數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——理論認知現(xiàn)實挑戰(zhàn)與路徑研究

劉珊刪 陳伍香

(廣西師范大學歷史文化與旅游學院，廣西 桂林 541000)

引言

我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要動力，也是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要部分。當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展內(nèi)生動力不足，導致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)質(zhì)量良莠不齊，異質(zhì)性資源開發(fā)雷同，文化內(nèi)涵淺顯等問題出現(xiàn)。數(shù)字技術的下沉能夠帶動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化迭代升級，打破產(chǎn)業(yè)升級需要的時空限制，為鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展提供數(shù)字化的應用場景和機遇。因而，充分利用數(shù)字技術賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力，探索高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑，具有深遠的實踐意義。同時，鄉(xiāng)村領域其他產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是必然趨勢，鄉(xiāng)村旅游作為聯(lián)結其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過數(shù)字技術的賦能，打通鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)通道，鄉(xiāng)村旅游重點帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，進而衍生出更豐富的加工制造業(yè)，使二產(chǎn)在一三產(chǎn)業(yè)之間有效銜接，最終構建三產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟鏈，釋放鄉(xiāng)村內(nèi)生活力，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面升級，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入原生動能。

1 相關文獻回顧

自我國邁入高質(zhì)量發(fā)展階段后，旅游高質(zhì)量發(fā)展逐漸成為學術界研究的熱點問題，鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，其高質(zhì)量發(fā)展自然也受到眾多學者關注。通過梳理鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)有文獻，發(fā)現(xiàn)已有研究主要集中在理論內(nèi)涵、指標體系、耦合協(xié)調(diào)、路徑對策等方面。

在理論內(nèi)涵方面，于法穩(wěn)等引用生態(tài)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展理論，并從供需匹配、綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)高效、文旅融合等方面剖析鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵特征[1]；周麗等在研究西南民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展時指出，民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游必須走自然與人文融合、一三產(chǎn)業(yè)融合、人與自然共生、推動鄉(xiāng)村全面振興的高質(zhì)量發(fā)展道路[2]；吳彥輝以新發(fā)展理念為引領，認為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵可概括為全面均衡發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及產(chǎn)品提質(zhì)創(chuàng)新3個方面[3]。在指標體系方面，肖黎明等基于鄉(xiāng)愁視域，圍繞環(huán)境、經(jīng)濟和民生3大鄉(xiāng)愁要素構建黃河流域鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展指標體系，研究發(fā)現(xiàn)，黃河流域鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展水平處于中等水平且流域內(nèi)省區(qū)水平差異明顯[4]；陳航等認為，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量的終極目標是居民幸福感，從環(huán)境、經(jīng)濟、社會3個維度構建鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展指標評價體系[5]；楊洋等通過構建山東丘陵地區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展評價指標體系，提出應從經(jīng)濟發(fā)展、交通條件、資源保護和服務質(zhì)量4個方面優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[6]；在耦合協(xié)調(diào)方面，為探討鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)機制，杜巖等以山東省為例，運用耦合協(xié)調(diào)評價模型測算了兩者之間的耦合關系，研究表明，山東省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)水平較低且呈現(xiàn)空間集聚特征[7]；王兆峰等以張家界為研究區(qū)域，綜合運用耦合協(xié)調(diào)模型和剪刀差模型，試圖厘清共同富裕與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展之間的耦合作用機制；于敏捷通過梳理科技創(chuàng)新和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展耦合機理，創(chuàng)新性地構建了兩者協(xié)調(diào)發(fā)展的評價指標體系，并發(fā)現(xiàn)科技創(chuàng)新和居民收入增加是影響兩系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)水平的重要因素[9]。相比定量研究，學術界關于鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展定性研究的文獻更為豐富，舒伯陽等以5大新發(fā)展理念為引領，提出綠色優(yōu)先為發(fā)展主調(diào)、文化品牌為產(chǎn)品主打、游客體驗為驅(qū)動內(nèi)核、人才運營為關鍵保障的四大鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實踐路徑[10]；黃穎祚等研究雙碳背景下的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新路徑，提出要開發(fā)低碳化旅游產(chǎn)品、加快農(nóng)工商文旅聯(lián)動以及加速旅游地韌性建設，以推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[11]；耿松濤等在探討鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑中，提出要實行差異化策略，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的引擎作用，重塑鄉(xiāng)村性等實踐路徑[12]。

