手機(jī)殼，年輕人的“第二面子”

蘇曉青

“換手機(jī)還不如換手機(jī)殼”，“90后”女生陳欣告訴我們，晚上下班回到家，在淘寶和小紅書(shū)上刷好看的手機(jī)殼，成了自己釋放負(fù)能量的主要方式。

據(jù)調(diào)查，75%的智能手機(jī)用戶會(huì)用保護(hù)殼，25%的用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)2個(gè)以上的手機(jī)殼，來(lái)配合不同的手機(jī)造型和服裝搭配。

對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，手機(jī)殼不再是單純的保護(hù)套，而是一種新型社交貨幣，可以用來(lái)表達(dá)情緒、個(gè)性和態(tài)度。價(jià)格便宜、時(shí)尚潮流、消費(fèi)門(mén)檻低的手機(jī)殼，很容易讓人買(mǎi)上癮。

手機(jī)殼就像奶茶，容易讓人上癮

最近一段時(shí)間，陳欣幾乎每周都要換一次手機(jī)殼，“買(mǎi)手機(jī)殼和買(mǎi)奶茶一樣，幾十塊錢(qián)，價(jià)格不高，用煩了就扔，花錢(qián)的時(shí)候不心疼，很容易上癮”。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，手機(jī)殼的審美意義正在超過(guò)實(shí)用意義，越來(lái)越多的人會(huì)根據(jù)季節(jié)、心情和衣服的顏色更換手機(jī)殼，而不是缺殼才會(huì)買(mǎi)。

蕭琴說(shuō)：“每個(gè)季節(jié)我都會(huì)換不同的手機(jī)殼，比如過(guò)年買(mǎi)紅色的，春天買(mǎi)帶花的，夏天買(mǎi)顏色亮麗的，冬天買(mǎi)有質(zhì)感的，心情好就用可愛(ài)風(fēng)，偶爾審美疲勞就換成純色液態(tài)硅膠手機(jī)殼，手機(jī)不能經(jīng)常換，但換手機(jī)殼可以換個(gè)心情和新鮮感?！?/p>

手機(jī)殼已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒和生活態(tài)度的方式，具有很強(qiáng)的社交屬性。玩殼工廠CEO韓冰認(rèn)為，相比材質(zhì)和質(zhì)量，一些消費(fèi)者更在意的是手機(jī)殼的內(nèi)容。熱門(mén)劇集《隱秘的角落》火了的時(shí)候，印著“一起爬山嗎”的手機(jī)殼就賣(mài)得很好；而《開(kāi)端》熱播的時(shí)候，手機(jī)殼上又流行印上“走出循環(huán)”。

“很多手機(jī)殼上的標(biāo)語(yǔ)會(huì)涉及時(shí)事熱點(diǎn)，大家喜歡將表達(dá)自己觀點(diǎn)、情緒的文字和圖案印在手機(jī)殼上。”韓冰說(shuō)。

電商平臺(tái)最暢銷(xiāo)的手機(jī)殼價(jià)格集中在10到40元，消費(fèi)者大多是女性，緊跟流行文化和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，十分迎合年輕人追求小確幸的需求。

社交媒體和明星效應(yīng)也在助推著手機(jī)殼消費(fèi)熱潮。在小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上扒明星同款手機(jī)殼，成了不少網(wǎng)友的愛(ài)好。畢竟買(mǎi)愛(ài)豆同款穿搭不一定有財(cái)力，但買(mǎi)一個(gè)同款手機(jī)殼的經(jīng)濟(jì)壓力則小得多。

智者不入愛(ài)河，手機(jī)殼點(diǎn)綴生活

閑著沒(méi)事的時(shí)候，小李會(huì)打開(kāi)電商平臺(tái)逛逛，經(jīng)?？粗粗拖聠瘟耸謾C(jī)殼。

她數(shù)了一下，過(guò)去已經(jīng)下單了9個(gè)手機(jī)殼，平均一個(gè)月買(mǎi)1.5個(gè)。“單價(jià)低嘛，幾塊、十幾塊一個(gè)，而且現(xiàn)在的手機(jī)殼好可愛(ài)啊，各種風(fēng)格都有，很彰顯個(gè)性?！毙±畹南敕ㄕ凵涑龅氖且粋€(gè)群體現(xiàn)象：手機(jī)殼正在成為年輕人表達(dá)自我的一種方式。“早日退休”“貓狗雙全”“暴富”……印著這些文字或圖案的手機(jī)殼，是消費(fèi)者心情宣泄的出口。

“要用手機(jī)殼搭配我的穿搭呀，可愛(ài)風(fēng)的來(lái)一個(gè)，酷妹風(fēng)的來(lái)一個(gè)，還有文藝風(fēng)的也要來(lái)一個(gè)?！毙鞘恰?5后”女生，愛(ài)好之一就是買(mǎi)手機(jī)殼。她告訴我們，她的購(gòu)物車(chē)?yán)锟偰芴芍鴥蓚€(gè)沒(méi)來(lái)得及下單的手機(jī)殼，等過(guò)段時(shí)間新鮮感過(guò)了就換新。

