多模態(tài)話語(yǔ)分析對(duì)電影海報(bào)的構(gòu)建意義
——以《黃金時(shí)代》中、法、美版海報(bào)為例

□岳楨朝 魯冰倩 袁文杰

海報(bào)是電影宣傳的重要方式，在表達(dá)電影主題，吸引觀眾方面有重要作用。同樣一部電影，在不同的國(guó)家也可能會(huì)有不同的宣傳海報(bào)。本文將以Kress &Van Leeuwen 的視覺語(yǔ)法為理論框架，通過分析電影《黃金時(shí)代》法、美版與中版海報(bào)使用多模態(tài)話語(yǔ)構(gòu)建意義空間的方法，研究三版海報(bào)如何根據(jù)本國(guó)文化特點(diǎn)以及觀眾的審美取向來揭示主題和設(shè)計(jì)海報(bào)風(fēng)格，從而幫助電影海報(bào)制作者將設(shè)計(jì)內(nèi)容和當(dāng)?shù)匚幕厣行ЫY(jié)合，滿足不同觀眾的審美需求，創(chuàng)造更高的商業(yè)效益與藝術(shù)價(jià)值。

一、文獻(xiàn)綜述

Kress 在1996 年提出視覺語(yǔ)法概念，將Halliday 創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語(yǔ)法應(yīng)用到包含視覺模態(tài)和空間物體在內(nèi)的多模態(tài)語(yǔ)篇。Baldry 提出資源整合原則，注重分析多模態(tài)話語(yǔ)中各種符號(hào)如何協(xié)同體現(xiàn)話語(yǔ)意義。

在國(guó)內(nèi)，朱永生教授首先總結(jié)了多模態(tài)話語(yǔ)分析的概念、內(nèi)涵、理論依據(jù)和發(fā)展途徑，并提出了多模態(tài)話語(yǔ)分析在以下三個(gè)層面上的不足：主體性太強(qiáng)的單詞法分析，互補(bǔ)機(jī)制中難以確定的各種模態(tài)，需要更多人的共同參與的多模態(tài)話語(yǔ)分析。張德祿根據(jù)系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)建立了多模態(tài)話語(yǔ)分析的綜合框架，它可以分為文化、語(yǔ)境、意義、語(yǔ)言形式和社會(huì)媒體五個(gè)層面，不同模態(tài)間有互補(bǔ)性和非互補(bǔ)性的兩種關(guān)系。

二、《黃金時(shí)代》電影海報(bào)的多模態(tài)話語(yǔ)分析

這部電影描述了傳奇女作家蕭紅獨(dú)特而又充滿激情的人生經(jīng)歷，還有當(dāng)時(shí)一幫熱血青年的故事，帶我們重溫了一個(gè)富有自我理念、無拘無束的時(shí)代。海報(bào)根據(jù)不同的文化特色，在多個(gè)地區(qū)有不同的創(chuàng)作版本。本文著重比較中版和法、美版之間的不同。

（一）海報(bào)的再現(xiàn)意義

在視覺語(yǔ)法理論中，再現(xiàn)意義是指將事件或動(dòng)態(tài)重新呈現(xiàn)出來，再現(xiàn)可以分為敘事再現(xiàn)和情景再現(xiàn)。兩者的不同之處在于，敘事再現(xiàn)通常會(huì)在圖像中添加動(dòng)態(tài)的矢量，是將人物的行為、反應(yīng)、言語(yǔ)和心理過程融合在一起的藝術(shù)形式。中法版海報(bào)都是以敘事的方式呈現(xiàn)，而美版海報(bào)則是以情景的形式呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)作電影海報(bào)時(shí)會(huì)融入自己的主觀感受，而文化審美的差異性也決定了受眾能否理解和接受海報(bào)中所使用的文化元素與符號(hào)。

