共建“一帶一路”背景下絲路電影的對(duì)外傳播策略探究

杜思瑤　吉平

摘要：黨的二十大報(bào)告指出，要使“共建‘一帶一路成為深受歡迎的國(guó)際公共產(chǎn)品和國(guó)際合作平臺(tái)”。2023年是“一帶一路”倡議提出10周年。共建“一帶一路”倡議的提出旨在利用古代絲綢之路的文化價(jià)值，通過(guò)絲綢之路在沿線(xiàn)國(guó)家傳播中國(guó)的歷史文化。隨著共建“一帶一路”倡議的實(shí)施，從基礎(chǔ)設(shè)施到民生的改善，從貿(mào)易往來(lái)到文化交流，中國(guó)在“一帶一路”文化傳播中扮演著重要角色。共建“一帶一路”倡議的提出給我國(guó)文化的對(duì)外傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了加快“一帶一路”文化傳播，媒介選擇顯得尤為重要。隨著影視行業(yè)的飛速發(fā)展，電影作為第七藝術(shù)，成為當(dāng)下受眾較廣的傳播媒介之一，并逐漸成為展現(xiàn)文化軟實(shí)力的重要工具。如何將絲路文化通過(guò)電影的方式進(jìn)行對(duì)外傳播成為重要問(wèn)題。絲路電影不僅傳播我國(guó)文化，還要將絲綢之路沿線(xiàn)上各個(gè)國(guó)家的歷史文化相結(jié)合，以展現(xiàn)和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神，并將其長(zhǎng)久傳播下去。目前絲路電影受眾群體較少，無(wú)法有效傳播和宣傳電影中的文化及精神內(nèi)涵。因此，文章通過(guò)對(duì)絲路電影對(duì)外傳播現(xiàn)狀、問(wèn)題的分析，結(jié)合共建“一帶一路”的背景，探索更有效的絲路電影對(duì)外傳播策略。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議；絲路電影；傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào)：J992.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）14-0-03

0 引言

為了更好地建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家積極舉辦了各項(xiàng)活動(dòng)。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局創(chuàng)辦了以海陸絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家為主體的絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，電影節(jié)以電影為紐帶，傳承絲路精神，弘揚(yáng)絲路文化。自古以來(lái)，絲綢之路是連接中國(guó)和西方的重要貿(mào)易通道?！霸跉v史上長(zhǎng)期的交往過(guò)程中，我國(guó)也與絲路各國(guó)形成了多民族、多種族、多宗教、多文化、共享和平、共同發(fā)展的絲路精神?！保?］

“‘絲綢之路題材電影指稱(chēng)那些以絲綢之路這一特殊地緣為空間，塑造絲路人物，演繹絲路故事，具有自覺(jué)的絲路意識(shí)，傳遞絲路文化和絲路精神的電影類(lèi)型。”［2］為了使“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家之間的文化能更好地融合，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)積極吸收優(yōu)秀影片，不斷交流，成了繼上海國(guó)際電影節(jié)和北京國(guó)際電影節(jié)之后我國(guó)舉辦的又一個(gè)國(guó)際電影節(jié)，成為各國(guó)人民友好交流的紐帶。截至2022年，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)已經(jīng)成功舉辦了八屆并取得了較好的成績(jī)，成為絲路電影對(duì)外傳播的主要途徑。

1 絲路電影對(duì)外傳播存在的問(wèn)題

1.1 傳播模式過(guò)于單一

絲路電影主要依托于中國(guó)政府以及相關(guān)文化部門(mén)在海外的文化組織機(jī)構(gòu)，對(duì)外傳播所用的方式有限。近年來(lái)，我國(guó)與絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家的交往互動(dòng)逐漸增加，除了我國(guó)舉辦的國(guó)際電影節(jié)，其他沿線(xiàn)國(guó)家也會(huì)舉辦“中國(guó)電影節(jié)”，助推我國(guó)更多優(yōu)秀的電影走出國(guó)門(mén)。絲路電影的對(duì)外傳播在一定程度上會(huì)受到國(guó)際電影節(jié)的影響，因此只有豐富傳播方式，才能使絲路電影得到更好的發(fā)展。

