梅西入華六天，掀起流量“巨浪”

從落地首都機場，到結束自己第七次來華之旅，梅西只用了6天時間，就在中國掀起了流量“巨浪”。

6月15日晚上8點，梅西領銜的阿根廷隊男足亮相“新工體”，與澳大利亞男足展開一場友誼賽。比賽僅開場81秒，阿根廷隊憑借梅西的左腳內(nèi)腳背巧妙破門獲得了領先。幾乎是同時，該話題便登上各個平臺的熱搜榜。

贊助商持續(xù)露出

實際上，從種種舉措來看，此次阿根廷男足與澳大利亞男足的友誼賽籌備工作稍顯匆忙，但顯然，梅西與阿根廷男足的影響力還是讓國內(nèi)的企業(yè)紛至沓來。記者了解到，截至目前，此次足球邀請賽的官方贊助商已經(jīng)達到了23家，包括國賓酒業(yè)、京東、百歲山、小紅書、伊利、東鵬飲料、庫迪咖啡等。

記者注意到，庫迪咖啡、伊利等贊助商都是阿根廷男足的“老朋友”。在比賽現(xiàn)場，贊助商在場邊廣告牌上不斷露出。不僅如此，京東快遞小哥欒玉帥在開球儀式中懷抱著紅色的京東快遞箱，跑到場內(nèi)，為球王梅西送球并揮手加油，賺足了眼球。

盡管蒙牛沒有成為此次賽事的贊助商，但在央視頻的轉播畫面當中雙方比分下方，便有一個蒙牛標志，此外，其打出了“蒙牛，今晚我們都是‘梅西”的標語，引發(fā)球迷的共鳴。

此外還有樂虎，每一次的畫面切換當中，都很快閃過“樂虎”的標志。

實際上，從上述情形來看，不管是伊利、蒙牛，還是庫迪咖啡等品牌，此次能夠得到大規(guī)模的品牌露出，離不開長期的堅守。

在社交平臺上，流傳著“梅西中國行”贊助商刊例價格，贊助商共分為4檔，從100萬元到1000萬元不等。其中頂級合作伙伴設1席，擁有從比賽現(xiàn)場到晚宴的各種露出權益，開價1000萬元；一級官方合作伙伴共設5席，開價400萬元。據(jù)報道，這一消息也得到了主辦方負責招商工作人員的證實。

開賽前就已有贊助商在行使自身權益。據(jù)了解，延安國賓酒業(yè)推出了“買酒贈品”的活動，購買一定數(shù)量的相關產(chǎn)品，便可獲得贈品；百歲山在微博發(fā)起了活動，參與活動便可抽取現(xiàn)場門票；庫迪咖啡也舉辦“阿根廷隊請你一元喝庫迪”“喝庫迪、贏球票”等多項品牌和營銷活動；京東則是發(fā)起了搜索“超級球迷日”，可參與球賽門票、賽事周邊等免費抽獎活動。

此外，僅就門票而言，也能顯示出此次賽事的火熱。而本次球賽的票價，分別為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6檔。不過，兩輪放票都是很快售罄。而記者曾在二手平臺看到，一層看臺4800元價位的門票，已經(jīng)被炒至8000元；兩張2800元的門票，在二手平臺賣價1.1萬元。

平臺流量戰(zhàn)

梅西的商業(yè)價值自然無需多言。2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業(yè)收入為5500萬美元。

盡管主辦方一再聲明，并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊其他球員參加任何公益或商業(yè)活動，而梅西所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業(yè)活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)，都已被取消，但誰都不想錯過“瓜分”梅西流量的機會，直播平臺出盡了風頭。

6月12日，快手官方直播賬號“快手直播”正式開播，盡管梅西露面總時長只有50秒，但大量球迷擁入直播間，最高同時在線人數(shù)將近600萬。不過，球迷們發(fā)現(xiàn)，其實這并不是梅西真正參與直播，而是采訪錄播視頻。隨后第二天，快手官方放出了梅西采訪的完整視頻。

兩天后，梅西正式亮相淘寶主播李宣卓的直播間。這次梅西露面十幾分鐘，獲得近290萬人次的觀看。在直播過程中，恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺4個品牌都得以露出。但李宣卓多次強調，本場直播中出現(xiàn)的任何商業(yè)元素均與梅西無關。

據(jù)了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經(jīng)發(fā)出，遙望科技尾盤迅速拉升，截至收盤漲5.13%，報16.40元/股。6月14日當天，其股價也曾快速拉升。而在直播之前，網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)能夠在遙望科技直播間買到此次球賽的門票。更有球迷表示，此次梅西中國行，最令人印象深刻的竟然是“遙望科技”。

而盡管梅西僅僅是在直播間露面，沒有帶貨行為，但其同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等商品搜索量暴漲，一度沖上淘寶熱搜。

參與流量爭奪的不僅僅是快手和淘寶，還有小紅書。作為官方贊助商，小紅書除了推出相關活動，比如抽取門票外，更是找來梅西的隊友——阿根廷隊守門員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯來進行直播。

有意思的是，梅西與阿根廷此次來到中國，全程未提商業(yè)，但圍繞著他們的，除了球迷外，基本上都是商業(yè)。

來自美團、大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，伴隨比賽臨近，北京住宿行業(yè)升溫明顯。美團相關負責人介紹，“先搶住宿、再搶球票”的球迷不在少數(shù)：“5月19日，已經(jīng)有不少球迷提前預訂；6月5日、6月8日這兩個開票日，北京住宿又相繼迎來兩波預訂峰值?！泵缊F上，6月15日比賽當晚，北京朝陽區(qū)的豪華酒店預訂量同比上漲30倍。

（摘自《中國經(jīng)營報》劉旺）