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    融媒體視域下地方廣播電視臺的融合發(fā)展路徑

    2023-07-18 17:52:34石亞光
    衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年12期
    關鍵詞:廣播電視廣播受眾

    【摘要】隨著數(shù)字技術的發(fā)展以及各類新媒體形式的不斷涌現(xiàn),地方廣播電視臺在面對內容豐富、信息傳播速度快、覆蓋面廣的新媒體巨大競爭壓力下,必須在新的媒介生態(tài)環(huán)境中進行自我革新、重組融合,以期求得新的生存和發(fā)展機遇?;诖?,本文針對融媒體背景下地方廣播電視臺面臨的發(fā)展困境,分析了融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展的必要性,探索了融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展路徑。

    【關鍵詞】融媒體;地方廣播電視臺;融合發(fā)展

    中圖分類號:TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼:A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.025

    在傳統(tǒng)媒體時代,廣播電視作為人們獲取信息的主要渠道,不僅具有專業(yè)的設施設備、經(jīng)驗豐富的媒體專業(yè)人才,在新聞報道的權威性方面也具有得天獨厚的優(yōu)勢。但在新媒體時代,各類網(wǎng)絡新聞平臺、新聞APP客戶端、微信公眾號、微博、抖音號等新媒體形式的涌現(xiàn),正改變著人們信息獲取的主要渠道和習慣,形成了新的媒介生態(tài)環(huán)境,給地方電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機遇。因此地方廣播電視臺只有順應時代潮流、樹立融媒體發(fā)展理念、豐富媒體語言、優(yōu)化生產流程、注重受眾需求分析、建構融媒體平臺,才能打造地方廣播電視臺的融媒體新面孔,全面提高地方廣播電視臺的發(fā)展水平。

    1. 融媒體背景下地方廣播電視臺面臨的發(fā)展困境

    近些年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展,我國的網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大,截至2021年12月已達10.32億,基于互聯(lián)網(wǎng)技術的新媒體不僅成為廣大受眾主要的信息來源,而且深深地改變著信息傳播的媒介形式,并呈現(xiàn)出鮮明的媒體融合趨勢。同樣,在融媒體背景下,地方廣播電視臺也面臨著嚴重的發(fā)展困境,具體如下:

    1.1 融媒體發(fā)展理念欠缺

    在融媒體背景下,建立在互聯(lián)網(wǎng)技術之上的新媒體,讓新聞信息的生產、傳播和接收更加靈活與便捷,受眾不僅可以通過網(wǎng)絡媒體、新聞客戶端獲取新聞信息,而且借助微信、微博、抖音等媒介,隨時隨地獲取各類新聞信息,導致了大量地方廣播電視媒體的受眾群體數(shù)量和收視率直線下降。盡管一些地方廣播電視媒體的從業(yè)人員已經(jīng)認識到這一點,但地方廣播電視媒體的媒體傳播觀念、傳播方式仍然比較傳統(tǒng)、陳舊,并沒有與時俱進地進行融媒體式改革,嚴重阻礙了廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

    1.2 融媒體平臺建設能力薄弱

    在融媒背景下,雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體的巨大競爭壓力下,紛紛開通微信公眾號、微博、抖音等官方號,并大力建設移動媒體客戶端和融媒體平臺。但由于地方廣播電視媒體自身造血能力較弱,依賴政府扶持,因此地方廣播電視媒體在融媒體建設過程中所需要的資金、技術、人才等軟硬件資源相對短缺,導致其節(jié)目內容單一、節(jié)目質量參差不齊、傳播效果不理想。另外,受制于市場規(guī)模較小、受眾需求多元化、融媒體技術瓶頸、新媒體技術發(fā)展迅速等原因,地方廣播電視媒體的融媒體平臺建設往往進度慢、水平低、規(guī)模小。

