數(shù)字藏品賦能文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探究

□熊忠輝 袁枚潔

2022 年5 月，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，從戰(zhàn)略層面指出了文化數(shù)字化的建設(shè)方向，要求到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，到2035 年，建成國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)和中華文化數(shù)字化成果全民共享。由此展開的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化資源作為資產(chǎn)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為發(fā)展方向，正在帶動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化整體發(fā)生著變化和發(fā)展。

其中，數(shù)字藏品作為數(shù)字文化的基礎(chǔ)元素，正在掀起一輪投資和關(guān)注熱潮。在這個(gè)沸騰一時(shí)的實(shí)踐中，難免有泡沫泛起，難免引來(lái)質(zhì)疑和觀望。因此，從理性上審視數(shù)字藏品在文旅等文化行業(yè)中的應(yīng)用可能性和可行性，有助于人們更好地認(rèn)識(shí)和利用這個(gè)仍然在發(fā)展的新事物。

數(shù)字藏品是新型數(shù)字文化的基礎(chǔ)形態(tài)

數(shù)字文化主要是運(yùn)用區(qū)塊鏈等技術(shù)，把一切具有內(nèi)容化價(jià)值的事物通過(guò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行采集，形成數(shù)字文化要素，再經(jīng)過(guò)確權(quán)、評(píng)估等系列程序處理后形成的一種版權(quán)，最終構(gòu)成數(shù)字文化版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，為任何數(shù)字化產(chǎn)品提供生產(chǎn)要素，形成數(shù)字藏品等數(shù)字化產(chǎn)品，并應(yīng)用到某個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)中，形成有別于傳統(tǒng)文化形態(tài)的新型數(shù)字文化。數(shù)字藏品是非同質(zhì)化通證（NFT）的一種應(yīng)用形式，簡(jiǎn)要說(shuō)，就是運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)加密運(yùn)算，將圖片、音頻等對(duì)應(yīng)特定的作品或模型、藝術(shù)品等數(shù)字資產(chǎn)寫進(jìn)智能合約中，產(chǎn)生一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字證書，并帶有獨(dú)立的編碼和元數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)出的數(shù)字文化產(chǎn)品。

數(shù)字藏品的發(fā)展主要依靠技術(shù)和平臺(tái)兩個(gè)方面。多光譜技術(shù)、高保真掃描技術(shù)、全景視頻拍攝、全景制作、3D 文博模型、3D 虛擬展廳、VR、空間信息、人機(jī)交互、區(qū)塊鏈等技術(shù)，為各類平面、立體、動(dòng)態(tài)的數(shù)字化作品的攝錄、制作、保存、展示提供了相應(yīng)的支持。各類文化藝術(shù)品、具有參觀和體驗(yàn)價(jià)值的現(xiàn)實(shí)物體，以及藝術(shù)化創(chuàng)作的數(shù)字元素，小到郵票、大到航母，都可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)處理后，從實(shí)物變成數(shù)字化形式的資訊或信息。

數(shù)字技術(shù)與文化元素的整合與升級(jí)，衍生出更豐富的數(shù)字圖像、數(shù)字聲音、數(shù)字游戲、數(shù)字人物與數(shù)字場(chǎng)景等數(shù)字形象，繼而可以形成具有收藏價(jià)值或使用價(jià)值的數(shù)字藏品或其它結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品形態(tài)。這些數(shù)字化元素，經(jīng)過(guò)新形式的敘事創(chuàng)作，通過(guò)新型智能視聽終端進(jìn)入人們的文化消費(fèi)，整體表現(xiàn)為一種新型的“虛擬現(xiàn)實(shí)”傳播方式，對(duì)包括傳媒、文旅在內(nèi)的文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)方式提出了變革要求。

近幾年，全球范圍各類行業(yè)中都陸續(xù)出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的數(shù)字文化產(chǎn)品，面向消費(fèi)者提供更為豐富的體驗(yàn)，漸趨成熟的技術(shù)使得數(shù)字藏品可以達(dá)到一個(gè)可商用的階段。

