精準(zhǔn)定位 配套推進(jìn)合力打造威海老年游學(xué)基地

□ 羅莉莉 徐麗卿

山東省威海市位于北緯37°，是山東省最東端，也是中國(guó)日出最早的海岸城市。近千公里海岸線有豐富的自然景觀資源和秦始皇東巡拜日的千年文化底蘊(yùn)，更是甲午海戰(zhàn)民族之殤的七子之一。海島眾多，森林覆蓋率在40%左右，是國(guó)家文明城市。在威海市眾多響亮的城市品牌中，“最適合人類(lèi)居住的范例城市”“全域旅游城市群”是最亮眼的兩塊。威海市老年大學(xué)作為“全國(guó)示范老年大學(xué)”，近年來(lái)不斷創(chuàng)新發(fā)展，在各方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步。面對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮的到來(lái)，如何立足本地資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展老年游學(xué)事業(yè)，打造威海老年游學(xué)基地，已成為學(xué)校下一步的重點(diǎn)工作內(nèi)容。

游學(xué)優(yōu)勢(shì)突出，為打造威海老年游學(xué)基地奠定基礎(chǔ)

自然資源和人文資源豐富。自然資源方面，威海四季分明、舒適宜人的氣候，山海俱備、形貌多姿的旅游景觀，品質(zhì)優(yōu)良、豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品和海產(chǎn)品，時(shí)尚潮流的溫泉水療康養(yǎng)資源等一應(yīng)俱全，是全國(guó)著名的濱海旅游休閑度假勝地。除常規(guī)的景區(qū)景觀觀光線路之外，威海還擁有悠久的歷史文化和寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有非遺名錄項(xiàng)目114項(xiàng)，涵蓋傳統(tǒng)文學(xué)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)技藝、民俗等類(lèi)別。其中有諸多適合開(kāi)展老年游學(xué)的項(xiàng)目，如昆崳山道教養(yǎng)生文化、全真教故事遺址、《道德經(jīng)》石刻、甲午戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館群、紅色膠東革命文化、海洋文化，以及各種地方特色民俗文化、節(jié)慶文化等。

人文資源方面，威海是名副其實(shí)的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，耄耋老人比比皆是；城市建設(shè)成就卓越，“人居范例城市”蜚聲海內(nèi)外；精致城市建設(shè)全面推進(jìn)，城市宜居性、便捷度、美譽(yù)度不斷提升；兼之民風(fēng)淳樸、生活節(jié)奏舒緩、環(huán)境安全友好，因此對(duì)“游學(xué)”和“旅居”都極具吸引力。

銀發(fā)旅游市場(chǎng)潛力巨大?！?021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析》顯示，2016至2020年間，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2020年已達(dá)5.4萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為25.6%，是一個(gè)年增萬(wàn)億級(jí)別的大市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2050年我國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增至106萬(wàn)億，占GDP比例將達(dá)到33%。可謂發(fā)展迅猛，趨勢(shì)強(qiáng)勁。

從老年人收入水平來(lái)看，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47412元。而據(jù)《中國(guó)家庭金融調(diào)查報(bào)告》早些時(shí)候所做的調(diào)查分析，到2022年，我國(guó)家庭月收入超過(guò)4000元的老人將達(dá)到1.51億人，超過(guò)10000元的老人將達(dá)到2200萬(wàn)人。老年人數(shù)量決定銀發(fā)經(jīng)濟(jì)起點(diǎn)，人均收入水平?jīng)Q定銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度。隨著收入增長(zhǎng)，老年人對(duì)包含旅游、文化、求學(xué)、體驗(yàn)等更高生活品質(zhì)的需求會(huì)與日俱增，在“老有所養(yǎng)、老有所依”之余，將進(jìn)一步向“老有所學(xué)、老有所樂(lè)”的更高需求遷移。

威海市老年大學(xué)學(xué)員游學(xué)華夏城（王方亮/攝）

威海市老年教育發(fā)展良好，旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)成熟。威海市老年大學(xué)以因地制宜、因需設(shè)課、因人施教為指導(dǎo)思想，按照“新、高、活”的原則，與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)合理設(shè)置專業(yè)課程，開(kāi)設(shè)了書(shū)法、美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、保健等8個(gè)系，有56個(gè)專業(yè)、210個(gè)教學(xué)班，在校學(xué)員6012人次，已發(fā)展成為一所集多學(xué)科、多學(xué)制、多層次、多功能于一體的現(xiàn)代化綜合性老年大學(xué)。目前，威海老年大學(xué)正在現(xiàn)代化、規(guī)范化、多元化、一體化發(fā)展的道路上砥礪前行。

