主流媒體的氣候傳播策略研究
——基于對《人民日報》氣候報道（2002—2022）的內(nèi)容分析

陳 龍

（寧夏大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，寧夏 銀川 750021）

氣候變化是全人類面臨的共同挑戰(zhàn)，其科學(xué)性和嚴(yán)峻性已在國際社會形成廣泛共識。對于我國而言，積極參與氣候變化全球治理既是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的共同使命，也是實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實需要。

“氣候傳播”這一概念最早由中國人民大學(xué)的鄭保衛(wèi)教授提出，他認(rèn)為“氣候傳播是一種將氣候變化及相關(guān)議題的科學(xué)知識轉(zhuǎn)化為大眾理解的知識，并通過公眾態(tài)度和行為的改變，以尋求氣候變化問題解決為目標(biāo)的傳播活動。簡言之，氣候傳播是一種有關(guān)氣候變化及相關(guān)議題的傳播活動，它以尋求氣候變化問題的解決為行動目標(biāo)［1］。

針對氣候傳播的策略研究，學(xué)者們剛開始聚焦于媒體在其中所扮演的角色，強(qiáng)調(diào)媒體要利用框架理論和議程設(shè)置理論等技巧做好氣候傳播［1］。后來則逐漸意識到氣候傳播中的受眾缺席問題，并就如何提高我國公眾參與氣候傳播的積極性提出策略建議［2］。此外，有的學(xué)者還就氣候議題的報道框架展開了具體分析，發(fā)現(xiàn)個別媒體在氣候變化議題的科學(xué)闡釋上力度不足［3］，框架中的責(zé)任主體則為國家或政府［4］。但這方面的研究仍主要應(yīng)用常見的內(nèi)容分析方法，多依賴研究者的主觀編碼，難免陷進(jìn)先入為主的主觀局限。因而本研究采用計算機(jī)輔助內(nèi)容分析的方法，盡可能只對個別文章進(jìn)行主觀分析，總體上以相對客觀的方式對《人民日報》氣候傳播報道的框架特征進(jìn)行總結(jié)和概括。

具體而言，氣候傳播從“短期來看，可以給中國保持戰(zhàn)略定力留出空間，堅定國際社會和國內(nèi)各界應(yīng)對氣候變化的信心，保證全球氣候治理領(lǐng)導(dǎo)力的過渡交接；中期來看，有助于完成全球治理從‘自上而下到’‘自下而上’模式轉(zhuǎn)型的平穩(wěn)過渡；長期來看，可以幫助中國將參與全球氣候治理的經(jīng)驗應(yīng)用到聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)中”［5］。顯然做好氣候傳播對于我國參與氣候變化全球治理而言意義重大，那么，作為我國媒體代表的《人民日報》在氣候傳播方面表現(xiàn)如何，有何特點？本研究通過《人民日報》氣候報道的框架主題分析來呈現(xiàn)我國主流媒體的氣候傳播現(xiàn)狀與問題，并基于此提出相應(yīng)建議。

一、研究設(shè)計

（一）研究樣本

筆者對“人民日報圖文數(shù)據(jù)庫”進(jìn)行檢索，為保證報道主題內(nèi)容緊扣氣候傳播，將檢索條件限定為所有標(biāo)題含有“氣候大會”“氣候挑戰(zhàn)”“氣候事件”“氣候變暖”“氣候變化”“氣候治理”的報道文章，以避免文章正文出現(xiàn)了上述關(guān)鍵詞，但只是將其作為報道背景而非主題，進(jìn)而導(dǎo)致分析樣本偏離研究目的的情況發(fā)生。經(jīng)過上述篩選后，共獲得2002到2022年《人民日報》所有以上述關(guān)鍵詞為主題的報道共348篇，經(jīng)過去重后共獲得272篇樣本數(shù)據(jù)。報道的具體時間分布情況如圖1所示，各檢索詞的有效樣本數(shù)據(jù)如表1所示。

表1 《人民日報》氣候報道樣本有效數(shù)據(jù)