比如，年輕一代正在成為奢侈品品牌重要的消費(fèi)群體，針對(duì)Z 世代已經(jīng)成為Prada 等奢侈品的重要客戶的情況，2022年，Prada 和Adidas 聯(lián)手推出了一系列NFT，并且允許粉絲貢獻(xiàn)自己的設(shè)計(jì)，試圖為顧客提供更加數(shù)字化的體驗(yàn)。擁抱NFT，為傳統(tǒng)品牌激活了新的價(jià)值展現(xiàn)形式、新的消費(fèi)場(chǎng)景、新的營(yíng)銷體系以及新的用戶生態(tài)。貝恩咨詢公司（Bain&Co.）的一份報(bào)告顯示，Y 世代（也被稱為千禧一代）和Z 世代占了2022 年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的全部份額，Z 世代和更年輕的Alpha 世代（即目前13 歲以下的人）的消費(fèi)，預(yù)計(jì)將在2030 年之前占到奢侈品市場(chǎng)的三分之一。數(shù)字藏品（NFT）發(fā)展戰(zhàn)略不僅在于為這些消費(fèi)者提供相關(guān)的數(shù)字藏品，更在于利用Web3.0 社區(qū)在年輕客戶中建立接近口、忠誠(chéng)度和黏性，NFT、Web3.0 成為塑造新的商業(yè)模式為Z 世代提供服務(wù)的一種路徑。

以數(shù)字藏品為基礎(chǔ)和代表構(gòu)成了Web3.0 營(yíng)銷傳播模式，在用戶識(shí)別、用戶身份以及觸達(dá)用戶方式等方面都與傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播模式不同，數(shù)字藏品（NFT）可以提升用戶體驗(yàn)，使得用戶和品牌以新奇的方式互動(dòng)，發(fā)行數(shù)字藏品（NFT）或者游戲，成為觸達(dá)新一代消費(fèi)者比較有效的探索方式?？梢哉f(shuō)，數(shù)字藏品（NFT）等數(shù)字文化正深刻影響著奢侈品、展會(huì)、開放世界游戲、沉浸體驗(yàn)式文旅等行業(yè)，為這些行業(yè)和領(lǐng)域帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇和變革機(jī)會(huì)。

數(shù)字文化建設(shè)涉及基礎(chǔ)設(shè)施、協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)服務(wù)和場(chǎng)景應(yīng)用四個(gè)方面，中國(guó)正在建設(shè)的國(guó)家級(jí)區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施“星火·鏈網(wǎng)”，為數(shù)字藏品等行業(yè)的運(yùn)營(yíng)提供骨干節(jié)點(diǎn)，而數(shù)字原生資產(chǎn)（DNA）協(xié)議則研究各類數(shù)字資產(chǎn)跨鏈融合技術(shù)，同時(shí)建設(shè)PaaS 服務(wù)平臺(tái)，將區(qū)塊鏈和數(shù)字資產(chǎn)能力開放給更多數(shù)字藏品和元宇宙應(yīng)用，促進(jìn)不同主體在數(shù)字藝術(shù)、智慧文旅、品牌營(yíng)銷、元宇宙等領(lǐng)域開展諸多創(chuàng)新實(shí)踐。

可以說(shuō)，以數(shù)字藏品為基礎(chǔ)形態(tài)構(gòu)建元宇宙一類的系統(tǒng)平臺(tái)，可以促進(jìn)數(shù)字文化的整體發(fā)展，帶來(lái)新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近兩年來(lái)，不論是國(guó)家與地方的鼓勵(lì)政策、元宇宙領(lǐng)域的融資規(guī)模，還是產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的探索創(chuàng)新，都為中國(guó)元宇宙行業(yè)發(fā)展提供了極大的助力，推動(dòng)元宇宙行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。

萬(wàn)物皆可數(shù)字化，可供體驗(yàn)和消費(fèi)的數(shù)字文化版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)將形成國(guó)家級(jí)的數(shù)字文化專網(wǎng)，文旅、文創(chuàng)、演藝、收藏、時(shí)尚、游戲、傳媒、設(shè)計(jì)、工業(yè)等行業(yè)，都將聚焦數(shù)字文化版權(quán)價(jià)值開發(fā)，以數(shù)字藏品為基礎(chǔ)形態(tài)，提升數(shù)字市場(chǎng)要素的流動(dòng)性，推動(dòng)數(shù)字化版權(quán)資源的多樣化應(yīng)用創(chuàng)新。

