三維動(dòng)畫在電視包裝中的應(yīng)用與推廣

石朝勝

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提升，人們對(duì)電視畫面效果的追求，促使了3D動(dòng)畫技術(shù)在電視包裝策劃中的運(yùn)用和快速發(fā)展。為了讓事物變得更好看，變得更有吸引力，成為一場盛大的視覺盛宴，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，從而讓消費(fèi)者的視覺享受得到滿足，這就是包裝的目的和意義。三維動(dòng)畫技術(shù)，為滿足電視包裝中視覺盛宴的所有需求，更加關(guān)注物體自身所具有的視覺效果，突破了常規(guī)的表達(dá)方式，使得畫面更加富有想象力和創(chuàng)造力。近幾年，隨著科技的進(jìn)步，三維動(dòng)畫技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，并逐步得到了普及和運(yùn)用，達(dá)到了一種新的視覺效果，以滿足人們對(duì)它的需求。

【關(guān)鍵詞】三維動(dòng)畫；電視頻道；包裝技術(shù)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.067

電視與新媒介的存在，使人們的生活發(fā)生了巨大的變化，人們獲得信息與知識(shí)的途徑得到了擴(kuò)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、電視包裝的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的技術(shù)方法與包裝技術(shù)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要使包裝技術(shù)的力量與效果得到充分發(fā)揮，就需要改變其工作方式。在電視節(jié)目越來越多、頻道越來越多的情況下，為增加收視率，增強(qiáng)自己的節(jié)目競爭能力，電視包裝生產(chǎn)就出現(xiàn)了。電視包裝的精美畫面、高科技的視頻合成、豐富的創(chuàng)意和優(yōu)良的聲音效果，是電視包裝制作技術(shù)的重要體現(xiàn)。經(jīng)過精心的包裝，電視節(jié)目將具有精美的畫面、極具視覺沖擊力的視覺和聽覺，能給觀眾帶來極大的心理沖擊，這既是一種很好的廣告手段，也是一種提高電視節(jié)目收視率的有效途徑。電腦3D動(dòng)畫，可以簡單地說，就是將電腦影像數(shù)碼化技術(shù)應(yīng)用于影視作品及美術(shù)作品中的一種特殊藝術(shù)。創(chuàng)意是電視包裝成功的重要因素，一種優(yōu)秀而又豐富的現(xiàn)代電視技術(shù)，能夠給創(chuàng)作者提供自由而廣闊的想象力，讓他們的創(chuàng)造力得到充分的釋放，這樣就能以一種更加生動(dòng)、更加形象的方式，使他們的思想能夠更加清晰地傳達(dá)。

1. 三維動(dòng)畫具有屬于自己的獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)

三維動(dòng)畫比起傳統(tǒng)的美術(shù)作品，具有更多的藝術(shù)特征，它更注重時(shí)間和空間的感覺，在畫面上表現(xiàn)出華麗、節(jié)奏感，它的制作過程也很復(fù)雜。在三維動(dòng)畫的制作中，更是十分重視已有的規(guī)則，使之符合人類的美學(xué)需求。另外，三維動(dòng)畫也是一種具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性的動(dòng)畫，三維動(dòng)畫可以模擬出傳統(tǒng)動(dòng)畫無法模擬的場景，也可以不受任何規(guī)則的限制，但這需要專業(yè)人士的技巧，并且可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行修改，從而在保證動(dòng)畫品質(zhì)的前提下，達(dá)到最佳的視覺效果。有些制作商，為了追求更好的效果，還會(huì)使用3D技術(shù)來制作一些成本高、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高的立面鏡頭，這樣可以得到更震撼的效果，同時(shí)，對(duì)企業(yè)獲取更高的利潤也是有利的。

