回歸消費(fèi)者本源，創(chuàng)新破局國(guó)貨崛起
——專訪倍舒特科技董事長(zhǎng)劉崇九

行業(yè)發(fā)展30年間，倍舒特作為中國(guó)本土企業(yè)，依靠品牌和渠道兩個(gè)部分打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023年5月14日，正值第30屆生活用紙國(guó)際科技展覽會(huì)開幕。倍舒特科技董事長(zhǎng)劉崇九先生現(xiàn)身《生活用紙》雜志專訪的現(xiàn)場(chǎng)，他向記者講述了倍舒特品牌創(chuàng)立以來(lái)的故事。

憶往昔，本土品牌覓機(jī)遇

回顧行業(yè)發(fā)展30年，劉崇九董事長(zhǎng)感觸最深的是中國(guó)本土企業(yè)與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。劉董表示，國(guó)貨品牌一路以來(lái)發(fā)展很是艱難?！拔覀儺?dāng)年也是模仿，也走低價(jià)格策略，但最終發(fā)現(xiàn)很難走通。這些挑戰(zhàn)也給了我們思考的機(jī)會(huì)?！北就疗髽I(yè)比對(duì)手更了解中國(guó)的消費(fèi)者、更了解中國(guó)的渠道?；诖耍妒嫣匾舱业搅俗约旱母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！氨就疗放拼_實(shí)在產(chǎn)品技術(shù)上有了很大提升，當(dāng)我們開始敢于定價(jià)，敢于跟外資品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這就是我們本土企業(yè)的一種自信?！?/p>

看今朝，永葆創(chuàng)新基因

提到倍舒特開發(fā)了中國(guó)第一條護(hù)翼衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，劉崇九的臉上滿是驕傲與自豪。他表示倍舒特企業(yè)一直堅(jiān)持貼近消費(fèi)者的需求，且一直以來(lái)都具備創(chuàng)新基因。

中國(guó)第一條護(hù)翼衛(wèi)生巾生產(chǎn)線始于1994年，在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，生產(chǎn)線設(shè)備價(jià)格高昂，帶護(hù)翼的衛(wèi)生巾是稀罕物件?！皫ёo(hù)翼的護(hù)舒寶是個(gè)好產(chǎn)品，但一片一塊錢，當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者的工資也才一兩百塊，一個(gè)月經(jīng)周期基本要用掉收入的10%?！北妒嫣販?zhǔn)確感知到了消費(fèi)者對(duì)護(hù)翼衛(wèi)生巾的需求，決定迎難而上挑戰(zhàn)好的產(chǎn)品線。“我們推動(dòng)了中國(guó)的衛(wèi)生巾設(shè)備發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格也從一塊多，到行業(yè)內(nèi)廣泛普及，最后價(jià)格做到兩毛多?！庇媒裉斓牧餍姓Z(yǔ)來(lái)說，倍舒特是實(shí)實(shí)在在把護(hù)翼衛(wèi)生巾的價(jià)格打了下來(lái)，讓更多的消費(fèi)者能夠真正用得起。自此，護(hù)翼衛(wèi)生巾在中國(guó)消費(fèi)者的使用普及率迅速得到大幅度的提升，整個(gè)行業(yè)從直條衛(wèi)生巾過渡到護(hù)翼衛(wèi)生巾。“這個(gè)過程確實(shí)很像風(fēng)投，只是我們很幸運(yùn)，最終我們成功了。”劉崇九董事長(zhǎng)笑著說道。

創(chuàng)未來(lái)，回歸本源聚焦消費(fèi)者

在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，劉崇九先生對(duì)倍舒特未來(lái)的發(fā)展也有清晰的規(guī)劃。貼近消費(fèi)者是倍舒特入行以來(lái)的從業(yè)態(tài)度。“衛(wèi)生巾是女性消費(fèi)者自己買自己用的產(chǎn)品，她非常清楚自己的使用體驗(yàn)，所以我們不斷挑戰(zhàn)舒適性、吸收性，怎么還能吸收更好、吸收速度如何能夠更快，哪怕就是幾秒?！辈煌Ｗ穯?，不斷回歸消費(fèi)者本源，貼近消費(fèi)者的態(tài)度一直支撐著倍舒特走到現(xiàn)在。

為了滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，倍舒特寧可犧牲一部分利潤(rùn)進(jìn)行創(chuàng)新。劉崇九董事長(zhǎng)坦言：“我們一直想要打造民族品牌，更愿意不斷嘗試、不斷創(chuàng)新。這個(gè)過程中要擁抱失敗，如果沒有對(duì)失敗的認(rèn)可，團(tuán)隊(duì)也不敢做?！?023年，倍舒特和中國(guó)航天發(fā)起成立“中國(guó)航天女性呵護(hù)研發(fā)中心”，并推出航天款超吸收系列產(chǎn)品。倍舒特基于自身“中國(guó)女性護(hù)理科技品牌”的定位在創(chuàng)新路上不斷前行。

展望衛(wèi)生用品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，劉崇九董事長(zhǎng)依舊把重心放在了消費(fèi)者身上，“要更好地?fù)肀M(fèi)者，擁抱年輕化，開發(fā)創(chuàng)新更好的產(chǎn)品使用感受?！被貧w本源背后的道理也很質(zhì)樸，正如劉董所言“衛(wèi)生巾是消費(fèi)者能切身感知的產(chǎn)品，容不得虛的?！?/p>