威海市文旅集團(tuán)發(fā)展有限公司是本市文化旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)，集團(tuán)旗下資源包括文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)，同時(shí)承擔(dān)膠東（威海）黨性教育基地劉公島教學(xué)區(qū)、研學(xué)旅行等教育培訓(xùn)功能，擁有豐富的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)資源、游學(xué)課程研發(fā)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力以及專業(yè)的游學(xué)宣傳服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

由此可見(jiàn)，威海市的游學(xué)優(yōu)勢(shì)突出，游學(xué)市場(chǎng)前景廣闊，完全具備打造游學(xué)基地的條件。目前游學(xué)市場(chǎng)被認(rèn)為是藍(lán)海市場(chǎng)，打造游學(xué)基地可謂機(jī)不可失、正當(dāng)其時(shí)。

三方通力合作，為打造威海老年游學(xué)基地提供可行性方案

打造老年游學(xué)基地在具體實(shí)施上，可由威海市文旅局、市老年大學(xué)、市文旅集團(tuán)三方通力合作，以老年學(xué)員為目標(biāo)群體，精準(zhǔn)定位，配套推進(jìn)。

（一）文旅局負(fù)責(zé)資源整合，在“點(diǎn)”字上下功夫

充分發(fā)揮文旅局協(xié)調(diào)管理全域的行政功能，將各市縣具備游學(xué)價(jià)值的文旅資源篩選整合進(jìn)統(tǒng)一的游學(xué)體系，構(gòu)建完整的服務(wù)鏈條。

擴(kuò)充游學(xué)基地端點(diǎn)的數(shù)量。在市老年大學(xué)向省里申報(bào)的4個(gè)游學(xué)課堂的基礎(chǔ)上（劉公島、那香海、天沐溫泉、華夏城），擴(kuò)充至10個(gè)左右（如千里山海路、環(huán)海路攝影課堂、石島畫(huà)村油畫(huà)教室、遠(yuǎn)遙海洋科普館、文登西洋參小鎮(zhèn)等），這些端點(diǎn)既作為省游學(xué)大課堂的子課堂存在，又作為本地游學(xué)資源自成體系，以獨(dú)立成篇的產(chǎn)品和服務(wù)，吸引眾多學(xué)員把威海作為游學(xué)的直接目的地。

提升游學(xué)基地端點(diǎn)的品質(zhì)。制定基地準(zhǔn)入條件和扶持政策，進(jìn)行景區(qū)適老性設(shè)施改造，加強(qiáng)安全防護(hù)，提供更多休息、品鑒場(chǎng)所，常備應(yīng)急醫(yī)療藥品，在體現(xiàn)規(guī)范化、體系化的同時(shí)體現(xiàn)針對(duì)老年群體的人性化設(shè)計(jì)。

擇地打造老年游學(xué)基地大本營(yíng)。選擇交通便捷、風(fēng)景秀美、安靜宜居，且離市區(qū)較近的郊區(qū)村落，將其打造成具有傳統(tǒng)審美意趣、生活場(chǎng)景、生活方式且人際關(guān)系和諧美好的村落，并兼具老年旅游、教育、康養(yǎng)、旅居等功能。

（二）老年大學(xué)負(fù)責(zé)課程設(shè)置，在“學(xué)”字上下功夫

要充分發(fā)揮老年大學(xué)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富和校際交流廣泛的優(yōu)勢(shì)，以系統(tǒng)豐富的特色課程和寓教于樂(lè)的游學(xué)方式吸引學(xué)員參與游學(xué)活動(dòng)。

立足本地文教資源，設(shè)計(jì)完善的課程體系。以本地文旅特色為主，輔之以各類(lèi)培訓(xùn)課程，形成“3+N”課程配套體系?！?”即本地文化課程：一是威海文旅各種主題線路的游覽參觀，提供沿線和端點(diǎn)的隨行課堂，重在短小精悍、即情即景；二是可在游學(xué)大本營(yíng)開(kāi)設(shè)威海地方民俗文化的講解與體驗(yàn)，如“海派剪紙”“威海面塑、泥塑”“蝦醬、咸魚(yú)干制作”“乳山喜餅、文登包子制作”等非遺特色課程，既可傳承、發(fā)揚(yáng)威海非遺文化，又能增加游學(xué)課堂的吸引力；三是威海地方特色的傳統(tǒng)生活方式體驗(yàn)，如趕海、趕集、采摘、泡溫泉等，可根據(jù)不同時(shí)節(jié)進(jìn)行靈活設(shè)置?！癗”即各類(lèi)文化藝術(shù)培訓(xùn)課程：威海市老年大學(xué)現(xiàn)有書(shū)法、美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈等8個(gè)系，67個(gè)專業(yè)、205個(gè)班級(jí)，優(yōu)秀教師95人，可根據(jù)需要設(shè)計(jì)不同時(shí)長(zhǎng)和層次的班次，把老年朋友喜歡的課程與常規(guī)的“3”課程配套，使整個(gè)課程體系勞逸結(jié)合、形式多樣、內(nèi)容豐富，寓教于樂(lè)、寓學(xué)于游。

