以全媒體傳播講好新時(shí)代國(guó)企故事

劉海草

黨的二十大報(bào)告明確指出，“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”，這是對(duì)媒體發(fā)展的新要求，同時(shí)也為國(guó)有企業(yè)新時(shí)代新聞宣傳工作提供了根本遵循。作為國(guó)企新聞工作者，我們要以構(gòu)建全媒體傳播體系為抓手，傳播國(guó)企正能量，傳遞國(guó)企好聲音，為國(guó)有企業(yè)“國(guó)家隊(duì)”戰(zhàn)略支撐作用營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

建立講好國(guó)企故事的標(biāo)準(zhǔn)

好的國(guó)企故事，以事件案例為切口，剖析深層次原因；以典型人物為載體，表達(dá)公眾能產(chǎn)生共鳴的情感；以事物發(fā)展為脈絡(luò)，折射出時(shí)代的風(fēng)云變幻，通常比講道理更有說(shuō)服力、感染力、穿透力，因?yàn)樗先说奶煨?，更容易引起情感的共鳴。一是以真實(shí)為生命。要始終堅(jiān)持實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，講述最真實(shí)的真人真事。如今一些自媒體平臺(tái)和商業(yè)網(wǎng)站追求流量為王，為博眼球，各類(lèi)“標(biāo)題黨”層出不窮，假故事在不斷消磨受眾的閱讀熱情，這與新聞宣傳工作的初衷背道而馳。國(guó)企故事要牢守初心與使命，講最真的話、說(shuō)最真的事、看最真的人。二是以情感為關(guān)鍵。情感的共鳴是拉近人與人關(guān)系的最好方式。好的故事需要融入講述人的真情實(shí)感，給人以感同身受和直擊心靈的觸動(dòng)。如今已經(jīng)進(jìn)入“感性主義抬頭”的時(shí)代，社會(huì)情緒在國(guó)企形象建設(shè)中的作用越來(lái)越大。講好國(guó)企故事，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，引導(dǎo)形成正能量的社會(huì)風(fēng)氣，是新聞宣傳工作的目標(biāo)和方向。三是以文化輸出為內(nèi)核。黨的十九屆四中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)制度”。講好國(guó)企故事，實(shí)現(xiàn)文化輸出，影響受眾樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。不斷培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為國(guó)有企業(yè)思想政治工作指明一條康莊大道。

培養(yǎng)講好國(guó)企故事的團(tuán)隊(duì)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。講好國(guó)企故事，需要建設(shè)一支高素質(zhì)的國(guó)企新聞宣傳隊(duì)伍。自2014年起至今，國(guó)資委新聞中心組織了九屆“國(guó)企好新聞”推介活動(dòng)，累計(jì)征集超過(guò)2萬(wàn)件作品，發(fā)揮國(guó)資央企優(yōu)秀新聞作品、優(yōu)秀新聞工作者的示范引領(lǐng)作用，發(fā)掘國(guó)有企業(yè)優(yōu)秀人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。著力打造自有新媒體品牌“國(guó)資小新”，建立“小新N次方”運(yùn)營(yíng)機(jī)制，即打造線上“云工作室”，拓展團(tuán)隊(duì)，面向主流媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、內(nèi)容機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作達(dá)人等開(kāi)展內(nèi)容眾籌眾創(chuàng)眾包，“向下扎根”，構(gòu)建“生產(chǎn)力矩陣”，充分調(diào)動(dòng)基層企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)力；“向外拓展”，構(gòu)建“統(tǒng)一戰(zhàn)線”，吸引國(guó)資系統(tǒng)外的專(zhuān)業(yè)大咖和機(jī)構(gòu)，共同講好國(guó)資國(guó)企故事。

構(gòu)建講好國(guó)企故事的全媒體傳播途徑

《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》指出：“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！边@為全媒體傳播體系建設(shè)指明了方向，引導(dǎo)了國(guó)資央企的新聞宣傳工作實(shí)踐。

