辛小麗 孫紅飛 呂文波
消費支出的增長不僅是數(shù)字上的變化,更代表了居民對于更好生活品質(zhì)的追求和消費觀念的提升。
日前,青島市新聞發(fā)布會上公布,上半年青島市全體居民人均消費支出17379元,同比增長5.3%。其中,城鎮(zhèn)居民人均消費支出19520元,同比增長4.3%;農(nóng)村居民人均消費支出11182元,同比增長6.7%。萊西市上半年城鎮(zhèn)居民人均消費支出是15263元,增速為4.3%;農(nóng)村居民人均消費支出是11337元,增速為6.9%,全體居民人均消費支出是13337元,增速為5.8%,位列青島十區(qū)市第一。據(jù)了解,該指標涉及8大項、數(shù)百小項,包括食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通、通訊、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其它用品等。
事關“消費”,增速第一的為何是萊西?近年來,素有“青島后花園”之稱的萊西市,憑其良好的投資環(huán)境和創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢,成為一個充滿活力和機遇的城市。今年來,萊西市深入貫徹落實各級“消費提振年”行動部署要求,深刻把握提振消費的內(nèi)在邏輯,著力把人氣聚起來、消費熱起來、經(jīng)濟活起來。
政府擔當“產(chǎn)品經(jīng)理”
商貿(mào)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展,消費如何提振,并沒有固定答案。在消費者“花錢”的道路上,萊西決策者擔當起“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色,通過舉辦豐富多樣的活動,關鍵時刻給消費者打上“催化劑”,推動他們“下決心”。
今年年初,由萊西商務部門牽頭,統(tǒng)籌全市百余場節(jié)慶活動,按照“全年一盤棋、每季有主題、每月有亮點、每周有活動”的促消費工作思路,充分發(fā)揮市場機制作用,引導大中小微、線上線下等各類市場主體積極參與,形成多方參與、協(xié)同配合的促消費聯(lián)動機制。
自3月份啟動“惠享萊西消費年”以來,萊西通過精準把握消費熱點時段,積極推出形式多樣的特色促消費主題活動,“2023新春消費季”“家電惠民百萬補貼”“活力新萊西 消費巨有禮”“啤酒龍蝦節(jié)”……各種活動接踵而至,目前累計組織開展了50余場,吸引了大量市民前來消費,激發(fā)出了市民的消費熱情,營造了濃厚的消費氛圍,在全市形成了一波又一波的消費高潮。
當然,“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色遠不止這些,好的消費環(huán)境才能讓消費者放心買,好的城市面貌才能讓消費者舒心買,萊西鉚足氣力為商超招引客流、提振消費的同時,商務、市場監(jiān)管、應急等部門通力合作,在燃氣安全、消防安全、文明服務、誠信經(jīng)營等方面下大力氣,確保人民群眾買得放心、用得舒心、吃得安心、玩得開心。
豐富餐飲消費供給
隨著生活回歸常態(tài),人們對線下餐飲的需求回歸,餐飲成為最先呈現(xiàn)復蘇跡象的消費行業(yè)。
萊西市經(jīng)過認真謀劃,于4月舉辦“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店”系列評選活動,全市200多家餐飲單位及個人參與報名,近30萬人次參與網(wǎng)絡投票,歷經(jīng)嚴苛的現(xiàn)場評審,夏格莊蒜香雞、滋補魚頭湯、開花大餑餑等脫穎而出,既體現(xiàn)出了本地特色,又有一定的文化內(nèi)涵,也符合消費升級方向,更有利于培育地方餐飲文化品牌,促進消費可持續(xù)增長。
以此為契機,萊西市針對不同的消費群體,引導商家推出“親朋聚餐”“婚慶宴會”“升學宴”等優(yōu)惠套餐,適時推出了萊西“美食打卡地圖”,大力推介名店、名菜和特色小吃,串聯(lián)起“吃、喝、玩、樂、購”,為全市消費增長注入新的活力和動力。
借勢電子商務“東風”
流量是商場生存的關鍵,只有留住流量,才能留住品牌,商場才能循環(huán)下去。在網(wǎng)絡零售盛行的當下,萊西各大商超、商業(yè)綜合體如何“借勢”增加流量變?yōu)椤傲袅俊保?/p>
萊西市直播電商市場前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮?,目前全市已有電商園區(qū)3個、電商企業(yè)千余家,網(wǎng)絡年銷售額突破70億元,在引領數(shù)字經(jīng)濟、推動深化改革、帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。借此契機,萊西鼓勵和引導本地商貿(mào)企業(yè)大膽進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,不斷創(chuàng)新“線上+線下”消費新業(yè)態(tài)新模式,加快完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費生態(tài)體系建設。
5月份,萊西市商務局在良茂凱悅組織舉辦了首屆“直播電商進商超”,邀請專業(yè)傳媒公司就直播帶貨進行培訓分享,活動一經(jīng)推出,收到了廣大商戶的踴躍報名參加,引導實體商家借力直播,激活老會員,裂變引爆新流量,直觀落地真實變現(xiàn),實現(xiàn)線上線下相結合,拓寬銷售渠道增加業(yè)績。
自此,培訓已連續(xù)舉辦4期,累計培訓110家商戶,轉(zhuǎn)化50余家商戶實現(xiàn)網(wǎng)絡交易額近2000萬元?!爸辈ル娚踢M商超”系列培訓活動,不僅加強了電商人才的定向孵化,同時促進了各大商超在實踐的過程中提升直播水平,加快推動本地商貿(mào)企業(yè)快速完成產(chǎn)業(yè)升級,激發(fā)消費市場新活力,打造商圈經(jīng)濟發(fā)展新引擎。
刺激消費放“大招”
影響人們消費的因素有很多,但歸根結底讓消費者得到實實在在的“好處”才是最直接、最有效的,才是終極“大招”。
萊西自6月起,在全市范圍內(nèi)開展“開票有獎”活動,以發(fā)票代碼、發(fā)票號碼為依據(jù),采用計算機隨機搖號的方式,確定中獎發(fā)票并給予一定數(shù)額的資金獎勵。每月1期,共7期,只要在參與活動的商戶消費200元以上,憑借真實有效發(fā)票,即可參與開票有獎活動,最高獎項5萬元。
該活動由商務部門牽頭,采取“低門檻、寬覆蓋、嚴把關、強調(diào)控”的組織方式,讓更多消費者以及更多的行業(yè)和企業(yè)參與活動,讓市民得到實實在在的“好處”,更大程度上增強了市民消費意愿,增添了城市“煙火氣”。目前,第一期開票有獎活動取得了圓滿成功,市民參與度空前高漲,有效刺激了消費市場,初步統(tǒng)計,消費拉動率達30倍以上。
此外,萊西組織轄區(qū)內(nèi)餐飲、商場及汽車銷售企業(yè)積極參加青島市“億惠青島 嗨享生活”促消費活動,采取“財政補貼、平臺支持、商家讓利、市場撬動”的方式,充分調(diào)動廣大消費者參與積極性。同時,在開展“助商惠民”促消費活動,通過“萊西市惠民權益平臺”面向全市發(fā)放惠民消費券,實打?qū)嵶尷M者。
消費支出的增長不僅是數(shù)字上的變化,更代表了居民對于更好生活品質(zhì)的追求和消費觀念的提升,這種增長對于推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、促進商業(yè)繁榮和增加就業(yè)機會具有積極、深遠影響,對于推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化城市服務有著重要的引導作用。
萊西,可以一直創(chuàng)造“驚喜”。