CE Pro《深度探索：2023家庭影院市場(chǎng)報(bào)告》解讀

文_本刊記者

《深度探索：2023家庭影院市場(chǎng)報(bào)告》是CE Pro為評(píng)估美國(guó)家庭影院市場(chǎng)狀況，面向影音集成商推出的年度市調(diào)報(bào)告。在2023版報(bào)告（數(shù)字來(lái)自2022年）中，他們表示（美國(guó)）家庭影院市場(chǎng)發(fā)展趨于平緩，集成商/經(jīng)銷商報(bào)告的市場(chǎng)增長(zhǎng)額不到1%。以下，是《家庭影院技術(shù)》對(duì)該份報(bào)告主要內(nèi)容的編譯，供國(guó)內(nèi)讀者參考。本文作者系Jason Knott。

家庭影院市場(chǎng)呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)

集成商預(yù)測(cè)，家庭影院視聽(tīng)室（dedicated theaters，即只具備影院功能的視聽(tīng)室）和多功能視聽(tīng)室（multipurpose-room theaters和great room，即多功能空間和大房間）兩者的市場(chǎng)，將在2023年持平，項(xiàng)目金額的變化則此消彼長(zhǎng)。

集成商在評(píng)估2023年度定制安裝業(yè)務(wù)現(xiàn)狀時(shí)，由新冠疫情引發(fā)的激增需求，似乎已趨于平緩。事實(shí)上，集成商預(yù)計(jì)2023年剩余時(shí)間里，他們的家庭影院項(xiàng)目完成量將呈現(xiàn)微乎其微的增長(zhǎng)，約為0.8%，低于2022年7.25%的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率。換算一下，這意味著僅一年內(nèi)需求下降了1100%以上。

與此同時(shí)，多功能視聽(tīng)室對(duì)高性能家庭影院的技術(shù)需求，超過(guò)了對(duì)家庭影院視聽(tīng)室的興趣，這是趨勢(shì)更新的開(kāi)始。

早在新冠疫情爆發(fā)前，這種不斷變化的需求反映到集成商層面，就是家庭影院設(shè)計(jì)和安裝價(jià)格的搖擺不定。具體而言，家庭影院視聽(tīng)室的價(jià)格中位數(shù)下降了13%至43750 美元（約合30.66萬(wàn)元）。另一方面，多功能視聽(tīng)室的價(jià)格中位數(shù)上漲了14%至31250美元（約合21.80萬(wàn)元）。

13.4.13聲道、設(shè)備投資25萬(wàn)美元，像加州哈曼全球聲學(xué)中心John Eargle Theater這樣的大型項(xiàng)目變得越來(lái)越稀缺

以上，只是CE Pro《深度探索：2023家庭影院市場(chǎng)報(bào)告》中揭示的一些數(shù)據(jù)點(diǎn)，該研究旨在評(píng)估集成商的家庭影院市場(chǎng)狀況。這些信息可以幫助CE專業(yè)人士確定滿足客戶家庭影院所需的資源，同時(shí)提供一些基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。

每個(gè)家庭影院使用到的揚(yáng)聲器（包括超低音和Soundbar），中位數(shù)為7個(gè)。此外，88%的家庭影院系統(tǒng)中包含超低音。雖然22%的影院配備Soundbar，但只有5%的情況下，Soundbar是其中唯一的揚(yáng)聲器。

深入研究?jī)r(jià)格點(diǎn)和趨勢(shì)

CE Pro對(duì)“家庭影院”的定義，與美國(guó)消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)（Consumer Technology Association）和全國(guó)住宅建筑商協(xié)會(huì)（National Association of Home Builders）在其“年度聯(lián)合建筑商技術(shù)市場(chǎng)狀況研究”中使用的定義相同，即“至少42英寸顯示器、帶有環(huán)繞聲音響。”

盡管家庭影院的超強(qiáng)勢(shì)頭似乎有所停滯，但該類別總體上仍處于專家們認(rèn)為的——它在新冠疫情前已呈現(xiàn)反彈趨勢(shì)。集成商報(bào)告稱，2022年可以安裝5個(gè)家庭影院視聽(tīng)室和7個(gè)多功能視聽(tīng)室，這比他們?cè)?021年時(shí)報(bào)告的多了兩個(gè)。