綜上所述，隨著社會實踐的不斷深入，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的相關文獻探討也日益豐富，從理論到實踐，多層面、多視角地進行了相應探討，但關于數(shù)字化和數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的研究較少。鑒于此，本文從數(shù)字賦能視角探討鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的理論認知、現(xiàn)實挑戰(zhàn)和路徑研究，以期能夠豐富相關理論研究，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供有效路徑。

2 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論認知

2.1 順應數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的時代潮流，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字轉(zhuǎn)型

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟以一種新的經(jīng)濟模式孕育而生，并逐漸成為構建我國國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局的重要支撐，同時亦是各行各業(yè)釋放創(chuàng)新動能的重要引擎[13]。國家通過一系列的政策扶持和戰(zhàn)略部署加快推進鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！笆奈濉币?guī)劃中，將“加快數(shù)字化發(fā)展建設數(shù)字中國”單列成篇，提出“以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革”；《關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，“加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設，強化數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興”；黨的二十大報告中對加快建設數(shù)字中國、實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作出重要戰(zhàn)略部署，明確提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”，為我國新時期數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在改變旅游的行業(yè)邊界和生產(chǎn)方式，數(shù)字旅游也將成為中國旅游經(jīng)濟發(fā)展的新模式，因此，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展必須緊跟時代潮流和把握發(fā)展機遇，充分運用數(shù)字技術實現(xiàn)數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

在文旅產(chǎn)業(yè)全面高質(zhì)量發(fā)展的背景下，文化和旅游部明確提出要提升旅游產(chǎn)品服務質(zhì)量，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游體驗新場景[14]。數(shù)字經(jīng)濟成為新時代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動力，將其延伸到旅游業(yè)中，數(shù)字經(jīng)濟被認為是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎[15]。數(shù)字技術在鄉(xiāng)村旅游的供給、應用、宣傳、管理等環(huán)節(jié)賦能作用突出，通過ARVR等技術實現(xiàn)鄉(xiāng)村實景與虛擬場景的深度融合，增強游客的沉浸式體驗；打造云上展播、數(shù)字圖書館、旅游直播等旅游新形式豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的組成；云計算、智能中臺、物聯(lián)網(wǎng)等智能端能夠創(chuàng)新景區(qū)的運營和管理方法，滿足景區(qū)數(shù)字化發(fā)展的要求。數(shù)字賦能涉及鄉(xiāng)村旅游的各環(huán)節(jié)，能夠帶動鄉(xiāng)村旅游進行全鏈條、多方位的升級，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，助力鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實施。

2.3 落實五大發(fā)展理念在鄉(xiāng)村領域的應用，加速鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效

五大發(fā)展理念是我國經(jīng)濟社會各領域高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循，同樣也是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要指導思想，而數(shù)字經(jīng)濟正是貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念的集中體現(xiàn)，是技術和創(chuàng)新不斷發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字技術下沉鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的應用是落實五大發(fā)展理念的具體表現(xiàn)。創(chuàng)新是旅游發(fā)展的核心動力，而數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游新場景的出現(xiàn)和應用正是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的體現(xiàn)；數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)能夠催生新的旅游產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也能通過數(shù)字賦能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結構和聯(lián)結三產(chǎn)協(xié)同發(fā)展，突出了協(xié)調(diào)特征；數(shù)字技術、人工智能等高端技術的應用可以提高資源利用率，有效降低對鄉(xiāng)村生態(tài)的破壞，科技的投入能夠推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，凸顯了綠色特征；同時數(shù)字平臺的打造不僅能節(jié)省人力資本的投入還能實現(xiàn)多方數(shù)據(jù)共享，方便政企之間的溝通和協(xié)作，突出了開放、共享特征。

