互聯(lián)網(wǎng)視頻中多屏互動技術(shù)的應(yīng)用分析

朱一雷，楊 丹

（國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作江蘇中心，江蘇 蘇州 512000）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備也開始普及，深深地影響著人們的生活。在移動智能終端設(shè)備的支持下，用戶可以隨時隨地觀看視頻，用戶的閱讀和瀏覽需求也得到了極大的滿足。但是隨著人們消費需求的變化，傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)無法滿足消費者的需求，能否實現(xiàn)統(tǒng)一視頻的跨屏播放這一訴求也隨之高漲，鑒于消費者的這一訴求，國內(nèi)各大視頻企業(yè)也開始深入相關(guān)技術(shù)研究，尤其是多屏互動技術(shù)。多屏互動技術(shù)的出現(xiàn)，很好地迎合了消費者統(tǒng)一視頻跨屏播放這一訴求，用戶可通過在PC、移動、TV 登錄賬號，直接享受多屏互動所帶來的快感。

1 多屏互動技術(shù)的概述

1.1 多屏互動技術(shù)的概念

多屏互動技術(shù)是指在閃聯(lián)協(xié)議、Miracas 協(xié)議等基礎(chǔ)上，通過WIFE 網(wǎng)絡(luò)連接，智能終端設(shè)備可以在不同操作系統(tǒng)上進(jìn)行多媒體內(nèi)容的傳輸、展示、控制等一系列操作行為的技術(shù)[1-2]。簡單地講就是不同設(shè)備的屏幕可以通過專門的鏈接設(shè)備進(jìn)行相互鏈接轉(zhuǎn)換。比如，手機(jī)上的視頻可以連接電視，并在電視上播放。在移動互聯(lián)普及的時代，多屏互動技術(shù)正在悄然興起，并深深地影響著人們的生活，極大地滿足了用戶多屏觀看視頻的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻中多屏互動技術(shù)的實現(xiàn)方式主要有高清互動機(jī)頂盒附加WIFI 技術(shù)和OTT（Over The Top）技術(shù)兩種。

1.2 多屏互動技術(shù)的功能

首先，多屏互動技術(shù)具有轉(zhuǎn)屏功能。在多屏互動技術(shù)的支持下，用戶可以通過智能移動終端來搜索互聯(lián)網(wǎng)視頻，并將移動終端搜索到的視頻通過電視機(jī)進(jìn)行觀賞，或者是用戶可以將智能電視上擁有的視頻轉(zhuǎn)移到其他終端進(jìn)行觀看。

其次，多屏互動技術(shù)具有分享功能。通過多屏互動技術(shù)，用戶可以將手機(jī)或者平板電腦中的文檔、圖片、音樂或者本地視頻分享到智能電視。

最后，多屏互動技術(shù)具有很強的操作功能。用戶在通過智能電視觀看視頻時，可以使用手機(jī)或者平板電腦等移動終端對智能電視進(jìn)行控制。

2 互聯(lián)網(wǎng)視頻中多屏互動技術(shù)的應(yīng)用價值

在互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，互聯(lián)網(wǎng)視頻也開始興起，極大地便利消費者視頻觀看的需求，尤其是多屏互動技術(shù)的應(yīng)用，不僅便利了消費者，而且也給互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新提供了動力。在多屏互動技術(shù)的支持下，視頻企業(yè)可以構(gòu)建一個從上游內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容平臺集納，到CDN 傳輸，再到終端設(shè)備覆蓋和外部應(yīng)用輸入的完整業(yè)態(tài)，實現(xiàn)視頻業(yè)務(wù)由PC 端到移動智能終端的延伸和發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容多屏互動。

首先，應(yīng)用多屏互動技術(shù)，可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻多屏互動。在云平臺的支持下，用戶通過智能終端獲取或者產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不再以本地保存為主，用戶還可以將相關(guān)數(shù)據(jù)上傳到云端，實現(xiàn)云共享。如，用戶喜歡的視頻資源不再局限于家庭局域網(wǎng)內(nèi)部，用戶可以將自己喜歡的視頻從一個終端通知云平臺，由另一個終端進(jìn)行播放或者控制，進(jìn)而滿足用戶在不同場景的視頻需求。

其次，應(yīng)用多屏互動技術(shù)，可以實現(xiàn)跨屏體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻具有傳播功能，其目的就是向廣大受眾傳遞信息，可以說視頻的點擊率和播放率是視頻企業(yè)最為關(guān)注的。立足用戶需求，應(yīng)用多屏互動技術(shù)，用戶可以在移動互聯(lián)網(wǎng)、家庭互聯(lián)網(wǎng)之間隨意切換，不僅可以實現(xiàn)多屏互動，而且還可以進(jìn)行跨屏體驗。如，當(dāng)用戶感覺手機(jī)觀看視頻不夠好時，可以將手機(jī)里的視頻轉(zhuǎn)移到電視，通過更大的屏幕來獲得更好的觀看體驗。

