城市“破圈”后，更要修煉“內(nèi)功”

李浩瑄

6月初，貴州“村超”，一石激起千層浪。與此同時(shí)，網(wǎng)上有越來越多的聲音唱衰淄博。各方數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期過后，淄博燒烤的熱度逐漸“冷卻”下來。6月中下旬時(shí)，“淄博燒烤降溫流量下滑”話題還曾一度引發(fā)社交媒體熱議。

事實(shí)上，淄博燒烤不能說是“涼”了，而是從爆火的狀態(tài)回歸到了穩(wěn)定的熱度。從100個(gè)游客爆火增長到10000人，即使熱度降低變成1000人，也是之前流量的十倍。從客觀數(shù)據(jù)來看，五一假期淄博站發(fā)送旅客24萬人次，較2019年增幅55%；端午假期淄博站發(fā)送旅客18.9萬人次，較2019年同期增長37%。

有報(bào)道說淄博燒烤降溫的原因，是天氣老不降溫。意思是，天氣太熱了，大家都不愿意出門。其實(shí)，打得正火熱的“村超”也不是年年季季都會火，總有降溫的時(shí)候。

記者在榕江采訪時(shí)，和當(dāng)?shù)囟嗝h政機(jī)關(guān)干部交流過“村超”降溫后怎么辦的話題。榕江縣縣長徐勃坦言道，能讓城市有這一次成功“出圈”的經(jīng)歷已經(jīng)很驚喜了，并且對榕江來說，在之前還有過4次類似的嘗試，但都沒有收獲與“村超”匹敵的關(guān)注度?！扒瓥|南州有斗牛傳統(tǒng)，但是賽事存在安全風(fēng)險(xiǎn)，傳播受限；在臺江火起來的‘村BA，其實(shí)榕江縣樂里七十二寨斗牛城籃球場也曾舉行過，由于當(dāng)?shù)貨]有將少數(shù)民族文化跟籃球賽有效結(jié)合起來，最終只是曇花一現(xiàn)；還有苗族鼓藏節(jié)祭祖盛典、三寶侗寨‘薩瑪節(jié)民間祭薩活動等，都因?yàn)榇逭哟芰τ邢?，純傳統(tǒng)非遺文化缺乏廣大受眾、缺乏產(chǎn)業(yè)接續(xù)等原因，只是一時(shí)熱鬧?！?/p>

榕江縣渴望抓住這次機(jī)會，讓流量變成“留量”。于是，“村超”吸取了同省“村BA”和淄博燒烤的雙重經(jīng)驗(yàn)，一是將全民運(yùn)動與民族特色相結(jié)合；二是政府學(xué)會“服務(wù)而不干涉”的運(yùn)作模式。

記者在體育館外看到，政府專門將場外的空地開辟成小商販的攤位，不收取攤位費(fèi)，城管在旁維持秩序和提供幫助。而且這一舉動，是從“村超”在網(wǎng)絡(luò)上剛有熱度的時(shí)候就立即落實(shí)的?？梢愿惺艿疆?dāng)?shù)卣浞治×俗筒┙?jīng)驗(yàn)，竭盡所能地為前來旅游的外地人創(chuàng)造便捷、安全的旅游環(huán)境；為想要創(chuàng)收的本地人提供最大的便利和優(yōu)惠。這也說明淄博燒烤爆火確實(shí)給城市治理提供了有利參考，如此，無論淄博燒烤熱度是否有所下降，都不該被批判“城市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)無意義”，這不，它給其他城市提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的參考思路。

在這些中小城市推廣成功的案例中，越來越多的政府認(rèn)識到，城市發(fā)展的本質(zhì)是以人民為中心，發(fā)展的根本目的是滿足人民對美好生活的向往。無論是打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，還是提供網(wǎng)紅產(chǎn)品，都要以人民需求為導(dǎo)向，以人民滿意為標(biāo)準(zhǔn)。因此，城市特別是中小城市要真正“破圈”，就要從“流量思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟r(jià)值思維”，提高城市自身的價(jià)值，修煉“內(nèi)功”。比如，為了讓足球場五六萬名觀眾出行更便利，榕江縣政府還擴(kuò)建了停車場，增設(shè)了充電樁。

歸根結(jié)底，流量是城市“破圈”的一種手段，要想讓城市的流量持續(xù)增長，并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和競爭力，單靠流量是不夠的。城市還需要有自己的核心競爭力和文化內(nèi)涵，以及配套設(shè)施和公共服務(wù)。否則，城市的流量可能只是曇花一現(xiàn)，難以形成持久的品牌影響力。