    1.3 融媒體人才匱乏

    融媒體背景下,地方廣播電視媒體因人才缺乏、技術設備落后等原因,導致其原創(chuàng)產品生產與傳播能力低下,其中“思維陳舊、素質不高”“引不進、留不下”的融媒體人才是地方廣播電視媒體發(fā)展的最大短板。目前地方廣播電視媒體的從業(yè)人員盡管具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和采寫編排能力,但面對復雜多樣的網(wǎng)絡信息、多樣化的信息呈現(xiàn)形式和傳播渠道,傳統(tǒng)的采編理念和采編技能難以滿足融媒體發(fā)展的需求。一方面是地方廣播電視媒體的從業(yè)人員缺乏對于新媒體全面深刻的認識,不具備融媒體思維,難以適應融媒體快速發(fā)展模式,所制作的新聞作品無法滿足受眾需求,所傳遞的新聞信息也具有明顯的滯后性;另一方面地方廣播電視媒體采編人員缺乏新媒體專業(yè)技能,不能高效地使用手機、IPD等工具進行新聞信息的采編和發(fā)布,不能適應融媒體時代高效快捷的節(jié)奏。

    1.4 受眾定位不準

    在新媒體的沖擊下,越來越多的年輕人趨向于通過手機、電腦等網(wǎng)絡媒體獲取信息,因此地方廣播電視媒體作為基層媒體,新聞內容的受眾群體主要是面向年齡較大的城鎮(zhèn)群眾和廣大農民群眾。但地方廣播電視媒體的節(jié)目出現(xiàn)了內容年輕化、低俗化的現(xiàn)象。比如一些缺乏精神文化內涵的娛樂節(jié)目,五花八門的相親節(jié)目,內容庸俗、缺乏創(chuàng)新,是觀眾產生審美疲勞的重要原因。另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和新聞信息傳播媒介的融合,廣播電視媒體的節(jié)目內容與抖音、微信、微博、新聞APP客戶端的內容具有高度的雷同性,不僅大大限制了地方廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展,甚至對廣播電視媒體原來樹立的品牌形象和權威性產生負面影響。

    2. 融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展的必要性

    2.1 融媒體時代發(fā)展的必然要求

    隨著新媒體形式的不斷創(chuàng)新和涌現(xiàn),廣大受眾獲取新聞的習慣和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化,而對于傳統(tǒng)的地方廣播電視媒體,因為內容因素受到信息傳播的渠道單一、時間固定、內容枯燥等方面的限制,已經(jīng)無法滿足廣大受眾的多樣化、個性化需求。而形式多樣、內容豐富、互動性強的新媒體,讓受眾可以隨時地進行新聞信息的收發(fā)、轉載、交流互動,贏得越來越多受眾的喜愛。在這種情況下,地方廣播電視媒體必須要摒棄傳統(tǒng)的陋習、與時俱進、不斷創(chuàng)新發(fā)展,實現(xiàn)與新媒體的融合,才能滿足融媒體時代廣大受眾需求,而不至于被新媒體時代所淘汰。

    2.2 地方廣播電視媒體自我突破的必然要求

    融媒體時代,用戶量日益增長的新媒體,在吸引了越來越多受眾的同時,新媒體由于受眾數(shù)量多、傳播范圍廣、廣告成本低、廣告時效長,也吸引越來越多的企業(yè)將廣告投放其中,對于傳統(tǒng)地方廣播電視媒體的廣告收益產生了重要影響,改變了傳統(tǒng)以廣播電視為主要廣告投放渠道的壟斷狀況。因此,融媒體時代地方廣播電視媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展,必須不斷更新傳播理念、升級傳播平臺、革新傳播技術,實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展,才能在瞬息萬變的融媒體時代得以持續(xù)發(fā)展,這是地方廣播電視媒體在融媒體發(fā)展困局中實現(xiàn)華麗轉型的必然選擇。

    3. 融媒體視域下地方廣播電視臺融合發(fā)展路徑

    3.1 樹立地方廣播電視媒體融合發(fā)展新理念

    融媒體背景下,地方廣播電視媒體的轉型和融合發(fā)展,最為重要的是要摒棄傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念,樹立正確的媒體融合發(fā)展理念。首先,要以新時代科學發(fā)展觀為指導思想,牢牢把握正確的新聞觀念和正確的輿論導向,認真履行新聞媒體的輿論引導職責和使命,始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想,始終將社會效益放在首位,才能充分發(fā)揮國家喉舌作用,才能實現(xiàn)融媒體的華麗轉型和融合發(fā)展。