在共建“一帶一路”倡議提出之前，絲路電影數(shù)量較少。在習(xí)近平總書(shū)記提出共建“一帶一路”倡議之后，絲路電影的數(shù)量逐漸增加，但是由于絲路電影的內(nèi)容局限性，其傳播方式較少，并且絲綢之路國(guó)際電影節(jié)仍處于發(fā)展階段，傳播絲路電影的能力有限。目前，絲路電影具體的傳播方式有以下幾種：一是在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的電影院上映；二是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)或者相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦的文化節(jié)交流活動(dòng)；三是電影機(jī)構(gòu)組織的交流活動(dòng)，但是這些活動(dòng)往往是非營(yíng)利性的，因此電影傳播有較大的局限性；四是在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家舉辦的“中國(guó)電影節(jié)”活動(dòng)。

1.2 傳播范圍較為狹窄

在我國(guó)，絲路電影的傳播主要依靠絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，或者在西部地區(qū)的電影院放映。絲路電影的主要功能是讓“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家更好地相互融合、共同發(fā)展。絲路電影多講述“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家發(fā)生的故事，觀(guān)眾大多是“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的人。想要更好地發(fā)展絲路電影，前提條件就是要有好的故事及深刻的文化內(nèi)涵，這樣才能引起人們的共鳴。

在國(guó)際上，絲路電影的傳播主要是通過(guò)在各大電影節(jié)上展映，如絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)，以及絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家的各大電影市場(chǎng)。和平、理解、包容、合作、共贏精神既是“一帶一路”精神內(nèi)核，又是絲路電影弘揚(yáng)的核心精神。和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏等絲路精神在電影中均有所體現(xiàn)，只有吸引更多的觀(guān)眾關(guān)注絲路電影，才能使絲路文化傳播范圍更廣、傳播效果更好。

1.3 傳播受眾接受不足

“從古代絲綢之路開(kāi)始，中國(guó)便與絲路沿線(xiàn)的亞、非、歐三大洲國(guó)家之間有著頻繁且深入的經(jīng)濟(jì)、文化交流?！保?］但是從一定的空間建構(gòu)來(lái)說(shuō)，絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家大部分處于亞歐大陸的交界處，往往是大國(guó)的博弈之地，因此這一地區(qū)的人們常常處于戰(zhàn)亂之中。因此，絲路電影在飽受戰(zhàn)亂之苦的中亞地區(qū)，觀(guān)眾嚴(yán)重不足。

雖然絲路電影弘揚(yáng)的是以和平、包容為代表的價(jià)值觀(guān)，但文化的差異會(huì)使不同國(guó)家的人民在觀(guān)看電影時(shí)產(chǎn)生不同的理解。中亞地區(qū)復(fù)雜的宗教環(huán)境、政治制度和文化習(xí)俗，都在一定程度上影響了絲路電影的傳播效果。因此，在絲路電影的傳播過(guò)程中，不能僅僅弘揚(yáng)抽象的絲路精神，還應(yīng)根據(jù)各個(gè)國(guó)家的國(guó)情、文化風(fēng)俗，深入了解不同文化背景下的絲路精神，實(shí)事求是，因地制宜，將絲路文化與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，制作出既蘊(yùn)含絲路精神又彰顯地方特色、能被當(dāng)?shù)厝嗣窠邮艿慕z路電影，這樣才能充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)赜^(guān)眾的觀(guān)影積極性。

2 絲路電影對(duì)外傳播的路徑

隨著共建“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，我國(guó)大量影視創(chuàng)作者積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，投身于絲路電影的創(chuàng)作，電影日益成為絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)行文化交流的重要工具。除此之外，國(guó)家與國(guó)家之間的文化交流也更加密切。單一的傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)及觀(guān)眾的需求，為了更好地對(duì)外傳播絲路電影，應(yīng)開(kāi)辟更多的傳播路徑。

2.1 建立多邊的傳播渠道

2.1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合

絲路電影的傳播方式較少，不同的人對(duì)傳播媒介有不同的選擇，并且不同的媒介對(duì)人的影響是不同的。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳播媒介不斷變化，傳統(tǒng)的傳播渠道具有特殊的影響力，因此在傳播絲路電影時(shí)，要保持原有的傳播渠道，同時(shí)還要開(kāi)拓新的傳播渠道，在數(shù)字雜志、數(shù)字電視、觸摸媒體、數(shù)字廣播、桌面視窗上進(jìn)行絲路電影的宣傳，將電影宣傳智能化，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)電影的票房情況以及觀(guān)影評(píng)價(jià)。例如，“貓眼平臺(tái)利用自身積累的全文娛資源，提供覆蓋影片開(kāi)發(fā)、制作、宣發(fā)、映后及復(fù)盤(pán)階段全鏈路的一站式傳播服務(wù)和效果評(píng)估，開(kāi)創(chuàng)了電影智能宣發(fā)的全新視野”［4］。通過(guò)號(hào)召電影的利益相關(guān)者，多角度宣傳電影，建立多邊的傳播渠道，促進(jìn)絲路電影更好發(fā)展。

