shù)字出版探索

榮寶齋有限公司總經(jīng)理助理、榮寶齋出版社社長

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)藝術(shù)出版面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)圖書與數(shù)字媒體的深度融合，是每一家出版單位、每一位出版人都需要面對(duì)和思考的問題。

以數(shù)字化出版為代表的新出版業(yè)態(tài)是大勢(shì)所趨，數(shù)字時(shí)代為藝術(shù)圖書的轉(zhuǎn)型提供了廣闊的空間。通過數(shù)字化技術(shù)，藝術(shù)作品以更多元的形式呈現(xiàn)，豐富的媒體元素使讀者在閱讀過程中獲得更為直觀、多維的體驗(yàn)。數(shù)字平臺(tái)打破了時(shí)間和空間的限制，使得藝術(shù)圖書可以隨時(shí)隨地被讀者獲取和分享，擴(kuò)大了作品的傳播范圍，促進(jìn)了文化的多元交流。藝術(shù)家和創(chuàng)作者可以通過數(shù)字技術(shù)來創(chuàng)作更具個(gè)性化和互動(dòng)性的藝術(shù)圖書作品。借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，藝術(shù)圖書在呈現(xiàn)方式上也得以突破了傳統(tǒng)的平面限制，讓讀者身臨其境地感受到藝術(shù)作品的魅力。

面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的變革，首先出版社要抓住機(jī)遇，積極進(jìn)行數(shù)字出版探索。近年來，榮寶齋出版社開發(fā)了圖書的VR數(shù)字版本、融媒體交互書、有聲書、有聲課等數(shù)字產(chǎn)品。讓中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵更加具象可感，給讀者帶來了沉浸式、互動(dòng)式的全新閱讀體驗(yàn)。

另一方面，內(nèi)容質(zhì)量是立社之本。無論是紙質(zhì)還是數(shù)字化的藝術(shù)圖書，對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把控和精細(xì)制作始終是出版工作的重中之重?，F(xiàn)階段，榮寶齋出版社在積極拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的同時(shí)，繼續(xù)扎實(shí)做好傳統(tǒng)紙質(zhì)書的出版，不斷提升自身的品牌和專業(yè)影響力。堅(jiān)持“精品”理念，加大力度推出了一系列具有原創(chuàng)性、專業(yè)性和學(xué)術(shù)性的高品質(zhì)藝術(shù)圖書，并與藝術(shù)家、學(xué)者、文博機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體廣泛開展合作，在內(nèi)容生產(chǎn)和出版質(zhì)量上深耕細(xì)作，滿足了讀者對(duì)藝術(shù)圖書內(nèi)容品質(zhì)的需求。

如何順應(yīng)潮流，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)圖書與數(shù)字技術(shù)的深度融合是每一家出版單位、每一位出版人都要面對(duì)和思考的問題。出版社將以創(chuàng)新謀發(fā)展，不斷加強(qiáng)自身數(shù)字化建設(shè)，提升數(shù)字化能力，培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)字出版團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化數(shù)字出版的效率和質(zhì)量，努力為讀者帶來更豐富、更多元的藝術(shù)閱讀體驗(yàn)，為藝術(shù)家和創(chuàng)作者提供更廣闊的創(chuàng)作和展示平臺(tái)，在打造“專”“精”“特”“新”的藝術(shù)出版之路上勇毅前行。