匯聚行業(yè)力量 賦能電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

鐘茜

第二十五屆上海國際電影節(jié)舉辦“光影連接世界與中國”“中小成本影片創(chuàng)新發(fā)展之路” “科幻電影周”主旨論壇等活動，邀請行業(yè)資深人士，共同探討在建設(shè)電影強國的道路上，中國電影如何持續(xù)應(yīng)用科技創(chuàng)新，實現(xiàn)電影工業(yè)實力的多維度飛躍；如何合理分配行業(yè)資源，加大中腰部電影扶持力度；如何堅定文化自信，向世界講好中國故事，推動新時代電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

推動國產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展

近兩年，《長津湖》系列、《流浪地球》系列等國產(chǎn)電影屢屢刷新票房紀(jì)錄，優(yōu)秀國產(chǎn)片備受青睞。有數(shù)據(jù)表明，從2020年至2022年，國產(chǎn)電影的市場份額保持在八成以上。

究其原因，中國電影集團(tuán)公司黨委書記、董事長傅若清認(rèn)為，從2003年中國電影市場化起步至今，主流觀眾增長了20歲。主流觀眾更容易對中國故事、對身邊的人和事產(chǎn)生共情、共鳴。加之國產(chǎn)電影的創(chuàng)作能力、創(chuàng)作方式不斷提升，更能吸引主流觀眾。

在上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長王健兒看來，現(xiàn)實題材作品貼近生活，關(guān)注不同群體的文化需求是國產(chǎn)片受歡迎的重要原因。如上影參與出品的《愛情神話》，深受城市白領(lǐng)女性觀眾喜愛。影片精致、優(yōu)雅、多元、包容、有煙火氣，塑造了前衛(wèi)獨立的女性形象。今年推出的動畫作品《中國奇譚》廣受年輕人喜歡，其中《小妖怪的夏天》主角設(shè)定是打工人，很有代入感。

博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長兼總裁于冬介紹，二十世紀(jì)八九十年代的好萊塢電影培養(yǎng)了一批核心電影觀眾。博納影業(yè)近些年嘗試“新主流大片”，即在主旋律中融入類型元素，以好萊塢類型片的方式講故事?！跋Ｍ磥碇袊娪霸陬愋屯黄?、美學(xué)突破上走得更扎實?！?/p>

談及如何推動新時代電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，傅若清認(rèn)為，應(yīng)從供給側(cè)改革入手，“創(chuàng)作更多、更豐富、更多類型、更具備獨特藝術(shù)魅力的電影，同時必須尊重市場，尊重觀眾?！?/p>

光線傳媒股份有限公司董事長王長田表示，“電影觀眾在逐漸流失，我們需要共同培養(yǎng)觀眾，用更好的電影產(chǎn)品來調(diào)動觀眾熱情?！彼陔S后的討論中談到了兩個愿望。第一是希望有關(guān)部門及行業(yè)共同努力，制定一整套向內(nèi)容方傾斜的政策，包括票房分賬比例調(diào)整、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠、電影專項資金使用的情形、內(nèi)容審查效率的提升等；第二是推行分線發(fā)行、放映?！懊磕暧邪司虐俨坑捌〉冒l(fā)行許可證，但只有四五百上映，很多還是‘一輪游。分線發(fā)行可以給觀眾更多選擇空間，也能讓中小體量、探索性的藝術(shù)影片獲得更多空間?！?/p>

王健兒堅定認(rèn)為，中國電影高質(zhì)量發(fā)展要走IP開發(fā)道路?！笆紫纫猩a(chǎn)、創(chuàng)造大IP的能力，同時要有長線規(guī)劃，要把大IP持續(xù)的‘長尾效應(yīng)做出來?！痹谒磥?，隨著AI時代到來，“IP+AI”可能是一條新路。

于冬關(guān)注到劇集對電影行業(yè)的沖擊?！?000年以后，英美劇的崛起將好萊塢電影推向特效浪潮與超級英雄宇宙。當(dāng)下中國電影產(chǎn)業(yè)也處于相似的分岔點。”在于冬看來，中國電影發(fā)展要回到講故事的本體，“現(xiàn)在并非拼特效的時代，應(yīng)該靠講故事、塑造人物來推動內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)?！?/p>

加大中小成本影片扶持力度

“截至6月11日，2023年國產(chǎn)電影票房產(chǎn)出逾160億元，其中破億元影片16部，票房占比92%，剩下的155部國產(chǎn)電影票房份額只有8%。”在“中小成本影片創(chuàng)新發(fā)展之路”論壇上，中國電影股份有限公司總經(jīng)理助理張大勇稱，就宣發(fā)角度而言，中小成本影片缺少市場關(guān)注。

在北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授、編劇、監(jiān)制杜慶春看來，中小成本電影是電影市場多元化的前提，“中國電影頭部供應(yīng)不足、腰部過軟，本質(zhì)是市場供給側(cè)的多元化不夠。”