圖1 《人民日報》氣候報道分布情況

我國有關(guān)氣候治理、氣候變化的方針政策與黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的思想保持高度一致，因此根據(jù)黨的十六大到黨的二十大以來的政治周期對《人民日報》的氣候報道做縱向劃分，分別為2002—2012年、2013—2017年以及2018—2022年3個階段。2002—2004年由于符合條件的報道數(shù)量較少，統(tǒng)一歸于第一階段。

（二）研究方法

1．框架分析

美國社會學(xué)家戈夫曼在其著作《框架分析》中指出，人們的日?；顒与[含或使用了特定的詮釋框架，使原本混沌的情境變得具有某種意義，框架能夠為我們提供某種理解、思路或視角，使我們可以定位、感知、理解并歸納眾多具體信息［6］21。具體而言，框架分析是以分析文本為核心內(nèi)容的研究方法，將文本放在社會行動和社會關(guān)系的動態(tài)場景中進(jìn)行考察，其中“議題框架”（issueframe）指言說者在敘述或討論某一現(xiàn)象或議題時，對不同相面或內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)程度會不同，其側(cè)重點在所討論的議題、理念和政策構(gòu)想［7］。既往框架分析的研究主要從框架對個體認(rèn)知效果、參與者行為的構(gòu)建與影響，以及話語框架內(nèi)容本身的角度來進(jìn)行分析［8］。在話語框架研究中，新聞媒體常采用的框架有人類興趣框架（將個人故事或情感角度帶到事件、問題或問題的呈現(xiàn)中）、沖突框架（強(qiáng)調(diào)個人、群體或機(jī)構(gòu)之間的沖突）、責(zé)任框架（把引起或解決問題的責(zé)任歸于政府、個人或群體）與經(jīng)濟(jì)后果框架［9］（根據(jù)可能對個人、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、地區(qū)或國家產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)后果來提出問題或議題）。

如前文所言，目前國內(nèi)對氣候報道的框架研究大多采用話語分析或者內(nèi)容分析方法，還很少運(yùn)用計算機(jī)輔助內(nèi)容分析的方法，而議題框架及其背后的話語框架是本文主要考察的對象。經(jīng)過梳理，本研究依據(jù)氣候報道的主題來劃分新聞內(nèi)容所屬的議題框架，而氣候報道的主題則通過TF-IDF指數(shù)的排序來確定，同時結(jié)合具體報道對象及其話語框架進(jìn)一步分析。

2．計算機(jī)輔助內(nèi)容分析

計算機(jī)輔助內(nèi)容分析能夠避免傳統(tǒng)質(zhì)性研究因為主觀判斷因人而異所引起的誤差，保證研究信度，解決人工統(tǒng)計速度慢、效率低，難以全面快速掌握文本內(nèi)容的問題［10］。本文研究在計算機(jī)輔助下，改進(jìn)了傳統(tǒng)的內(nèi)容分析法，運(yùn)用基于詞頻統(tǒng)計的TF-IDF算法。TF-IDF（Termfrequency-inversedocumentfrequency，詞頻-反向文檔頻率）是一種統(tǒng)計方法，也是信息檢索與文本挖掘的常用加權(quán)技術(shù)。它是對傳統(tǒng)高頻關(guān)鍵詞分析方法的升級，有助于我們在詞頻之外有更多手段對文本主題進(jìn)行把握。本研究運(yùn)用TFIDF算法對《人民日報》氣候報道進(jìn)行主題詞提取，并通過分析文章主題詞，探討《人民日報》氣候報道的議題指向及其議題框架。

