動漫衍生品的文化價值和設(shè)計研究

吳一豪 南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院

動漫作為一種具有鮮明的國家、民族文化特色的產(chǎn)物，始終以獨特的視覺風(fēng)格和生動的故事情節(jié)吸引著眾多觀眾。而動漫衍生品則是基于原創(chuàng)作品進行開發(fā)的文化產(chǎn)品，其豐富多樣的形式和深度挖掘的故事背景，有著極大的吸引力和市場需求。在當(dāng)今數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，動漫衍生品的發(fā)展正日益多元化和豐富化，成了文化與商業(yè)、藝術(shù)與科技交融的新興領(lǐng)域。未來，動漫產(chǎn)業(yè)和動漫衍生品市場將繼續(xù)成為引領(lǐng)文化創(chuàng)作和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

一、動漫衍生品的文化價值

動漫作為一種文化形式，近年來得到了越來越多人的喜愛，眾多優(yōu)秀的作品也涌現(xiàn)出來，引領(lǐng)了潮流。而在動漫產(chǎn)業(yè)中，衍生品也是一個非常重要的領(lǐng)域，其所具有的文化價值和經(jīng)濟價值也越來越受到人們的關(guān)注。

動漫衍生品是指以動漫作品或者動漫中的人物、景點、對話等元素為基礎(chǔ)衍生開發(fā)出來的各種產(chǎn)品，比如手辦、卡片、游戲、周邊商品等。這些產(chǎn)品以極高的商業(yè)價值成了動漫產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，不僅可以滿足粉絲追求的集齊全套、收藏珍藏等需求，而且提高了動漫的文化影響力和知名度，在動漫推廣、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。動漫衍生品具有非常重要的文化價值。一部好的動漫作品首先要具有的就是極高的文化價值和藝術(shù)價值，而動漫衍生品將這種文化價值、藝術(shù)價值推向了更廣泛的領(lǐng)域。

比如，一件手辦實際上就是動漫中某個角色的三維立體化作品，在制作過程中需要將原角色的造型、色彩、表情、氣質(zhì)等因素完美復(fù)制并融入作品之中，從而保證衍生品的文化價值。和其他文化形式一樣，動漫作為一種文化符號，其所傳達的意義和精神也是十分深刻和豐富的。動漫衍生品便是這種文化的具象化和再現(xiàn)形式。從手辦到卡片，從游戲到周邊商品，每一件衍生品都是動漫中某個元素的延伸或者變形，它們不僅對動漫中的文化進行了深入的挖掘和表達，更擴大了動漫的傳播范圍。比如在一部動漫中，某個角色的口頭禪、造型等都是此角色文化特色的表現(xiàn)形式，而這些特點通過衍生品更加鮮明、直觀地呈現(xiàn)出來。不僅如此，動漫衍生品的文化價值還體現(xiàn)在其對推動文化創(chuàng)新、提高文化產(chǎn)業(yè)影響力以及提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力等方面具有的重要意義。隨著時代的變化，文化產(chǎn)業(yè)成了一項極其重要的產(chǎn)業(yè)，而動漫作為整個文化產(chǎn)業(yè)中的一部分，也成了推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。作為其中一個環(huán)節(jié)的動漫衍生品，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也發(fā)揮著重要的作用。由于衍生品具有極高的商業(yè)價值和創(chuàng)意，其在設(shè)計和制作過程中還涉及版權(quán)保護、原創(chuàng)思維等復(fù)雜問題，這些因素使得創(chuàng)作者需要對原本的文化做出更深的了解，因此對文化創(chuàng)新、提高文化產(chǎn)業(yè)影響力以及提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力都有著極大的推動作用。此外，動漫衍生品對推動文化交流也具有非常重要的意義。在國際化的今天，文化交流已經(jīng)成為一種趨勢，動漫作為一種文化符號被越來越多的人所關(guān)注，因此動漫衍生品也成了國家間促進文化交流的一種重要手段。通過動漫衍生品的推廣，可以讓更多的人了解和認識動漫文化，同時也能夠讓國家之間在文化方面進行更加廣泛的合作。但是需要指出的是，動漫衍生品產(chǎn)業(yè)不僅具有文化價值，也存在著一些負面因素。比如隨著市場化的發(fā)展，一些商家會根據(jù)市場需求去簡單地復(fù)制粘貼動漫原作內(nèi)容，喪失了動漫衍生品應(yīng)有的精神內(nèi)涵，影響了作品本身的文化品質(zhì)。此外，一些商家也會在制作過程中忽略原作者的版權(quán)和創(chuàng)意，短期內(nèi)追求商業(yè)利益而導(dǎo)致版權(quán)被侵犯。對于這些負面因素，應(yīng)該通過完善相關(guān)法律法規(guī)和加強版權(quán)保護等進行規(guī)范和治理。

總之，動漫衍生品有非常重要的文化價值，其在推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有重要的作用，衍生品可以更加豐富地展現(xiàn)動漫文化的魅力，促進文化交流和文化價值的傳承等。因此，應(yīng)該更加注重衍生品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意，嚴格保護原創(chuàng)思維和版權(quán)，制止一些低質(zhì)量復(fù)制和抄襲行為，不斷提升動漫衍生品的藝術(shù)和文化價值，推動整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國動漫衍生品的市場現(xiàn)狀

