多舉措推動品牌建設助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

《中國自行車》編輯部

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。習近平總書記明確指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

國家持續(xù)推動品牌建設

近年來，國家有關部門部署多方面舉措，持續(xù)推動品牌建設，為質(zhì)量工作中長期發(fā)展助力。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出：“深入實施質(zhì)量提升行動，推動制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌?！薄伴_展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌?！?/p>

前不久，中共中央、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》），強調(diào)“著力推動品牌建設”，提出到2025年“中國品牌影響力穩(wěn)步提升”、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，為推動我國品牌建設取得更大進展提供了路線圖。

《綱要》中的發(fā)展目標具體內(nèi)容為：“到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高?！薄暗?035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。”

在組織保障方面，《綱要》突出強調(diào)了以下四點。

（一）加強組織協(xié)調(diào)。堅持黨對新時代品牌建設工作的領導，把黨的領導貫徹到品牌建設工作的各領域、各方面、各環(huán)節(jié)。深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，充分認識品牌建設的重大意義，強化組織實施，完善工作機制。國家發(fā)展改革委要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，會同中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國務院國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權局等部門，按照職能分工，對品牌建設加強指導，協(xié)同配合，形成合力，扎實推進品牌建設工作。

（二）營造良好環(huán)境。深化“放管服”改革，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境，健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，完善市場監(jiān)管。支持自由貿(mào)易試驗區(qū)在推進品牌建設方面深化改革創(chuàng)新，發(fā)揮示范引領作用。持續(xù)開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業(yè)街區(qū)、社區(qū)生活網(wǎng)點、步行街等錯位發(fā)展、優(yōu)化布局。不斷完善品牌建設支持政策，鼓勵企業(yè)加大品牌建設投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。健全國家質(zhì)量獎勵制度，鼓勵地方對質(zhì)量水平先進、品牌影響力突出的組織實施激勵。

（三）培育品牌標桿。鼓勵重點行業(yè)和領域企業(yè)開展品牌建設行動，培育一批重點行業(yè)和領域精品品牌，打造世界知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。發(fā)揮品牌標桿示范作用，引導區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)開展對標提升行動，增強品牌培育和管理能力。適時總結(jié)推廣全國品牌建設典型經(jīng)驗和做法。

（四）加強品牌宣傳。深入開展中國品牌日、“質(zhì)量月”、全國知識產(chǎn)權宣傳周等活動，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍。圍繞“中國品牌 世界共享”主題，持續(xù)辦好中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動等。鼓勵開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

行業(yè)積極規(guī)劃和落實

品牌建設

為深入貫徹落實《中國制造2025》行動綱領、消費品工業(yè)“三品”專項行動以及《中國自行車電動自行車行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》等部署，充分發(fā)揮品牌建設和標準化工作在行業(yè)強國建設中的積極作用，中國自行車協(xié)會特編制了《中國自行車電動自行車行業(yè)“十四五”品牌建設和標準化工作指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

《指導意見》指出，“十四五”品牌建設和標準化工作基本原則包括以下三個方面。

（一）示范引領、協(xié)同推進。加強示范引領，引導企業(yè)堅守專業(yè)精神、工匠精神，助推行業(yè)品牌建設和標準化工作協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃、重點突破。加強頂層設計，進一步完善品牌管理體系和標準體系，促進品牌建設和標準化工作規(guī)范化、科學化。

（三）適應產(chǎn)業(yè)、接軌國際。結(jié)合行業(yè)發(fā)展實際，借鑒國際先進經(jīng)驗，深化國際合作與交流，擴大品牌和標準在國際上的影響力，提升品牌價值和標準話語權。

關于“十四五”品牌建設的主要任務，《指導意見》提出以下六個方面。

（一）提高思想認識，充分認清品牌建設和標準化工作的重要性

進入新時代，自行車行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，行業(yè)品牌建設和標準化工作的重要性也日益凸顯。建設品牌和標準文化，引導企業(yè)增強以質(zhì)量和信譽為核心的意識，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，用產(chǎn)品打造品牌，用品牌贏得市場；培育核心技術標準，才可能有持續(xù)發(fā)展的原動力；擁有自主品牌，才可能有持續(xù)發(fā)展的競爭力；將核心技術標準和自主品牌進行有機結(jié)合，才可能有持續(xù)發(fā)展。全行業(yè)必須要高度認識品牌建設和標準化工作的重要性，切實支持、積極參與品牌建設和標準化工作。

（二）創(chuàng)新工作機制，開展品牌建設和標準化工作統(tǒng)籌推進

鼓勵企業(yè)建立品牌和標準化工作管理機構(gòu)，明確人員和職責；發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，擬定合理的品牌建設實施步驟和階段性目標，確定品牌發(fā)展的方向和重點，開展國際品牌、國家品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的多層次品牌體系研究；發(fā)揮協(xié)會領導團隊、地方協(xié)會、檢驗機構(gòu)和骨干企業(yè)的作用，整合行業(yè)資源，合力推動行業(yè)品牌建設和標準化工作。

