加強(qiáng)協(xié)會(huì)品牌建設(shè) 推動(dòng)協(xié)會(huì)工作高質(zhì)量發(fā)展

為打造一批具有中國特色和鮮明品牌特征的全國性行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)，國家發(fā)展改革委體改司會(huì)同有關(guān)單位，組織開展了“品牌協(xié)會(huì)成長計(jì)劃”系列講座。中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)黨支部高度重視，組織全體職工進(jìn)行了學(xué)習(xí)。

品牌建設(shè)對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)而言是一項(xiàng)重要的工作，它不僅可以提高協(xié)會(huì)的社會(huì)知名度和行業(yè)聲譽(yù)，也有助于加強(qiáng)會(huì)員之間的互信和合作。行業(yè)協(xié)會(huì)的品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜而長期的過程，需要協(xié)會(huì)及廣大會(huì)員的共同努力和持續(xù)關(guān)注。協(xié)會(huì)需要不斷提高服務(wù)質(zhì)量和品牌影響力，贏得更多的會(huì)員和社會(huì)認(rèn)可，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展和壯大。加強(qiáng)協(xié)會(huì)的品牌建設(shè)，主要需圍繞以下幾個(gè)方面積極開展工作。

不斷提升協(xié)會(huì)品牌的價(jià)值

品牌是協(xié)會(huì)重要的無形資產(chǎn)，是知名度，有了知名度就具有凝聚力和擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。近年來，隨著對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)逐步加深，國家對(duì)于品牌建設(shè)工作也日益重視。

2013 年，國資委印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，其中指出：“加強(qiáng)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值的內(nèi)在要求。品牌作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值的重要組成部分?！?/p>

2014 年5 月10 日，習(xí)近平總書記在中鐵裝備視察時(shí)首次提出，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

2016 年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出：以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，圍繞優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、提高企業(yè)綜合競爭力、營造良好社會(huì)氛圍。

2017 年4 月24 日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017 年起，將每年5 月10 日設(shè)立為“中國品牌日”。

2022 年7 月29 日，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出：品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

從這一系列的文件可以看出，品牌的價(jià)值已經(jīng)得到了國家層面的高度重視，做好品牌建設(shè)是響應(yīng)國家發(fā)展的戰(zhàn)略要求。作為行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，只有通過不斷提升自身品牌的價(jià)值，才能更好地為會(huì)員服務(wù)，引領(lǐng)會(huì)員企業(yè)注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，為行業(yè)的健康有序發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

注重協(xié)會(huì)品牌的規(guī)劃

協(xié)會(huì)的品牌建設(shè)必須做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，協(xié)會(huì)品牌的規(guī)劃需要做好四方面工作。一是品牌的符號(hào)體系，例如標(biāo)識(shí)。二是品牌的內(nèi)涵，包括品牌的定位、品牌的愿景等。三是品牌的架構(gòu)，通過合理的品牌架構(gòu)，將所有子品牌構(gòu)建成品牌矩陣，創(chuàng)造更大的影響力。例如中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)下屬共24 個(gè)分支機(jī)構(gòu)，各分會(huì)、專委會(huì)組織的各類專業(yè)型的年會(huì)、展會(huì)、交流會(huì)等活動(dòng)，由于長期堅(jiān)持舉辦、主題內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)、觀眾群體持續(xù)擴(kuò)大，也逐漸成為協(xié)會(huì)品牌活動(dòng)。四是品牌的管理，提升品牌保護(hù)的敏感度，加強(qiáng)品牌的保護(hù)意識(shí)。

在開展協(xié)會(huì)各項(xiàng)工作時(shí)，要注重會(huì)員企業(yè)以及行業(yè)對(duì)協(xié)會(huì)品牌的具體體驗(yàn)和感受，好的互動(dòng)體驗(yàn)可以將對(duì)品牌的認(rèn)知變成對(duì)品牌的認(rèn)可。通過對(duì)品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行有針對(duì)性的評(píng)估，為品牌價(jià)值提升提供量化依據(jù)，確保品牌建設(shè)方向不偏移。

做好品牌的傳播

品牌傳播的最終目的就是有效發(fā)聲點(diǎn)，在社會(huì)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)，這對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)來說十分重要。

品牌傳播可以分為內(nèi)外兩個(gè)方面，即對(duì)外傳播與對(duì)內(nèi)傳播。對(duì)外傳播本質(zhì)上是一種對(duì)外承諾，如果對(duì)外承諾獲得了認(rèn)可，便產(chǎn)生了品牌共鳴，與受眾形成同頻共振。對(duì)內(nèi)傳播的本質(zhì)就是內(nèi)部組織文化，對(duì)內(nèi)傳播比對(duì)外傳播還重要，如果職工都對(duì)所在機(jī)構(gòu)的文化不認(rèn)同，品牌傳播將大打折扣。只有將品牌高度內(nèi)化之后，達(dá)成品牌的共識(shí)，才能形成品牌的共建。讓每一位職工都成為協(xié)會(huì)品牌的代言人。

近期中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》明確提出，面對(duì)新形勢新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。這些為協(xié)會(huì)的品牌建設(shè)指明了方向。

我們要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念和黨的“二十大”會(huì)議精神，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用，著力提升相關(guān)產(chǎn)品、工程、服務(wù)質(zhì)量，著力推動(dòng)品牌建設(shè)，著力增強(qiáng)中國建筑金屬結(jié)構(gòu)行業(yè)質(zhì)量競爭力。