空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(SAR)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)探究

王少琛 宋揚(yáng)

摘要：文章分析目前全球具有代表性的SAR設(shè)計(jì)公司D'strict、TeamLab、SILO Lab的相關(guān)案例，對(duì)空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（SAR）在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)進(jìn)行梳理。通過(guò)對(duì)上述公司31個(gè)相關(guān)案例中的SAR營(yíng)造的氛圍狀態(tài)、SAR的基礎(chǔ)形態(tài)、SAR的表現(xiàn)內(nèi)容以及SAR體驗(yàn)方式的分析，得出SAR在商業(yè)空間中的應(yīng)用趨勢(shì)，以供參考。

關(guān)鍵詞：空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（SAR）；商業(yè)空間設(shè)計(jì)；應(yīng)用趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）13-0-03

0 引言

隨著科學(xué)技術(shù)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，僅依托銷(xiāo)售功能的線(xiàn)下商業(yè)空間已無(wú)法實(shí)現(xiàn)有力的競(jìng)爭(zhēng)，因此商業(yè)空間的設(shè)計(jì)重心逐漸轉(zhuǎn)向提供新體驗(yàn)和價(jià)值觀(guān)。新的技術(shù)不斷介入空間設(shè)計(jì)，其中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）通過(guò)提供真實(shí)感、沉浸式的體驗(yàn)激發(fā)了消費(fèi)者的參與性。而在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中，空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（SAR）展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，它不需要使用單?dú)的顯示設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備或頭戴式設(shè)備［1］，而是通過(guò)光學(xué)元件實(shí)現(xiàn)無(wú)須任何特殊工具便可自然體驗(yàn)并與內(nèi)容互動(dòng)的效果，并且其展示效果突出、空間投入小，由此成為相關(guān)理論和實(shí)踐研究的熱點(diǎn)內(nèi)容。

1 相關(guān)概述

1.1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)為人們提供了前所未有的體驗(yàn)，并逐漸發(fā)展成為引領(lǐng)數(shù)字影像時(shí)代的核心技術(shù)。根據(jù)普華永道咨詢(xún)公司2019年的數(shù)據(jù)，到2030年，AR/VR市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種將虛擬圖像或3D對(duì)象疊加在現(xiàn)實(shí)世界上的技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的混合和交互。VR主要將用戶(hù)置于虛擬環(huán)境中，使其與真實(shí)世界隔離開(kāi)來(lái)，而AR則實(shí)現(xiàn)了對(duì)真實(shí)空間的重疊和合成，實(shí)現(xiàn)了真實(shí)空間的升級(jí)。

米爾格拉姆（Milgram）和科希諾（Koshino）在1994年將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)定義為介于真實(shí)世界和虛擬世界之間的、通過(guò)現(xiàn)實(shí)—虛擬連續(xù)結(jié)構(gòu)的、增強(qiáng)性質(zhì)的現(xiàn)實(shí)［2］。在這樣的環(huán)境中，用戶(hù)可以獲得更真實(shí)、更沉浸式的體驗(yàn)［3］。AR是一項(xiàng)重要技術(shù)，其可以豐富用戶(hù)的環(huán)境體驗(yàn)，正逐漸應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)并迅速發(fā)展。目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的顯示方法包括頭戴顯示器、手持顯示器和空間顯示器三種。

1.2 空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（SAR）

空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Spatial Augmented Reality，以下簡(jiǎn)稱(chēng)SAR）是作用于空間中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，它是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的一種新范例，即將虛擬對(duì)象直接在物理空間內(nèi)呈現(xiàn)出來(lái)，并且不需要借助頭戴顯示器和手持設(shè)備，SAR將高分辨率的圖像直接融入環(huán)境，并提供了更廣闊的視野。另外，其圖像既可以通過(guò)平板顯示器以2D的形式顯示出來(lái)，也可以在平面上以3D浮動(dòng)或以3D懸浮的方式顯示出來(lái)。

SAR具有高度的靈活性，它能使人們?cè)诳臻g中獲得更直觀(guān)、更自然的體驗(yàn)，因此在會(huì)展、教育、研究、藝術(shù)等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用［4］。SAR可以通過(guò)光束投影儀將各種內(nèi)容和信息投影到真實(shí)物體上或使其漂浮在空間當(dāng)中來(lái)增強(qiáng)沉浸感，這樣的方法稱(chēng)為投影映射。同時(shí)，可以通過(guò)計(jì)算機(jī)和設(shè)備輕松調(diào)整投影和圖像信息，以改變空間的表達(dá)，不需要進(jìn)行另外的物理建設(shè)，這不僅是一種空間營(yíng)銷(xiāo)方式，還是一種空間體驗(yàn)方式。