為什么年輕人這么熱衷于換手機(jī)殼呢？因?yàn)槿缃竦氖謾C(jī)殼風(fēng)格多變，簡(jiǎn)約時(shí)尚、可愛(ài)少女、個(gè)性潮流、搞怪趣味……幾乎你能想到的形容詞，在淘寶的手機(jī)殼熱門(mén)風(fēng)格里都能找到。還能和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，比如“考試專(zhuān)用”手機(jī)殼，可以把知識(shí)點(diǎn)夾進(jìn)透明殼子里，方便背誦，省電護(hù)眼；“社恐”專(zhuān)用手機(jī)殼，把萬(wàn)能回復(fù)印在手機(jī)殼上，方便時(shí)時(shí)翻閱。

在電商平臺(tái)上，親自動(dòng)手設(shè)計(jì)或制作手機(jī)殼之風(fēng)，已吹進(jìn)了年輕人的心房，各種工具包和教程應(yīng)運(yùn)而生。“85后”柳曼，經(jīng)營(yíng)的就是手機(jī)殼網(wǎng)店?！拔以谔詫?、拼多多都開(kāi)了店，賣(mài)的手機(jī)殼不是市場(chǎng)貨，主打個(gè)性化定制?！绷榻B，自己最初是開(kāi)實(shí)體配飾店的，后來(lái)生意不好做了，于是轉(zhuǎn)型線上。

“你想，衣服可以定制、鞋子可以定制，茶杯等小東西也可以定制，為啥手機(jī)殼不行呢？”柳曼說(shuō)，手機(jī)殼生意有一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)，就是消費(fèi)者以女性居多，“男性一個(gè)手機(jī)殼可以用好久，但女性不一樣，今天可以喜歡這個(gè)娃娃，明天又喜歡那個(gè)卡通IP，并且她們買(mǎi)手機(jī)殼是不設(shè)上限的?！?/p>

在柳曼的店里定制手機(jī)殼的消費(fèi)者，七成以上是女性，客單價(jià)約30元，定制的圖片除了自己的照片、男友的照片、寵物的照片，還有一些動(dòng)漫人物。

定制手機(jī)殼和DIY手機(jī)殼，讓“擁有獨(dú)一無(wú)二的手機(jī)殼”這件事成為可能。個(gè)性配圖手機(jī)殼，可以印照片、打字、放表情包……甚至不需要和客服對(duì)接，就跟自己修圖一樣快捷方便。另一邊，奶油膠DIY的風(fēng)潮也異軍突起——手機(jī)殼逐漸開(kāi)始3D化。還有其他新興材質(zhì)手機(jī)殼類(lèi)型，超輕黏土手機(jī)殼、毛線針織手機(jī)殼、絲綢手機(jī)殼……凝結(jié)了無(wú)數(shù)心血與創(chuàng)意，以“獨(dú)一無(wú)二”作為主要賣(mài)點(diǎn)的個(gè)性手機(jī)殼，可以說(shuō)是狠狠拿捏住了年輕人的心。

為什么我們需要手機(jī)殼

最初的手機(jī)殼功能非常單一——保護(hù)手機(jī)。為了方便區(qū)分，我們暫時(shí)把這類(lèi)單純只起到保護(hù)作用的手機(jī)殼稱(chēng)為“手機(jī)殼1.0”。在手機(jī)殼2.0時(shí)代，手機(jī)殼不再是簡(jiǎn)單的手機(jī)保護(hù)措施，而是在保護(hù)之外起到更多的“功能性”作用：那些可以側(cè)過(guò)來(lái)當(dāng)手機(jī)支架使用的手機(jī)殼，就是“手機(jī)殼2.0”時(shí)代最好的例子。從根本上看，翻蓋手機(jī)殼的誕生是手機(jī)發(fā)展的必然結(jié)果。

隨著智能機(jī)一統(tǒng)天下，手機(jī)殼才在“必備配件”的路上找到了新的定位。融合了社交、時(shí)尚等要素，材質(zhì)款式也多元化起來(lái)：硅膠、塑膠、皮革、液態(tài)硅膠、金屬、碳纖維、亞克力、木質(zhì)……曾經(jīng)以實(shí)用性征服消費(fèi)者的手機(jī)殼，如今已然與盲盒、手辦等年輕人喜愛(ài)的新“社交貨幣”一樣，成為娛樂(lè)性、精神性消費(fèi)的重要部分。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：十年前，手機(jī)殼的保護(hù)性能和耐用性，被視為影響購(gòu)買(mǎi)決定的首要因素，其次，才是優(yōu)質(zhì)的材料和美觀程度。而現(xiàn)在，買(mǎi)手機(jī)殼，成了一件自然而然，根本不需要考慮許多的事——有超過(guò)75%的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)入手機(jī)之后，立馬購(gòu)入手機(jī)膜和手機(jī)殼湊一套；購(gòu)買(mǎi)手機(jī)殼的消費(fèi)者中，又有1/4的人擁有不止一個(gè)手機(jī)殼。

說(shuō)到底，理性購(gòu)置手機(jī)殼，也算是在復(fù)雜的生活中，給自己找一個(gè)簡(jiǎn)單的情緒出口，增添一點(diǎn)儀式感……畢竟，以承受范圍內(nèi)的價(jià)格，收獲難得的快樂(lè)，總是容易被人們所接受的。