在進(jìn)行TF-IDF關(guān)鍵詞分析之前，需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理和數(shù)據(jù)清洗。具體而言，在前期獲取要分析的報紙文章集合的基礎(chǔ)上，本研究利用Python（一種廣泛使用的解釋型、高級和通用的編程語言，因其簡單實用而成為目前最受歡迎的編程語言之一）工具對檢索到的氣候報道進(jìn)行內(nèi)容分析。首先進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理，包括使用jieba工具包完成中文文本分詞，去除重復(fù)值、停用詞，并創(chuàng)建自定義詞典（如“可持續(xù)發(fā)展”“巴黎協(xié)定”“氣候治理”“節(jié)能減排”“化石能源”“溫室氣體”“氣候大會”“氣候挑戰(zhàn)”“氣候事件”“氣候變暖”“氣候治理”）等操作，至此數(shù)據(jù)預(yù)處理基本完畢；其次將3個階段的報道文本分別構(gòu)建成一個單獨(dú)的文本語料庫，分別計算3個語料庫的詞頻（Term Frequency，即TF）與逆文檔頻率（InverseDocumentFrequency，即IDF）；結(jié)合詞頻和逆文檔頻率計算TF-IDF（TF-IDF是詞頻和逆文檔頻率的乘積，表示一個詞在文本中的重要性）；最后，提取TF-IDF值排名前20的關(guān)鍵詞，并結(jié)合各階段的代表性報道總結(jié)框架特點，進(jìn)行學(xué)理性的總結(jié)提升，為主流媒體的氣候傳播策略提供建議（如圖2所示）。

圖2 研究框架

二、《人民日報》歷年氣候報道主題梳理

文本TF-IDF指標(biāo)處理是對傳統(tǒng)高頻關(guān)鍵詞分析的升級，以一個新維度認(rèn)知?dú)夂驁蟮纼?nèi)容的主題。TF-IDF算法認(rèn)為，如果一個詞在當(dāng)前文檔中出現(xiàn)頻率高，而在其他文檔中很少出現(xiàn)，則它更能代表該文檔的主題。如果《人民日報》的每一篇文章都出現(xiàn)“氣候”等詞語，那么它們在頻次上會很高，但是TF-IDF指數(shù)會非常低。TF-IDF算法有助于我們跳出傳統(tǒng)高頻關(guān)鍵詞的維度，以全新的角度對文本主題進(jìn)行把握。通過對Top20關(guān)鍵詞的對比分析，從表2、表3與表4我們可以明顯發(fā)現(xiàn)《人民日報》3個階段不同的報道重心，以下分別論述。

表2 2002—2012年《人民日報》氣候報道關(guān)鍵詞TF-IDF指數(shù)

表3 2013—2017年《人民日報》氣候報道TF-IDF指數(shù)

表4 2018—2022年《人民日報》氣候報道TF-IDF指數(shù)

（一）2002—2012年：平衡與發(fā)展——在氣候責(zé)任與經(jīng)濟(jì)增長間的嘗試

由表2可知，2002—2012年《人民日報》氣候報道主題圍繞“氣候變化”問題本身，“中國”“應(yīng)對”“發(fā)展”“發(fā)展中國家”等關(guān)鍵詞也位居前列?！度嗣袢請蟆废嚓P(guān)報道表明，本階段我國氣候傳播一方面關(guān)注態(tài)度、對策等層面的議題，例如關(guān)鍵詞“中國應(yīng)對”“高度重視氣候變化”“應(yīng)對氣候變化”“適應(yīng)氣候變化”“減緩氣候變化”等，這部分是立足于政府或國家層面的責(zé)任框架；另外一方面圍繞著“發(fā)展”的關(guān)鍵詞，有“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“國家發(fā)展”“發(fā)展中國家發(fā)展”“加快發(fā)展”“綠色發(fā)展”“中國發(fā)展”等，我國此時明確將經(jīng)濟(jì)發(fā)展置于優(yōu)先位置，即“氣候變化是環(huán)境問題也是發(fā)展問題，歸根到底是發(fā)展問題”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架處于主導(dǎo)地位。此外，圍繞氣候變化問題，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家進(jìn)行了多輪談判，報道中“國際談判”“氣候談判”“氣候變化談判”“談判進(jìn)程”等詞語組合常常出現(xiàn)。在報道中，發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家通常同時出現(xiàn)，具體如“幫助發(fā)展中國家”“支持發(fā)展中國家”“提供發(fā)展中國家”等動賓搭配較為常見，表明我國此時的氣候報道某種程度上更傾向二元責(zé)任框架，希望發(fā)達(dá)國家承擔(dān)更多責(zé)任。如在報道“中國參與氣候變化國際談判的基本立場”時，提到“資金和技術(shù)是實現(xiàn)減緩和適應(yīng)氣候變化必不可少的手段，發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家提供資金、技術(shù)轉(zhuǎn)讓和能力建設(shè)支持是發(fā)展中國家有效應(yīng)對氣候變化的根本保證”［11］。綜上所述，本階段《人民日報》的報道框架以經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架與責(zé)任框架為主。