目前，SAR的應(yīng)用需要硬件和軟件兩方面的配合才能完成。硬件包括用于投影的投影設(shè)備或顯示器、用于實(shí)現(xiàn)圖像控制的計(jì)算機(jī)設(shè)備等。軟件則包括圖像編輯工具和視頻編輯工具，如Photoshop、lllustrator、3DMax、Premiere等。為了實(shí)現(xiàn)其互動(dòng)性，有時(shí)還會(huì)增加識(shí)別運(yùn)動(dòng)傳感器的設(shè)備，配合Madmaper、Processing等軟件。

2 SAR在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 商業(yè)空間中SAR的分析維度

從目前全球深具影響力的空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司的實(shí)踐發(fā)展來(lái)看，大多數(shù)公司對(duì)于空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用主要集中在藝術(shù)領(lǐng)域和藝術(shù)展演空間中，而后才開(kāi)始將其拓展至其他性質(zhì)的空間中，如商業(yè)空間。從實(shí)踐結(jié)果的受關(guān)注程度以及訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)看，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在商業(yè)空間中的應(yīng)用是積極的。由于商業(yè)空間在功能、結(jié)構(gòu)、目的等層面與藝術(shù)館一類(lèi)空間存在明顯的差異，因此分析維度是必不可少的一環(huán)。

商業(yè)空間一般分為外部結(jié)構(gòu)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及裝飾要素，其中外部結(jié)構(gòu)包括Logo標(biāo)識(shí)、建筑外部、正立面以及入口的形態(tài)/材質(zhì)/色彩；內(nèi)部結(jié)構(gòu)包括墻面、地面、天花板、柱子的形態(tài)/材質(zhì)/色彩，以及吧臺(tái)和結(jié)算臺(tái)的形態(tài)/材質(zhì)/色彩等；裝飾要素包括家具、展示柜、其他裝飾物的形態(tài)/材質(zhì)/色彩，以及照明的形態(tài)/材質(zhì)/色溫等。除了要分析空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)附著于商業(yè)空間的結(jié)構(gòu)形式外，還要探討其本身所表達(dá)的內(nèi)容、表現(xiàn)形式。因此，本研究組織8名專(zhuān)家，其中設(shè)計(jì)學(xué)博士4人，博士在讀4人，對(duì)空間增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的分析維度進(jìn)行專(zhuān)家小組討論。

根據(jù)專(zhuān)家小組討論的結(jié)果，第一，要明確SAR在商業(yè)空間中各結(jié)構(gòu)層面的表達(dá)，如外部結(jié)構(gòu)的正立面，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的墻面、地面等。第二，要明確SAR營(yíng)造的氛圍狀態(tài)，包括沉浸式、游離式、數(shù)字與實(shí)體結(jié)合式。沉浸式分為墻位面圍合、墻地位面圍合、墻地天花位面圍合，游離式則分為單墻面表現(xiàn)、單墻面局部表現(xiàn)等。第三，要明確SAR的基礎(chǔ)形態(tài)，即屏幕形狀或投影承載物體形狀，分為二維形狀和三維體量。其中，二維形狀包括幾何平面（矩形、圓形、三角形等）和自由平面（有機(jī)形態(tài)），三維體量的衡量標(biāo)準(zhǔn)為具備長(zhǎng)、寬、高三個(gè)維度的數(shù)據(jù)，因此三維體量包括幾何體（曲面、長(zhǎng)方體、球體等）和有機(jī)形態(tài)（具象三位形態(tài)、抽象三位形態(tài)等）。第四，SAR的表現(xiàn)內(nèi)容為自然主題、超現(xiàn)實(shí)主題、抽象主題、藝術(shù)主題等。第五，SAR在本質(zhì)上是數(shù)字化體驗(yàn)，因此其體驗(yàn)的方式同樣是值得分析的內(nèi)容。按體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的劃分方式，體驗(yàn)包括感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、智力體驗(yàn)、行為體驗(yàn)。

2.2 SAR在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例

目前，全球代表性的SAR設(shè)計(jì)公司主要有D'strict、TeamLab、SILO Lab以及Culture Spaces Digital。由于Culture Spaces Digital沒(méi)有涉及商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目，因此本研究只對(duì)D'strict、TeamLab、SILO Lab的商業(yè)空間項(xiàng)目進(jìn)行分析。

2.2.1 D'strict設(shè)計(jì)項(xiàng)目

截至2023年5月初，D'strict參與完成了商業(yè)項(xiàng)目共80余個(gè)，部分設(shè)計(jì)為廣告、單獨(dú)的立面，為滿(mǎn)足研究分析的要求，本研究選擇了包括Cafe Dior SeongSu（2022）、Lotte DongTan（2022）等在內(nèi)的12個(gè)SAR項(xiàng)目進(jìn)行分析。按商業(yè)空間內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部結(jié)構(gòu)劃分的方式，梳理了各分析維度具體設(shè)計(jì)方式的頻度，具體分析結(jié)果如下。

