融媒體視域下電視文藝晚會創(chuàng)新路徑

□蔡璐

電視文藝晚會作為傳統(tǒng)媒體的主要衍生產(chǎn)品，但近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們觀看文藝表演節(jié)目的方式、渠道，以及群眾審美都發(fā)生了極大的變化。電視文藝晚會也逐漸落寞，而融媒體的發(fā)展則為電視文藝晚會的創(chuàng)新研究提供了諸多思路。

新媒體背景下電視文藝晚會存在的弊端

主題模糊。電視文藝晚會有著極強的綜合性，包括歌舞類表演、語言類表演、戲曲雜技類表演，以及魔術(shù)表演等形式，這些既是電視文藝晚會的主要內(nèi)容和特征，但同時也成了限制電視文藝晚會的重要因素，雖然能夠使得文藝晚會呈現(xiàn)出熱鬧、豐富的狀態(tài)，但也導(dǎo)致不同節(jié)目的內(nèi)容過于松散，主題表述不清，整體設(shè)計偏向程式化，缺乏創(chuàng)新。這不僅使得觀眾出現(xiàn)審美疲勞，而且在新媒體的沖擊之下，電視文藝晚會缺乏新意，過度追求明星效應(yīng)，節(jié)目缺乏內(nèi)涵。相比之下，觀眾更加傾向于具有較強靈活性以及選擇性的新媒體平臺，這也是導(dǎo)致當(dāng)前電視文藝晚會收視率逐年下降的主要原因之一。

內(nèi)容局限。隨著近年來信息技術(shù)手段的不斷提高，電視文藝晚會的舞臺效果有了極大地改善和提高，在春節(jié)聯(lián)歡晚會的帶領(lǐng)之下，虛擬技術(shù)逐漸被各類電視文藝晚會所使用，極大地豐富了觀眾的視聽感受。但與此同時，應(yīng)用先進技術(shù)卻成了節(jié)目宣傳的一大噱頭，反而缺乏對于節(jié)目內(nèi)容的研究和創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容、形式仍然較為傳統(tǒng)，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量相對較低，無法保障先進技術(shù)的應(yīng)用效果，難以真正激發(fā)觀眾的興趣。[1]

缺少互動。與新媒體相比，電視媒體的主要弊端在于互動性相對較弱，存在較大延時，缺乏對于觀眾興趣、喜好的了解和關(guān)注。相比之下，新媒體有著更強的互動性，能夠在觀看節(jié)目的過程中隨時進行評論和交流，節(jié)目制作者也能夠及時收到觀眾反饋的信息。而傳統(tǒng)電視文藝晚會，缺乏與觀眾之間的有效互動，只是單向的信息傳輸，其互動形式也只停留在于現(xiàn)場觀眾之間，如魔術(shù)表演互動、相聲表演互動等，相應(yīng)互動內(nèi)容也是事先編排好的，并不具備可信度，因此難以獲得電視機前觀眾的認(rèn)可。

渠道單一。電視文藝晚會是以傳統(tǒng)電視媒體作為主要傳播媒介的，與新媒體平臺相比，便利性較差，觀眾往往會受到文藝晚會播放時間、電視位置的限制，而且傳播渠道過于單一，缺乏靈活性。而新媒體的傳播渠道和平臺則更為靈活，人們能夠根據(jù)自身需求，選擇平臺，隨時隨地選擇自己喜歡的節(jié)目進行觀看，可以更好地滿足觀眾多樣化的需求。[2]

融媒體視域下電視文藝晚會創(chuàng)新路徑研究

明確主題立意。在融媒體時代，人們每天接收到的信息量十分龐大，為充分發(fā)揮融媒體的宣傳作用，電視文藝晚會在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，需要先明確晚會主題立意，強化加深觀眾記憶，同時實現(xiàn)對于晚會表演節(jié)目主題的有機整合，滿足各種年齡段、文化水平人群的觀看需求。