2. 電視頻道包裝中三維動(dòng)畫制作的現(xiàn)狀

2.1 過分強(qiáng)調(diào)圖像

當(dāng)前，大多數(shù)影視制作者在進(jìn)行3D動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)，都會(huì)遇到這樣一個(gè)共同的問題：過分強(qiáng)調(diào)3D動(dòng)畫的視覺效果，而忽略了頻道的包裝。很多動(dòng)畫都僅是為了炫耀自己的技術(shù)，而不是為了突出自己的特點(diǎn)。這就造成了一個(gè)電視臺(tái)不能很好地與其他電視臺(tái)區(qū)別開來，從而影響它的收視率。過分強(qiáng)調(diào)畫面，或許能讓人在短期內(nèi)產(chǎn)生一種新鮮感，但卻無法融入到頻道的獨(dú)特文化和符號(hào)之中。而且沒有將感情注入到動(dòng)畫的創(chuàng)作中，僅僅是為了完成創(chuàng)作的任務(wù)，這就失去了原來運(yùn)用立體動(dòng)畫來進(jìn)行包裝的意義和效果。

2.2 節(jié)目組的創(chuàng)作靈感不足

根據(jù)3D動(dòng)畫的特性，在完成一次作品后，只要對(duì)作品中的某些細(xì)節(jié)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，就能得到完全不一樣的效果。對(duì)這種做法若不加以規(guī)范，將會(huì)造成某些制作者的懈怠心態(tài)，造成動(dòng)畫作品的創(chuàng)造性不足。與此同時(shí)，盡管每個(gè)人都可以使用軟件來制作簡單的三維動(dòng)畫，但是如果要完成一個(gè)專業(yè)的頻道包裝，就必須要有一定的美術(shù)功底，并且要掌握先進(jìn)的軟件技術(shù)。同時(shí)，各電視臺(tái)也要加強(qiáng)人員的訓(xùn)練，以確保節(jié)目的創(chuàng)新。最后，本文提出了一種新的設(shè)計(jì)思路，以實(shí)現(xiàn)對(duì)3D動(dòng)畫作品的整體展示。

3. 三維動(dòng)畫制作與電視頻道包裝的主要內(nèi)容

3.1 三維動(dòng)畫制作

三維動(dòng)畫是一項(xiàng)以科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過電腦軟件，制作出相關(guān)的圖片和視頻，將原來的2D動(dòng)畫變成了3D效果，讓人看起來更有真實(shí)感。而所謂的3D并非只是一個(gè)形象，而是可以將人物融入到動(dòng)漫中。同時(shí)，它也能模擬出打雷、下雨等自然現(xiàn)象，達(dá)到營造氛圍的目的。三維仿真還能模擬出火山爆發(fā)、炸彈爆發(fā)等各種場面。所以，三維動(dòng)畫在建筑、醫(yī)療等方面，都起到了很大的作用，很多人都把它應(yīng)用到了娛樂方面，比如VR虛擬體驗(yàn)中心，就是利用了它。三維動(dòng)畫在當(dāng)今社會(huì)中得到了廣泛的應(yīng)用?，F(xiàn)在，每個(gè)人都能通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲得信息，且看電視連續(xù)劇的時(shí)間變得更加自由。這對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒來說，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。目前，我國各大電視頻道的包裝制作人已逐漸認(rèn)識(shí)到3D動(dòng)畫對(duì)電視節(jié)目包裝的重要性，并將其運(yùn)用于電視節(jié)目的包裝中。

3.2 電視頻道包裝

電視節(jié)目的包裝是指對(duì)節(jié)目中的聲音、畫面、色彩、片頭片尾等各方面進(jìn)行的一種包裝。包裝工作的成功與否將對(duì)電視節(jié)目的總體形象產(chǎn)生重大的影響，并直接關(guān)系到受眾的好惡。此外，頻道的包裝還必須對(duì)其進(jìn)行定位，具體來說，就是要對(duì)每一個(gè)節(jié)目主持人的形象和風(fēng)格進(jìn)行塑造，要對(duì)整個(gè)頻道的標(biāo)志進(jìn)行塑造，進(jìn)行廣告和形象宣傳片的設(shè)計(jì)。在這種情況下，我們不能再按照傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行包裝，而是要融入新的時(shí)代背景，以及融入新的時(shí)尚元素，這樣才能更好地吸引受眾，更好地推動(dòng)電視頻道的健康、穩(wěn)定發(fā)展。目前，對(duì)于電視節(jié)目的包裝制作者來說，最有必要對(duì)3D動(dòng)畫的制作進(jìn)行深入的研究。