2.1.2 舉辦多種文化交流活動(dòng)

2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局創(chuàng)辦了以海陸絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家為主體的絲綢之路國(guó)際電影節(jié)后，陜西省和福建省輪流舉辦。截至2022年，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)已經(jīng)成功舉辦了八屆，成為絲路電影最重要的展示平臺(tái)。通過(guò)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，可以看到許多優(yōu)秀的電影作品，這些作品不僅是中國(guó)的絲路電影，還有沿線(xiàn)國(guó)家的優(yōu)秀電影作品。通過(guò)絲綢之路國(guó)際電影節(jié)，我國(guó)與絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家舉辦了各項(xiàng)活動(dòng)，絲路電影也得到了更好的展示?！啊z路國(guó)際電影節(jié)旨在以電影為紐帶，促進(jìn)新絲綢之路沿線(xiàn)各國(guó)文化交流與合作，為各國(guó)建立更友好的合作關(guān)系創(chuàng)造條件。”［5］

堅(jiān)持“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的舉辦日趨成熟，參展的電影作品越來(lái)越多。借助絲綢之路國(guó)際電影節(jié)這個(gè)平臺(tái)，絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家的優(yōu)秀電影作品實(shí)現(xiàn)了全面交流。與此同時(shí)，我國(guó)也要積極參與絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家的電影節(jié)，如俄羅斯的莫斯科國(guó)際電影節(jié)、韓國(guó)的釜山國(guó)際電影節(jié)、印度國(guó)際電影節(jié)等。“引進(jìn)來(lái)”是在“走出去”的同時(shí)學(xué)習(xí)優(yōu)秀的電影、文化，不斷進(jìn)行交流，這樣才能更好地促進(jìn)絲路電影發(fā)展。

2.2 推動(dòng)絲路電影的本土化傳播

2.2.1 加強(qiáng)絲路電影的資源整合

絲路電影的本土化傳播，指絲路電影在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的本土化傳播。想要更好地進(jìn)行絲路電影本土化傳播，最重要的一點(diǎn)是電影本身的質(zhì)量，以及電影在本土化傳播過(guò)程中的觀(guān)念是否符合“一帶一路”倡議的基本構(gòu)想。加強(qiáng)絲路電影的資源整合就是將絲路電影的優(yōu)質(zhì)資源大量投放到國(guó)內(nèi)外相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)上，形成規(guī)模，讓當(dāng)?shù)厝嗣衲軌蚪佑|到優(yōu)秀的電影作品，了解相關(guān)題材電影的文化內(nèi)涵。在創(chuàng)作絲路電影的過(guò)程中可以采集一些民間故事，觀(guān)眾看到的電影劇情其實(shí)就是身邊發(fā)生的故事，從而推動(dòng)絲路電影的本土化傳播。

2.2.2 絲路電影相關(guān)機(jī)構(gòu)的整合

要實(shí)現(xiàn)絲路電影的本土化傳播，就要對(duì)絲路電影有清晰的定位。講好中國(guó)故事是電影創(chuàng)作中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在電影制作之前，要充分考慮電影的立意、選題、文化等方面，以電影的內(nèi)涵激發(fā)觀(guān)影者的興趣，使觀(guān)眾發(fā)自?xún)?nèi)心地對(duì)絲路電影產(chǎn)生興趣。另外，絲路電影的本土化傳播不僅是通過(guò)日常交流，政府也應(yīng)干預(yù)絲路電影的本土化傳播。

