新媒體時代企業(yè)品牌營銷傳播的整合與變革

閔祥歌

新媒體背景下，傳統(tǒng)企業(yè)需要借助多元化傳播方式，在了解市場資訊的基礎(chǔ)上，加大品牌營銷傳播力度，主動順應(yīng)新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)營銷傳播的整合與創(chuàng)新。

當(dāng)前，企業(yè)外部市場環(huán)境日新月異，產(chǎn)品的供求關(guān)系隨之發(fā)生變化，積極探索傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播改革的規(guī)律和策略是當(dāng)務(wù)之急。

企業(yè)品牌營銷傳播中存在的問題

品牌營銷傳播理念落后。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)品牌營銷理念創(chuàng)新迭代成為大勢所趨，但也有部分傳統(tǒng)企業(yè)對先進(jìn)營銷理念的接受度較低，這將會嚴(yán)重制約企業(yè)品牌營銷傳播工作的正常開展，其主要表現(xiàn)如下：

品牌營銷傳播模式單一。新媒體技術(shù)帶來的營銷模式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)不能很好利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮營銷活動的功能，難以滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。部分傳統(tǒng)企業(yè)缺乏較完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，管理人員觀念陳舊，營銷方式單一，與新媒體時代脫軌，嚴(yán)重影響了品牌營銷傳播效果。這些現(xiàn)象的存在充分反映出傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷方式對傳統(tǒng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有諸多制約作用。

品牌營銷傳播形式僵化。企業(yè)營銷管理是樹立傳統(tǒng)企業(yè)良好形象的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，也是擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力的重要組成部分。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的諸多限制被打破，部分傳統(tǒng)企業(yè)的營銷管理人員在新媒體技術(shù)運(yùn)用工作方面存在創(chuàng)新能力不足、不夠靈活的問題。這些營銷人員對傳統(tǒng)媒體等傳播方式過度依賴，對新媒體時代的營銷傳播的優(yōu)勢反應(yīng)遲鈍，影響了企業(yè)的品牌化發(fā)展。

傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷傳播策略

轉(zhuǎn)變品牌營銷傳播理念。新媒體背景下，對傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷傳播工作提出了新的要求，營銷人員要結(jié)合主題內(nèi)容、注重創(chuàng)新，推動品牌形象和廣告設(shè)計的多元化發(fā)展。傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷人員在設(shè)計品牌營銷方案過程中，要深入分析重點(diǎn)宣傳內(nèi)容、打破傳統(tǒng)理念、鼓勵創(chuàng)新設(shè)計，以消費(fèi)者需求為核心、消費(fèi)者心理為切入點(diǎn)，深入挖掘消費(fèi)者的個體需求，從而有針對性地制定宣傳策略，通過精準(zhǔn)化的營銷宣傳活動，將銷量轉(zhuǎn)化工作落到實(shí)處。

企業(yè)要對品牌進(jìn)行重新審視和定位，結(jié)合自身優(yōu)勢，制定合理的品牌營銷傳播策略，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離。傳統(tǒng)企業(yè)要善于借助新媒體平臺，向消費(fèi)者直接推送有利于企業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，改善營銷傳播效果，樹立企業(yè)良好形象。

完善品牌營銷傳播模式。傳統(tǒng)企業(yè)通過整合傳播手段促進(jìn)市場營銷傳播一體化發(fā)展，將企業(yè)在市場營銷中的傳播手段進(jìn)行整合，有助于達(dá)到企業(yè)市場營銷一體化。為加深消費(fèi)者對企業(yè)品牌的印象，銷售人員要不斷與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的互動，將企業(yè)品牌形象持續(xù)傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對企業(yè)擁有良好印象。將消費(fèi)者與企業(yè)的各個環(huán)節(jié)深入融合，加深消費(fèi)者對企業(yè)的識別度，引導(dǎo)消費(fèi)者深入理解產(chǎn)品背后的故事，逐漸對其形成依賴性和良好的購買效應(yīng)。

創(chuàng)新品牌營銷傳播方式。隨著新媒體環(huán)境不斷發(fā)展、信息技術(shù)不斷創(chuàng)新，在企業(yè)品牌營銷推廣中，營銷人員要以信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷為主要手段，挖掘有價值的信息和數(shù)據(jù)，優(yōu)化品牌營銷效果。與傳統(tǒng)的營銷方法相比，新媒體背景下的企業(yè)要致力于獲得精確營銷方式，大力發(fā)展數(shù)字營銷，通過對消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與整理，探索消費(fèi)者市場規(guī)律，深入了解消費(fèi)者消費(fèi)特征和消費(fèi)傾向。在營銷過程中，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求是持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力的基礎(chǔ)。

新媒體時代，傳統(tǒng)企業(yè)為了更精確地開展品牌營銷活動，必須通過大數(shù)據(jù)和數(shù)字化營銷工具實(shí)現(xiàn)多種營銷目的。此外，還要利用尖端技術(shù)和工具挖掘數(shù)字營銷發(fā)展趨勢、構(gòu)建數(shù)字營銷平臺、拓展宣傳范圍，為企業(yè)樹立良好形象提供機(jī)會。新媒體時代，傳統(tǒng)企業(yè)也可以利用微博、微信、QQ等平臺，突破時間限制，擴(kuò)大品牌營銷傳播范圍，加大品牌營銷力度。

深入理解消費(fèi)者心理和行為

在新經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播受到影響。新品牌營銷傳播思維突破了傳統(tǒng)的“理性消費(fèi)者”假設(shè)，營銷人員要深入理解消費(fèi)者在消費(fèi)過程中既擁有理性心理，又擁有感性心理的消費(fèi)心態(tài)。通過研究消費(fèi)者行為和企業(yè)品牌營銷傳播之間的互動關(guān)系，完善消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)中和消費(fèi)后的體驗(yàn)。

綜上所述，在新媒體時代發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭日趨激烈，加強(qiáng)傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷，是提升傳統(tǒng)企業(yè)知名度的必由之路，傳統(tǒng)企業(yè)需要意識到品牌傳播營銷的重要作用，利用多媒體技術(shù)開展品牌營銷傳播活動，幫助企業(yè)樹立良好的社會形象。