    其次,地方廣播電視媒體的工作人員需要在充分了解融媒體發(fā)展形勢、融媒體技術、融媒體特點的前提下,樹立融合發(fā)展的理念,積極主動地學習新媒體技術,積極拓展地方廣播電視媒體的融合發(fā)展方向。比如要善于利用新媒體技術手段收集信息,應用多媒體技術篩選和整合信息,提高新聞傳播的時效性、豐富新聞內容、拓展新聞傳播渠道,以滿足廣大受眾多樣化的新聞需求,實現(xiàn)地方廣播電視媒體融合發(fā)展之目標。

    3.2 構建完善信息傳播矩陣,豐富信息內容及呈現(xiàn)方式

    融媒體時代地方廣播電視媒體的轉型升級和融合發(fā)展,必須要緊跟時代發(fā)展的步伐,充分利用網(wǎng)絡和移動媒體的優(yōu)勢,來豐富節(jié)目內容、創(chuàng)新節(jié)目形式、拓展傳播渠道、擴大傳播范圍,才能最大化滿足受眾需求,提高廣播電視媒體的新聞生產效率。以抖音短視頻平臺為例,地方廣播電視臺可以通過開設抖音賬號,一方面以直播的形式,將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目借助抖音平臺得以呈現(xiàn),以獲得更多受眾的青睞。另一方面可以將以往經(jīng)典的節(jié)目、經(jīng)典的節(jié)目片段,以短視頻的形式再度呈現(xiàn),讓受眾根據(jù)需求自主翻看視頻的同時,也可以進行相互交流溝通,大大地增強了用戶體驗,增強了廣播電視新聞媒體的受眾黏性。因此地方廣播電視媒體要在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上,積極開設微信公眾號、官方抖音號,開發(fā)設計地方媒體APP,建設新聞網(wǎng)絡平臺,形成系統(tǒng)化的融媒體信息傳播矩陣,以豐富內容、多樣化形式,充分調動受眾的感官,滿足受眾多樣化需求。比如河南鶴壁廣播電視臺緊緊抓住融媒體時代的發(fā)展機遇,立足“新聞、政務、服務”的業(yè)務定位,更好地引導群眾、服務群眾,對硬件設備、軟件技術和人員配備進行了更新和優(yōu)化升級,不僅建立了網(wǎng)絡服務大廳、新聞直播間、編輯制作廳、虛擬演播室,還建立了融媒體指揮中心調度系統(tǒng)、指揮中心編輯系統(tǒng)、鶴壁市廣播電視臺和無限鶴壁手機APP,重塑了廣播電視媒體傳統(tǒng)的策、采、編、播、發(fā)、管等信息立體生產體系,建構了融媒體信息傳播矩陣,優(yōu)化了新聞生產流程,為提升鶴壁廣播電視媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力提供了保障。

    3.3 優(yōu)化生產流程,創(chuàng)新發(fā)展機制

    地方廣播電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中,需要充分發(fā)揮微信公眾號、抖音直播平臺等新媒體的主體作用,以及移動直播系統(tǒng)、高清移動電視轉播車的輔助作用,充分調動廣播電視媒體人的工作熱情,有機協(xié)調、資源共享、統(tǒng)一調度,實現(xiàn)地方廣播電視媒體與新媒體的全面深入融合。另外要充分借助融媒體中心、總編室、中央廚房的指揮、融合和調度作用,建構系統(tǒng)、高效的地方廣播電視媒體新聞節(jié)目的生產流程。以中央廚房為例,融合了報紙、廣播、電視、移動端等報題、選題、分工、收錄、采集、導入、調度、分發(fā)、歸檔、傳輸、統(tǒng)計、考核等內容的生產流程,形成了新的新聞生產和傳播機制,提高了新聞內容的閉環(huán)管理效率。大數(shù)據(jù)平臺搭建了多維數(shù)據(jù)分析模式,用數(shù)據(jù)分析來追蹤用戶行為、指引媒體融合和產品改進方向,通過數(shù)據(jù)分析了解受眾、服務受眾和引導受眾,大大增強了受眾黏性。比如融媒體時代鶴壁市廣播電視臺緊跟時代潮流,建構了融媒中心、大數(shù)據(jù)平臺、中央廚房等融媒體平臺,不僅創(chuàng)新優(yōu)化了新聞節(jié)目生產流程,提高了新聞生產的效率和質量,而且重新掌握了主流思想輿論的主動權,實現(xiàn)了地方廣播電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡新媒體的有效融合,形成線上線下的全媒體全互動的立體傳播格局,構建綜合信息平臺、社區(qū)信息樞紐和主流輿論陣地。