許多在新冠疫情期間關(guān)閉的商業(yè)影院仍然沒(méi)有重新開(kāi)放（我所在城鎮(zhèn)就是個(gè)很好的例子，作者注）。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)看電影、玩電子游戲或追劇的良好空間，仍然很重要。

與許多電子設(shè)備一樣，家庭影院也受到供應(yīng)鏈短缺的影響。該類別特別容易受到供應(yīng)鏈危機(jī)的影響，因?yàn)橥瓿蓪I(yè)安裝的家庭娛樂(lè)系統(tǒng)需要很多單獨(dú)的組件，如投影機(jī)、顯示器（電視機(jī)）、AV放大器、藍(lán)光播放器、功率放大器、AV前級(jí)/環(huán)繞聲解碼器、流媒體服務(wù)器、具有D/A解碼/內(nèi)置功放的有源揚(yáng)聲器等。2021年時(shí)，它們都因?yàn)樾酒倘倍艿接绊憽?/p>

不過(guò)就家庭影院而言，供應(yīng)鏈危機(jī)已平息。在今年的調(diào)查中（調(diào)查針對(duì)2022年的數(shù)據(jù)），當(dāng)被問(wèn)及時(shí)，集成商表示他們不再面臨獲取產(chǎn)品的困難。2022年受訪時(shí)（針對(duì)2021年的數(shù)據(jù)）他們表示，如果他們手頭有足夠的器材，本可以再完成4個(gè)家庭影院項(xiàng)目。

要了解家庭影院項(xiàng)目?jī)r(jià)格的變化，需要跨越年度界限以及考慮美元匯率變化，再加以觀察。

對(duì)于家庭影院視聽(tīng)室（某些情況下可能還包括地下室），2022年的價(jià)格中位數(shù)下降了13%至43750美元（約合30.66萬(wàn)元）。這低于2021年新冠疫情驅(qū)動(dòng)需求達(dá)致高峰時(shí)的50357美元（約合35.29萬(wàn)元）。但是當(dāng)你回到新冠疫情前的價(jià)格點(diǎn)時(shí)，2022年的價(jià)格中位數(shù)仍然比2020年的28277美元（約合19.82萬(wàn)元）增長(zhǎng)了54%。

隨后新冠疫情爆發(fā)，對(duì)于被困在家中尋求心理慰藉的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家庭影院從“可有可無(wú)”的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)閹缀跏潜匦杵?。也許有史以來(lái)第一次，對(duì)家庭影院的渴望不僅是只有富人和精英才追求的豪華設(shè)施，而成為幫助消費(fèi)者在瘋狂狀態(tài)下保持理智的基本需求。由于許多消費(fèi)者無(wú)法把錢(qián)花在旅行和外出就餐上，他們突然擁有了更多的可支配收入，進(jìn)一步助長(zhǎng)了對(duì)家庭娛樂(lè)的渴望。

與此同時(shí)，多功能視聽(tīng)室的價(jià)格持續(xù)上漲，顯示出在家庭中進(jìn)行全家?jiàn)蕵?lè)的趨勢(shì)是多么普遍。如前所述，多功能視聽(tīng)室的價(jià)格穩(wěn)定在31250美元（約合21.80萬(wàn)元），高于2021年的27500美元（約合19.27萬(wàn)元和2020年的17312美元（約合12.13萬(wàn)元）。

音頻部分

超低音 88%入墻/吸頂揚(yáng)聲器（標(biāo)準(zhǔn)擋板）71%沉浸式音頻 67%外擺揚(yáng)聲器 28%Soundbar 22%隱藏式/小孔揚(yáng)聲器 14%

視頻部分

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控制部分

集成遠(yuǎn)程/觸摸面板 81%集成照明控制 54%

AV放大器部分

AVR一體式放大器 62%后級(jí)放大器 58%前級(jí)放大器/環(huán)繞聲處理器 38%

附加設(shè)施

隔音墻處理 34%家庭影院座椅 27%隔音/星空天花板 10%

※ 家庭影院/多功能視聽(tīng)室安裝項(xiàng)目種類繁多，無(wú)法一一列出。

當(dāng)你將價(jià)格中位數(shù)與項(xiàng)目數(shù)中位數(shù)相加時(shí)，它代表了典型集成商令人印象深刻的收入驅(qū)動(dòng)因素。5個(gè)家庭影院視聽(tīng)室，每個(gè)43750美元，總收入為21.875萬(wàn)美元。與此同時(shí)，7間多功能視聽(tīng)室，每個(gè)31250美元，總收入為21.875萬(wàn)美元。總而言之，這意味著家庭影院業(yè)務(wù)在2022年為典型的CE專業(yè)人士帶來(lái)了43.75萬(wàn)美元（約合306.60萬(wàn)元）的收入。

