鳳凰衛(wèi)視“講好中國故事”的實踐策略

游琪

摘要：完成股權(quán)重組后的鳳凰衛(wèi)視，以“新起點、新格局、新機遇”進行了改版，通過創(chuàng)新全媒體語境下的內(nèi)容生產(chǎn)與表達手段，深入開展中國文化、中國形象的全球傳播。本文立足鳳凰衛(wèi)視全媒體新聞報道和精品節(jié)目案例，分析其如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，講好中國故事，傳播好中國聲音，以期為主流媒體更好地開展國際傳播工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鳳凰衛(wèi)視 講好中國故事 新聞報道 紀(jì)錄片

2021年6月，成立25年的鳳凰衛(wèi)視完成股權(quán)重組。全新改版后的鳳凰衛(wèi)視以“新起點、新格局、新機遇”開啟涅槃新生，繼續(xù)秉持“立足香港，面向全球華人”的宗旨，充分發(fā)揮國際化媒體的優(yōu)勢，推出了《世界因你而美麗》《近觀中國》《風(fēng)從東方來》《中國》等精品節(jié)目；改版后的鳳凰衛(wèi)視以令人耳目一新的姿態(tài)呈現(xiàn)在全球華人面前。根據(jù)鳳凰網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，改版后一周，鳳凰衛(wèi)視中文臺收視率環(huán)比上升14.3%，市場份額環(huán)比上升16.7%。探究鳳凰衛(wèi)視在講好“中國故事”方面的優(yōu)秀經(jīng)驗，將對主流媒體改進國際傳播工作提供有益借鑒。

一、賡續(xù)歷史文脈，融合新媒體技術(shù)，展現(xiàn)厚重的中國

璀璨悠久的中華文化是中華民族的獨特標(biāo)識，更是新時代中國主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作的根基。鳳凰衛(wèi)視發(fā)揮精品創(chuàng)作優(yōu)勢，融合VR、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，讓中華文化“活”起來、“火”起來，向全球受眾展示悠久厚重的中華文明，提升了中華文化軟實力。

1.打造精品力作，深入闡釋中華文化的源遠流長。站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點上，不忘歷史才能更好地把握現(xiàn)在、擘畫未來。中華文明五千年薪火相傳、綿延不絕，擁有講好中國故事的豐富資源，為主流媒體弘揚中國優(yōu)秀文化孕育了取之不竭的文化母題。鳳凰衛(wèi)視以“講好中國故事、向世界傳遞中華文化的力量”為理念，舉辦“國學(xué)盛典”等弘揚傳統(tǒng)文化的大型活動，持續(xù)推出《中國》《風(fēng)從東風(fēng)來》《智慧人物》《梁家河》《君品談》等精品力作，用以闡述中華文化五千年的源遠流長，講述中華兒女進入新時代賡續(xù)中華民族精神基因的動人故事。例如，12集紀(jì)錄片《中國》采用轉(zhuǎn)述解說的形式，以歷史人物、普通人物的視角為切入點，講述了不同時期的歷史故事。在影像快餐化的時代，不流于碎片式的拼湊，整部作品以電影級的質(zhì)感，將中華文明的思想制度、社會變革、文化交融貫穿其中，展示了無數(shù)先輩智慧結(jié)晶的中華文明。