如何幫助中小成本影片打開市場？宣發(fā)環(huán)節(jié)于中小成本影片有重要意義。張大勇分享，小成本影片《宇宙探索編輯部》票房突破6000萬元，很大程度得益于科幻題材觀影群體的養(yǎng)成，以及與《流浪地球2》宣發(fā)聯(lián)動賦能。他呼吁，全行業(yè)都要伸出援手助推中小成本電影發(fā)展，“我們要重新建立觀影習(xí)慣，搭建電影和觀眾的橋梁?！?/p>

今年3月起，中國電影集團(tuán)聯(lián)合萬達(dá)院線開展“預(yù)約放映”業(yè)務(wù)，以影迷線上購票拼團(tuán)的形式，二輪放映具有市場口碑的影片。張大勇認(rèn)為，此舉有利于助推中小成本電影發(fā)展，“預(yù)約放映能為中小成本電影建立用戶群，也為未來分線供片培育市場環(huán)境?！睆埓笥峦嘎?，在市場端，中影計劃推出中小成本及青年作者放映計劃，聯(lián)合國內(nèi)各大院線，為中小成本電影保駕護(hù)航。

即便有行業(yè)上下游的支持，但在具體拍攝環(huán)節(jié)，成本問題依然讓很多初執(zhí)導(dǎo)筒的電影人感到困擾。低成本是否會限制創(chuàng)意發(fā)揮？

從楊慶執(zhí)導(dǎo)的《夜·店》，到文牧野導(dǎo)演的《我不是藥神》、邵藝輝處女作《愛情神話》，徐崢多次以策劃、監(jiān)制身份牽手新人導(dǎo)演。在他看來，無論成本高低，“有才華的導(dǎo)演，一定有辦法在規(guī)劃內(nèi)給你驚喜?！彼f，不同預(yù)算有不同困難，關(guān)鍵在于導(dǎo)演如何在限定條件下展示才華、完成工作。

對于如何平衡新導(dǎo)演與實力演員的關(guān)系，徐崢笑言，“和新導(dǎo)演合作時，我很愿意聽他們的意見，去打破我的一些慣性。對于一個有經(jīng)驗的演員，如何在現(xiàn)場做到對年輕導(dǎo)演‘臣服，是一種修行。但只要這樣做了，總會有很好的結(jié)果。”他還表示，創(chuàng)作中要把問題前置，前期完成劇本討論與修改，而非在拍攝現(xiàn)場調(diào)整劇本。

導(dǎo)演、編劇李非一直在探索中小成本影片創(chuàng)作。他建議，在得不到更多投資的情況下，創(chuàng)作者不妨在其他方面“付出成本”，“比如，時間成本、思考成本、學(xué)習(xí)成本，在這類‘成本上做到‘大而‘深，說不定能給作品帶來更好的結(jié)果?！?/p>

科幻電影的核心是情感

近年來，《流浪地球》系列、《獨行月球》等科幻電影，讓觀眾看到了中國科幻電影的進(jìn)步，也讓觀眾對中國科幻電影有了更多期待?！翱苹秒娪爸堋敝髦颊搲?，《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆分享了創(chuàng)作心得?！白罱医佑|到一些比我更年輕的創(chuàng)作者，包括一些新導(dǎo)演，提到很多科幻項目，他們普遍更關(guān)注科技屬性中的高概念。但我們不要忘了，科幻電影的本質(zhì)是電影，電影的核心是情感。如果高概念、高技術(shù)和情感無關(guān)，它就變成了科普。”

郭帆以具體創(chuàng)作為例，“假設(shè)講一個關(guān)于黑洞的故事，首先要思考這個黑洞和今天我們所處的社會、生活有無關(guān)系？如果能夠找到某種情感支撐，與黑洞這件事情形成強綁定，這就是很好的主題。”

隨著科創(chuàng)題材在全球受熱捧，國內(nèi)創(chuàng)投市場上也涌現(xiàn)了一批帶有科幻元素的劇本項目。《被光抓走的人》導(dǎo)演、《瘋狂的外星人》編劇董潤年認(rèn)為，科幻電影的創(chuàng)作，應(yīng)該努力尋找中國特色的敘事。此外，中國觀眾正在快速體驗科技生活，“不管是AI，還是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，我們的體驗在全世界都是最獨特的。這些新技術(shù)如何融入創(chuàng)作，是科幻電影創(chuàng)作者應(yīng)考慮的。”他還提到，中國需要有不同的科幻電影，“我從1994年開始讀《科幻世界》，國內(nèi)科幻小說創(chuàng)作非常多元化，這種多元化還未完全體現(xiàn)在電影創(chuàng)作上?！?/p>

《盜夢空間》《巨齒鯊2：深淵》《蝙蝠俠》等商業(yè)大片的視效總監(jiān)彼特·貝布提到，即便現(xiàn)在電影創(chuàng)作可以依靠大量先進(jìn)技術(shù)加持，但不能因此忽略了創(chuàng)作之本。在與導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭合作的過程中，他就感受到了傳統(tǒng)拍攝的重要性，“諾蘭堅持盡可能地實景拍攝，這其實對于視效師來說是非常好的素材。”

彼特·貝布建議年輕的科幻電影創(chuàng)作者，“一方面要擁抱技術(shù)，另一方面還是得靠自己去做電影。電影的本源不在技術(shù)，新技術(shù)無法創(chuàng)造電影，仍要依靠人去創(chuàng)造故事?！?/p>