家庭影院的技術(shù)進(jìn)步使經(jīng)銷商能夠提供各種價(jià)位的影院項(xiàng)目。大約7%的安裝成本低于5000美元。另一方面，7%的安裝成本超過(guò)20萬(wàn)美元。使集成商能夠?yàn)榧彝ビ霸菏杖「邇r(jià)格的部分相同趨勢(shì)，在2023年時(shí)仍然存在。

值得注意的是，2020年春季起，沖擊經(jīng)濟(jì)的通貨膨脹壓力，令大多數(shù)集成商都提高了勞動(dòng)力價(jià)格。通貨膨脹對(duì)食品、汽油和其他服務(wù)的消費(fèi)者帶來(lái)日常挑戰(zhàn)，使得集成商必須提高勞動(dòng)力價(jià)格。根據(jù)最新的CE Pro 2023“工資、薪水和人工費(fèi)率研究”，集成商收取的全國(guó)平均每小時(shí)人工費(fèi)為106.67美元（約合747.53元），這比2020年的平均工資每小時(shí)95.98美元（約合672.62元）增加了11%。

當(dāng)然，行業(yè)內(nèi)人手不足的現(xiàn)狀繼續(xù)讓集成商在選擇項(xiàng)目時(shí)變得非常挑剔。從邏輯上講，選擇更大的、可能更有利可圖的項(xiàng)目才更具商業(yè)意義。

但是如前所述，CE專業(yè)人士預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月的銷售額將持平。僅0.8%的微小預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率更令人震驚，因?yàn)榧缮掏且蝗哼^(guò)于樂(lè)觀的人。看看他們的預(yù)測(cè)是否正確，將是一件有趣的事情。

但并非所有集成商都預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)會(huì)下滑。調(diào)查顯示，23%的集成商認(rèn)為他們的家庭影院業(yè)務(wù)會(huì)下滑，26%的集成商表示會(huì)持平。這意味著51%的集成商仍然認(rèn)為他們的家庭影院業(yè)務(wù)今年會(huì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)趨于平穩(wěn)的另一個(gè)指標(biāo)是，14%的受訪者表示他們?cè)?022年沒(méi)有安裝一個(gè)家庭影院——無(wú)論是家庭影院還是多功能視聽(tīng)室，這一比例比2021年要高8%。

去年近1/3的家庭影院項(xiàng)目將影院作為多房間影音系統(tǒng)的一個(gè)分區(qū)。這種要求在大平層和室外空間很受歡迎

有助促進(jìn)家庭影院定制安裝業(yè)務(wù)的10個(gè)重要因素

1.視頻質(zhì)量

2.音頻質(zhì)量

3.器材可靠性

4.廠商支持

5.器材可用性

6.器材利潤(rùn)

7.裝備美學(xué)

8.價(jià)格

9.為客戶進(jìn)行面對(duì)面演示的能力

10.器材功能設(shè)置

上一年，集成商表示音頻質(zhì)量是最重要的。今年視頻質(zhì)量可能是人們對(duì)MicroLED解決方案與傳統(tǒng)基于投影或顯示解決方案認(rèn)識(shí)的一個(gè)指標(biāo)。價(jià)格從去年的第3大重要因素下降到第8位。制造商品牌的重要性甚至沒(méi)有進(jìn)入前10名。

最難以獲得的家庭影院產(chǎn)品

1.媒體服務(wù)器

2.前級(jí)放大器/環(huán)繞聲處理器

3.一體式AV放大器

4.藍(lán)光播放機(jī)

5.控制/接口

6.線材

7.其他（網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、支架等）

8.投影機(jī)

9.揚(yáng)聲器

10.顯示器

家庭影院業(yè)務(wù)肯定受到了供應(yīng)鏈短缺的影響。雖然危機(jī)已經(jīng)平息，但集成商仍然表示，這些家庭娛樂(lè)產(chǎn)品是最難獲得的。