2.融合新技術(shù)，讓文化“活”起來、“火”起來。國寶是中華文明史的基因符號，是重要的文化傳承路徑，也是主流媒體講好中國故事的重要載體。鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合故宮博物院等文物單位，立足中華文化中的璀璨國寶，融合8K超高清數(shù)字技術(shù)、4D動感影像、互動沉浸技術(shù)（MR）、全息多媒體技術(shù)等，以年輕態(tài)的話語表達方式，讓國寶出圈，讓文物“活”起來，讓文化“火”起來。例如，鳳凰衛(wèi)視聯(lián)手故宮博物院，以“文化+科技”的融合手段，將《清明上河圖》打造成可沉浸體驗、可傳播分享的新型藝術(shù)展演——“清明上河圖3.0數(shù)字藝術(shù)巡展”，讓游客變?yōu)槊嬛械娜?，沉浸式地體驗畫中的虛擬現(xiàn)實場景，從而了解宋朝汴京的市井百態(tài)。另外，它們還通過融合數(shù)字投影、虛擬影像、互動捕捉等技術(shù)，推出了《畫游千里江山——故宮沉浸藝術(shù)展》，展現(xiàn)了一幅長26米、高5米的千里江山數(shù)字圖景。這也成為世界首個擁有分層渲染核心技術(shù)、時間變換系統(tǒng)的高清動態(tài)數(shù)字長卷，營造出東方美學(xué)的感官盛宴，讓華夏之美、國寶之美大放異彩。這些糅合了傳統(tǒng)美術(shù)與數(shù)字科技的高科技互動藝術(shù)展覽同步制定了全球巡展規(guī)劃，在更大范圍宣傳博大精深的中華文明。

3.發(fā)揮全球播出渠道優(yōu)勢，推介中華文化。作為為海外華人所熟知、參與國際傳播的頭部華文媒體，鳳凰衛(wèi)視的6個電視頻道傳播網(wǎng)絡(luò)覆蓋了包括大中華區(qū)、海外華人聚集區(qū)在內(nèi)的190多個國家和地區(qū)，全球收視觀眾超過5億。特別是在2021年重組完成之后，鳳凰衛(wèi)視旗下中文臺、資訊臺、香港臺、鳳凰網(wǎng)分階段、有步驟地實現(xiàn)三臺一網(wǎng)改版，進一步提升了傳播力覆蓋網(wǎng)。改版后的鳳凰衛(wèi)視匯聚了中國最優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源，能夠發(fā)揮全球播出渠道優(yōu)勢，向世界推介中華文化。作為整合了鳳凰衛(wèi)視紀(jì)錄片資源的欄目《紀(jì)錄大時代》，以多維度、深層次的影像視角，讓世界各地的觀眾感受中華文化的淵源和傳承。其中，《中國石窟走廊》等系列人文歷史專題片，向世界觀眾展現(xiàn)了中國五千年歷史的風(fēng)云變遷；《流動的中國》等以人物群像的方式，講述中華兒女在大時代洪流下自強不息的感人故事；《童話世界九寨溝》等中國地理專題片，展示了綠水青山的美麗中國，讓觀眾能夠感受到華夏大地的生態(tài)之美；《匠人之國》等大國工程系列專題片，講述新時代的建設(shè)成就，展現(xiàn)崛起的中國。

二、以小見大，國際化表達，講述真實的中國

作為國際化的華文媒體，鳳凰衛(wèi)視以立足現(xiàn)實、放眼世界的全球格局，以國際化的表達方式，打破地域文化限制，用生動的故事，以小見大，向世界講述真實全面的中國。

1.以小見大，聚焦流動的中國。作為主流媒體的新聞報道方式，“以小見大”的內(nèi)容創(chuàng)作方式通過真實、生動的事件和人物，揭示重大主題、重大題材?！靶∏锌凇弊屩v故事的方式更加生動形象，更加深入人心的呈現(xiàn)時代的發(fā)展變遷。鳳凰衛(wèi)視在全面改版后，在《紀(jì)錄大時代》欄目中播出大型社會觀察類紀(jì)錄片《流動的中國》，通過“家鄉(xiāng)”“坐標(biāo)”“答卷”“追夢”四大篇章，以當(dāng)代普通中國人的故事為切口，講述他們奮斗追夢的故事，反映富有活力、繁榮發(fā)展的當(dāng)代中國。例如，星巴克外賣騎手徐小超，為了干好工作苦練英語；快遞小哥趙立杰，通過自己不懈的努力，在三萬人中脫穎而出，成為一名中國機長；應(yīng)屆畢業(yè)生孔令娜面對“是去大城市還是回到家鄉(xiāng)發(fā)展”時，在時代發(fā)展的大潮中，抓住了去西安發(fā)展的機會；從小城市到深圳發(fā)展的呂宗揚，作為平安普惠的咨詢顧問，不厭其煩地打電話、審資質(zhì)，幫助因資金周轉(zhuǎn)困難而發(fā)愁的小微企業(yè)主?！读鲃拥闹袊吠ㄟ^聚焦一個個普通人的奮斗故事，揭示了個體與時代的關(guān)系，展現(xiàn)出朝氣蓬勃的中國，因此入選國家廣播電視總局“十四五”重點選題規(guī)劃的大型社會觀察類紀(jì)錄片。