最后，應(yīng)用多屏互動技術(shù)，可以實現(xiàn)視頻與觀眾的零距離交流?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)也從以往的點對點的競爭進(jìn)入生態(tài)布局的競爭。立足用戶需求，視頻企業(yè)可以應(yīng)用多屏互動技術(shù)，構(gòu)建屬于自身的生態(tài)模式，帶給用戶極致的多屏體驗。以樂視網(wǎng)為例，樂視網(wǎng)打造了“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”獨具一格的五屏生態(tài)體驗，不僅帶給了用戶良好的視頻觀看體驗，而且還縮短了用戶與視頻的距離。

3 互聯(lián)網(wǎng)視頻中多屏互動技術(shù)應(yīng)用存在的問題

3.1 版權(quán)問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，觀眾的收視習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，越來越多的觀眾傾向于新媒體，人們通過電視收看節(jié)目的意愿越來越低。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息傳播十分自由，這種自由性也使得人們在利用新媒體傳播視頻時不會考慮版權(quán)問題，以至于網(wǎng)絡(luò)上盜用視頻、轉(zhuǎn)載視頻的行為頻頻發(fā)生。在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如果不注重版權(quán)保護(hù)，視頻網(wǎng)站就會淪為盜版視頻傳播基地。在多屏互動時代下，移動智能的出現(xiàn)打破了現(xiàn)有節(jié)目地域的覆蓋限制，擴(kuò)展到了所有接入點的所有終端，如果視頻版權(quán)問題不能得到有效解決，電視視頻收視率就會受到嚴(yán)重影響。

3.2 用戶體驗之困

多屏互動技術(shù)雖然可以滿足用戶的多屏、跨屏觀看需求，能夠給予用戶足夠的想象空間，但是如果視頻企業(yè)對用戶的需求不了解，多屏互動技術(shù)應(yīng)用效果也會隨之大大下降。對于視頻企業(yè)而言，用戶的體驗感是他們必須考慮的，但是在應(yīng)用多屏互動技術(shù)的過程中，視頻企業(yè)往往會陷入兩難的困境[3-4]。

一方面，立足用戶體驗需求，視頻企業(yè)需要龐大的用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)內(nèi)容，而這些數(shù)據(jù)往往掌握在互聯(lián)網(wǎng)廠商手中，而非產(chǎn)品生產(chǎn)商手中，在這種情況下，視頻企業(yè)需要投入更多去獲取用戶數(shù)據(jù)。

另一方面，在移動互聯(lián)時代，視頻企業(yè)紛紛推出屬于自身特色產(chǎn)品，意圖通過其云端內(nèi)容整合的實力引領(lǐng)多屏?xí)r代，但是許多企業(yè)往往只強調(diào)資源優(yōu)勢，從而忽略用戶的體驗需求，最終導(dǎo)致產(chǎn)品的市場占有率不高。

3.3 盈利問題

在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費者已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)上免費的視頻服務(wù)，這也造成他們對多屏視頻業(yè)務(wù)的付費意愿比較低，甚至需要付費的多屏視頻業(yè)務(wù)還會引起他們的不滿，進(jìn)而阻礙多屏視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。對于視頻企業(yè)而言，他們開展多屏視頻業(yè)務(wù)需要一定的資金投入，長期的投入會增加視頻企業(yè)的運營負(fù)擔(dān)，如果企業(yè)無法盈利，其多屏視頻業(yè)務(wù)質(zhì)量也會隨之下降。所以如何實現(xiàn)多屏視頻業(yè)務(wù)的盈利是視頻企業(yè)需要考慮的問題，尤其是當(dāng)前很多業(yè)務(wù)都是免費提供給用戶的，當(dāng)這種服務(wù)不再免費時，視頻企業(yè)與消費者之間就會滋生新的矛盾沖突。

4 互聯(lián)網(wǎng)視頻中多屏互動技術(shù)應(yīng)用方向

4.1 提升用戶的體驗感

互聯(lián)網(wǎng)視頻中應(yīng)用多屏互動技術(shù)的目的就是帶給用戶更好的視頻觀看體驗，鑒于這一點，在發(fā)展多屏互動技術(shù)的過程中，視頻企業(yè)需要立足用戶需求，不僅要突出視頻的互動性，還需要提升用戶的體驗感，帶給用戶極致的視頻體驗，進(jìn)而增強用戶的好感度，使其成為視頻企業(yè)的忠實粉絲。

一方面，基于多屏對用戶覆蓋的時間段與形式的不同，可以對不同屏進(jìn)行多屏互動或者跨屏互動。如，應(yīng)用多屏互動技術(shù)，用戶既可以跨屏進(jìn)行視頻播放，也可以在不同屏幕上圍繞同一視頻內(nèi)容進(jìn)行不同的操作。

另一方面，立足用戶的體驗需求，視頻企業(yè)可以借助多種互動方式，以多屏為渠道，帶給用戶更好的互動體驗。如，當(dāng)用戶通過大屏幕觀看視頻時，在多屏互動技術(shù)的支持下，可以通過手機(jī)、平板電腦等終端與大屏幕進(jìn)行互動。