中國(guó)版海報(bào)（如圖1）中涉及兩個(gè)矢量。設(shè)計(jì)者們充分考慮了東方傳統(tǒng)的文化審美特征，對(duì)漢字進(jìn)行了分類、解構(gòu)與融合，使?jié)h字的點(diǎn)、橫線、豎、撇、擦、挑、鉤等成了獨(dú)立的藝術(shù)元素，并將有序或無序的搭配運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，漢字也被賦予了更加鮮明的藝術(shù)個(gè)性與格調(diào)，更容易讓國(guó)內(nèi)讀者產(chǎn)生興趣。這些漢字中原本的橫豎撇捺，在放大數(shù)倍之后，成為穿透人一生的利刃；劇中的角色一個(gè)個(gè)站在筆鋒林立的叢林中，以筆為劍，卻也被困在這由文字形成的森林之中。

在《黃金時(shí)代》法國(guó)版海報(bào)（如圖2）中，女性的蕭索與文人的倔強(qiáng)交織在一起，形成了一幅浪漫的畫面。湯唯凝思的側(cè)影被深墨色的背景所籠罩，而她身體的一部分則被暗淡的紅光所掩蓋，遠(yuǎn)處則是一縷藍(lán)色的煙氣。這張海報(bào)給人一種神秘而又迷離的感覺。海報(bào)中悲傷的墨色和凄美的彩色營(yíng)造出一種特殊的氛圍，讓觀眾感受到蕭紅的孤獨(dú)情緒。

在美國(guó)版海報(bào)（如圖3）中，畫面正中是一個(gè)燙金的鋼筆形狀，筆尖的縫隙被設(shè)計(jì)成了主角蕭紅的剪影。這里使用了平面設(shè)計(jì)中正負(fù)形的概念，強(qiáng)調(diào)兩者互為共生，缺一不可。這種設(shè)計(jì)巧妙地展現(xiàn)了蕭紅與寫作之間密不可分的聯(lián)系，將兩者結(jié)合在一起，推動(dòng)蕭紅進(jìn)入一個(gè)充滿創(chuàng)造力的黃金時(shí)代。右上角伸進(jìn)一支金色梅花，在給畫面增加一絲禪意的同時(shí)，也平衡了海報(bào)整體的視覺，表達(dá)了梅花所代表的蕭紅的孤傲。

圖2 法國(guó)版海報(bào)

圖3 美國(guó)版海報(bào)

（二）海報(bào)的互動(dòng)意義

互動(dòng)意義指的是圖像與受眾之間的特定關(guān)系，即圖像中的人物、地點(diǎn)和事物與圖像的制作者和觀看者之間的關(guān)系。

1.接觸

接觸是指觀眾與影像中的人物之間的互動(dòng)，這種互動(dòng)可以通過想象來實(shí)現(xiàn)。情況分為兩類：索取即二者有接觸；給予即二者沒有接觸。

在中國(guó)版海報(bào)畫面中有六個(gè)人物的形象，分別是端木蕻良、蕭紅、魯迅、蕭軍、梅志和丁玲，他們形象各異，皆立于漢字筆鋒林立的叢林中，這暗示了人物的身份以及人物與人物、人物與文字以及人物與自己身份緊密的聯(lián)系。他們?cè)趤y世中穿行，猶如勇士，堅(jiān)定而又沉著，仿佛置身于大時(shí)代的洪流中，展現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)文人墨客的風(fēng)采，即在亂世中也能保持淡定而有力的氣質(zhì)。

在法國(guó)版海報(bào)中，蕭紅側(cè)身，一手執(zhí)著鋼筆一手撐著頭，靜靜地抽煙，凝視遠(yuǎn)方思考，和觀者沒有眼神和表情上的交流，因此沒有“接觸”，也就是說，這幅海報(bào)只是給予觀眾信息，而不是索取信息。蕭紅的膚色被煙頭淡淡的紅色覆蓋，體現(xiàn)了法國(guó)的煙文化。這樣的設(shè)計(jì)增加了主角蕭紅淡淡的憂愁感，以及寫作時(shí)的深沉氣息。