2.他者視角實地探訪，講述真實的中國。在國際傳播中，主流媒體的話語表達要突破形象“自塑”的限制，避免強烈的意識形態(tài)對抗，以更加客觀、中性的狀態(tài)，展示真實的中國。鳳凰衛(wèi)視在改版之后推出的《近觀中國》，邀請全球不同地區(qū)的觀眾，圍繞醫(yī)療、鄉(xiāng)村、文化等中國社會熱點問題，走進中國的不同地區(qū)，切身觀察體會中國的社會現(xiàn)狀，展現(xiàn)普通外國人眼中的中國形象，向全世界呈現(xiàn)真實的中國。例如，節(jié)目邀請法國觀察員朱力安走進新疆，通過實地探訪援疆醫(yī)生、維吾爾族孕婦等，親身了解到新疆的醫(yī)療狀況；《疫情來襲》專題邀請拉脫維亞觀察員安澤，走進疫情之下的北京120急救中心，見證生死一線，醫(yī)護人員的剛毅和勇敢，展現(xiàn)中國的“戰(zhàn)”疫智慧。另外，《沙漠中的“綠色走廊”》《就地過年也不孤單》《從“微田園”到“大產(chǎn)業(yè)”》《白水港村的“退捕”生活》等豐富多彩的系列節(jié)目，塑造了更加真實、自然的中國形象，增進國外受眾對中國的了解。這些節(jié)目通過外國友人的切身體驗，讓海外受眾更有代入感，使得處于跨文化語境下的受眾更易于接受和理解中國。該節(jié)目還有法語、俄語等多個版本，面向190個國家和地區(qū)播出，在全世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)了更加真實立體的中國形象。

3.順應(yīng)國際話語體系，反映飛速發(fā)展的中國。多年來，鳳凰衛(wèi)視秉持全球化視野與大中華理念，形成了成熟的精品內(nèi)容風(fēng)格，創(chuàng)造出一套能夠與海外收視觀眾產(chǎn)生情感強鏈接的話語體系。例如，《魅力中國》通過聚焦個性化人物的生活狀態(tài)，展現(xiàn)中國改革開放的滄桑巨變，不但在BBC播出，還獲得了美國艾美獎。大型紀(jì)錄片《風(fēng)從東方來》，講述了中國品牌出海的故事，在鳳凰衛(wèi)視中文臺、歐洲臺、美洲臺播出。開播第一期，節(jié)目以“一分鐘中國會發(fā)生什么”開篇，并沖上微博熱搜，讓更多的網(wǎng)友了解到“一分鐘里的中國制造”能夠“生產(chǎn)53輛汽車”“460臺空調(diào)下線”“新裝2576部智能手機”等，以直觀的、有說服力的數(shù)據(jù)展示中國制造的成績；通過調(diào)查中國不同品牌的海外銷售及用戶體驗反饋情況，立足小米、聯(lián)想、追覓科技、拓?？萍?、OKAI電動車、1more耳機等不同細分領(lǐng)域的品牌案例，剖析其產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)意、技術(shù)優(yōu)勢、功能質(zhì)量、品牌影響力等諸多因素，使用及客戶評價，講述世界級的中國品牌出海的故事，彰顯了中國品牌背后的東方智慧。