AI重塑電影產(chǎn)業(yè)？

當(dāng)下，AI接替“元宇宙”，成為電影技術(shù)變革新風(fēng)口。AIGC、蘋果MR頭顯等科技話題，是本次電影節(jié)各大論壇的高頻詞。

“我目前關(guān)注技術(shù)對電影兩個方面的改變：一是AI對電影制作技術(shù)的改變，二是VR對電影發(fā)行放映的改變?！弊鳛閲a(chǎn)動畫大戶光線影業(yè)的掌門人，王長田對技術(shù)帶給動畫電影的提質(zhì)增效感受深刻?！耙晃粍赢媽?dǎo)演跟我講，原來需要成熟美術(shù)師1個月做出的場景圖，通過培訓(xùn)AI，一個晚上可以輸出幾千張。AI對動畫制作的改變是非常令人驚訝的、完全想象不到的?！?/p>

王長田直言，在動畫電影主要環(huán)節(jié)，AI能提升約50%的效率；在整個動畫電影制作周期中，AI能提升30%的效率?！耙簿褪钦f，原來我們計劃每年上映3部動畫電影，現(xiàn)在有機會做到4部?！?/p>

VR也將改變未來電影放映方式?！拔磥?，你在貓眼上買了一張電影票，既可以選擇到電影院觀看，也可以選擇在VR設(shè)備上觀看。貓眼可以把影片直接推送到你的 VR 設(shè)備上，你在家里可以看到跟電影院相媲美的效果。影院上座率和營銷、發(fā)行、推廣會有根本性改變?！蓖蹰L田認(rèn)為，近日蘋果頭顯的發(fā)布，讓這種可能性變得更為可見。

王健兒表示，AI時代的到來為電影行業(yè)帶來極大影響，電影人唯有入局才能破局。“屬于藝術(shù)+科技的時代已經(jīng)全面到來?！痹谒磥?，AIGC、虛擬拍攝、VR、引流互動、全息投影等應(yīng)用將很快滲透到電影產(chǎn)業(yè)中，未來電影產(chǎn)業(yè)可能會成為電影“智”造業(yè)。

人工智能等新技術(shù)的涌現(xiàn)，也讓電影創(chuàng)作者感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。郭帆直言，AI技術(shù)的革新讓他“焦慮了很長時間”。

郭帆介紹，《流浪地球3》正在準(zhǔn)備中，ChatGPT、Midjourney等20多種人工智能的應(yīng)用，將會從前端劇本到后期特效創(chuàng)制全面影響電影。但真正開拍《流浪地球3》之前，他會拿出更多時間考察、研究新技術(shù)?！叭斯ぶ悄軙r代已經(jīng)到來，它在很多方面革新我們對未來影視創(chuàng)作、制作的深入理解?！惫粲跄苡幸粋€新部門，從法律法規(guī)、政策引導(dǎo)上規(guī)范AI的電影應(yīng)用。

《2023中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》

《2023中國電影藝術(shù)報告》發(fā)布

過去一年中國電影取得了怎樣的成績？在創(chuàng)作、投資、市場方面有怎樣的變化？本屆電影節(jié)發(fā)布了《2023中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》《2023中國電影藝術(shù)報告》。

《2023中國電影藝術(shù)報告》作者之一，中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻提出，當(dāng)前中國電影創(chuàng)作格局由六大電影形態(tài)構(gòu)成，包括重點新主流影片、四大商業(yè)類型片、溫暖現(xiàn)實主義作品、動畫片、傳統(tǒng)主旋律電影，以及中小成本藝術(shù)片。

隨著市場復(fù)蘇，電影行業(yè)穩(wěn)中向好，但仍存在“短板”。尹鴻直言，第一，高品質(zhì)影片供給不足，“除了少數(shù)頭部電影，腰部電影特別缺，導(dǎo)致電影過度依賴春節(jié)檔、國慶檔、暑期檔。”第二，新主流電影創(chuàng)新不足。過度依靠大場面和明星加持，易造成觀眾審美疲勞。第三，現(xiàn)實題材溫暖有余、銳度不足?！斑@次電影節(jié)上，大家都在談劇集對電影的影響，《人世間》《狂飆》《漫長的季節(jié)》等作品，現(xiàn)實銳度都比電影高?！钡谒?，中小成本電影的影院性不足。尹鴻認(rèn)為，中小成本影片從形式、題材、敘事到表演，都需有極致性。“要為觀眾創(chuàng)造看電影的理由，為觀眾提供替代不了的‘影院性?！?/p>

《2023中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》發(fā)布環(huán)節(jié)，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院黨委委員、研究員彭健介紹了當(dāng)下中國電影投資特點，主要包括國企參投比例逐漸增高，電影投資越來越關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一；加大電影科技投資將成為電影業(yè)提升動能的重要戰(zhàn)略方向；電影出品方數(shù)量不斷增多，并向頭部集中，電影票房年度前20名影片的平均投資方數(shù)量從2014年的6.15家攀升至2022年的18.9家。