例如，河南衛(wèi)視文藝晚會在當(dāng)前融媒體背景下受到了人們的廣泛歡迎，其主要原因之一就在于晚會的設(shè)計有著明確的主題，從傳播河南特色傳統(tǒng)文化入手，通過設(shè)計核心主題的方式，將各個文藝節(jié)目串聯(lián)起來，形成有機整體。以《中秋奇妙游》為例，該節(jié)目就是以“中秋游”為主題的，用該主題串聯(lián)起晚會當(dāng)中的各個節(jié)目，使觀眾能夠隨著節(jié)目鏡頭實現(xiàn)對于河南傳統(tǒng)文化的逐步游覽，而且該節(jié)目還以字幕的形式取代了傳統(tǒng)主持人的節(jié)目銜接作用，以此弱化節(jié)目界限，突出“游”這一主題，給觀眾以持續(xù)的審美體驗。

明確的節(jié)目主題立意，不僅能夠為觀眾呈現(xiàn)良好的節(jié)目效果和審美感受，同時也有助于電視文藝晚會的前期宣傳。在融媒體背景下，人們?yōu)g覽和獲取信息的速度較快，難以記住大量信息內(nèi)容，而鮮明的節(jié)目主題，能夠?qū)⑼頃诵牧⒁饷鞔_地傳達給觀眾，在提升觀眾興趣、強化觀眾印象方面有著積極良好的作用。

創(chuàng)新內(nèi)容形式。融媒體的發(fā)展極大地豐富了人們獲取信息的渠道，不僅開闊了視野，而且大眾的審美品位也得到了提升，對于精神文化類節(jié)目的要求更高。在此情況之下，傳統(tǒng)文藝表演形式難以滿足現(xiàn)代觀眾的精神需求，很容易遭到摒棄。因此，電視文藝晚會想要得到持續(xù)發(fā)展，就需要根據(jù)現(xiàn)代人的審美和精神文化需求積極進行創(chuàng)新，輸出新的文化表達形式和內(nèi)容。在進行節(jié)目內(nèi)容形式創(chuàng)新的過程中，電視文藝晚會也不能完全模仿新媒體，畢竟兩者的傳播方式不同，而且電視文藝晚會還承擔(dān)著發(fā)揚傳統(tǒng)文化、傳播正確思想價值觀念的作用，因此在進行節(jié)目內(nèi)容形式創(chuàng)新方面，就需要平衡好文化傳播以及觀眾興趣之間的關(guān)系。

仍以河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》為例。結(jié)合現(xiàn)代觀眾的審美，以及歷年來春節(jié)聯(lián)歡晚會和戲曲節(jié)目的收視情況來看，戲曲、器樂在電視文藝晚會當(dāng)中的受歡迎程度相對較低，對此，需要結(jié)合大眾審美，對戲曲以及器樂方面的節(jié)目進行創(chuàng)新編排?！对ヒ姟吩诖朔矫嫒〉昧肆己玫男Ч?，以現(xiàn)代化的剪輯手法、明快的音樂改編以及符合現(xiàn)代審美的后期制作，使得傳統(tǒng)器樂的表現(xiàn)形式能夠更好地滿足現(xiàn)代人的視聽審美，同時達到良好的文化傳播效果。

除此之外，在融媒體背景下，人們信息獲取、傳遞以及交流的節(jié)奏不斷加快，相較于長時間的電視文藝晚會，較短的時間更加適合持續(xù)審美輸出，有利于集中觀眾的注意力，給觀眾更好地審美體驗。因此，電視文藝晚會的編排應(yīng)從觀眾角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代觀眾的審美需求，以及信息獲取習(xí)慣，合理創(chuàng)新文藝節(jié)目表演內(nèi)容、形式，適當(dāng)縮短晚會時長，在較短的時間內(nèi)，給觀眾以充足、良好的審美體驗和視聽感受。[3]

強化互動交流。相較于傳統(tǒng)電視媒體，互動性強是融媒體發(fā)展之下的重要特征，電視文藝晚會的創(chuàng)新發(fā)展，也應(yīng)積極借鑒這一優(yōu)勢，加強與觀眾之間的互動交流，充分發(fā)揮新媒體以及大數(shù)據(jù)技術(shù)作用，深入了解觀眾的興趣喜好，以及節(jié)目觀看感受，并以此為指導(dǎo)不斷優(yōu)化電視文藝晚會。