之所以出現(xiàn)上述框架，是因為我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，當(dāng)年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值剛剛超過2．9萬元人民幣，按照聯(lián)合國的貧困標(biāo)準(zhǔn)，還有上億貧困人口，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、消除貧困、改善民生的任務(wù)十分艱巨。因而在當(dāng)時的時空背景下，我國更強(qiáng)調(diào)在可持續(xù)發(fā)展的框架下，統(tǒng)籌考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消除貧困、保護(hù)氣候，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和應(yīng)對氣候變化的雙贏。這一基本國情反映到氣候變化全球治理格局中，就是我國作為發(fā)展中國家的一員，秉持共同但有區(qū)別的責(zé)任原則，呼吁發(fā)達(dá)國家切實承擔(dān)起自身的歷史與現(xiàn)實責(zé)任，幫助發(fā)展中國家共同應(yīng)對全球氣候變化危機(jī)［11］。

（二）2013—2017年：中國擔(dān)當(dāng)與全球共治——從二元格局走向全球合作

由表3可以發(fā)現(xiàn)，我國這一階段的氣候報道主題相較于上一階段出現(xiàn)了明顯變化，關(guān)鍵詞“氣候變化”的TF-IDF值從第一下降到第二，而“中國”則升至第一，并且首次出現(xiàn)了國家領(lǐng)導(dǎo)人的姓名，這表明如何應(yīng)對全球氣候變化的問題獲得了新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的空前重視，成為領(lǐng)導(dǎo)人思想的重要組成部分。結(jié)合相關(guān)報道內(nèi)容分析，我國更加強(qiáng)調(diào)氣候變化全球治理的“中國貢獻(xiàn)”“中國方案”“中國責(zé)任”等，如《人民日報鐘聲：為全球氣候治理作出中國貢獻(xiàn)》里明確指出：“應(yīng)對氣候變化，中國始終積極承擔(dān)國際責(zé)任和義務(wù)。正如中國領(lǐng)導(dǎo)人所指出的，應(yīng)對氣候變化是中國可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是負(fù)責(zé)任大國應(yīng)盡的國際義務(wù)，這不是別人要我們做，而是我們自己要做?！保?2］另外，相較于上一階段，關(guān)鍵詞“發(fā)達(dá)國家”的TF-IDF權(quán)重在本階段由第10位下降到第15位，“發(fā)展中國家”則由第5位下降到第8位。同時關(guān)鍵詞“全球”的權(quán)重顯著提升，由第13位躍升至第5位。緊接其后的便是“巴黎”，各國代表在此簽訂了象征全球共同應(yīng)對氣候危機(jī)的《巴黎協(xié)定》。關(guān)鍵詞“經(jīng)濟(jì)”的權(quán)重則大幅下滑，跌出前20位。種種跡象證明了隨著我國經(jīng)濟(jì)實力快速增長，在處理氣候變化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系問題上更具彈性，更強(qiáng)調(diào)氣候治理的全球合作。

具體而言，我國在對外傳播上逐漸轉(zhuǎn)變了現(xiàn)有氣候變化全球治理的“發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家”二元格局觀，而是強(qiáng)化凝結(jié)為以人類命運(yùn)共同體的全球觀為指引，促成各國共同應(yīng)對氣候變化，參與氣候治理。如《人民日報鐘聲：引領(lǐng)全球氣候治理的中國作為》里寫道：“應(yīng)對氣候變化是人類共同的事業(yè)，巴黎協(xié)議不是終點，而是新的起點。共同的挑戰(zhàn)擺在面前，各國應(yīng)攜手為推動建立公平有效的全球應(yīng)對氣候變化機(jī)制、實現(xiàn)更高水平全球可持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建合作共贏的國際關(guān)系付出努力?！保?3］可以發(fā)現(xiàn)，此階段《人民日報》氣候報道的經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架的重要性下降，責(zé)任框架與全球合作框架的重要性不斷提升。