（三）深化品牌培育，推動優(yōu)質(zhì)品牌國際化

重振老品牌，優(yōu)化品牌組織體系，傳承中華老字號品牌精神；鼓勵骨干企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，培育一批領軍品牌；鼓勵企業(yè)申報國家和省級品牌類獎項，積極參與“中國品牌日”“行業(yè)流行趨勢發(fā)布”等活動；支持企業(yè)建立健全品牌培育管理體系，科學開展品牌培育活動，提升自主品牌形象，提高消費者的滿意度；鼓勵企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價值；推動產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設，引導集群內(nèi)企業(yè)標準協(xié)調(diào)、創(chuàng)新協(xié)同、業(yè)務協(xié)作、資源共享，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，推動產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級；支持企業(yè)通過重組、戰(zhàn)略合作等形式，成立有較強國際競爭力的跨國公司，深度參與產(chǎn)業(yè)全球化。

（四）深化國際合作，積極推動行業(yè)品牌和標準“走出去”

支持品牌企業(yè)以多種形式與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運營能力；鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)開展國際交流合作，引進國際化品牌管理人才和經(jīng)營理念，建設海外研發(fā)設計機構(gòu)及營銷渠道；支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產(chǎn)品出口比重。

（五）提升服務能力，推動品牌建設和標準貫徹實施

鼓勵行業(yè)所屬機構(gòu)、專業(yè)機構(gòu)建立健全品牌培育專業(yè)化服務體系，制定宣傳品牌培育管理體系標準，完善品牌培育成熟度評價機制；支持品牌培育和運營專項服務機構(gòu)，開展品牌管理咨詢、設計創(chuàng)意、市場推廣、公共平臺等服務，加大面向中小企業(yè)對品牌服務需求供給。

（六）整合各方力量，加快品牌和標準化人才隊伍建設

立足于行業(yè)長遠發(fā)展，集聚各方力量，廣泛吸納社會各界品牌和標準領域?qū)＜?；建立品牌和標準人才培訓服務機構(gòu)，形成多層次的品牌人才培養(yǎng)體系；建立品牌和標準人才培養(yǎng)實訓基地，重點培養(yǎng)懂專業(yè)、懂外語、懂規(guī)則的復合型品牌建設和標準化工作的青年人才；建立品牌和標準人才信息庫和人才激勵機制，加大對優(yōu)秀人才的表彰和獎勵力度；探索建立國際培訓基地，培訓專業(yè)人才到國外學習先進經(jīng)驗；發(fā)揮內(nèi)培外引雙動能作用，打造一支具有奉獻精神、高專業(yè)素養(yǎng)、有實戰(zhàn)能力、結(jié)構(gòu)合理的行業(yè)品牌和標準化人才隊伍。

在此基礎上，《指導意見》又專門設置“保障措施”一節(jié)，進一步明確了“十四五”品牌建設工作的五項具體措施。

（一）加強組織實施

積極向品牌和標準主管部門匯報行業(yè)品牌建設和標準化工作情況，努力爭取相關政策支持；廣泛聽取社會各方的意見和訴求，確保行業(yè)品牌建設和標準化工作具有科學性和代表性；充分發(fā)揮行業(yè)組織、骨干企業(yè)及相關機構(gòu)的作用，共同推動指導意見的實施。

（二）增強服務意識

通過品牌建設和標準化服務機構(gòu)工作思路的調(diào)整，加快發(fā)展研發(fā)設計、工業(yè)設計、知識產(chǎn)權、標準驗證、質(zhì)量診斷、檢測認證等生產(chǎn)性服務機構(gòu)，不斷拓展品牌和標準服務領域和內(nèi)涵，加強國際交流與合作，提高專業(yè)化服務水平，引領品牌和標準服務轉(zhuǎn)型升級。

（三）強化示范引領

通過開展行業(yè)品牌建設和標準化示范企業(yè)認定工作，樹立一批品牌和標準化示范標桿，以品牌建設和技術標準引領產(chǎn)品質(zhì)量提高，促進企業(yè)品牌管理水平和技術進步，發(fā)揮示范企業(yè)的標桿作用；通過實際工作考查，選拔品牌和標準化模范工作者，激發(fā)品牌和標準化工作者的積極性。

（四）加大宣傳力度

通過行業(yè)品牌和標準資源服務平臺建設，鼓勵各方新聞媒體積極參與，創(chuàng)新宣傳形式，開展多角度、多方位、立體化的宣傳，充分報道傳播國家品牌和標準化工作政策、規(guī)定等信息；傳播報道行業(yè)品牌和標準化活動的信息；傳播報道國際品牌和標準化工作的信息；推動共建共享行業(yè)品牌和標準化信息數(shù)據(jù)，營造行業(yè)品牌建設和標準化工作良好氛圍。

（五）落實相關政策

多渠道收集各級政府部門為鼓勵企業(yè)開展品牌建設和標準化工作的政策和措施，方便企業(yè)享受品牌和標準化優(yōu)惠政策；努力為積極參與品牌建設和標準化工作的企業(yè)提供一切必要服務；推動建立由政府支持引導、協(xié)會搭建平臺、企業(yè)積極參與、相關配套資金落實的品牌建設和標準化工作推進機制。

為深入貫徹落實《綱要》和《指導意見》，中國自行車協(xié)會開展了一系列品牌建設工作，建立行業(yè)品牌聯(lián)系人工作機制，發(fā)布《可持續(xù)時尚企業(yè)指南 自行車與電動自行車》《時尚產(chǎn)品指南 自行車與電動自行車》團標及《2022年度行業(yè)品牌發(fā)展研究報告》，組織兩輪車時尚品牌周活動，開展行業(yè)品牌建設調(diào)研等，引導行業(yè)企業(yè)建立健全品牌培育管理體系，提升行業(yè)自主品牌形象，提高消費者對行業(yè)品牌的認知度，進一步推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。