數(shù)字藏品重新定義文旅等行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景

工業(yè)、科技、文旅等任何可以數(shù)字化的形象、場(chǎng)景和空間，都可以通過(guò)創(chuàng)意把各種數(shù)字化的元素連接起來(lái)，重構(gòu)成一個(gè)新的體驗(yàn)和消費(fèi)空間。這一過(guò)程必然需要各類傳播介質(zhì)和機(jī)構(gòu)（我們可以把這類機(jī)構(gòu)稱為新型媒體）的參與，新型媒體不再只是數(shù)字化信息和形象的呈現(xiàn)者、傳遞者，它完全可能與其他機(jī)構(gòu)一起，共同參與這種新體驗(yàn)和消費(fèi)空間的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作、宣推、傳播和價(jià)值營(yíng)銷等全程實(shí)踐中，其介質(zhì)性因素將彌漫到數(shù)字文化應(yīng)用的每一個(gè)領(lǐng)域。

在區(qū)塊鏈和數(shù)字技術(shù)的依托下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)與體育、教育、旅游、金融等產(chǎn)業(yè)相加相融，涌現(xiàn)出更為豐富多元的數(shù)字文化新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)，數(shù)字文化價(jià)值鏈條因此得到進(jìn)一步拓展。[1]通過(guò)全域營(yíng)銷渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多端口、多場(chǎng)景的信息打通和互聯(lián)，可對(duì)線上線下、跨平臺(tái)、多維度、多場(chǎng)景的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全景洞察，[2]更加精準(zhǔn)地分析用戶的消費(fèi)行為。

作為數(shù)字文化基礎(chǔ)形態(tài)的數(shù)字藏品將在數(shù)字新形象、數(shù)字新場(chǎng)景的構(gòu)建中發(fā)揮重要效用，盡管當(dāng)前數(shù)字藏品的收藏價(jià)值廣受關(guān)注，但它的核心價(jià)值在于它場(chǎng)景的應(yīng)用，未來(lái)有可能在多領(lǐng)域有強(qiáng)吸引力。當(dāng)前數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景主要有兩種：一種是典型的應(yīng)用場(chǎng)景，另一種是衍生的場(chǎng)景。目前，數(shù)字藏品的典型應(yīng)用場(chǎng)景主要包括數(shù)字“非遺”類藏品、數(shù)字游戲藏品、數(shù)字體育藏品、數(shù)字文旅藏品等。數(shù)字藏品的衍生場(chǎng)景是基于已有的場(chǎng)景的基礎(chǔ)上而拓展的未來(lái)可應(yīng)用場(chǎng)景，如數(shù)字教育藏品、數(shù)字供應(yīng)鏈、數(shù)字地產(chǎn)以及數(shù)字金融合約等。在這些場(chǎng)景中，消費(fèi)者可以更加自主、自由地運(yùn)用數(shù)字藏品達(dá)到深度參與和體驗(yàn)，甚至成為這些場(chǎng)景不可或缺的建構(gòu)者。

比如，Burberry 開發(fā)了一款開放世界多人游戲Blankos Block Party，打造了限量版角色Burberry Blanko 并推出了首款NFT 作品，玩家可以在游戲中收集、出售Blanko NFT 公仔。Burberry 首席營(yíng)銷官Rod Manley 在接受媒體采訪時(shí)表示，通過(guò)這一新項(xiàng)目，玩家能在一個(gè)崇尚藝術(shù)、設(shè)計(jì)和探索的環(huán)境中與品牌互動(dòng)，為游戲社區(qū)釋放真正的價(jià)值，從而增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的黏性。中國(guó)的米哈游開發(fā)的開放世界游戲《原神》深受千禧一代的喜歡，2022 年必勝客、凱迪拉克與原神開展了聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷，獲得了良好效果。鑒于此，米哈游開始在元宇宙業(yè)務(wù)上發(fā)力，欲打造一個(gè)大規(guī)模的開放虛擬數(shù)字世界，把更多品牌的數(shù)字元素納入到游戲中，形成“增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)”場(chǎng)景。

