“00后”旅行新趨勢(shì)

吳雨珊

過(guò)去，人們旅游去吉林大多是為了欣賞被白雪覆蓋的長(zhǎng)白山，穿越西藏看看距離天空最近的布達(dá)拉宮，在四川九寨溝一睹五彩仙境，到湖南張家界體會(huì)大自然的鬼斧神工……而近年來(lái)，看傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)、“去遠(yuǎn)方”已不再是年輕人唯一的出門主張。除了音樂(lè)節(jié)，電競(jìng)比賽、話劇、博物館展覽、美術(shù)展，甚至是一款城市獨(dú)家劇本殺都可以成為旅行的驅(qū)動(dòng)力。

“00后”偏愛(ài)“興趣向”旅行

據(jù)中國(guó)青年報(bào)官方微博推出的小調(diào)查顯示，受訪者中，因城市風(fēng)景、地標(biāo)景點(diǎn)去一座城市旅游的人數(shù)占比54%，與因美食、音樂(lè)節(jié)、美術(shù)展等去一座城市旅游的人數(shù)很接近。而在后者中，“00后”所占比例明顯高于“90后”。選擇因城市限定劇本殺、密室逃脫等去旅游的受訪者中，七成以上為“00后”；選擇音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的人中，“00后”超過(guò)半數(shù)。以興趣愛(ài)好為導(dǎo)向，當(dāng)代年輕人的旅行玩法正變得越來(lái)越多元。

“以興趣愛(ài)好為驅(qū)動(dòng)力，催生多元化的旅行玩法，體現(xiàn)了年輕人更聚焦、更細(xì)分、更回歸休閑消費(fèi)本質(zhì)的特征?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院教授、首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，以往很多旅行中，無(wú)論是供給端還是需求端，都是將景點(diǎn)作為直接的消費(fèi)對(duì)象，而實(shí)際上，真正的消費(fèi)對(duì)象，即真正的產(chǎn)品應(yīng)該是人們對(duì)這個(gè)景區(qū)的玩法，同樣的景區(qū)可以有不同的玩法。

“一個(gè)景區(qū)如此，一個(gè)城市也是如此。不僅景區(qū)景點(diǎn)是消費(fèi)對(duì)象，城市里的展覽、演唱會(huì)、美食都可以成為消費(fèi)對(duì)象，這些其實(shí)就是‘城市的玩法。玩法才是真正要消費(fèi)的產(chǎn)品，也是真正應(yīng)該推出的產(chǎn)品?！眳栃陆ㄕf(shuō)。大到一個(gè)旅游目的地，小到一個(gè)景區(qū)，恐怕都得慢慢適應(yīng)“玩法就是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)適應(yīng)得快，誰(shuí)就發(fā)展得快，就轉(zhuǎn)型升級(jí)得快。

“文博游”終于火了

今年，“文博游”在大學(xué)生群體中空前火熱，無(wú)論是極具特色的策展圖片在社交平臺(tái)的推廣，還是精美的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品在朋友圈、QQ空間等私域空間的轉(zhuǎn)發(fā)分享，都能在短時(shí)間內(nèi)大大提高對(duì)年輕人的吸引力。剛從北京看完敦煌藝術(shù)展回到天津的“00后”黃希雅告訴筆者：“最近，身邊很多同學(xué)都因?yàn)橄肴ンw驗(yàn)這種文化藝術(shù)類型的展覽專門去一座城市，在游玩的過(guò)程中也會(huì)感受到這座城市的氣質(zhì)，回來(lái)還會(huì)向我們推薦！”

每座城都有屬于自己的氣息和魅力，如何讓獨(dú)有的歷史、文化內(nèi)涵得到更廣的傳播是重點(diǎn)?！鞍凉怯南恪彪p梅展帶火了北京頤和園西部景區(qū)，日均游客量達(dá)1萬(wàn)人次，外地游客在拍照打卡之余，也會(huì)游覽首都，感受濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息；已舉辦五屆的太湖灣音樂(lè)節(jié)，讓原本知名度不高的江蘇常州迅速獲得大量關(guān)注，音樂(lè)節(jié)品牌塑造成為城市IP，不斷吸引著熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人；一年一度的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，讓全國(guó)乃至世界耳聞這座富有濃厚文化底蘊(yùn)的歷史文化古鎮(zhèn)，無(wú)數(shù)戲劇發(fā)燒友不遠(yuǎn)萬(wàn)里到此，沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)氛圍。

