基于SWOT分析伊犁馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探索

李濤濤，聶清清，王芊與，林 衛(wèi)

（新疆科技學院，新疆維吾爾自治區(qū) 庫爾勒 841000）

1 區(qū)域概況

新疆馬匹的存欄量居全國首位，已經(jīng)占到全國總量的26%，位于伊犁州、具有“中國天馬之鄉(xiāng)”稱號的昭蘇縣的馬匹存欄數(shù)在疆內(nèi)有較大的占有量，從馬制品的加工、馬旅游項目的培育以及馬匹品質(zhì)的改良優(yōu)化，都在全國同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有重要地位[1]。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科學技術(shù)的日新月異，機械化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)深入到各行各業(yè)，馬在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的使用率大大降低，除少數(shù)偏遠地區(qū)，馬在交通等方面的使用幾乎不復存在，而是轉(zhuǎn)向食品加工、皮革制品、旅游中的馬匹體驗等方面。作為西北地區(qū)養(yǎng)殖農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)而言，馬產(chǎn)業(yè)仍然是一個重點。

昭蘇縣養(yǎng)馬歷史悠久，伊犁馬從20世紀初開始引進境外名馬培育而來，從1992 年就開始舉辦“中國天馬國際旅游節(jié)”，發(fā)展至今在國內(nèi)外頗有名氣。昭蘇縣在2003 年被授予“中國天馬之鄉(xiāng)”的稱號。昭蘇縣是全國的養(yǎng)馬大縣，馬匹數(shù)量、質(zhì)量在疆內(nèi)、國內(nèi)均名列前茅。

2 馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

SWOT 分別代表著分析對象的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）。

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 優(yōu)越的地理位置

伊犁河谷的降水量較少，但是受益于上游山谷的地形地勢影響，山地上面的降水充足。伊犁河谷常年平均溫度在8℃～9℃，充足的水源、良好的氣候非常適合植物的生長，平原到山地隨著海拔的高度增加形成草原-森林-高山草甸等植物景觀。伊犁河谷的草原已經(jīng)成為有名的旅游風景區(qū)，比如那拉提、鞏乃斯和唐不拉草原。盡管伊犁河谷草原的可利用天然草原面積僅313.33×104hm2，但草質(zhì)量比較好，非常適合畜牧養(yǎng)殖，游牧傳統(tǒng)在這里依舊盛行，冬天牧民在平原荒漠放牧，春天轉(zhuǎn)場到較高一點的山坡，夏天再轉(zhuǎn)場到高山，秋天下山，年復一年如此輪回[2]。

2.1.2 馬匹品質(zhì)優(yōu)良

2.1.3 旅游資源豐富

中國是世界旅游大國，2021 年度國內(nèi)游客總?cè)藬?shù)高達32.46×108人次，國內(nèi)旅游總消費高達2.92×1012元。新疆地區(qū)的4A 以上景區(qū)接待游客達到了8 543.93×104人次。伊犁州接待國內(nèi)游客5 117×104人次，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達到307×108元。中國的人口基數(shù)很大、新疆地區(qū)風光與眾不同、伊犁地區(qū)被冠有“塞外江南”的美譽，加上良好的社會經(jīng)濟條件以及國家相關(guān)政策的扶持，發(fā)展旅游業(yè)具有較大的優(yōu)勢。

2.2 劣勢

2.2.1 交通不便利

伊犁地區(qū)地處中國大西北，距離中國經(jīng)濟發(fā)達、高消費水平地區(qū)（如長三角、珠三角）較遠，交通不便利，高鐵網(wǎng)絡(luò)尚未全覆蓋、飛機航班量小，旅途花費時間相對較長，交通費用支出較高。以馬為主題的旅游體驗項目特點不突出，開發(fā)休閑項目較單一，體驗不足與旅游融合度還不夠。馬文化旅游消費群體增幅緩慢，旅游消費者參與馬產(chǎn)業(yè)活動的意識不強。因此，發(fā)展以馬為主體的旅游休閑項目、體育競技項目、娛樂表演項目難度較大。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