有3個(gè)項(xiàng)目在外部空間結(jié)構(gòu)中使用了SAR技術(shù)，其中SAR氛圍狀態(tài)均表現(xiàn)為游離式，且均為單墻面局部表現(xiàn)。在SAR的基礎(chǔ)形態(tài)層面，三維體量（曲面）頻率為2，二維形狀（矩形）頻率為1；在SAR的表現(xiàn)內(nèi)容層面，抽象主題頻率為1，自然主題和超現(xiàn)實(shí)主題頻率為2；在SAR體驗(yàn)層面，感官體驗(yàn)頻率為3，情感體驗(yàn)頻率為1。

有10個(gè)項(xiàng)目在內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)中使用了SAR技術(shù)。在SAR氛圍狀態(tài)層面，沉浸式頻率為5（墻位面圍合2、墻與地位面圍合2、墻與天花位面圍合1），游離式頻率為8（單墻面表現(xiàn)4、多墻面表現(xiàn)2、天花局部表現(xiàn)2、單墻面局部表現(xiàn)和單地面表現(xiàn)1），數(shù)字與實(shí)景結(jié)合式頻率為2；在SAR基礎(chǔ)形態(tài)層面，二維形態(tài)—幾何平面的頻率為8（矩形7、圓形1），三維體量的頻率為4（長(zhǎng)方體2、曲面和抽象三維體量為1）；在SAR表現(xiàn)內(nèi)容層面，超現(xiàn)實(shí)主題頻率為7，自然主題頻率為6，抽象主題頻率為1；在SAR體驗(yàn)層面，感官體驗(yàn)頻率為10，行為體驗(yàn)頻率為5，智力體驗(yàn)頻率為3，情感體驗(yàn)頻率為2。

2.2.2 TeamLab設(shè)計(jì)項(xiàng)目

在TeamLab的眾多項(xiàng)目中，本研究選擇了包括Reversible Rotation（2021）、Hopscotch For Geniuses（2020）等在內(nèi)的9個(gè)SAR項(xiàng)目進(jìn)行分析。由于TeamLab的項(xiàng)目主要集中在空間內(nèi)部，并且上述項(xiàng)目均只出現(xiàn)商業(yè)空間的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，因此對(duì)其內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)中SAR的應(yīng)用分析如下。

在SAR氛圍狀態(tài)層面，沉浸式頻率為7（墻&地&天花位面圍合3、墻地面位面圍合3、地面與天花位面圍合1），游離式頻率為2（地面局部表現(xiàn)1、地面&墻面多個(gè)局部表現(xiàn)1），數(shù)字與實(shí)景結(jié)合式的頻率為2；在SAR基礎(chǔ)形態(tài)層面，二維形態(tài)—幾何平面的頻率為8（矩形7、圓形1），三維體量—幾何體的頻率為1（長(zhǎng)方體1）；在SAR的表現(xiàn)內(nèi)容層面，自然主題的頻率為6，藝術(shù)化主題的頻率為5，超現(xiàn)實(shí)主題的頻率為4，抽象主題的頻率為2；在SAR體驗(yàn)層面，感官體驗(yàn)的頻率為9，行為體驗(yàn)的頻率為5，情感體驗(yàn)的頻率為1，智力體驗(yàn)的頻率為1。

2.2.3 SILO Lab設(shè)計(jì)項(xiàng)目

在SILO Lab的眾多項(xiàng)目中，本研究選擇了包括Daelim Dreamhouse Gallery（2021）、Sweet Delivery，The Hyundai（2020）等在內(nèi)的10個(gè)SAR項(xiàng)目進(jìn)行分析。

其中，2個(gè)項(xiàng)目在外部空間結(jié)構(gòu)中使用了SAR技術(shù)。在SAR氛圍狀態(tài)層面，游離式頻率為2（多墻面局部表現(xiàn)1、單地面表現(xiàn)1、單墻面局部表現(xiàn)1），數(shù)字與實(shí)景結(jié)合頻率為1；在SAR基礎(chǔ)形態(tài)層面，二維形態(tài)頻率為1（幾何平面—矩形1、自由平面—有機(jī)形態(tài)1），三維體量頻率為1（有機(jī)形態(tài)—抽象三維形態(tài)1）；在SAR的表現(xiàn)內(nèi)容層面，超現(xiàn)實(shí)主題的頻率為2，抽象主題的頻率為1；在SAR體驗(yàn)層面，感官體驗(yàn)的頻率為2，行為體驗(yàn)的頻率為1。