一方面，應(yīng)積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體平臺的互動功能，加強對觀眾節(jié)目喜好的收集和分析，根據(jù)觀眾喜好進行節(jié)目編排設(shè)計，并在晚會進行的過程中結(jié)合文藝晚會節(jié)目內(nèi)容，有針對性地進行節(jié)目推送，以此達到提升節(jié)目收視率的目的。在文藝晚會編排設(shè)計之前，節(jié)目組可通過微博、微信等線上公眾平臺，設(shè)置“觀眾感興趣節(jié)目”等相關(guān)話題以及投票，引導(dǎo)網(wǎng)民群眾展開積極討論，然后通過后臺數(shù)據(jù)分析，明確群眾的喜好，并以此為依據(jù)進行節(jié)目的制作和設(shè)計，達到提升觀眾滿意度和收視率的效果。同時，還應(yīng)在電視文藝晚會直播的過程中，加強對于收視情況的監(jiān)控，并形成可視化數(shù)據(jù)圖表，掌握觀眾喜好趨勢，為后續(xù)文藝晚會的設(shè)計提供參考。

另一方面，借助新媒體加強與觀眾之間的實時互動，提高用戶參與度。融媒體背景下，為解決電視文藝晚會缺乏互動性這一弊端，可在晚會進行的過程中適當(dāng)設(shè)計互動環(huán)節(jié)，通過AI 技術(shù)、微博話題等方式，實現(xiàn)與電視機前觀眾之間的實時互動，還可以與支付寶、微信、抖音等新媒體平臺進行合作，結(jié)合晚會節(jié)目，發(fā)放紅包。此外，也可以在晚會直播的過程中在新媒體平臺發(fā)起實時投票，讓觀眾為自己喜歡的節(jié)目進行投票，并通過抽獎等方式對參與用戶進行獎勵，以此達到了解觀眾喜好，同時提升節(jié)目收視率的目的。

豐富傳播渠道。傳統(tǒng)電視文藝晚會主要通過電視進行前期宣傳造勢，這種方式的宣傳范圍以及受眾都存在較大局限。融媒體給文藝晚會宣傳提供了更多的途徑和方式，電視文藝晚會應(yīng)結(jié)合實際情況，積極利用新媒體平臺展開宣傳，提升晚會知名度。對此，節(jié)目組可通過微博、抖音等針對晚會節(jié)目內(nèi)容、主題、特色等進行宣傳，增加群眾關(guān)注度，還可以借助網(wǎng)絡(luò)紅人、明星等，在各媒體平臺進行宣傳，以此擴大節(jié)目影響力。

除此之外，電視文藝晚會還需要豐富節(jié)目直播平臺，不僅要進行電視直播，還需要借助愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站以及微博、微信、抖音等進行同步直播，以此達到擴大傳播范圍的效果，為觀眾提供多樣化觀看渠道，提高晚會收視率，而且新媒體平臺的直播還能夠通過實時投票彈窗、評論等方式與觀眾進行實時互動，極大地提升了晚會的互動性和趣味性。[4]同時，在節(jié)目播出之后，微信、微博、抖音等官方賬號還能夠?qū)⒐?jié)目剪輯視頻發(fā)送到公眾平臺當(dāng)中，進一步強化節(jié)目話題討論度，也具有提升節(jié)目宣傳效果，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶前來觀看的作用。

結(jié)束語

傳統(tǒng)電視文藝晚會的創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)以堅守傳統(tǒng)媒體責(zé)任、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢作用為出發(fā)點，明確節(jié)目設(shè)計主題立意，提升晚會節(jié)目設(shè)計的整體性，強化觀眾印象和宣傳效果。同時，積極應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)理念，結(jié)合觀眾審美，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，在提供高水平視聽感受的同時，實現(xiàn)文化價值的傳播。此外，加強節(jié)目播出前以及播出過程中與觀眾互動交流，借助全媒體豐富傳播渠道，以此達到提升節(jié)目質(zhì)量和收視率的目的。