“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營

桑霖

摘要：博物館中的文創(chuàng)產(chǎn)品有效結(jié)合了我國的歷史文化與商品，通過開發(fā)和經(jīng)營優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以進(jìn)一步促進(jìn)我國優(yōu)秀文化的傳播。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，博物館的文創(chuàng)部門需要緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，對更具文化傳播意義的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特性，研發(fā)出更為高效的互聯(lián)網(wǎng)銷售途徑，以促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營展開分析，介紹了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特征，探討了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中遇到的問題，并提出具體的開發(fā)和經(jīng)營對策，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究人員提供一些參考和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)和經(jīng)營

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館在開發(fā)與經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要有效利用互聯(lián)網(wǎng)思維，使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)得到有效優(yōu)化與創(chuàng)新，并進(jìn)一步提高文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營效益，促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，相關(guān)創(chuàng)作人員需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計(jì)理念，使文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式得到有效創(chuàng)新，這樣可以進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)質(zhì)量。除此之外，博物館還需要有效創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營方式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益，為博物館的信息化發(fā)展提供保障。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特征分析

文創(chuàng)產(chǎn)品主要以文化歷史為基礎(chǔ)，需要根據(jù)現(xiàn)代固有商品有效實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，開發(fā)具有文化精神以及特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。對優(yōu)良文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營，可以更好地傳播和弘揚(yáng)博物館的文化歷史。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有如下特征。

（一）特殊性

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及許多領(lǐng)域，各類文創(chuàng)產(chǎn)品的性質(zhì)與特征都有所不同。針對博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，其與同類文創(chuàng)產(chǎn)品相比，具有深厚的人文內(nèi)涵，在實(shí)際創(chuàng)作時(shí)，需要充分掌握與理解相關(guān)歷史文化。對于相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品而言，其具體涉及歷史文化、現(xiàn)代商品以及博物館等相關(guān)元素[1]。

（二）唯一性

在實(shí)際開發(fā)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，博物館歷史文化資源是其主要?jiǎng)?chuàng)作資源，需要通過相關(guān)歷史文化遺產(chǎn)來加以創(chuàng)造。這也使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到相應(yīng)的限制，需要將博物館當(dāng)中的陳列藏品和文物作為具體設(shè)計(jì)元素，并通過這些文化資源有效獲取文化元素，以此來設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，這體現(xiàn)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的唯一性。

（三）創(chuàng)新性

在對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要有效提高創(chuàng)作人員自身的創(chuàng)新能力，通過加以創(chuàng)新，可以對更為優(yōu)良的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作。在實(shí)際創(chuàng)作時(shí)，需要將歷史文化與現(xiàn)代文化有效結(jié)合，并運(yùn)用現(xiàn)代手法對歷史文化進(jìn)行演繹，使現(xiàn)代審美和史實(shí)性能夠相輔相成（圖1），并有效聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新和守成[2]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中遇到的問題

（一）創(chuàng)意不足，產(chǎn)品的開發(fā)過于同質(zhì)化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，博物館的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，未能有效體現(xiàn)博物館特色，例如一些產(chǎn)品僅在絲巾、文具用品、抱枕、茶具等物品直接印制書畫作品或文物圖案。但目前在開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，還存在創(chuàng)意不足的問題，產(chǎn)品開發(fā)存在同質(zhì)化問題，一些產(chǎn)品僅是簡單模擬和復(fù)制文物實(shí)體，一些產(chǎn)品則和旅游紀(jì)念品比較相似，因此缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

（二）文化內(nèi)涵缺失，不能發(fā)揮文化傳播功能

結(jié)合博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀展開分析，可以發(fā)現(xiàn)部分文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵缺失，進(jìn)而導(dǎo)致其文化傳播功能無法得到有效發(fā)揮。博物館在實(shí)際開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相對簡單，未將文化內(nèi)涵有效融入文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，這導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品無法有效傳播文化，不利于我國文化事業(yè)的健康發(fā)展[3]。

（三）定價(jià)不夠合理，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量較低

現(xiàn)如今，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)不夠合理，缺乏可帶走的和品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。在博物館中存在一些低檔產(chǎn)品，其制作工藝比較粗糙，由于不夠精美，觀眾購買欲沒有得到有效激發(fā)。對于高檔產(chǎn)品，其工藝雖然講究，但價(jià)格相對比較昂貴，進(jìn)而對產(chǎn)品營銷與推廣形成限制。與此同時(shí)，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，還需要進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效銜接服務(wù)、營銷、宣傳、生產(chǎn)、制作、設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意等環(huán)節(jié)，但其產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完整和成熟，影響了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[4]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營對策分析

（一）結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺和第三方形成合作

博物館在開發(fā)和經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，除了需要通過線下博物館進(jìn)行內(nèi)部出售，同時(shí)還需要利用官方網(wǎng)站加以宣傳與銷售，并對現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進(jìn)行充分利用，有效利用博物館的優(yōu)秀文化資源，促使博物館文化成功轉(zhuǎn)型，從而提升公眾的文化素養(yǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館需要有效利用互聯(lián)網(wǎng)思維，對官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行設(shè)置，以此來介紹博物館信息，有效宣傳館藏資源，使博物館知名度得到提升。例如故宮博物院在官方網(wǎng)站中對文創(chuàng)產(chǎn)品營銷板塊進(jìn)行設(shè)置，公眾可以利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，從而進(jìn)入博物館的官方網(wǎng)站（圖2），對相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有效搜索，使公眾可以對自己喜歡的產(chǎn)品類型加以選擇。通過提升官方網(wǎng)站的搜索量，可以使博物館知名度得到進(jìn)一步提高。除此之外，故宮博物院官網(wǎng)中還應(yīng)設(shè)置其他博物館鏈接，合理化構(gòu)建博物館官網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。由于博物館的特殊性，官網(wǎng)界面風(fēng)格常常過于嚴(yán)肅，這不符合文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化風(fēng)格。所以，在實(shí)際設(shè)計(jì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺頁面時(shí)，需要兼顧二者要求，除了要保持博物館莊嚴(yán)肅穆的形象外，還需要體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)典性、文化性等特點(diǎn)。以故宮博物院為例，目前其已對“紫禁城祥瑞”等App進(jìn)行開發(fā)，并推出許多全新的文創(chuàng)產(chǎn)品[5]。