在美國(guó)版海報(bào)中，一只燙金色的鋼筆筆尖朝上立著，筆尖中主角蕭紅孤身一人站立，只呈現(xiàn)出自己的側(cè)面剪影，與觀眾沒有任何其他形式的交流，沒有“接觸”，因此，這幅海報(bào)只是在向觀眾傳達(dá)信息。這給畫面中的人物帶來了神秘感和孤獨(dú)感。這與電影中主人公的經(jīng)歷有關(guān)，她離家出走，失去家庭的支持，被未婚夫拋棄，并且和戀人蕭軍分手，這些都與她內(nèi)心的孤獨(dú)感相呼應(yīng)。畫面中蕭紅孤獨(dú)的身影也暗示著蕭紅一生痛苦和不幸的命運(yùn)。

2.距離

Kress 認(rèn)為，圖像中的事物與觀看者之間的關(guān)系可以通過它們之間的距離表現(xiàn)出來。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人與人之間的距離越近，他們之間的關(guān)系就越緊密。對(duì)于觀者來說，圖像中的事物越接近他們，他們就會(huì)感覺更親近。

在中國(guó)版海報(bào)中，畫面中的六個(gè)人的身影距離有的屬于近景，有的屬于遠(yuǎn)景，主角蕭紅離觀者最近，形象更為清晰親近，是社會(huì)近距離，這大大增加了觀者對(duì)主角蕭紅的共情能力。近景也體現(xiàn)了人物與受眾的親密聯(lián)系，觀眾更能體會(huì)到那個(gè)動(dòng)蕩年代文人墨客的情懷。六個(gè)人物之間的距離也較近，這也象征著主角蕭紅與其他人感情的牽絆與聯(lián)系。

在美國(guó)版海報(bào)中，設(shè)計(jì)師采用了一種獨(dú)特的方式來傳達(dá)信息，這種方式讓受眾感受到了一種距離感，使他們能夠更加客觀地觀察事件發(fā)生的過程。遠(yuǎn)景表現(xiàn)的是冷漠的社會(huì)距離，向受眾傳達(dá)了社會(huì)底層的凄冷。蕭紅立于鋼筆之中，與鋼筆則是近景，這也體現(xiàn)了蕭紅與寫作之間密不可分的聯(lián)系。

在法版海報(bào)中，蕭紅與觀眾的距離則是中景，體現(xiàn)了公共事物之間的互動(dòng)。畫面中，蕭紅與鋼筆、香煙的距離都是近景，體現(xiàn)了蕭紅孤愁的文人氣息。

3.情態(tài)

情態(tài)表現(xiàn)是一種通過圖像細(xì)節(jié)、色彩、照明和亮度來反映真實(shí)情況的方式。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)，面向全球受眾，應(yīng)基于當(dāng)?shù)厥鼙姷膶徝牢幕瘉碚{(diào)整用色，避免受眾對(duì)用色產(chǎn)生不好的印象與聯(lián)想。在中國(guó)版的海報(bào)中，主題顏色豐富多樣，以灰黑色為主調(diào)，混合著各種人物的色調(diào)，象征著不同性格和特點(diǎn)的人物。正中則為金色，與電影的名字“黃金時(shí)代”呼應(yīng)。在這幅海報(bào)中，光線的變化會(huì)影響漢字的顏色。法國(guó)版海報(bào)的主要顏色是黑色和淡藍(lán)色，淡藍(lán)色是煙霧的顏色，藍(lán)色中帶有紅色調(diào)，整體色調(diào)與香煙非常相似。黑色的背景將這兩種顏色生動(dòng)地襯托出來，將蕭紅若隱若現(xiàn)的臉巧妙和諧地融入了畫面。美國(guó)版海報(bào)整體只使用了黑色、白色和金色，金色為主色調(diào)，貼合了電影的名字黃金（golden）。中間則是一行白色的印刷字體，這種鮮明的對(duì)比，將燙金的鋼筆和梅花映襯得格外醒目，更加凸顯出蕭紅的才學(xué)與孤傲的性格。從自然主義的角度來看，國(guó)外版海報(bào)更貼近現(xiàn)實(shí)的自然環(huán)境，色彩更加深沉，更能夠表達(dá)出一種深遠(yuǎn)的情感，這種情感反映出電影背景中動(dòng)蕩不安的時(shí)代。