不定期開(kāi)展與各地老年大學(xué)之間的主題交流。威海市老年大學(xué)擁有20年的辦學(xué)、治學(xué)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì), 先后被授予“全國(guó)先進(jìn)老年大學(xué)”“全國(guó)示范老年大學(xué)”“全國(guó)敬老文明號(hào)”“老年大學(xué)省級(jí)示范?！薄笆〖?jí)老年大學(xué)先進(jìn)示范校”等榮譽(yù)，在全國(guó)老年大學(xué)系統(tǒng)具有較大影響力。我們可以充分發(fā)揮示范校的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，增加橫向交流互訪，將“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，與全國(guó)老年大學(xué)不定期開(kāi)展主題交流，這將是發(fā)展老年游學(xué)事業(yè)一條行之有效的獨(dú)特途徑。

（三）文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，在“游”字上下功夫

在老年游學(xué)中，“游學(xué)兼具”是主要特點(diǎn)，老年人是主要服務(wù)對(duì)象。文旅集團(tuán)可以憑借豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為老年朋友提供精準(zhǔn)化、人性化的服務(wù)。

以游學(xué)端點(diǎn)為主、沿線資源為輔串聯(lián)主題線路。比如：“康養(yǎng)篇”圍繞威海獨(dú)特的溫泉、養(yǎng)老類(lèi)休閑度假資源設(shè)計(jì)打造，包括劉公島（定遠(yuǎn)艦、老洋房、高爾夫博物館、東泓炮臺(tái)）—環(huán)海路—西洋參小鎮(zhèn)—天沐溫泉—盛泉養(yǎng)老中心—東楮島；“激情歲月篇”圍繞威海紅色革命歷史文化設(shè)計(jì)打造，包括歷史威海（甲午戰(zhàn)爭(zhēng)博物館、東泓炮臺(tái)觀日、歷史選擇展館、老洋房）—紅色膠東（毛澤東像章珍藏館、梧桐庵、昆崳山紅軍紀(jì)念館、紅色膠東館）—革命乳山（馮家鎮(zhèn)三花影視基地、馮德英文學(xué)館、馬石山十勇士紀(jì)念館、下石棚村、膠東育兒所）—?dú)q月榮成（沈秀芹紀(jì)念館、成山林場(chǎng)五七干校、郭永懷事跡陳列館、榮成漁家傲展館、谷牧舊居）；“鄉(xiāng)愁篇”圍繞威海特色村落和民俗資源設(shè)計(jì)打造，包括劉公島（甲午戰(zhàn)爭(zhēng)陳列館—東村）—中我島—東楮島—車(chē)腳河等。

配備人文素養(yǎng)高、關(guān)心體貼老年人的導(dǎo)學(xué)員，提供高質(zhì)量的導(dǎo)游服務(wù)。針對(duì)老年人特點(diǎn)打造解說(shuō)詞，把文化歷史通過(guò)故事講深講透講鮮活；行程設(shè)計(jì)上，充分考慮老年人腦力、體力特點(diǎn)，以“慢游、樂(lè)學(xué)、靜養(yǎng)、宜居”為宗旨，讓學(xué)員在舒緩的節(jié)奏中從容體會(huì)，用心品味。

在游學(xué)過(guò)程中組織本地老年學(xué)員與游學(xué)學(xué)員之間開(kāi)展各種文化交流活動(dòng)。不僅讓學(xué)員感受威海優(yōu)美的自然風(fēng)光，也能享受本地獨(dú)特的人文氛圍，還能在交流切磋中相互借鑒提高，使其游有所得、學(xué)有所獲，著力打造有內(nèi)涵、有亮點(diǎn)的威海特色老年教育游學(xué)基地。

通過(guò)以上措施，從“點(diǎn)”“學(xué)”“游”三個(gè)維度塑造新型文旅模式，真正實(shí)現(xiàn)沉浸式、體驗(yàn)式游學(xué)服務(wù)，讓老年朋友在威海留得住、住得久。借助新時(shí)代老年群體強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播力，幫助塑造威海老年游學(xué)的良好業(yè)界聲譽(yù)，從而開(kāi)辟銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑?！?/p>