4. 三維動(dòng)畫技術(shù)在電視包裝中的重要性

在目前的影視創(chuàng)作中，三維動(dòng)畫技術(shù)已被廣泛運(yùn)用于影視作品的剪接、合成、片頭、圖片、宣傳片等的創(chuàng)作與播放。目前，運(yùn)用電腦圖像3D動(dòng)畫技術(shù)，已經(jīng)成為了國內(nèi)外各種電視節(jié)目包裝制作的主要方法。隨著電視節(jié)目的日益專業(yè)化，將欄目和節(jié)目融合到頻道的整體風(fēng)格中，這也成為了今后的一個(gè)大趨勢。所以，在欄目和節(jié)目的轉(zhuǎn)接、片頭和片尾的過渡、畫面的銜接以及片花、過場的轉(zhuǎn)場等方面，都可以通過非線性編輯或者數(shù)碼特技來實(shí)現(xiàn)。將來電視節(jié)目的制作方式將會(huì)發(fā)生巨大的變化：前期采訪的磁帶將被光盤取代，放錄像也將被電腦直接播放文件夾取代，節(jié)目從采訪、編輯、制作到播出，都將在計(jì)算機(jī)軟件平臺(tái)的整個(gè)系統(tǒng)中進(jìn)行，而電視節(jié)目更不能離開電視數(shù)碼特技。

三維動(dòng)畫片的包裝，就是用3D動(dòng)畫來制作的，其中有片頭、有廣告、圖片等等。三維動(dòng)畫片的節(jié)目包裝要求節(jié)目內(nèi)容的整體性?，F(xiàn)代科技的發(fā)展為創(chuàng)新的實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，在影視作品中，采用的主要方式是將3D動(dòng)畫與特技效果的組合，這也是影視作品中一種非常重要的拍攝方式。隨著電視包裝技術(shù)的發(fā)展與革新，以及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)的廣泛普及與應(yīng)用，加快了電視包裝業(yè)的全面發(fā)展與轉(zhuǎn)型。再加上后期的特效與CG技術(shù)，將人們的想象力無限放大，給人以空前的視覺與聽覺沖擊。

4.1 3D動(dòng)畫讓電視人“夢想成真”

三維動(dòng)畫可以以真實(shí)的方式再現(xiàn)真實(shí)的場景，也可以用傳統(tǒng)的攝影技術(shù)再現(xiàn)不了的情景和場面。無論是微觀的還是宏觀的，是現(xiàn)實(shí)的還是虛幻的，三維動(dòng)畫都能很好地展現(xiàn)出來。比如：我們拍攝的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的宣傳視頻，在3D畫面中構(gòu)建了一座高樓大廈，并在其中繪制了一幅醒目的3D文字，畫面在其中穿行，高大的建筑物伴隨著畫面的推進(jìn)而成長，代表著現(xiàn)代化的快速發(fā)展，成長的建筑物采用了不同的抽象化處理，給人以新的視覺感受，并添加了中國文字博物館、安陽圖書館和殷墟遺址等，這一系列的拍攝都是在3D畫面中完成的，通過3D動(dòng)畫技術(shù)，我們可以將一些不能被解讀的信息以一種生動(dòng)的方式呈現(xiàn)，讓圖片與人進(jìn)行“對(duì)話”與溝通，從而讓3D效果更具美感，而非僵化的表達(dá)方式。

4.2 3D動(dòng)畫讓頻道的定位更加鮮明

對(duì)于一個(gè)新的頻道或欄目來說，“正確的定位”就是一個(gè)新的頻道或欄目的成功。3D動(dòng)畫技術(shù)采用的是一種令人耳目一新的手法，它在虛擬空間中著重對(duì)頻道標(biāo)識(shí)進(jìn)行了分解和演繹，從而達(dá)到了跨越時(shí)間、空間的感覺，產(chǎn)生出一種真實(shí)、生動(dòng)、令人震撼的視覺效果，從而使頻道標(biāo)識(shí)擁有了生命，并向受眾傳達(dá)出了一種獨(dú)一無二的視覺魅力，從而大大提升了受眾對(duì)頻道的想象力。

4.3 “虛實(shí)結(jié)合”讓作品更有生機(jī)