伊犁地區(qū)的馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體不完善，產(chǎn)業(yè)帶動能力弱，農(nóng)牧民和整個產(chǎn)業(yè)鏈融合度較低，和旅游景區(qū)的發(fā)展融合度較低。雖然伊犁地區(qū)以馬聞名，卻沒產(chǎn)生以馬產(chǎn)業(yè)為主的超強企業(yè)[2]。馬文化與馬產(chǎn)業(yè)在系統(tǒng)性的發(fā)展上融合不足、發(fā)展單一。中國的馬產(chǎn)業(yè)能不能取得健康有效的發(fā)展，取決于人們能否真正從文化上接受馬產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)階段，中國有關(guān)馬的產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，產(chǎn)品開發(fā)中沒有自身特點，體育賽馬的發(fā)展落后，在將馬產(chǎn)業(yè)同馬文化融合發(fā)展上有著不可估量的發(fā)展空間。

2.3 機會

2.3.1 國家政策扶持

2016年，新疆維吾爾自治區(qū)明確布局馬產(chǎn)業(yè)體系的中心為伊犁馬，結(jié)合少數(shù)民族傳統(tǒng)和設(shè)施，打造以馬為主的體育運動產(chǎn)業(yè)和旅游休閑產(chǎn)業(yè)。重點扶持馬文化旅游產(chǎn)業(yè)、馬文化旅游項目，促進馬繁育體系建設(shè)、打造馬文化品牌。建設(shè)國際化馬場，打造賽馬品牌賽事[4]。2019年，新疆自治區(qū)計劃到2030 年底，馬產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達220×108元以上，同時強調(diào)伊犁昭蘇作為馬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范樣板地位[5]。2020年，推進馬繁育體系建設(shè)、產(chǎn)品馬基地建設(shè)、馬文化旅游產(chǎn)業(yè)成長、馬術(shù)體育活動組織和馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系建設(shè)等，促進新疆自治區(qū)現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展[6]。2022 年，新疆自治區(qū)重點強調(diào)伊犁馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，整個馬產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)經(jīng)營和布局朝向合理化和計劃發(fā)展，結(jié)合當?shù)厣贁?shù)民族傳統(tǒng)和馬上設(shè)施，發(fā)展馬上體育項目，融合馬文化與旅游的發(fā)展、增加馬文化旅游在整個旅游產(chǎn)業(yè)的比例，升級打造屬于自己的馬文化品牌[7]。

（14）凡財椿管趙王使用訖。言畢，商人不見。（《太上說玄天大聖真武本傳神呪妙經(jīng)註》卷一，《中華道藏》30/541）

2.3.2 馬產(chǎn)業(yè)前景樂觀

2021 年中國馬存欄量為372.49×104頭，同比增長1.5%。2021 年中國馬術(shù)俱樂部數(shù)據(jù)為2 222 家，同比增長5%。中國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模約為170.4×108元，同比增長11.01%。

2.3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)馬產(chǎn)業(yè)云發(fā)展

當代科技日新月異，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)深入人類活動的方方面面。馬產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)可以在基礎(chǔ)設(shè)備、產(chǎn)量、品種、品質(zhì)等方面取得重大突破，也可以減少流通環(huán)節(jié)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)和環(huán)境和諧相處。構(gòu)建高效低耗的生產(chǎn)體系，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，促進數(shù)字化發(fā)展可以改變傳統(tǒng)模式直接實現(xiàn)云養(yǎng)殖、云旅游[8]。

2.4 威脅

2.4.1 國內(nèi)同行業(yè)競爭沖擊

將馬做為主題內(nèi)容的文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品、旅游觀光、休閑騎乘熱度不斷提升，2003 年,在北京建立了中國馬文化博物館，2008 年全國首家蒙古馬文化博物館在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟建成。2013年—2018年在內(nèi)蒙古呼倫貝爾和通遼市創(chuàng)建了“馬文化園區(qū)”。大型馬文化文藝活動不斷出現(xiàn)，有關(guān)馬的文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容形式逐漸多樣化。中國馬文化節(jié)、世界馬文化論壇、內(nèi)蒙古那達慕大會、廣西德保紅楓矮馬節(jié)、云南大理三月街賽馬節(jié)等慶典活動都體現(xiàn)馬文化的內(nèi)容。