（一）巨大的潛在規(guī)模以及高速的增長趨勢

動漫衍生品市場是近年來備受關(guān)注的文化消費市場之一。隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動漫衍生品市場也逐漸壯大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國動漫衍生品市場規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)出高速增長的趨勢，市場潛力巨大。在消費者需求方面，我國動漫衍生品市場擁有巨大的潛力。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)已經(jīng)達到10.67 億，從年齡結(jié)構(gòu)上看，20～29歲年輕人群體占17.3%。這一龐大的群體對動漫衍生品的消費需求日益增長，成了市場的主要消費力量。因此，動漫衍生品市場顯然仍具有巨大的增長空間。另外，政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視和扶持也為動漫衍生品市場提供了有力支持。政府出臺了一系列政策措施，如鼓勵創(chuàng)新、加強知識產(chǎn)權(quán)保護、扶持企業(yè)發(fā)展等，為動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力的支持。政策的支持和引導(dǎo)為動漫衍生品市場的發(fā)展提供了更加穩(wěn)定的環(huán)境和更多的機遇。

（二）國產(chǎn)動漫衍生品在市場上的尷尬地位

我國動漫衍生品市場發(fā)展非常迅速，涌現(xiàn)出了各種類型的動漫衍生品，但是這些動漫衍生品往往缺少一些特色，無法吸引人們的注意力，沒有形成動漫衍生品品牌，這就導(dǎo)致我國動漫衍生品市場被日歐所壟斷。另外，市場上主流的動漫衍生品以日、韓動漫人物形象為主，相比之下，國產(chǎn)動漫衍生品的知名度和品牌認知度較低。消費者最喜歡的動漫形象往往是機器貓、鋼鐵俠、奧特曼等國外動漫IP 形象。由于發(fā)展早期的種種原因，我國的動漫市場往往局限于低年齡段消費群體，雖然目前已經(jīng)有了全年齡段擴散的趨勢，但是還需要時間沉淀。另外，國產(chǎn)動漫衍生品缺少具有核心競爭力的IP，這也是阻礙其發(fā)展的重要因素。從近些年比較成功的動漫如《大圣歸來》《白蛇》《哪吒之魔童降世》中我們不難發(fā)現(xiàn)，衍生品更多的是根據(jù)經(jīng)典的傳統(tǒng)形象IP 進行再創(chuàng)作，這雖然保證了電影與產(chǎn)品的盈利下限，但是也使得產(chǎn)品有了自身的局限性。國產(chǎn)動漫衍生品在市場上的表現(xiàn)不盡如人意，關(guān)鍵原因之一是缺乏品質(zhì)和創(chuàng)新。國產(chǎn)動漫需要打造具有原創(chuàng)性和創(chuàng)新性的IP，以吸引更多的消費者。同時，政府、相關(guān)協(xié)會等也應(yīng)加強對國產(chǎn)動漫的推廣和關(guān)注，大力提升國產(chǎn)動漫的整體品質(zhì)和市場競爭力。

三、現(xiàn)有動漫衍生品的開發(fā)模式以及營銷策略

（一）國外動漫衍生品開發(fā)模式及營銷策略

不難發(fā)現(xiàn)，國外動漫衍生品總是在動漫正式上映之前半年甚至一年就開始發(fā)售，而國產(chǎn)動漫衍生品總是在動漫上映之后才開始準(zhǔn)備生產(chǎn)。這是因為經(jīng)過多年的發(fā)展，國外的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟，能夠進行針對性開發(fā)，能觸及消費者的消費痛點。并且在動漫制作的過程之中，制作團隊本身也會進行針對性的開發(fā)，在故事性、藝術(shù)性情節(jié)上著手，為其動漫衍生品的銷售做好前期準(zhǔn)備，與衍生品制作相輔相成。與此同時，在衍生品制作上，國外動漫產(chǎn)業(yè)重視衍生品的藝術(shù)性和創(chuàng)意性，尤其是在產(chǎn)品的顏色和圖案設(shè)計上，強調(diào)的是趣味性和個性化。

比如日本《攻殼機動隊》的官方立體印制模型。該衍生品項目將深受大眾歡迎的動畫中的經(jīng)典角色呈現(xiàn)得更加逼真，為粉絲們提供了更具有收藏價值的衍生品。