如今，豐富多彩的活動(dòng)點(diǎn)燃了一座座城市的熱情，年輕人絡(luò)繹不絕地到來(lái)，為其打造了一張傳播“金名片”，也帶動(dòng)了包括旅游業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的發(fā)展?！岸嘣娣▽?duì)城市旅游業(yè)以及周邊行業(yè)而言，就是增加了更多城市供給要素，并推動(dòng)了行業(yè)資源被整合進(jìn)‘旅游+的進(jìn)程，通過(guò)旅游流量的串聯(lián)能力，更多的行業(yè)可以跨界進(jìn)入旅游消費(fèi)循環(huán)中?！眳栃陆ㄕf(shuō)，這也意味著并不是每個(gè)城市都必須有旅游資源才能吸引游客、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，只要這個(gè)城市能夠找到吸引消費(fèi)者尤其是吸引年輕消費(fèi)人群的旅游資源，它就能在浩浩蕩蕩的旅游消費(fèi)大潮中找到自己的機(jī)會(huì)。

厲新建認(rèn)為，會(huì)有越來(lái)越多的城市和目的地認(rèn)識(shí)到，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，對(duì)資源稟賦的概念也必須迭代更新，固守傳統(tǒng)的旅游資源的概念將會(huì)讓自己失去創(chuàng)新求變的發(fā)展機(jī)會(huì)。創(chuàng)新并不一定就是無(wú)中生有，創(chuàng)新也可以是舊的元素新的組合，任何一座城市都有機(jī)會(huì)通過(guò)重組資源、創(chuàng)新玩法尋求到新的突破口。

多元玩法催生旅行新社交

新聞專業(yè)本科生才琪幾天前從保定出發(fā)，到濟(jì)南去看《紅樓夢(mèng)》舞臺(tái)劇。她平時(shí)喜歡聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、看舞臺(tái)劇，經(jīng)常跟著不同的演出“走南闖北”?！拔液芟矚g看劇，也很喜歡旅游，如果可以去一個(gè)沒(méi)去過(guò)的城市看劇順便旅游，真的會(huì)讓人很期待很開(kāi)心！”

2021年5月的一個(gè)周五，才琪為了追“愛(ài)豆”跨界主演的話劇《情書》，獨(dú)自從保定到西安和老朋友及新朋友們會(huì)合。

此前，才琪通過(guò)社交平臺(tái)結(jié)識(shí)了不少同樣喜歡看舞臺(tái)劇的同齡人，由于興趣相投，彼此特別聊得來(lái)，平時(shí)也會(huì)保持聯(lián)系。每當(dāng)有感興趣的演出，她們會(huì)約著鄰近城市的朋友們一起去看，再在這座城市里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。那次去西安，才琪就約上了“舊識(shí)”和初次見(jiàn)面的新朋友，白天爬城墻、逛博物館、打卡美食，晚上看劇。

線上志同道合的網(wǎng)友，因?yàn)橐淮温眯校l(fā)展成線下的好朋友，破除了傳統(tǒng)社交方式的限制。生活中，人們往往難以在已有的好友圈里找到和自己有著相同小眾圈層愛(ài)好的人，因此，越來(lái)越多的Z世代通過(guò)看展、追演唱會(huì)、逛博物館等興趣愛(ài)好拓展社交圈，構(gòu)建新的人際關(guān)系。他們來(lái)自天南地北，因?yàn)楣灿械臒釔?ài)產(chǎn)生共鳴，說(shuō)走就走，相聚在一座陌生的城市，邊看劇邊交流體驗(yàn)，邊分享故事邊緩解現(xiàn)實(shí)壓力。在新朋友面前，每個(gè)人能卸下重?fù)?dān)，純粹地表達(dá)自我、展現(xiàn)個(gè)性與熱愛(ài)，而無(wú)關(guān)現(xiàn)實(shí)紛繁利益。這場(chǎng)短途旅行，似乎成為他們逃離焦慮，可以短暫歇歇腳的“烏托邦”。

“在日常生活中，旅游消費(fèi)也是一種非常重要的社交貨幣，具有突出的社交價(jià)值。旅游本身也是一個(gè)非常重要的社交過(guò)程，人們?cè)诼糜蔚倪^(guò)程中會(huì)結(jié)識(shí)形形色色的人。旅游的過(guò)程就是人與人交往的過(guò)程，無(wú)論是旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裰g，還是旅游者與旅游者之間，都無(wú)時(shí)無(wú)刻不是處于社交之中?！眳栃陆ū硎荆瑢?duì)那些以興趣愛(ài)好為導(dǎo)向的旅游而言，志同道合、志趣相投的旅游者更容易有共同的話語(yǔ)，也更容易形成深入交流，成為朋友。

“重視社交性正在成為旅游消費(fèi)的重要趨勢(shì)，城市也好、景區(qū)也罷，都能在滿足社交需求、增強(qiáng)社交供給的過(guò)程中，通過(guò)社交氛圍的營(yíng)造、社交空間的構(gòu)建、社交條件的創(chuàng)造找到新的商機(jī)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”厲新建說(shuō)。