    3.4 加強地方廣播電視臺融媒體人才的培養(yǎng)

    融媒體背景下,如何引進和培養(yǎng)優(yōu)秀的融媒體專業(yè)人才。如何充分發(fā)揮融媒人才的優(yōu)勢是當前地方廣播電視媒體在融合發(fā)展進程中必須重視和解決的問題。

    在引人才方面,需要創(chuàng)新廣播電視媒體內部機制改革,充分調動現(xiàn)有專業(yè)人才進行融媒體創(chuàng)新的積極性。一方面要加強廣播電視媒體內部人力資源的優(yōu)化配置,將引進的優(yōu)秀人才用到關鍵位置。比如在融媒體時代,地方廣播及電視媒體在傳統(tǒng)采、編、播、發(fā)崗位的基礎上,需要建立融媒體智慧中心,設置專門的總監(jiān)、監(jiān)督和調度崗位,不僅還可以實現(xiàn)對于新聞生產流程的全面統(tǒng)籌把關,而且可以有效增強各團隊、各工作人員之間的高效協(xié)作融通。另一方面要完善人才引進制度,給予高素質融媒體人才以優(yōu)厚的待遇,并建立一套綜合性的多維度評估考核體系,以激發(fā)引進人才的工作熱情。

    在人才培養(yǎng)方面,要加大地方廣播電視媒體內部培養(yǎng)力度,健全人才激勵機制,重點打造復合型融媒體人才。融媒體時代地方廣播電視媒體在進行設備設施升級、部門崗位改革的基礎上,還需要建立更加清晰完善的人才培養(yǎng)激勵制度,培養(yǎng)技術過硬的融媒體人才隊伍。一方面要順應新媒體技術的發(fā)展要求,緊緊圍繞地方廣播電視媒體的工作重心和廣大受眾的需求,不斷創(chuàng)新人才機制,加大融媒體人才隊伍建設,培養(yǎng)一支思想新穎、技術高超、意識超前、技術高超的融媒體專業(yè)人才。另一方面建立實戰(zhàn)化新媒體人才培訓體系,以項目為抓手,在實踐中發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、選拔人才,培養(yǎng)能夠勝任內容、設計、策劃、運營等各崗位要求的新媒體核心管理人員和專業(yè)實踐人才。

    4. 結束語

    在快速發(fā)展和高度普及的新媒體時代,廣大民眾對信息內容的要求以及獲得渠道、收聽習慣發(fā)生了巨大變化,因此地方廣播電視媒體必須要順應時代的發(fā)展變化,緊緊把握新媒體特征,針對自身所存在的問題,樹立融媒體觀念、構建完善信息傳播矩陣、優(yōu)化生產流程、創(chuàng)新發(fā)展機制、加強融媒體人才的培養(yǎng),才能全面提高地方廣播電視節(jié)目的制作效率和質量,從而滿足廣大受眾的多樣化需求,增強受眾黏性,確保地方廣播電視媒體與新媒體融合的高質量發(fā)展。

    參考文獻:

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    [3]李春珍.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探究[J].新聞研究導刊,2019,10(5):254.

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    [5]陳治.廣播電視與新媒體融合發(fā)展路徑探究[J].采寫編,2020(5):59-60.

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    [7]王鳴陽.廣播電視融合發(fā)展路徑探究[J].采寫編,2021(2):113-114.

    [8]李軍燕.創(chuàng)新區(qū)縣廣播電視的融合發(fā)展路徑探究[J].新聞研究導刊,2018,9(4):253,255.

    作者簡介:石亞光,河南周口人,中級編輯,研究方向:廣播電視編輯.

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