《好樣的！國貨》：文化賦能實體經濟

杜邁南

從新形態(tài)、新技術到新營銷，“國貨”近年來掀起一股新消費浪潮，為中國品牌發(fā)展和中國文化復興帶來機遇和活力。今年3月發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。

作為一檔聚焦國貨品牌的新形態(tài)節(jié)目，由好品中國出品的《好樣的！國貨》正在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺熱播。節(jié)目以藝人嘉賓深度探訪國貨企業(yè)為主線，解碼國貨品牌崛起背后的文化傳承、科技創(chuàng)新及工匠精神，沉浸式展示中國制造業(yè)發(fā)展成果，用國貨品牌書寫文化自信。

硬性標準篩選品牌

《好樣的！國貨》前往大灣區(qū)、福建、長三角地區(qū)、陜西四區(qū)域，常駐嘉賓李治廷、陸虎、沈夢辰、蒲熠星、張玉安與飛行嘉賓一起組成“尋花團”，帶領觀眾走進國貨品牌的實驗室、工廠，在實地考察、真實記錄、沉浸體驗中找到品牌的創(chuàng)意之源、創(chuàng)業(yè)之本。

總制片人、好品中國品牌建設辦公室常務副秘書長江靜介紹，節(jié)目前期做了大量準備工作，包括前采、訪談、深采、共創(chuàng)劇本達成共識等。品牌篩選尤為關鍵，江靜和團隊在超過600個品牌中，最終選擇20個參與節(jié)目。談及具體選擇標準，江靜表示，首先必須是國內自主品牌，同時要滿足幾點硬性要求：有較強吸引力的品牌故事內容沉淀；有可挖掘的品牌營銷熱點；有較好的品牌背書，如工藝、產品溯源、股東背景等；有一定的品牌聲譽及市場影響力；有完整清晰的市場規(guī)劃布局及整體品宣策略等。

江靜強調，《好樣的！國貨》節(jié)目宗旨是持續(xù)助力國貨品牌崛起，突出國貨品牌背后的文化傳承、科技創(chuàng)新、工匠精神，因此品牌選擇的前提是為“節(jié)目內容”服務，“如果不符合硬性標準，品牌就算愿意支付再多的廣告費用，也不會入選?！?/p>

挖掘品牌內核和個性

好的品牌故事通過引人入勝的情節(jié)，激發(fā)觀眾情感共鳴。《好樣的！國貨》并未將鏡頭聚焦企業(yè)規(guī)模、榮譽實力的展示，而是以科普形式，通過科學原理解釋產品理念，根據嘉賓的體驗與互動，展示產品中的科技成果，引發(fā)觀眾好奇和關注。

總導演劉柳表示，節(jié)目中涉及的品牌分為老字號、新銳品牌和地域類品牌三部分，將不同品類的品牌有機融合是創(chuàng)作難點?！捌奉惛鳟?，不能用固定模式，內容制作需要考慮不同的體驗方式和呈現(xiàn)方式。即使是同類產品，也需要找到差異性，通過明星體驗和展示的生動方式，挖掘品牌內核和個性特點。”

為此，節(jié)目在選擇明星嘉賓時，更注重其輸出能力和綜藝感；在設置內容時，更注重品牌核心技術與消費者之間的深度關聯(lián)。劉柳介紹，“在節(jié)目前期調研和播出過程中，主創(chuàng)團隊發(fā)現(xiàn)觀眾對國貨背后的故事非常感興趣，更渴望了解與他們生活息息相關的內容。因此，團隊在節(jié)目中融入知識點，用趣味性的方式進行文化知識科普?！比缭诎⒌婪蚩蒲袆?chuàng)新實驗室參觀時，從茶麩的起源到茶麩的香氣，再到“尋花團”根據個人喜好熬制定制款茶麩洗發(fā)水，節(jié)目通過生動有趣的細節(jié)講述品牌故事，同時充分展現(xiàn)古法智慧與現(xiàn)代科技相結合的品牌理念；探訪華大集團旗下華大營養(yǎng)時，“尋花團”通過參觀樣本庫、體驗在培養(yǎng)基上作畫等方式，更為細致地了解不同菌群背后的秘密。

劉柳表示，與傳統(tǒng)綜藝不同，《好樣的！國貨》需要平衡的因素更多，如品牌能釋放的內容、提供的場景，以及如何配合等。“品牌情況各不相同，團隊需要花費大量時間，根據品牌的層次和發(fā)展周期，進行協(xié)調和平衡。這是一個解決商業(yè)相關問題、打通鏈路，以及統(tǒng)一認知的過程?！?/p>

青春語態(tài)激活品牌經濟

作為臺網深度融合示范性項目，《好樣的！國貨》在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出后引發(fā)熱議，在全網總輻射影響量超910億，話題總閱讀量近4.5億，節(jié)目互動討論量突破313萬，宣講會環(huán)節(jié)更是引起網友對國貨崛起的強烈共鳴。

江靜介紹，“文化賦能實體經濟”是節(jié)目始終秉持的總原則?！俺斯?jié)目中的深度展示，團隊還會在后端對品牌進行文化挖掘，幫助品牌在節(jié)目外做更多的效果轉化。”目前，第二季節(jié)目籌備工作已經啟動，“不同于第一季以地域為主題，第二季可能會朝特定垂直領域發(fā)展，如根據時間、節(jié)氣設定主題等?！焙罄m(xù)，湖南廣電將聚合芒系生態(tài)資源對《好樣的！國貨》全方位賦能，從頭部MCN機構跟進合作，到社交平臺二次傳播、推出品牌聯(lián)名等，都將陸續(xù)展開。

江靜表示，《好樣的！國貨》旨在用娛樂化的綜藝表達方式將豐富多彩的國潮國貨消費形式輻射年輕群體，從而激活品牌經濟，讓傳統(tǒng)文化融入社會生活中?！肮?jié)目以國貨品牌為主角，希望有越來越多的觀眾成為國貨品牌消費者、擁護者和維護者，讓國人感受‘此生無悔入華夏，來生愿做中華家的民族自信和民族自豪。”

正如江靜所說，《好樣的！國貨》不僅是一檔綜藝節(jié)目，更是以內容展現(xiàn)國家自主品牌，進而帶動中國品牌價值提升，助力實體經濟發(fā)展的重要業(yè)務模型。“無論是老品牌煥新，還是新銳品牌發(fā)光，或者區(qū)域品牌突破地域，團隊希望通過節(jié)目，把品牌文化傳達給年輕觀眾和消費者，通過大量內容產生拉動銷售，達成品（品牌價值提升）、效（品牌文化觸達）、銷（消費者體驗銷售推動）三合一。”