3 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

3.1 數(shù)字基礎設施建設薄弱

雖然我國已成為數(shù)字經(jīng)濟大國，但是在數(shù)字基礎設施的建設過程中，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字化程度還存在較大差距，城鄉(xiāng)數(shù)字“鴻溝”較大。數(shù)字鄉(xiāng)村建設剛剛起步，因此鄉(xiāng)村數(shù)字基礎建設相對城區(qū)較為滯后，而且鄉(xiāng)村之間也存在發(fā)展不平衡的短板，地理位置偏遠的農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基礎設施建設更為薄弱，整體滯后于數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展?，F(xiàn)有5G信號和無線網(wǎng)絡覆蓋率無法滿足鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化的建設，降低游客在游玩過程中的信息化體驗感；數(shù)字化服務平臺建設不完善，現(xiàn)有的服務平臺應用能力較弱，數(shù)字化程度低，難以真正提高信息接受效率，游客、景區(qū)和管理部門之間無法有效對接；傳統(tǒng)基礎設施和網(wǎng)絡信息基礎建設出現(xiàn)脫離現(xiàn)象，如在道路修建、水利工程、停車場建設等方面，沒有將5G、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術融合到這種硬件基礎設施的建設中，數(shù)字化技術在鄉(xiāng)村的應用還未遍及鄉(xiāng)村各領域，普及率較低。

3.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型困難

在國家政策引導下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)想要向數(shù)字化方向發(fā)展的意識不斷提高，但受各種因素制約，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上面臨著較大的難度和風險，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。構成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的大多都是中小型產(chǎn)業(yè)，缺乏全局轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思維和詳細的數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃，難以實現(xiàn)整個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同向數(shù)字化轉(zhuǎn)型；數(shù)字化轉(zhuǎn)型是技術的進步和科技的投入，數(shù)字技術的開發(fā)需要有豐厚的研發(fā)資金支持，因此在轉(zhuǎn)型的前期就需要大量的資金投入，且這種投資不一定能產(chǎn)生回報，投資風險極高。故而在沒有專業(yè)性指導和資金扶持的前提下，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)不敢輕易投入大量的資金進行數(shù)字研發(fā)，所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路道阻且長，需突破重重困難。

3.3 現(xiàn)有文旅產(chǎn)品同質(zhì)嚴重

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展十分迅速，但全國各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)形式和內(nèi)容存在很大的雷同性，全國各地景區(qū)售賣的紀念品和文創(chuàng)產(chǎn)品都具有一定的相似性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。大部分的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)僅停留在初級開發(fā)階段，旅游活動僅圍繞瓜果采摘、水邊垂釣、觀光游覽等所謂“特色”項目，文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀念品也和全國景區(qū)內(nèi)售賣的產(chǎn)品相似，玉器石材、紙筆書畫等低端文創(chuàng)產(chǎn)品缺少文化意蘊和價值內(nèi)涵，無法成為體現(xiàn)當?shù)匚幕唾Y源稟賦的“價值產(chǎn)品”。然而，一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為吸引游客，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，跟風照搬大力開發(fā)旅游商業(yè)街，將原本充滿民俗氣息的鄉(xiāng)村打造成彌漫商業(yè)氣息的商業(yè)村，成為俗氣的鄉(xiāng)村旅游地，無法打造具有特色的產(chǎn)品體系，形成自己的旅游競爭力。