除了這類虛構(gòu)性的數(shù)字新場(chǎng)景，數(shù)字藏品更應(yīng)該與文旅產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景融合起來(lái)，以“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略去延續(xù)文旅數(shù)字藏品的生命活力。比如，“游云南”APP 中的“數(shù)字藏品”專區(qū)之前有出售的兩款數(shù)字藏品不僅僅深度還原了畫面而且對(duì)于歷史文化的傳播起到了深刻的作用。一款“數(shù)藏大理·崇圣寺三塔”數(shù)字藏品，再現(xiàn)了崇圣寺三塔絕世的藝術(shù)價(jià)值和厚重的歷史文化遺產(chǎn)。另一款名為“特別款·蒼山雪影”的數(shù)字藏品，描繪了一幅冬日里的鵝毛飛雪，為蒼山十九峰披上了雪白的衣紗的渲染美景，很難不令眾人為之動(dòng)容，使人身臨其境。

中國(guó)旅游地眾多，每一個(gè)景區(qū)都有自己的歷史文化背景，有著獨(dú)一無(wú)二的故事內(nèi)容，再加上景區(qū)自身的自然景色風(fēng)光和深邃的文化內(nèi)涵，各地旅游景區(qū)可以大膽嘗試，追求創(chuàng)新探索，以數(shù)字藏品為基礎(chǔ)開拓新大陸。2022 年4 月同程旅游發(fā)布了關(guān)于“造夢(mèng)哲學(xué)”系列數(shù)字藏品，將每一個(gè)數(shù)字藏品都賦予了有關(guān)“旅行夢(mèng)”的故事。每一個(gè)文旅數(shù)字藏品都是獨(dú)特專屬的數(shù)字紀(jì)念品，以內(nèi)容為王打造兼具故事性、藝術(shù)性、數(shù)字化的數(shù)字藏品，頗有紀(jì)念和收藏價(jià)值。下一步，文旅行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的更為系統(tǒng)的應(yīng)用價(jià)值在于，創(chuàng)造包含更多數(shù)字藏品和相關(guān)數(shù)字元素的“文旅元宇宙”。

合規(guī)的數(shù)字文化場(chǎng)景的創(chuàng)新應(yīng)用，需要借助新型媒體優(yōu)勢(shì)基因，圍繞IP 的打造進(jìn)行策劃、組織、生產(chǎn)和傳播。數(shù)字藏品應(yīng)用大多與IP 的開發(fā)和營(yíng)銷有關(guān)，數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字時(shí)尚乃至元宇宙，實(shí)質(zhì)上都是IP 的一種表現(xiàn)形式與載體，數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售都需要圍繞IP 的打造展開。如果沒(méi)有IP 賦予的故事、價(jià)值觀等精神內(nèi)涵，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)便難以成熟，無(wú)法體現(xiàn)其價(jià)值性和創(chuàng)造性，而只是具有技術(shù)性的“單品”。以數(shù)字藏品為基礎(chǔ)，新型文旅需要借助優(yōu)質(zhì)IP 和數(shù)字技術(shù)打通媒體渠道，逐步實(shí)現(xiàn)出版、廣播、影視、演出、會(huì)展、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的全媒體傳播，擴(kuò)大影響范圍，增值數(shù)字文化版權(quán)價(jià)值鏈。

當(dāng)前中國(guó)數(shù)字藏品發(fā)展需要著力解決的問(wèn)題

隨著2023 元旦“中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”正式發(fā)布，中國(guó)有了首個(gè)合法規(guī)則的數(shù)字資產(chǎn)二級(jí)交易平臺(tái)，然而目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品市場(chǎng)仍處于供應(yīng)量小于需求量的狀態(tài)。發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字藏品已經(jīng)擁有完全對(duì)外放開的二級(jí)交易市場(chǎng)，以及創(chuàng)作者有著更加開放的創(chuàng)作環(huán)境，NFT 產(chǎn)品量供應(yīng)比較充足，處于一個(gè)買方市場(chǎng)。

中國(guó)的數(shù)字藏品的核心交易平臺(tái)目前仍然主要采用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的模式發(fā)布，其平臺(tái)運(yùn)營(yíng)基本是以聯(lián)盟鏈為主，少數(shù)平臺(tái)架構(gòu)在公鏈上，是并非完全去中心化模式。國(guó)外的數(shù)字藏品大多數(shù)都是架構(gòu)以太坊之類的去中心化的區(qū)塊鏈公鏈上，可以在公鏈上進(jìn)行交易。

由于中國(guó)數(shù)字藏品是以聯(lián)盟鏈為主，國(guó)外NFT 是以公鏈為主，二者的資源稟賦具有差異性，因此二者的發(fā)展路徑不同。國(guó)外NFT 在創(chuàng)新模式上更具有活力、發(fā)展也相對(duì)多元化，而中國(guó)的數(shù)字藏品目前重點(diǎn)比較集中在版權(quán)保護(hù)、宣傳傳統(tǒng)文化等相對(duì)初級(jí)階段。