2.4.2 境外同行業(yè)競爭制約

境外馬產(chǎn)業(yè)和馬文化旅游發(fā)展可能會對伊犁地區(qū)的馬產(chǎn)業(yè)和馬文化旅游發(fā)展有所制約。英、美、澳等國家有著深厚的馬文化傳統(tǒng)，他們在馬的國際競賽、旅游和國際交易都占據(jù)著主導地位。除此之外，還有十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和交易體系去提高馬的質(zhì)量，從而促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。相較下我國在這些方面還相對欠缺。

2.4.3 技術(shù)欠缺

馬匹的飼養(yǎng)方法、馬匹所需飼料配方、喂養(yǎng)技術(shù)和方法、國際水平的賽事運行和日常維護馬匹的專業(yè)人才匱乏。馬的品種培育依然欠缺，尚未形成完整的體系，新品的培育改進依舊存在問題。當前從業(yè)人員不足且專業(yè)知識技術(shù)不過硬，直接影響到馬產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.5 伊犁馬產(chǎn)業(yè)SWOT矩陣分析

馬產(chǎn)業(yè)SWOT戰(zhàn)略分析見圖1。

圖1 馬產(chǎn)業(yè)SWOT戰(zhàn)略分析Fig.1 SWOT strategy analysis table of horse industry

綜上所述，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)以下問題：首先馬的品種主要是靠引進和雜交進行培育，但是和世界其他地區(qū)比較仍然相對落后；其次，以馬為主的文化和旅游結(jié)合不夠緊密，沒有實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展；最后以馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)的教育沒有形成體系，不利于行業(yè)的發(fā)展。

3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 研發(fā)改良馬匹品種

對于地方已有品種進行保護，繼續(xù)引進和研發(fā)新的品種，扶持核心企業(yè)擴大規(guī)模，有效控制成本、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，推動馬產(chǎn)業(yè)品種培育達到領(lǐng)先水平。

在保護傳統(tǒng)優(yōu)勢的時候要以市場作為戰(zhàn)略起點，充分了解市場需求，積極創(chuàng)新和創(chuàng)造，培育競賽用馬、旅游用馬、肉馬、乳馬優(yōu)良品種。

3.2 打造以馬文化為基礎(chǔ)的旅游

借鑒海洋公園或者迪斯尼這種比較成熟的主題公園模式，立足于伊犁當?shù)氐鸟R傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺角度著手，以歷經(jīng)千年的馬文化為內(nèi)涵，把馬術(shù)相關(guān)的體育運動項目直接搬入主題樂園。主題樂園中可以在食、住、行、游、購、娛各方面突出馬的元素，讓旅游消費者對馬有全新的認識，做出特色、做成精品。

新疆伊犁作為天馬文化之鄉(xiāng)，其馬文化同當?shù)氐纳贁?shù)民族文化聯(lián)系貫通，在馬文化的旅游開發(fā)中，單一的通過某一個主題樂園或者是重復的活動慶典都只能在淺層面對馬文化旅游進行開發(fā)。同時，重復的主題活動內(nèi)容對于旅游者而言帶來的是旅游獨特性的減弱，導致旅游者再次游玩的興趣減弱。因此，建議將馬旅游和當?shù)孛褡逦幕Y(jié)合，打造一條人為干擾的馬文化旅游專屬線路，使得每次的旅游都具有未知的可能性，以此增加獨特性，增加吸引力。

3.3 完善科教服務(wù)系統(tǒng)

各層次學校開設(shè)與馬產(chǎn)業(yè)有關(guān)的課程，建設(shè)課程體系、加強校企合、強化科研機構(gòu)和企業(yè)合作，把理論和實踐完美融合，培養(yǎng)出具有市場競爭力的營銷管理、技術(shù)研發(fā)、賽事教學和旅游服務(wù)人員。不斷優(yōu)化從業(yè)環(huán)境，提高馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的員工待遇，吸引更多人才加入。把數(shù)字化技術(shù)引入馬產(chǎn)業(yè)鏈，打造和實時更新適合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的服務(wù)系統(tǒng)，提高整個行業(yè)在全國甚至是全球的競爭力。