（三）2018—2022年：堅定決心與共赴未來——中國在全球氣候治理中的目標(biāo)與行動

結(jié)合表4及第三階段的氣候報道內(nèi)容進(jìn)行分析，本階段《人民日報》氣候報道主題在繼續(xù)突出氣候變化全球治理的“中國方案”“中國貢獻(xiàn)”的同時，更加聚焦于具體的氣候治理目標(biāo)、行動，以及中國實現(xiàn)目標(biāo)、信守承諾的決心，特別是對我國氣候治理目標(biāo)“碳達(dá)峰”“碳中和”的報道較為詳盡，這些關(guān)鍵詞包括“目標(biāo)”“行動”“實現(xiàn)”等，這一類關(guān)鍵詞在第三階段最為集中，具體組合則有“力爭實現(xiàn)”“爭取實現(xiàn)”“實現(xiàn)中和”“中和目標(biāo)”等。如人民網(wǎng)專欄《時習(xí)之》中的《應(yīng)對氣候變化等問題習(xí)近平這樣闡明中國態(tài)度》這一文章中指出：“中方言必行，行必果，我們將碳達(dá)峰碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，全面推行綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！保?4］

此外，“全球”“世界”“國際”“合作”等呼吁各國共同應(yīng)對氣候變化、參與氣候治理的關(guān)鍵詞在本階段也是最為集中，表明我國的氣候傳播在力圖爭取全球各國團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同應(yīng)對氣候變化危機(jī)上不遺余力。這一方面是因為時任美國總統(tǒng)特朗普在任期末不顧各國反對，帶領(lǐng)美國悍然退出《巴黎協(xié)定》。雖然民主黨出身的拜登出任總統(tǒng)后高調(diào)重返《巴黎協(xié)定》，但氣候變化議題仍深陷美國黨爭。為防止氣候變化全球治理的大好局面破裂，中國加大呼吁全球協(xié)作的傳播力度，同時也是我國積極承擔(dān)大國責(zé)任的體現(xiàn)。這方面的原因分析可以從本階段出現(xiàn)的“巴黎協(xié)定”“美國”等關(guān)鍵詞，以及有關(guān)報道整理分析得出。如《應(yīng)對全球氣候變化亟需真正行動（望海樓）》一文強(qiáng)調(diào)：“但從美國一貫的做派來看，應(yīng)對氣候變化深陷黨爭困局，往往調(diào)門高、行動少，甚至為了一己私利，屢屢在氣候治理議題上‘開倒車’，一再給全球氣候治理‘拖后腿’”［15］。此階段的責(zé)任框架依然最為突出，除了堅持中國自身的責(zé)任，也對美國不負(fù)責(zé)任的氣候治理行為進(jìn)行了集中報道。表5是對3個階段TF-IDF關(guān)鍵詞的匯總，可以更為直觀地看出縱向變化。

表5 《人民日報》氣候報道3個階段的主題關(guān)鍵詞對比

三、總結(jié)與討論

本文以框架理論為視角，結(jié)合計算機(jī)輔助內(nèi)容分析方法對《人民日報》2002—2012年、2013—2017年以及2018—2022年3個階段的氣候報道主題進(jìn)行分析，試圖以小見大，一窺我國氣候傳播多年來的變化與發(fā)展，從中總結(jié)經(jīng)驗。從分析中可知，我國從更重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)椴粩嗤怀鰵夂蛑卫淼闹匾浴⒕o迫性；我國從重點要求發(fā)達(dá)國家承擔(dān)更多氣候治理責(zé)任，到聚焦氣候變化全球治理的中國貢獻(xiàn)與中國方案，呼吁全球團(tuán)結(jié)協(xié)作。上述變化表明我國不斷提升自身的氣候治理責(zé)任，逐步細(xì)化氣候治理目標(biāo)，更加強(qiáng)調(diào)實踐導(dǎo)向與政策落實，也反映著我國的氣候傳播策略愈發(fā)成熟，這有利于我國參與氣候變化全球治理實踐，不斷提升氣候議題領(lǐng)導(dǎo)力。