三、緊跟時事，放眼世界，展現(xiàn)大國智慧與擔(dān)當(dāng)

當(dāng)今中國的發(fā)展與世界息息相關(guān)，主流媒體不僅要立足本土，深挖中國故事，也必須要關(guān)注國際世界，拓寬國際視野，發(fā)出中國聲音，讓世界讀懂中國，讓海外受眾體悟到中國對世界的善意，詮釋中國擔(dān)當(dāng)。

1.緊跟時事熱點，在國際資訊中發(fā)出中國聲音。目前，鳳凰衛(wèi)視集團在全球擁有超過5億的收視觀眾，在主要國家和地區(qū)設(shè)有60個記者站，特派記者均勻分布在世界各地，擁有完善的全球熱點時事新聞報道網(wǎng)，加上后方的評論員團隊，使華語報道更加客觀、真實、公正，讓鳳凰衛(wèi)視在國際熱點資訊報道方面逐步構(gòu)建起“大事看鳳凰”的媒體品牌。例如，在“孟晚舟歸國”這一熱點事件中，鳳凰衛(wèi)視開設(shè)現(xiàn)場直播，推出專題《輕“舟”已過萬重山》，宏觀敘事與微觀細節(jié)捕捉相結(jié)合；《孟晚舟事件的解決是否增大中美領(lǐng)導(dǎo)人G20會晤可能性？華春瑩回應(yīng)》《伊朗學(xué)者：孟晚舟回國意味著中美博弈進入全新階段》，突出孟晚舟事件對中美關(guān)系的影響；《孟晚舟機場哽咽發(fā)表感言：祖國我回來了！》《“如果信念有顏色，那一定是中國紅”》，著眼細節(jié)，進一步凸顯民族自豪感。這些系列報道在推特、YouTube、Facebook等海外平臺上同步精彩報道，主動推送相關(guān)消息內(nèi)容，累計閱讀量突破百萬。另外，在“美軍撤離阿富汗”熱點事件中，鳳凰衛(wèi)視獨家現(xiàn)場直播報道“美軍撤離阿富汗后的第一天”，吸引網(wǎng)友關(guān)注點贊超千萬次。同時，鳳凰衛(wèi)視進一步強化臺網(wǎng)互動，據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計，鳳凰衛(wèi)視在關(guān)鍵節(jié)點上的彈窗推送速度為50%以上，是全網(wǎng)第一，能夠在熱點事件報道中及時、客觀的向世界發(fā)出中國聲音。

2.立足現(xiàn)實，彰顯破解世界性難題的“中國智慧”。據(jù)統(tǒng)計，改革開放以來，中國減貧人口占同期全球減貧人口70%以上，為實現(xiàn)聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)作出巨大貢獻。當(dāng)脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利時，中國在世界減貧史上創(chuàng)造了彪炳史冊的人間奇跡。為進一步宣傳好中國對世界減貧工作的貢獻，鳳凰衛(wèi)視專門開設(shè)《脫貧攻堅收官年 中國脫貧進行時》專題，推出扶貧訪談節(jié)目《承諾》，深入貧困縣一線采訪攝制，內(nèi)容涉及五級書記抓脫貧、易地搬遷、教育性扶貧、勞動技能培訓(xùn)等扶貧工作亮點，全方位展現(xiàn)脫貧攻堅工作成果。例如，欄目組在采訪石阡縣扶貧工作過程中，扎根一線了解細節(jié)，與貧困戶就生產(chǎn)生活及扶貧政策落實情況深入互動交流，關(guān)注該縣在金融扶貧、綠色發(fā)展、旅游扶貧、社會扶貧等方面具體做法，推出了《綠色希望——石阡扶貧紀(jì)實》《教育：阻斷貧困代際傳遞的根本》等系列專題片，以貧困戶在脫貧致富過程中的點滴變化，展現(xiàn)脫貧攻堅過程中百姓的獲得感。圍繞脫貧攻堅中備受關(guān)注的易地搬遷措施，鳳凰衛(wèi)視的鳳凰大視野欄目推出《越過山丘——易地搬遷故事》，關(guān)注貴州省易地扶貧搬遷任務(wù)最重的銅仁市，生動詳實地記錄了搬遷群眾搬遷前后的心路歷程，講述了當(dāng)?shù)卮竽懱剿鲃?chuàng)新，在實踐中摸索出符合自身特點的易地扶貧搬遷做法，彰顯了脫貧攻堅過程中中華兒女的智慧。