（三）構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義是指將畫面中的元素組合成一個(gè)有意義的整體，其關(guān)注點(diǎn)是圖像和文本的信息值及重點(diǎn)的分布，可以從信息值、顯著性和取景三方面來考慮。

1.信息值

信息值是指圖像中各類元素在各個(gè)方位上所表現(xiàn)出來的價(jià)值。例如，頁(yè)面上部分代表理想狀態(tài)，而下部分則代表實(shí)際情況；頁(yè)面中間是主要信息，而邊緣則是次要信息。

在中國(guó)版海報(bào)中，頂部的信息代表著影片的高質(zhì)量，而底層的信息則是主演的姓名、公映日期和地址。中心位置則是影片的名稱，這是最主要的信息內(nèi)容，而編導(dǎo)和藝人的姓名被設(shè)置在邊緣，以此來表達(dá)海報(bào)制作者希望觀眾們能夠第一時(shí)間關(guān)注到電影標(biāo)題。海報(bào)廣告標(biāo)題“黃金時(shí)代”采用了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，字號(hào)大而醒目，使用了在中國(guó)代表美好積極寓意的黃色，與灰黑色背景構(gòu)成鮮明對(duì)比，使標(biāo)題具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在這張海報(bào)中，漢字筆畫占據(jù)了較大的覆蓋面，而且大面積的黑白與不同人物的顏色構(gòu)成了強(qiáng)烈的反差，使每個(gè)人物都能夠清晰地展現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。法國(guó)版和美國(guó)版海報(bào)布局較為簡(jiǎn)單，海報(bào)標(biāo)題都位于頂部，左部和下部是導(dǎo)演、編劇及演員的名字，皆屬于已知信息。主角蕭紅以及她的鋼筆都位于中央，為主導(dǎo)信息，考慮在海外市場(chǎng)的知名度，海報(bào)制作者想著重突出電影本身，設(shè)計(jì)國(guó)外受眾易于理解的元素。

2.顯著性

顯著性指的是圖像中最引人注目的元素，它們?cè)趫D像中占據(jù)著重要的地位，并且能夠影響圖像的整體效果。在兩個(gè)國(guó)外版海報(bào)中，蕭紅的背影被突出地放置在畫面中央，而金色梅花和藍(lán)色煙霧與之呼應(yīng)，這種對(duì)比使人物的傳奇性和神秘性更加突出，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心和探索欲。兩個(gè)國(guó)外版海報(bào)以獨(dú)特的藍(lán)色煙霧、猩紅色煙頭和黃金色調(diào)，吸引了來自世界各地的觀眾，而國(guó)內(nèi)版海報(bào)則以漢字的橫豎撇捺的形式，與精致各異的人物形成鮮明的對(duì)比，更加突出了國(guó)內(nèi)文化的特色。這種設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)的審美情趣，又與影片的劇情相呼應(yīng)。

3.取景

取景指畫面中各個(gè)部分相互區(qū)分的方式，可通過線條和框架進(jìn)行分割。在國(guó)內(nèi)版的海報(bào)中，漢字分割了六個(gè)人物，表明了他們各自的人生狀態(tài)。美國(guó)版海報(bào)則用鋼筆將蕭紅與寫作融合在一起，強(qiáng)調(diào)兩者互為共生，缺一不可。法國(guó)版海報(bào)則具有整體性。

綜上所述，海報(bào)設(shè)計(jì)師們必須充分考慮本國(guó)的人文特點(diǎn)，以受眾國(guó)家的文化歷史和社會(huì)受眾審美取向?yàn)閷?dǎo)向，對(duì)海報(bào)加以修飾、改變，甚至重新制作，以適應(yīng)受眾國(guó)家的審美要求，并通過這種變化創(chuàng)作出特殊的視覺效果，以便讓電影更好地進(jìn)入全球市場(chǎng)。