有9個(gè)項(xiàng)目在內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)中使用了SAR技術(shù)，在SAR氛圍狀態(tài)層面，游離式頻率為9（單墻面表現(xiàn)6、單地面表現(xiàn)2、多墻面與地面局部表現(xiàn)1、地面局部表現(xiàn)1、多墻面局部表現(xiàn)1、單墻面局部表現(xiàn)1），沉浸式頻率為2（墻位面圍合2、墻地位面圍合1），數(shù)字與實(shí)景結(jié)合式的頻率為2；在SAR基礎(chǔ)形態(tài)層面，二維形態(tài)—幾何平面的頻率為7（矩形7、圓形1），三維體量—抽象三維形態(tài)的頻率為2，幾何體的頻率為1（長(zhǎng)方體1）；在SAR的表現(xiàn)內(nèi)容層面，超現(xiàn)實(shí)主題的頻率為8，抽象主題的頻率為6，自然主題的頻率為2；在SAR體驗(yàn)層面，感官體驗(yàn)的頻率為10，行為體驗(yàn)的頻率為4，智力體驗(yàn)的頻率為3，情感體驗(yàn)的頻率為1。

2.3 SAR在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)

首先，從分析的結(jié)果來(lái)看，SAR技術(shù)在內(nèi)部空間的使用頻率及靈活程度更高；二維矩形和三體長(zhǎng)方體是最為常見(jiàn)的SAR基礎(chǔ)形態(tài)；SAR的表現(xiàn)內(nèi)容通常采用自然主題與超現(xiàn)實(shí)主題結(jié)合的方式；感官體驗(yàn)式為SAR應(yīng)用的基本特征，除了要滿(mǎn)足視覺(jué)體驗(yàn)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)外，觸覺(jué)體驗(yàn)也要逐漸成為必不可少的內(nèi)容。

其次，外部空間的SAR氛圍雖然通常是游離式的，并且受商業(yè)空間功能和外部形式的影響，很少塑造出沉浸式氛圍，但是可以考慮采用數(shù)字與實(shí)景結(jié)合的方式塑造更豐富的氛圍效果；在基礎(chǔ)形態(tài)方面，三維體量更容易配合表現(xiàn)內(nèi)容，塑造出更具視覺(jué)沖擊力的效果；還可以在外部空間增強(qiáng)SAR體驗(yàn)中的行為體驗(yàn)和智力體驗(yàn)內(nèi)容。

最后，目前內(nèi)部空間SAR應(yīng)用的整體表現(xiàn)趨于成熟，不論是SAR的氛圍狀態(tài)、SAR的基礎(chǔ)形態(tài)、SAR的表現(xiàn)內(nèi)容，還是SAR的體驗(yàn)策略，都有很豐富的表達(dá)。同時(shí)，從技術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看，其形式和內(nèi)容還能更加豐富?？傊琒AR會(huì)逐漸成為商業(yè)空間設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素。

3 結(jié)語(yǔ)

本研究只從項(xiàng)目實(shí)踐的角度對(duì)SAR在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)進(jìn)行分析和梳理，按照其表象的氛圍、形態(tài)、內(nèi)容及體驗(yàn)策略進(jìn)行一定的描述，內(nèi)容受主觀(guān)知識(shí)結(jié)構(gòu)的限制，不能解釋為SAR的總體發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，SAR的總體趨勢(shì)依賴(lài)于更多數(shù)據(jù)分析的結(jié)果及技術(shù)發(fā)展的研究。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 林景銀.結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)拓展多模態(tài)藝術(shù)表現(xiàn)與欣賞方式［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)教育國(guó)際刊，2022（4）：562-576.

［2］ 波什內(nèi) A.，瓦斯奎茲-帕拉加 A.Z.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)對(duì)零售客戶(hù)體驗(yàn)、滿(mǎn)意度和購(gòu)買(mǎi)意愿的不可忽視的影響［J］.零售與消費(fèi)者服務(wù)期刊，2017（1）：229-234.

［3］ 金瑞允，樸英雅.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、在場(chǎng)感與訪(fǎng)問(wèn)意向的結(jié)構(gòu)關(guān)系研究：以訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)的調(diào)節(jié)作用為中心［J］.市場(chǎng)研究期刊，2019（4）：49-64.

［4］ 樸智元. VR空間中非現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的流動(dòng)創(chuàng)造過(guò)程研究：幻想和存在的中介效應(yīng)［D］.首爾：漢陽(yáng)大學(xué)，2020.

作者簡(jiǎn)介：王少琛（1990—），男，河北石家莊人，博士，講師，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、品牌商業(yè)空間。

宋揚(yáng)（1991—），女，黑龍江密山人，博士，講師，系本文通訊作者，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)文化。