但研究也發(fā)現(xiàn)《人民日報》3個階段的氣候報道關(guān)鍵詞基本上圍繞國家層面，對民眾討論報道甚少。具體而言，信源方面大多為我國政府和科研機(jī)構(gòu)，對國外信源引用較少，普通民眾作為信源則幾乎沒有。在敘事上重在“對策敘事”“成就報道”［16］，敘事主體為政府，而企業(yè)和個人一定程度上被遮蔽。同時，不管是氣候報道的“責(zé)任框架”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架”還是“全球合作框架”，都站在國與國或政府之間的立場出發(fā)，“人類興趣框架”不足，呈現(xiàn)出敘事框架單一、社會主體缺位的問題。雖然《人民日報》在個別報道中嘗試做出信源多元化的努力，但總體上這方面的報道量仍然較少。

由上述發(fā)現(xiàn)可知，我國氣候變化議題面臨在國家層面獲得高度重視而國內(nèi)公眾參與不足的問題［3］。同時有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上涉華報道相關(guān)帖子中，我國自媒體用戶不僅發(fā)起數(shù)量最多，同時這些帖子往往都是正面報道，中國自媒體用戶在涉華輿論引導(dǎo)上發(fā)揮著重要作用［17］。因此我國媒體的氣候傳播過度依賴國家層面的宏大敘事，這不僅無法調(diào)動國內(nèi)民眾的參與積極性，也不能充分獲得海外民眾對我國氣候治理努力與貢獻(xiàn)的理解、認(rèn)可，氣候變化議題歸根結(jié)底還是需要廣大民眾的討論與參與。基于上述分析，下文對未來我國的氣候傳播提出針對性的建議。

（一）多元化新聞敘事：提升氣候傳播的關(guān)注度與參與度

新聞敘事是人類運(yùn)用一定的語言系統(tǒng)，敘述、重構(gòu)新近發(fā)生的新聞事實的活動，話題敘事和風(fēng)格敘事是其常見的敘事策略，前者包括詞語傾向性策略、消息來源的使用策略、敘事結(jié)構(gòu)的選擇策略與媒介包裹策略，后者則由細(xì)節(jié)策略、場景策略和視角策略組成［18］。從敘事策略看，在話題敘事上我國氣候傳播應(yīng)當(dāng)靈活選擇消息來源，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的政府、權(quán)威科研機(jī)構(gòu)等信源，而要增加國外機(jī)構(gòu)及多元個體，以增加可信度；同時在敘事結(jié)構(gòu)的選擇上，平衡好宏大敘事與私人敘事、主流敘事與邊緣敘事等，提升勸服效果。如國外垂直領(lǐng)域內(nèi)容聚合平臺Bustle，開辟專欄討論氣候變化下農(nóng)村婦女的遭遇。其工作人員采訪了佛羅里達(dá)州的農(nóng)村婦女，通過鏡頭聚焦曾飽受洪災(zāi)、干旱、森林大火和颶風(fēng)等多種災(zāi)難的農(nóng)村［19］；再如彭博社曾報道，全球變暖會使美國老年人生活壓力加大等［20］。靈活多樣的敘事策略能有效提升社會關(guān)注度和參與度。

隨著新媒體時代到來，出現(xiàn)了3種新的新聞敘事模式：蜂巢型、菱形和鉆石型新聞敘事模式，前兩種類型更注重報道的時效性與組合性，而鉆石型新聞敘事模式強(qiáng)調(diào)媒體如同打造一顆鉆石的各個刻面一樣，實現(xiàn)文字、視頻、圖片、音效的無縫銜接［21］?！度嗣袢請蟆烦嗽凇皟蓵钡戎卮笳喂?jié)點運(yùn)用中央廚房的生產(chǎn)模式進(jìn)行報道以外，也應(yīng)發(fā)揮央媒優(yōu)勢，適當(dāng)探索氣候報道，打造我國氣候傳播的“璀璨鉆石”。同時也應(yīng)當(dāng)不斷提升氣候議題的報道時效性和組合性，適應(yīng)新媒體時代的用戶需求。