目前“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的交流更多的是貿(mào)易往來(lái)，缺乏更深入的文化交流?！耙粠б宦贰毖鼐€(xiàn)國(guó)家的政府應(yīng)作為牽頭人，推進(jìn)文化領(lǐng)域的合作，如合拍絲路相關(guān)題材的電影，讓更多的人了解“一帶一路”，推動(dòng)絲路電影的發(fā)展。絲路電影的本土化傳播要長(zhǎng)久發(fā)展，就要提升絲路電影的品質(zhì)，只有這樣才能更好地書(shū)寫(xiě)中國(guó)故事、傳達(dá)絲路精神。隨著共建“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，絲路電影能夠更好地講述中國(guó)故事、優(yōu)化中國(guó)的國(guó)家形象。

2.3 采用多元化的傳播媒介

2.3.1 加強(qiáng)網(wǎng)站傳播

加強(qiáng)與MovieWeb、YouTube等國(guó)外知名大型視頻網(wǎng)站的合作，可以用我國(guó)的一些優(yōu)秀電影版權(quán)來(lái)?yè)Q取視頻網(wǎng)站相關(guān)版面的播放。也可以與這些知名的視頻網(wǎng)站合作，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的獨(dú)立版塊來(lái)宣傳，在前期的宣傳中占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

普通的電影節(jié)只能滿(mǎn)足小部分熱衷于電影文化的觀(guān)眾需求，更多的觀(guān)眾受時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，不能到電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)或者電影院觀(guān)影，因此，電影的網(wǎng)上宣發(fā)同樣重要。我國(guó)優(yōu)秀的時(shí)評(píng)網(wǎng)站，如騰訊、優(yōu)酷等，既有穩(wěn)定的市場(chǎng)，又有技術(shù)的保障。因此，通過(guò)知名視頻網(wǎng)站宣發(fā)，也是讓更多觀(guān)眾了解絲路電影的重要途徑。

2.3.2 拓展新媒體傳播

新媒體背景下，出現(xiàn)了許多新的傳播媒介，想要在全網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行電影宣傳，須分析用戶(hù)平時(shí)用得最多的APP，通過(guò)不同APP進(jìn)行傳播。例如，針對(duì)青少年可以選擇用bilibili視頻網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）傳播。B站是當(dāng)今我國(guó)年輕人高度聚集的應(yīng)用軟件，平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量較高且非常契合年輕人的興趣愛(ài)好，可以通過(guò)與制作高質(zhì)量視頻的UP主合作，進(jìn)行絲路電影的宣傳，在年輕人中打開(kāi)市場(chǎng)。還可以利用微信中的“看一看”功能，投放絲路電影宣傳片，以實(shí)現(xiàn)對(duì)絲路電影的宣傳。不僅是絲路電影的宣傳，還有電影的相關(guān)知識(shí)都可以此形式制作和投放。只有充分利用多元化的媒介傳播，才能使絲路電影獲得更廣闊的市場(chǎng)。

3 結(jié)語(yǔ)

絲路電影為“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的文化交流提供了嶄新的平臺(tái)，絲路電影的傳播是中國(guó)文化國(guó)際化的關(guān)鍵一步，在中國(guó)文化走向世界的背景下，通過(guò)對(duì)絲路電影對(duì)外傳播策略的分析，使絲路電影突破傳播的局限，改變絲路電影傳播方式，建立多邊的傳播渠道、推動(dòng)絲路電影的在地化傳播，將絲路精神通過(guò)絲路電影更好地表達(dá)出來(lái)，讓人們對(duì)絲路精神、絲路電影有更多的了解，講好中國(guó)故事。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 周軒，劉書(shū)亮.“一帶一路”背景下絲路題材影視劇的發(fā)展現(xiàn)狀與策略［J］.中國(guó)電視，2020（1）：49-52.

［2］ 侯婧.絲綢之路題材電影的英雄敘事及英雄形象探析［J］.當(dāng)代電影，2018（11）：155-158.

［3］ 吉平，楊若瑩.論絲路題材電影的美學(xué)意蘊(yùn)及發(fā)展路徑［J］.當(dāng)代電影，2017（9）：128-131.

［4］ 劉曉萍.“電影絲綢之路”：中國(guó)電影國(guó)際傳播新路徑［J］.宜賓學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，16（1）：96-101.

［5］ 馬玲.“一帶一路”背景下絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的功能及推廣策略探析［J］.西部學(xué)刊，2015（1）：78-81.

作者簡(jiǎn)介：杜思瑤（1996—），女，陜西西安人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)傳播與敘事。

吉平（1978—），男，陜西西安人，博士，教授，系本文通訊作者，研究方向：影視理論、影視批評(píng)與影視文化。