內(nèi)容建設(shè)為根本。國(guó)資委新聞中心堅(jiān)持扎根國(guó)有企業(yè)基層，開(kāi)展“一線故事”“走進(jìn)新國(guó)企”“對(duì)話新國(guó)企”等品牌活動(dòng)，挖掘出大批高質(zhì)量的故事素材?！耙痪€故事”活動(dòng)，包括“最美一線工人故事”“中國(guó)工程師”“中國(guó)建設(shè)者”三個(gè)系列，搜集整理出“移動(dòng)女島主”“海油蛙人”“焊火車(chē)的女神”“獨(dú)臂總師”“火災(zāi)終結(jié)者”“海底馴龍師”“巖土特工”“汽車(chē)調(diào)音師”“十大最危險(xiǎn)職業(yè)”等1500余個(gè)精彩故事，當(dāng)代著名作家梁曉聲發(fā)表感言《我從不上網(wǎng)，但要用網(wǎng)語(yǔ)給國(guó)企人點(diǎn)贊》?！白哌M(jìn)新國(guó)企”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)上千個(gè)媒體專(zhuān)家走進(jìn)國(guó)有企業(yè)一線調(diào)研，策劃了探秘大型深水裝備、中國(guó)綠生活、北京炫生活、航天酷生活、助力新疆發(fā)展、尋找地球之肺、坐著火車(chē)看珠峰、尋找PPP樣本、駐華外交官進(jìn)央企、春風(fēng)化雨港珠澳、“首都國(guó)企開(kāi)放日”等主題，新華社一位攝影記者表示，“要通過(guò)手中的鏡頭，讓更多人了解國(guó)企、理解國(guó)企、支持國(guó)企”?！皩?duì)話新國(guó)企”系列活動(dòng)，選取黨的二十大精神進(jìn)國(guó)企、百年黨旗紅、黨建大家談、大道康莊等熱點(diǎn)話題，聽(tīng)不同講述者展示不同角度的國(guó)企故事，從不同視角看國(guó)有企業(yè)發(fā)展變革，多渠道傳播了國(guó)有企業(yè)的聲音。

先進(jìn)技術(shù)為支撐。創(chuàng)建自有IP國(guó)資小新，目前共有國(guó)內(nèi)賬號(hào)21個(gè)，總計(jì)粉絲數(shù)量達(dá)3000萬(wàn)，除了充分用好各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，還建設(shè)了融媒體演播室，組建了技術(shù)團(tuán)隊(duì)、建章立制，實(shí)現(xiàn)在嘉賓訪談、視頻直播等流程的重構(gòu)，形成統(tǒng)一策劃、一體采集、集中制作、多元發(fā)布的集約模式，降低影像采集、存儲(chǔ)、制作、播出的綜合成本，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在平臺(tái)、渠道、內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)管理等方面的融合，驅(qū)動(dòng)新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，做到新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通。

創(chuàng)新管理為保障。創(chuàng)新思維模式，通過(guò)項(xiàng)目管理方式整合資源，打造了《幸福在哪里？》《信物百年》《坐標(biāo)中國(guó)》等一系列爆款產(chǎn)品。新中國(guó)成立70周年之際，與有關(guān)方面合作制作了六集紀(jì)錄片《幸福在哪里？》，花了近十個(gè)月的時(shí)間前往幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)一線拍攝，采用富有魅力的表述方式、非常規(guī)的鏡頭視角，制作了與眾不同的紀(jì)錄片，講清楚了國(guó)有企業(yè)的重大工程項(xiàng)目與百姓幸福生活之間的關(guān)系，并首次在高鐵、地鐵、飛機(jī)、戶外大屏等特殊平臺(tái)宣發(fā)，一經(jīng)在騰訊視頻客戶端上線便獲得社會(huì)廣泛熱議和良好口碑。建黨百年之際，我們與央視策劃百集微紀(jì)錄片《信物百年》，邀請(qǐng)100位國(guó)企一把手講述100件鎮(zhèn)企之寶的故事，通過(guò)影視化的手段，借助全媒體傳播渠道，讓紅色信物“發(fā)聲”、讓歷史資料“說(shuō)話”。話題“信物百年”3次登上熱搜，單話題閱讀量超過(guò)1.5億。2022年，我們聯(lián)合中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“我們這十年@坐標(biāo)中國(guó)”網(wǎng)上主題宣傳，聚焦十年來(lái)具有代表性的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科技創(chuàng)新重大成果，精選了30個(gè)坐標(biāo)點(diǎn)，以中國(guó)跨度、中國(guó)精度、中國(guó)高度、中國(guó)深度、中國(guó)力度、中國(guó)速度為經(jīng)緯，拍攝項(xiàng)目總工程師在現(xiàn)場(chǎng)的短視頻，講述國(guó)資央企胸懷“國(guó)之大者”、牢記使命擔(dān)當(dāng)、當(dāng)好國(guó)民經(jīng)濟(jì)“頂梁柱”“壓艙石”的生動(dòng)故事，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

新時(shí)代新征程，國(guó)有企業(yè)的故事仍在持續(xù)書(shū)寫(xiě)，全媒體傳播體系也在日新月異、不斷發(fā)展、逐步健全。國(guó)有企業(yè)將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞宣傳工作的重要指示批示精神，以全媒體傳播體系講好國(guó)企故事，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，以實(shí)際行動(dòng)貫徹落實(shí)好黨的二十大精神，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興添磚加瓦！

（作者單位：國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心）

責(zé)任編輯 顏學(xué)靜 何雨蔚