3.議題設(shè)置與細節(jié)故事相結(jié)合，展示中國擔(dān)當(dāng)。以碳中和這一全球關(guān)注的話題為例。中國提出“2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)與愿景，體現(xiàn)了一個負(fù)責(zé)任大國在全球環(huán)境問題上的擔(dān)當(dāng)。鳳凰衛(wèi)視充分發(fā)揮與國際組織機構(gòu)長期良好合作的優(yōu)勢，緊扣“碳中和”話題，與世界自然基金會共同主辦了2021零碳使命國際氣候峰會。在峰會上，鳳凰衛(wèi)視與世界自然基金會共商議題，確定大會主題為“全球碳中和與中國擔(dān)當(dāng)”，并吸引眾多國際嘉賓參會。通過主動設(shè)置“碳中和”的相關(guān)議題，結(jié)合鳳凰衛(wèi)視全球傳播優(yōu)勢，在世界范圍內(nèi)廣泛宣傳中國為應(yīng)對全球變暖問題的努力，展現(xiàn)全球環(huán)境保護中的中國智慧和擔(dān)當(dāng)。在展現(xiàn)中國擔(dān)當(dāng)?shù)膰H傳播中，鳳凰衛(wèi)視不僅能夠主動設(shè)置引導(dǎo)話題，還十分注重挖掘國際事件中的動人故事。例如，在上海進博會系列報道中，鳳凰衛(wèi)視報道了阿富汗小伙子阿里帶兩噸地毯參會的故事。在報道中提到，阿里的一塊地毯編制時間至少要八個月。他在進博會每賣出一塊地毯，背后可能就是一個阿富汗家庭近一年的生計，因此他和他的朋友們都十分感謝進博會。這則新聞通過感人的故事，將宏大的進博會與普通的阿富汗人民的生活緊密結(jié)合在一起，以情感人，實現(xiàn)有效傳播，凸顯了中國的大國擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)語

在技術(shù)日新月異的新媒體時代，全新改版后的鳳凰衛(wèi)視繼續(xù)秉持內(nèi)容立身的理念，以多元方式豐富媒體話語表達，傳承中華文化、彰顯民族自信；順應(yīng)媒體發(fā)展規(guī)律，對接國際話語體系，不斷增強新聞傳播的影響力、感召力，講好中國故事，傳遞中國聲音。

作者單位 中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院

參考文獻

[1]陳佳鑫.25年初心不改！鳳凰衛(wèi)視涅槃新生，“講好中國故事”仍是重頭戲[EB/OL].（2022-04-18）[2023-04-18]. https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAwNjI2MjE0Mw==&mid=2 658736321&idx=1&sn=85e2482629db2597fc98b8518ce7c8c3&chksm=809da4d1b7ea2dc7d49ebba9945ff63f32005580496780abeb5c33287b6 4a361623a56e66ced&scene=27.

[2]竇志偉.典型事實、情感挖掘與新聞宣傳——以鳳凰網(wǎng)晚舟回家報道為例[J].傳媒論壇，2022（03）.

【編輯：楊石華】