全球院線收入2025年恢復(fù) 中美電影市場輪流坐莊

普華永道近期發(fā)布名為《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》（Global Entertainment & Media Outlook）的年度報告，報告提及的票房和院線廣告營收等部分值得關(guān)注。

報告顯示，全球電影院觀影人次將在2027年達到72億，低于2019年的79億。不過，由于電影票價普遍上漲，全球院線收入在2025年將恢復(fù)至新冠病毒感染暴發(fā)前水平，預(yù)測值為465億美元，到2027年這一數(shù)字將增至521億美元。其中，中國院線收入將在未來五年的大部分時間里獨占鰲頭，2027年票房收入預(yù)計為132億美元，北美為119億美元。近年來，全球票房榜首的位置，一直是中美兩大電影市場輪流坐莊。

盡管觀影人次的預(yù)測不甚理想，但全球電影整體收入恢復(fù)到疫情前水平，仍是整個產(chǎn)業(yè)喜聞樂見的消息。此外，報告還預(yù)測，2025年，全球票房收入將超過2019年的394億美元，達到430億美元左右。

普華永道特地指出，北美票房的收入曲線與全球略有不同。2022年，北美票房為69億美元，相比2021年的43億美元，增長顯著，這代表北美影視行業(yè)在后疫情時代的復(fù)蘇速度相較其他地區(qū)領(lǐng)先一些。

報告還對未來數(shù)年的北美票房收入給出積極評價：票房數(shù)字預(yù)計將在2023年進一步上升，并在未來5年中持續(xù)攀升。2025年，北美票房將邁過100億美元這一疫情前經(jīng)常達到的關(guān)卡。2026年，這一數(shù)字將升至107億美元，超出2025年，也將超過疫情前2019年的數(shù)字。2027年，北美票房預(yù)計為110億美元，超過2018年的108億美元。

以下為普華永道對電影業(yè)分析和預(yù)測的主要亮點。

商業(yè)大片貢獻大部分票房

普華永道報告提到，2022年共有442部電影在北美上映，遠(yuǎn)低于2018年的873部，“吸金”的主力影片只占整體極小比例。以2022年為例，迪士尼發(fā)行了詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達：水之道》，該片全球票房收入超過23億美元，位列影史前三位。

除《阿凡達：水之道》，2022年上映的電影中還有2部票房突破10億美元大關(guān)，分別是15億美元的《壯志凌云》和剛剛超過10億美元的《侏羅紀(jì)世界3》。普華永道認(rèn)為，這3部電影的全球總票房約為47億美元。作為比較，2022年北美總票房為74億美元，中國為45億美元，歐洲、中東和非洲累計略高于65億美元。

由此不難得出結(jié)論，3部“頭部”電影的票房占比，再次證實了電影市場的商業(yè)屬性，90%的收入是由少數(shù)幾部電影產(chǎn)生的。

電影排映數(shù)量持續(xù)增加

2022年，北美和西歐電影市場都遭遇了電影片源供應(yīng)問題，商業(yè)大片明顯短缺。不過，按照普華永道的報告預(yù)測，自2023年開始，供應(yīng)線問題將會得到解決——雖然華納兄弟（Warner Bros.）在2022年因為政策調(diào)整決定擱置《蝙蝠女》（Batgirl）等數(shù)個大制作項目，但其他公司的高投入商業(yè)片并不少，包括動畫長片和熱門IP續(xù)集，所以，2022年夏天那樣低迷的票房在今后不會重演。

報告同時預(yù)測，全球電影公司發(fā)行新片的頻次和模式預(yù)計從2023年開始陸續(xù)回到疫情前水平，但從長遠(yuǎn)來看，可能會出現(xiàn)一些縮短院線窗口期的情況。

觀影人數(shù)仍然面臨壓力

2020年和2021年全球電影院的觀影人數(shù)呈現(xiàn)急劇下降趨勢，從前兩年的79億多驟降到2020年的19億。雖然預(yù)計2027年這一數(shù)字能反彈至72億，但仍比疫情前要低一些。

具體到北美院線方面，報告顯示，雖然疫情后時期的觀影人數(shù)恢復(fù)速度比預(yù)期的要慢，但可以預(yù)見未來5年，這一指標(biāo)將進入穩(wěn)步提升期。因為，“觀眾對看電影的基本需求仍在，他們愿意為大銀幕體驗支付上漲的電影票價?！?/p>

中國將迎來快速恢復(fù)

普華永道還在報告中特別提及了中國市場：“過去十年，中國一直在持續(xù)推動全球票房收入，中國電影市場總票房曾在2020年超過了北美，并在2021年后仍然繼續(xù)增長?！?/p>

雖然受新冠病毒疫情影響，中國市場的影院在2022年大部分時間里都處于歇業(yè)狀態(tài)，但此后，中國電影市場毫無疑問將迎來大規(guī)模復(fù)蘇，報告認(rèn)為，“未來五年，中國將再次領(lǐng)跑全球院線總收入，中國國內(nèi)的電影院均已恢復(fù)正常營業(yè)，2023年開始，好萊塢電影進入中國市場的數(shù)量也會增加，與此同時，包括《滿江紅》和《流浪地球2》這樣的國產(chǎn)大片，也讓中國電影市場呈現(xiàn)令人矚目的強勢表現(xiàn)。”

編譯／高 倩