植入創(chuàng)新DNA，攻克時(shí)代痛點(diǎn)，永葆生命力
——專(zhuān)訪景興健護(hù)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄧景衡

2023年5月14—16日，第30屆生活用紙國(guó)際科技展覽會(huì)在南京召開(kāi)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《生活用紙》雜志記者專(zhuān)訪了廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄧景衡先生，介紹了景興健護(hù)在市場(chǎng)永葆生命力的秘訣。

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切入時(shí)代痛點(diǎn)，掀起革命浪潮

出生于香港的鄧景衡先生，畢業(yè)后受聘于國(guó)際外資洋行并累積了許多國(guó)際快消品的市場(chǎng)策劃經(jīng)驗(yàn)。1997年，鄧景衡先生用了一年多的時(shí)間調(diào)研，了解到衛(wèi)生巾作為日常消費(fèi)品有著相對(duì)固定的需求，且當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾的滲透率并不高，有較大的市場(chǎng)空間，結(jié)合自身所長(zhǎng)，最終進(jìn)入了中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)。

談到景興健護(hù)25年間最具挑戰(zhàn)的事情，鄧總認(rèn)為是初入行時(shí)如何找到突破口。景興經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一般的衛(wèi)生巾并不能提供周全的衛(wèi)生保障。于是，景興領(lǐng)先設(shè)計(jì)了抗菌抑菌健康配方，并使用新穎別致的包裝，引入獨(dú)特的易拉貼、鎖封口等可重復(fù)使用、隔離細(xì)菌的環(huán)保設(shè)計(jì)，同時(shí)革命性地引入了藍(lán)芯片速效導(dǎo)滲設(shè)計(jì)。最終，公司全新的衛(wèi)生巾品牌——“ABC”在市場(chǎng)上刮起一股“藍(lán)芯”風(fēng)，并迅速引領(lǐng)了衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)方面的革命浪潮?！罢俏覀兂耙庾R(shí)，精準(zhǔn)的切入了當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的‘痛點(diǎn)’，才能夠在一開(kāi)始就能打開(kāi)市場(chǎng)?！编嚲昂庀壬偨Y(jié)道。

創(chuàng)新升級(jí)，尋找差異化突破口

25年來(lái)，追隨著科技的進(jìn)步，消費(fèi)者的需求不斷變化，景興也不斷對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)迭代。據(jù)鄧總介紹，景興與上下游共同開(kāi)發(fā)新材料、新工藝及新技術(shù)，一直在尋找差異化產(chǎn)品突破口。新上市的呼吸巾便使用了仿生蓮莖中空芯技術(shù)應(yīng)用，突破傳統(tǒng)芯體工藝。不僅如此，在包裝方面，景興針對(duì)產(chǎn)品定位人群最新的審美偏好將各品牌包裝不斷升級(jí)，讓消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)更加愉悅。而濕巾方面，景興推出功能性產(chǎn)品，如卸妝用濕巾、私處衛(wèi)生濕巾等，發(fā)揮品牌特有的健康配方優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者在一些特定使用場(chǎng)景的特殊需求，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

植入創(chuàng)新DNA，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

近幾年，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩明顯、競(jìng)爭(zhēng)激烈，在這樣的大環(huán)境下，景興旗下的ABC品牌依舊能保持競(jìng)爭(zhēng)力、獲得新一代消費(fèi)者的青睞。鄧景衡先生認(rèn)為“打造中高端民族品牌，培養(yǎng)國(guó)民健康意識(shí)”是背后的秘訣?！案母镩_(kāi)放后近四十年發(fā)展，我國(guó)個(gè)人衛(wèi)生用品的行業(yè)趨于成熟。景興健護(hù)的“ABC”、“Free”品牌，基于對(duì)本土消費(fèi)者心理的深入理解和精準(zhǔn)把握，通過(guò)清晰的品牌定位和明晰的品牌形象，在國(guó)內(nèi)個(gè)人衛(wèi)生用品中的衛(wèi)生巾和護(hù)墊細(xì)分市場(chǎng)確立了較強(qiáng)的市場(chǎng)地位。

鄧總強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品質(zhì)量是景興最為關(guān)注的。在25年的發(fā)展歷程中，景興始終將產(chǎn)品的質(zhì)量視為自己的生命線?！拔覀兘⒘艘惶兹媲也粩喔碌馁|(zhì)量控制體系，制定合格供應(yīng)商、代工廠等準(zhǔn)入制度，完善的培訓(xùn)制度，不定期對(duì)員工進(jìn)行全員培訓(xùn)，提升員工質(zhì)量意識(shí)，確保我們的產(chǎn)品能夠達(dá)到甚至超出消費(fèi)者的期待?！?/p>

訪談最后，鄧景衡先生對(duì)剛?cè)胄械男氯颂岢鼋ㄗh：“在國(guó)內(nèi)普遍內(nèi)卷的環(huán)境下，純粹的加工可替代性太強(qiáng)，一定要有屬于自己的DNA，才能在這個(gè)行業(yè)中更好的生存?！憋@然，景興也找到了專(zhuān)屬自己的DNA，植入創(chuàng)新基因，不斷解決時(shí)代需求痛點(diǎn)，便是企業(yè)立足行業(yè)的基石。