3.4 數(shù)字復合人才支撐不足

數(shù)字化的發(fā)展需要人才的支撐，數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游建設、營銷、服務、管理等各環(huán)節(jié)，因此，在數(shù)字化旅游的發(fā)展中對于數(shù)字復合型人才的需求很大?，F(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游地的工作人員對于信息技術的應用尚有欠缺，缺少專業(yè)的數(shù)字管理人才幫助景區(qū)打造數(shù)字化運營模式，大部分的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者都是當?shù)卮迕瘢皇腔趯Ξ數(shù)刭Y源環(huán)境的熟悉和就業(yè)機會的提供，才能夠從事旅游服務工作，旅游專業(yè)素養(yǎng)本就不高，數(shù)字化發(fā)展的認知更是不足。如果不引進數(shù)字復合人才和培養(yǎng)現(xiàn)有人員的數(shù)字化素養(yǎng)，難以憑借現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游管理人員和工作人員驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化建設和高質(zhì)量發(fā)展，制約數(shù)字技術對鄉(xiāng)村旅游的賦能效用。

4 數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究

4.1 基建夯實，彌合城鄉(xiāng)區(qū)域數(shù)字“鴻溝”

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展，我國已步入信息高速傳輸?shù)?G時代，但農(nóng)村地區(qū)尤其是滇桂黔民族地區(qū)，其受經(jīng)濟條件和地理位置限制，數(shù)字基礎設施薄弱，與城鎮(zhèn)和其他地區(qū)之間存在著巨大的數(shù)字鴻溝，制約著鄉(xiāng)村數(shù)字文旅的發(fā)展和建設?；A設施的完備是旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障，鄉(xiāng)村要想抓住數(shù)字文旅的發(fā)展機遇，必須夯實數(shù)字基礎設施建設，努力彌合城鄉(xiāng)區(qū)域之間的數(shù)字“鴻溝”[16]。本就落后的設施基礎，要想發(fā)展數(shù)字文旅，就必須重視信息技術的應用，加速鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的5G基站建設，努力將5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新一代信息技術全面覆蓋到鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，為游客提高穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境和高質(zhì)量的5G網(wǎng)絡，提高鄉(xiāng)村旅游的通信和網(wǎng)絡質(zhì)量，避免出現(xiàn)游客密集時網(wǎng)絡崩潰的現(xiàn)象[17]。

要積極利用信息技術和交換技術，打通數(shù)字文旅市場的流通渠道，構建數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅資源數(shù)據(jù)庫以及鄉(xiāng)村文旅公共服務平臺[18]，努力將“云數(shù)智”下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)并成功落地應用。引導5G、AI、LDT、VR、AR、區(qū)塊鏈等關鍵技術在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)領域的應用，通過硬件和軟件數(shù)字化設施的完善，推進鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展。

4.2 產(chǎn)業(yè)融合，加速旅游經(jīng)濟數(shù)字轉(zhuǎn)型

融合發(fā)展是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的趨勢，企業(yè)應抓住鄉(xiāng)村旅游的兼容性，把握鄉(xiāng)村旅游涉及和能夠衍生的產(chǎn)業(yè)需求，引導鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)的融合。同時，積極利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)并積極鼓勵村民和旅游企業(yè)發(fā)展線上經(jīng)濟，通過線上經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展帶動線下實體的繁榮，從而加速鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，順應當前數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的支撐產(chǎn)業(yè)，因此鄉(xiāng)村旅游在促進三產(chǎn)融合時應借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術發(fā)展，重點帶動與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，將鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品通過旅游視頻宣傳或打造“名特優(yōu)”產(chǎn)品展銷中心展示給全國各地的游客，拉動其農(nóng)業(yè)的發(fā)展，通過鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)副產(chǎn)品的盛銷進而衍生出各類特色農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，促使二產(chǎn)在一產(chǎn)和三產(chǎn)之間順暢銜接。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)效益的增加，就必須緊跟數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展潮流，抓住數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展機遇，充分發(fā)揮“數(shù)字+”作用，整合農(nóng)文旅資源，打造線上經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，通過直播銷售和“淘寶”“拼多多”等官方網(wǎng)絡銷售平臺售賣鄉(xiāng)村產(chǎn)品，云上訂單的銷售模式不僅是線上數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，也帶動采摘、制作、加工、打包等線下經(jīng)濟的供給，實現(xiàn)線上與線下的融合，形成完整的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈體系，提高鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。