MicroLED趨勢(shì)增長(zhǎng)

另一個(gè)有趣的趨勢(shì)是，MicroLED/視頻墻作為家庭影院的出現(xiàn)。CE Pro在2022年12月記錄了這一趨勢(shì)——紐約的Architech Designs，用巨型三星MicroLED取代投影機(jī)的案例，這事發(fā)生在音樂(lè)制作人Clive Davis的家中。根據(jù)Deep Dive的調(diào)查，95%的集成商愿意使用MicroLED作為家庭影院視聽(tīng)室的視頻顯示器材，盡管視頻墻會(huì)對(duì)揚(yáng)聲器放置造成限制。超過(guò)1/5（約21%）的人表示，他們絕對(duì)會(huì)在家庭影院視聽(tīng)室里安裝視頻墻；42%的人表示，如果需要，他們也會(huì)這樣做；另有33%的集成商表示，會(huì)安裝MicroLED家庭影院，但會(huì)嘗試說(shuō)服客戶先使用投影機(jī)。

根據(jù)調(diào)查，2022年58%的家庭影院使用傳統(tǒng)4K電視作為視頻終端，34%使用投影機(jī)，MicroLED 視頻墻占2022年總安裝量的8%，這比2021年幾乎為零，已有所上升。

其他一些值得注意的器材趨勢(shì)

71%的影院使用定制安裝（建筑）揚(yáng)聲器，其中14%是小孔徑或隱形揚(yáng)聲器；

39%的影院使用外擺式揚(yáng)聲器；

20%的影院使用電動(dòng)幕，而11%的影院使用電動(dòng)支架；

26%的安裝包括藍(lán)光播放機(jī)，34%為媒體服務(wù)器，這表明物理載體并沒(méi)有消亡；

在27%的影院安裝中，集成商還能銷售家庭影院座椅。

如前所述，供應(yīng)鏈問(wèn)題已基本平息，但集成商仍提供了一份難以獲得的家庭影院器材清單。毫不奇怪，媒體服務(wù)器、前級(jí)放大器/環(huán)繞聲處理器和一體式AV放大器等基于芯片的產(chǎn)品位居榜首。

從家庭影院的平均規(guī)模來(lái)看，與去年相比沒(méi)有變化。揚(yáng)聲器的平均數(shù)量（包括Soundbar和超低音，如果適用）仍然是7個(gè)，每個(gè)影院的平均座位數(shù)是5個(gè)。

借助當(dāng)今的技術(shù)，集成商可以在客戶想要的幾乎任何房間內(nèi)安裝家庭影院。多功能視聽(tīng)室/大房間/書(shū)房仍是最常見(jiàn)的位置，有37%的安裝在家庭中的開(kāi)放區(qū)域；家庭影院視聽(tīng)室（獨(dú)立影音室）占比27%；地下室為17%；主臥為8%；室外為6%；次臥4%。

去年，近1/3的家庭影院安裝將音/視頻作為單一區(qū)域，進(jìn)而納入到多房間傳輸?shù)挠耙粝到y(tǒng)中來(lái)。這種借助APP控制的方法在大房間和戶外應(yīng)用時(shí)最受歡迎，因?yàn)橛脩艨梢栽诩抑兴奶幾邉?dòng)。

就集成商尋求提升家庭影院業(yè)務(wù)的目標(biāo)而言，音/視頻器材的性能是重中之重。據(jù)受訪者稱，音頻質(zhì)量和視頻質(zhì)量是迄今為止最重要的因素，其次是器材可靠性，然后是制造商支持。價(jià)格在優(yōu)先事項(xiàng)列表中排得很靠后……器材的可用性、利潤(rùn)和器材的美觀度比價(jià)格更重要。

與此同時(shí)，集成商表示他們的客戶最關(guān)注的是體驗(yàn)。與前兩年類似，當(dāng)被問(wèn)及客戶對(duì)家庭影院最期待的是什么時(shí)？集成商表示，客戶首先想要的是影院般的體驗(yàn)，其次是易用性、設(shè)計(jì)美觀和價(jià)格。“你能感覺(jué)到”的強(qiáng)勁低頻被列為另一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)，同時(shí)還可以使用影院進(jìn)行除觀看電影之外的其他體驗(yàn)，例如玩視頻游戲和聽(tīng)音樂(lè)。