目前，中國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)還是Web2.0 的模式，以個(gè)人收藏為主，產(chǎn)品的形態(tài)、功能都比較單一，營(yíng)銷也主要是通過(guò)流量來(lái)吸引用戶購(gòu)買，一些數(shù)字藏品出現(xiàn)價(jià)格虛高炒作的情況，一些用戶“套牢性”持有，尚未形成數(shù)字藏品良性流轉(zhuǎn)的機(jī)制。在技術(shù)層面，基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)工具的建設(shè)還處于起步階段，用戶自主管理身份、自主掌控?cái)?shù)據(jù)資產(chǎn)的可信網(wǎng)絡(luò)尚未成熟，數(shù)字藏品與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合基本還處于開啟之初，成本高、規(guī)模小、效益低，尚未形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

不論是收藏價(jià)值還是使用價(jià)值，數(shù)字藏品的可持續(xù)發(fā)展，都應(yīng)該依賴于實(shí)體產(chǎn)業(yè)的支撐，需要通過(guò)實(shí)體賦能實(shí)現(xiàn)“價(jià)值注入”。數(shù)字藏品平臺(tái)的基礎(chǔ)功能是提供豐富的數(shù)字文化版權(quán)化后的藏品，滿足廣大散戶的收藏需求。數(shù)字藏品平臺(tái)需要進(jìn)一步拓展新的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，才能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)新的流量和用戶，并塑造強(qiáng)黏性的用戶關(guān)系，達(dá)到推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)和效果。

數(shù)字藏品的發(fā)展，在起始階段就需要制定IP 化戰(zhàn)略規(guī)劃。數(shù)字文化的IP 化具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，需要有流量基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)能力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)來(lái)執(zhí)行和實(shí)踐，數(shù)字文化平臺(tái)應(yīng)該為這樣的企業(yè)提供專屬的店鋪和豐富的權(quán)益，讓它們獲得發(fā)揮創(chuàng)造力的自由度。

數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展，首先要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，通過(guò)權(quán)威、可信、開放的底層和工具打造一個(gè)真正的中國(guó)Web3.0 生態(tài)；其次是新興技術(shù)的融合創(chuàng)新，比如SBT、PBT、AIGC、元宇宙等技術(shù)可以為數(shù)字藏品領(lǐng)域帶來(lái)很多新能力，拓展更多的應(yīng)用場(chǎng)景；再就是實(shí)體產(chǎn)業(yè)賦能，與藝術(shù)、文旅、商業(yè)、品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域深度結(jié)合，拓展實(shí)體產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷傳播功能乃至新型業(yè)態(tài)，吸引新流量新用戶。

數(shù)字藏品賦能文旅行業(yè)的方式方法

2022 年1 月20 日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，加快推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G、北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及，以科技創(chuàng)新提升旅游業(yè)發(fā)展水平。通過(guò)新興技術(shù)帶來(lái)多元化的產(chǎn)品和更為豐富的沉浸式體驗(yàn)，讓元宇宙與文化旅游行業(yè)的相結(jié)合有了更加清晰的技術(shù)攻堅(jiān)方向和發(fā)展核心。文旅行業(yè)具有許多的IP 產(chǎn)品，適合用自身獨(dú)特的內(nèi)容打造數(shù)字藏品，在賦能文旅產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也可以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。目前，越來(lái)越多的景區(qū)都開始嘗試數(shù)字藏品，數(shù)字藏品的發(fā)售不僅能能夠帶動(dòng)線下的消費(fèi)，還能夠讓線上經(jīng)濟(jì)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步助力文旅行業(yè)邁入“文旅+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新賽道。

2023 年1 月12 日，“云游中國(guó)”作為國(guó)內(nèi)首個(gè)文旅沉浸式數(shù)字平臺(tái)正式發(fā)布，從“行、游、娛、購(gòu)”四個(gè)方面開啟文旅資源多場(chǎng)景應(yīng)用，是文旅元宇宙創(chuàng)新探索之路上的一個(gè)示范性平臺(tái)?？v觀2022 年，華山、泰山、大明宮、圓明園等眾多景區(qū)融合景區(qū)特色內(nèi)容推出了數(shù)字藏品。從短期的發(fā)展目標(biāo)看，數(shù)字藏品可以帶動(dòng)年輕圈層，為文旅元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)體系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但從長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略上看，數(shù)字藏品對(duì)于文旅行業(yè)活力的刺激有限，還無(wú)法保證文旅行業(yè)擁有穩(wěn)定持續(xù)的用戶資源。