4.3 業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品質(zhì)量

鄉(xiāng)村地區(qū)不僅旅游資源豐富，還存有大量的文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)以靜態(tài)資源為多，加之靜態(tài)的展示會掩蓋遺產(chǎn)本身的價值和光芒，因此，可利用數(shù)字技術活化這些文化遺產(chǎn)，使其能夠動態(tài)流傳下去，同時能夠更加立體地展示在游客面前。將鄉(xiāng)村少數(shù)民族民歌、舞蹈、繡藝、文學等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用數(shù)字技術記錄并保存好數(shù)字影像，轉(zhuǎn)變?yōu)楫數(shù)氐臄?shù)字文旅核心資源，不僅是文旅資源的動態(tài)活化，更是民族文化的傳承[19]。

鄉(xiāng)村地區(qū)旅游企業(yè)要強化品牌塑造，立足民俗風情打造特色IP。景區(qū)要注重游客在鄉(xiāng)村旅游地的動態(tài)體驗和情感體驗，打造具有引領效應的數(shù)字文旅品牌，倡導品牌概念。充分發(fā)揮“數(shù)字+旅游”作用，利用數(shù)字技術將民俗元素和符號打造成極具本土性和排他性的數(shù)字文旅IP，通過數(shù)字文旅IP的宣傳，展示鄉(xiāng)村特色品牌價值和文化價值，激起游客的文化認同和情感認同，放大資源的異質(zhì)性和民俗性，達到數(shù)字化旅游營銷的目的。在信息化的助推下，以沉浸體驗為核心，數(shù)字技術不斷帶來應用場景和消費場景的創(chuàng)新。利用民俗文化資源，開辟數(shù)字沉浸體驗區(qū)，打造5G加4K超高清、5G加VR/AR沉浸式體驗等多種文旅新應用場景[20]，依托數(shù)字IP開發(fā)虛擬旅游，增加旅游體驗項目，探索數(shù)字IP形象加鄉(xiāng)村旅游的全新場景，向游客展示平時接觸不到的旅游情境，增強游客的旅游體驗，讓游客沉浸其中，不舍抽離。

4.4 人才驅(qū)動，釋放數(shù)字文旅內(nèi)生活力

人才是鄉(xiāng)村振興第一驅(qū)動要素，有了人才才會有新思想、新方法、新技術，驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展。鄉(xiāng)村振興，要把人力資本開發(fā)放在首要位置，盤活人才要素，破解人才瓶頸制約。因此，數(shù)字旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量提升的重要途徑之一就是引進和培養(yǎng)數(shù)字旅游發(fā)展需求的復合型人才。

創(chuàng)新旅游人才培養(yǎng)模式，引進和培養(yǎng)數(shù)字文旅發(fā)展需求的復合型人才。依托各類人才計劃和項目，引聚文旅產(chǎn)業(yè)的高層次人才；依托各級各類教育資源和研究機構，建立文旅人才的培養(yǎng)機制；強化農(nóng)村人才培育、選拔、激勵等措施，建立長效人才機制。發(fā)揮好數(shù)字人才作用，激勵年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，同時鼓勵鄉(xiāng)村景區(qū)現(xiàn)有年輕人掌握數(shù)字技術，應用數(shù)字平臺如借助直播、帶貨等方式推廣宣傳鄉(xiāng)村旅游景區(qū)及旅游產(chǎn)品，釋放數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動力，提高旅游經(jīng)濟效益，助力鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、高效益地發(fā)展，為滇桂黔民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游貢獻力量。