（二）宏大敘事與微觀個體的結(jié)合：增強(qiáng)氣候傳播的親近度

我國的氣候傳播既要對內(nèi)調(diào)動國內(nèi)民眾參與熱情，又要對外講好氣候治理的中國故事。但宏大敘事本身是維護(hù)傳統(tǒng)的，其基本功能是實現(xiàn)權(quán)力、權(quán)威與社會習(xí)俗的合法化［22］，因而宏大敘事必然具有對社會方方面面無所不及的文化敘事特征，這決定了其無法給予微觀個體恰到好處的照拂。同時對國外用戶而言，東西方文化間差異也會導(dǎo)致我國報道的宏大敘事特征容易引起理解上的“文化折扣”?；诖?，在氣候變化事關(guān)全人類命運(yùn)前途，我國積極承擔(dān)氣候變化全球治理領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)任的宏大敘事背景下，更要找到其中與國內(nèi)外普通個體的利益結(jié)合點，增強(qiáng)報道的貼近性，激發(fā)民眾的理解、認(rèn)同與自覺行動。

因此，氣候傳播應(yīng)綜合運(yùn)用多重傳播框架，調(diào)動民眾利益關(guān)切，針對特定用戶群體特點的傳播框架更能引起用戶關(guān)注。有學(xué)者總結(jié)了4種框架，分別為公共衛(wèi)生框架、科學(xué)框架、綠色消費(fèi)框架、道德倫理框架，認(rèn)為這4種框架便于激活公眾能動性［2］。公共衛(wèi)生框架強(qiáng)調(diào)氣候變化對個人健康造成的危害，如英國《衛(wèi)報》指出，兒童、孕婦和老年人最容易受到極端天氣和高溫的威脅，會加劇包括花粉過敏、新生兒早產(chǎn)以及種種傳染疾?。?3］；科學(xué)框架通過科學(xué)知識來闡釋氣候變化的原因、影響以及公眾行動的必要性等；綠色消費(fèi)框架關(guān)注公眾個人的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變對應(yīng)對氣候變化的積極影響，《北京青年報》在介紹碳普惠的報道中，將其塑造為“綠色新風(fēng)尚”，以激發(fā)公眾積極參與碳中和行動［24］；道德倫理框架則是將氣候變化議題與社會倫理規(guī)范、文化價值相聯(lián)系，這種框架更強(qiáng)調(diào)后天教化，需要從孩童時代便培養(yǎng)低耗能的消費(fèi)習(xí)慣。

（三）可視化與交互性：提高氣候傳播的可理解性與參與感

研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體多使用“全球變暖”“溫室效應(yīng)”“氣候變化”等來描述目前嚴(yán)峻的氣候形勢，而氣候治理領(lǐng)域則經(jīng)常使用“碳中和”“碳達(dá)峰”等目標(biāo)表述。但普通公眾可能無法把這些專業(yè)術(shù)語與氣候變化相聯(lián)系，甚至不能準(zhǔn)確理解其含義［2］。而數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的新聞敘事模式，形成了線型、組合型和交互型敘事模式［25］。其中，交互型敘事在認(rèn)知層面能夠向用戶提供個性化信息；在態(tài)度層面則能提供良好的用戶體驗，增強(qiáng)用戶黏性，借用“暈輪效應(yīng)”實現(xiàn)傳播意圖；在行為層面，用戶的參與行為本身，能深度影響用戶對某問題的看法，進(jìn)而改變行為方式，實現(xiàn)傳播的深層次效果［26］。因此，媒體通過使用交互地圖、設(shè)計游戲這類內(nèi)容形式，能以一種相對感性的、直觀的、簡潔的視覺認(rèn)知系統(tǒng)［27］，來幫助讀者更容易理解并參與到氣候治理之中。如美國《洛杉磯時報》《紐約時報》報社曾聯(lián)合推出了一個名為“海洋游戲”（TheOcean Game）的交互性新聞游戲。讀者身處的游戲情景是加州一個沿海小鎮(zhèn)因海平面上升而面臨被海水淹沒的危險，而讀者要把有限的預(yù)算分配到購買房屋、擴(kuò)展海灘、建造海堤或者遷離居民等種種方案［28］。讀者經(jīng)過仿真的氣候危機(jī)與應(yīng)對后，對沿岸居民面臨的氣候變化威脅將更具體可感，更容易提升對氣候議題的關(guān)注度與參與感。