在設(shè)計方面，衍生品不僅要忠于原作品，還要與模型廠商的相關(guān)設(shè)計師合作，確保衍生品的精度和可行性。為了保證最終的衍生品與劇中的人物形象一致，設(shè)計師花費了大量的時間和精力研究角色的服裝、造型和關(guān)鍵特征。他們還研究了動畫中使用的特定材料和顏色，以確保衍生品的色彩和材料與動漫本身呈現(xiàn)的質(zhì)感相匹配，達到更高的還原度。而想要完成一個成功的衍生品項目，制作工藝也是重中之重。據(jù)悉，該項目采用了多種工藝制作衍生品，例如CNC 切割和3D 打印。衍生品生產(chǎn)過程相當(dāng)復(fù)雜，需要使用多個3D 打印機生產(chǎn)衍生品的每個組件，然后使用CNC 切割機將其塑造成相應(yīng)形狀和大小。這些技術(shù)使衍生品的制作更加精確，有效地提高了產(chǎn)品質(zhì)量。此外，為了制作出最終的高質(zhì)量模型，制造商還使用了各種工具，例如模型刀片、研磨輪以及黏合劑，使衍生品得以成型。

毫無疑問，《攻殼機動隊》的官方立體印制模型項目是一個成功的動漫衍生品落地項目。高水準(zhǔn)的設(shè)計和制作工藝使得它成了《攻殼機動隊》粉絲們購買的最佳選擇之一。同時，該項目也為動漫行業(yè)提供了一個成功的案例，說明了如何借助現(xiàn)代技術(shù)制作精良的衍生品，從而為粉絲們提供了更具有價值的動漫衍生品。

（二）國產(chǎn)動漫衍生品的開發(fā)模式及營銷策略

從目前的開發(fā)模式來看，國產(chǎn)動漫衍生品基本上都是在動漫上映之后，才進行衍生品的開發(fā)。原因是國產(chǎn)動漫衍生品市場目前還沒有形成一個良好的生態(tài)，市場需求的不確定性高。國產(chǎn)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不完善，行業(yè)從業(yè)人員不足，衍生品的開發(fā)周期長。如果貿(mào)然開發(fā)衍生品而不受歡迎，失敗的成本高昂，制作方無法接受。還有制作企業(yè)的不正規(guī)間接導(dǎo)致產(chǎn)品的造型和結(jié)構(gòu)、選材、工藝技術(shù)表達不精確，缺乏設(shè)計風(fēng)格等。如以《哪吒之魔童降世》為例，其衍生品的種類有盲盒手辦（見圖1）、官方聯(lián)名服飾、貼圖服飾以及掛飾等。盲盒手辦和掛飾是較早進入市場，發(fā)展較成熟的產(chǎn)品之一，它們制作精致，采用套裝收集的模式，吸引了不少收藏愛好者。此外，鑰匙扣、徽章等衍生品的定價相對較低，觀眾觀影后很容易下單購買，因此銷量也相當(dāng)不錯，可以算是相對成功的衍生產(chǎn)品之一。

圖1 《哪吒之魔童降世》衍生品（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

但也有一部分衍生品粗暴地使用官方海報圖片和電影名稱文字進行貼圖處理。這種設(shè)計方式使該類衍生品缺乏吸引力，消費人群定位過于狹窄，無法吸引消費者，限制了其銷售和市場表現(xiàn)。因此，這些衍生品的銷售表現(xiàn)不佳。

四、國產(chǎn)動漫衍生品未來的發(fā)展趨勢

國產(chǎn)動漫衍生品已經(jīng)成了動漫產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，從手辦、游戲、小說到電影、音樂，國產(chǎn)動漫衍生品的市場不斷得到擴展，這也帶動了整個動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。首先，進一步提升IP 價值，擴大多元化衍生品開發(fā)。隨著國產(chǎn)動漫IP 的深入發(fā)展，IP 的價值與影響力也隨之逐漸提升。從最初的動畫、漫畫，到后來的各種衍生品，IP 的價值在不斷拓展。未來需要進一步深入挖掘IP 的多元化市場價值，推出更多衍生品。其次，加強動漫衍生品與傳統(tǒng)文化的融合。國產(chǎn)動漫和傳統(tǒng)文化在很多方面都有著非常緊密的聯(lián)系，兩者融合可以推進國產(chǎn)動漫衍生品市場更加成功地獲得全球關(guān)注，并且可以進一步深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，把動畫、電影、玩具等多種藝術(shù)形式結(jié)合起來，推出更多更具特色的衍生品。再次，根據(jù)用戶的反饋以及市場變化，不斷創(chuàng)新衍生品內(nèi)容。在已有的衍生品種類基礎(chǔ)上，根據(jù)市場的需求和用戶的反饋，不斷深入挖掘細節(jié)和用戶需求。未來，可以結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)理念，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮加速器的作用，不斷創(chuàng)新衍生品內(nèi)容，打造全新的市場圖景。國產(chǎn)動漫衍生品的未來發(fā)展必然會更加多元化、個性化、國際化，這將形成更加全面多樣的衍生品發(fā)展面貌，同時也將迎來更好和更長遠的發(fā)展前景。

五、結(jié)束語

國產(chǎn)動漫衍生品未來的發(fā)展前景十分廣闊，這就需要衍生品企業(yè)和創(chuàng)作者在多個方面共同努力，比如打造針對性強的眾籌網(wǎng)站以及推廣平臺，整合目前零碎松散的產(chǎn)品，豐富線下店鋪的種類等。同時，動漫創(chuàng)作者也需要不斷探索、創(chuàng)新，以開發(fā)出更多有本土特色的動漫IP。