數(shù)字藏品的核心價(jià)值應(yīng)該歸結(jié)于對(duì)文化資源和文化用品的創(chuàng)造與提升，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的新場(chǎng)景新應(yīng)用，將實(shí)體與虛擬空間結(jié)合起來(lái)，激發(fā)游客們對(duì)于相應(yīng)文旅項(xiàng)目的熱情。因此，數(shù)字藏品賦能文旅行業(yè)，應(yīng)該在元宇宙的戰(zhàn)略趨勢(shì)中走可持續(xù)發(fā)展道路。

文旅數(shù)字藏品應(yīng)該含有顯著的文化屬性和具有鮮明影響力的文化IP 背景，數(shù)字藏品的質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)是要符合消費(fèi)者的胃口，高質(zhì)量的數(shù)字藏品不僅能夠給市場(chǎng)帶來(lái)一定程度的利潤(rùn)，還能夠激起消費(fèi)者對(duì)含有文化內(nèi)涵的數(shù)字藏品的熱愛(ài)與追捧，增強(qiáng)消費(fèi)者與實(shí)體文旅之間的互動(dòng)和黏性。

當(dāng)然，并不是所有的企業(yè)都能在數(shù)字藏品與文旅結(jié)合這一領(lǐng)域分到一杯羹，總會(huì)有被淘汰的企業(yè)，優(yōu)勝的企業(yè)就需要積極探尋數(shù)字藏品與現(xiàn)實(shí)利益的契合點(diǎn)，形成互補(bǔ)的關(guān)系網(wǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)要能夠持續(xù)投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)和平臺(tái)建設(shè)，以及開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。

文旅數(shù)字化首先需要布局IP 化戰(zhàn)略。大多數(shù)文旅產(chǎn)業(yè)本身就涵蓋了歷史、地理、人文內(nèi)涵等有價(jià)值的因素，數(shù)字藏品的發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件契合度比較高，文旅產(chǎn)業(yè)可以充分利用數(shù)字藏品活化已有的IP 資源，并且，風(fēng)景名勝大都有一定的受眾基礎(chǔ)，數(shù)字藏品的出現(xiàn)會(huì)讓受眾感受到與以往不一樣的體驗(yàn)感受。

其次要積極探索數(shù)字藏品與文旅項(xiàng)目宣推運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的方式方法，增強(qiáng)數(shù)字文旅項(xiàng)目對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)率。例如，用數(shù)字積分兌換數(shù)字藏品、隨機(jī)抽取隱藏藏品等。景區(qū)還可以打開新的營(yíng)銷方式，將數(shù)字藏品與抽獎(jiǎng)、兌換門票、終身免費(fèi)游玩等項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，給消費(fèi)者解鎖不一樣的玩法。數(shù)字藏品不僅僅是旅游景區(qū)的衍生產(chǎn)品，更可以賦予傳統(tǒng)文化新的活力。數(shù)字藏品具有觀賞、收藏的功能以外，還能夠?qū)崿F(xiàn)景區(qū)線上線下互動(dòng)，也可以將景區(qū)風(fēng)光以展覽的形式搬到線上。文旅數(shù)字藏品還可以具備公益屬性，在線上購(gòu)買的數(shù)字藏品金額與線下購(gòu)買的景區(qū)門票金額相應(yīng)地抽取部分比例參與公益項(xiàng)目，既凸顯出了文化傳播的意義還增加了景區(qū)的美譽(yù)度。

總體而言，年輕化、數(shù)字化逐漸成為文旅企業(yè)突圍的關(guān)鍵一步，數(shù)字藏品賦能文旅行業(yè)，可以吸引更多年輕化的消費(fèi)者以及新一代用戶，在文旅新場(chǎng)景新應(yīng)用中展示出優(yōu)良的傳播營(yíng)銷價(jià)值，為文旅品牌影響力的提升和市場(chǎng)流量的增加提供增值空間。