4.2 精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶

對于視頻企業(yè)而言，其推出的視頻業(yè)務(wù)只有得到用戶的認(rèn)可，符合用戶的需求，視頻企業(yè)才能很好地贏得用戶，贏得市場。多屏互動技術(shù)具有多屏功能、互動功能、分享功能，很好地滿足了用戶的多屏需求，但是在開展多屏視頻業(yè)務(wù)時，視頻企業(yè)需要立足用戶需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，推出用戶需要、有市場的視頻。在信息技術(shù)的推動下，大數(shù)據(jù)也開始滲透社會發(fā)展的各行各業(yè)，為視頻企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶提供了巨大幫助。目前，多屏互動的形式主要局限于手機(jī)、平板電腦以及智能手機(jī)之間的多屏互動，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，視頻企業(yè)可以在音頻、視頻內(nèi)容分析領(lǐng)域?qū)τ脩舻南埠煤托袨檫M(jìn)行全面的判斷與預(yù)測，從而為用戶提供更多的信息互動，在提升用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容參與感的同時，也提升互聯(lián)網(wǎng)視頻的附加值[5-6]。如，用戶在觀看電視劇時，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以精準(zhǔn)定位用戶當(dāng)前正在觀看的電視劇類型，并將相關(guān)數(shù)據(jù)反饋到數(shù)據(jù)中心，由數(shù)據(jù)中心進(jìn)行分析，預(yù)測用戶的喜好，進(jìn)而向用戶推薦他們感興趣的電視劇。

4.3 4G、5G 網(wǎng)絡(luò)與多屏互動

4G、5G 網(wǎng)絡(luò)對于互聯(lián)網(wǎng)視頻跨屏發(fā)展來說既是技術(shù)支撐，也是發(fā)展機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到4G、5G 的優(yōu)勢，在發(fā)展多屏互動的過程中，積極融入4G、5G 網(wǎng)絡(luò)，以此帶給用戶更好的多屏、跨屏互動體驗[7-8]。移動互聯(lián)時代，用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻需求也越來越大，這種需求也決定了他們對移動網(wǎng)絡(luò)接入越來越依賴，如果用戶能夠流暢地觀看多屏視頻，用戶的滿意度也會隨之提升。4G、5G 移動網(wǎng)絡(luò)具有很大的寬帶容量，可以滿足用戶多屏視頻觀看需要，而且隨著4G、5G 視頻廣播業(yè)務(wù)的大力發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)視頻在服務(wù)模式和核心技術(shù)上也會發(fā)生相應(yīng)的改變，這也使得用戶在移動終端上的視頻服務(wù)體驗具備與IPTV 機(jī)頂盒和廣播電視DVB 機(jī)頂盒所提供的視頻服務(wù)直接競爭的可能性。所以，在應(yīng)用多屏互動技術(shù)開展互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)時，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)也應(yīng)當(dāng)結(jié)合4G、5G 移動網(wǎng)絡(luò)，以此帶給用戶更好的視頻體驗。

4.4 版權(quán)保護(hù)

隨著移動互聯(lián)的普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)保護(hù)問題也亟需解決，如果互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)得不到有效的保護(hù)，不僅會阻礙互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的發(fā)展，而且也會給電視這種傳統(tǒng)媒體開展多屏業(yè)務(wù)發(fā)展造成阻礙。

一方面，有關(guān)部門需要健全相關(guān)法律法規(guī)，以健全的法律來約束和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播行為，同時加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法，對網(wǎng)絡(luò)傳播和經(jīng)營活動中的侵權(quán)行為給予壓力打擊，從而營造良好的互聯(lián)網(wǎng)視頻環(huán)境。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要強化版權(quán)意識，在尊重互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)的同時，要加大版權(quán)宣傳，尤其是在為用戶提供視頻服務(wù)時，不僅要突出自己的版權(quán)，還需要以多元化的方式來提高用戶的版權(quán)意識，從而推動互聯(lián)網(wǎng)多屏視頻業(yè)務(wù)的更好發(fā)展[9-10]。

5 結(jié)語

綜上，互聯(lián)網(wǎng)視頻中應(yīng)用多屏互動技術(shù)，不僅可以實現(xiàn)多屏互動，也可以做到跨屏互動，極大地滿足用戶對多屏視頻的需求。現(xiàn)行社會形勢下，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，用戶對互聯(lián)網(wǎng)視頻的要求越來越高，這種要求也決定了互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)需要深入多屏互動技術(shù)研究，加大多屏互動技術(shù)的應(yīng)用，以此完善互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，帶給用戶更好的視頻體驗。未來，多屏互動技術(shù)的應(yīng)用會越來越成熟，加之國內(nèi)平板電腦、智能手機(jī)的廣泛普及，多屏互動、跨屏互動也會越來越普遍，立足這一形勢，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要立足自身實際，不斷完善相關(guān)技術(shù)研究，提高自身服務(wù)水平，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)和體驗，唯有如此，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)才能更好地生存下去。