在電視節(jié)目的策劃中，欄目的策劃是電視節(jié)目策劃的核心。如果把一個(gè)電視節(jié)目比作一輛列車，那么這個(gè)電視節(jié)目就是一輛馬車，它們之間有著緊密的聯(lián)系。在節(jié)目包裝設(shè)計(jì)上，既要符合節(jié)目的總體風(fēng)格，又要體現(xiàn)節(jié)目的特點(diǎn)。對(duì)于此類節(jié)目的開頭動(dòng)畫，我們采取了動(dòng)畫、實(shí)景和歷史素材相結(jié)合的方法來制作。

5. 三維動(dòng)畫在電視頻道包裝中的具體應(yīng)用方法

5.1 頻道標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)

在電視節(jié)目的包裝中，最主要的一項(xiàng)就是要有一個(gè)明確的通道標(biāo)志，即臺(tái)面標(biāo)志、邊角標(biāo)志。電視臺(tái)的標(biāo)志一旦確立，就不會(huì)輕易改變。這是一個(gè)很重要的標(biāo)簽，可以讓人區(qū)分不同的頻道。一般都是放在屏幕的左上方或右上方。在設(shè)計(jì)的過程中，要結(jié)合頻道本身的特點(diǎn)，和其所蘊(yùn)含的文化意蘊(yùn)來進(jìn)行創(chuàng)作。例如，河南臺(tái)徽形似一只大象，河南“豫”字縮寫，“豫”字為“象”字。而對(duì)于像央視這樣的電視臺(tái)來說，則要簡潔得多。以中央電視臺(tái)的名義，在上面加一個(gè)字。如果是兒童頻道，那就是中央電視臺(tái)的兒童頻道。

傳統(tǒng)的電視頻道標(biāo)志多為靜止?fàn)顟B(tài)，而通過3D動(dòng)畫將其做成動(dòng)態(tài)狀態(tài)，使得其形象更為生動(dòng)，易于被受眾記憶。例如，在進(jìn)行電視頻道標(biāo)志的3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)該標(biāo)志原來所包含的意義，就拿黑龍江電視臺(tái)的標(biāo)志來說，黑龍江電視臺(tái)的標(biāo)志是一個(gè)形象的“龍”字。在進(jìn)行3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)的時(shí)候，制作人員可以首先創(chuàng)作出一條舞動(dòng)的龍，在舞蹈的過程中，身體會(huì)不斷地變小，最后呈現(xiàn)出一個(gè)“龍”字的形態(tài)，直到移動(dòng)到屏幕上的某個(gè)位置，才會(huì)停止。采用“動(dòng)”和“靜”相結(jié)合的手法，以引起聽眾的注意。在每一條廣告結(jié)束后，為下一條作好準(zhǔn)備的時(shí)候，可以將此動(dòng)畫插入。同時(shí)，也能提高本地受眾的民族自豪感和歸屬感?？梢哉f，墻角與臺(tái)子都是電視節(jié)目不可或缺的組成部分，伴隨著動(dòng)漫軟件的多樣化與創(chuàng)新，墻角與臺(tái)子的多元?jiǎng)討B(tài)表現(xiàn)，促進(jìn)了動(dòng)漫電視媒介的創(chuàng)新發(fā)展。

5.2 宣傳片動(dòng)畫制作

在當(dāng)前的信息化發(fā)展進(jìn)程中，要想提高電視頻道的影響力，就必須要確保傳統(tǒng)電視傳媒的地位不受影響。這就要求電視節(jié)目制作者在節(jié)目中不斷地對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，從而給節(jié)目的包裝注入新的活力。當(dāng)前，在電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)中，越來越多地應(yīng)用了3D動(dòng)畫的制作技術(shù)。例如，一些比較常見的頻道形象宣傳片和公益廣告，它們一般都是由動(dòng)畫制作的主角演繹、三維制作場景以及頻道元素構(gòu)成的，頻道的品牌態(tài)度對(duì)整體風(fēng)格起著決定性作用。與此同時(shí)，也有很多的娛樂節(jié)目，都是以3D動(dòng)畫為背景，來做一些搞笑的開場和結(jié)尾。像浙江電視臺(tái)的《奔跑吧》，就是按照每一個(gè)選手的角色和個(gè)性，打造出了一個(gè)3D動(dòng)畫角色和一個(gè)游戲場景，用一個(gè)滑稽的故事來引起大家的關(guān)注。

在當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，人們可以通過電子設(shè)備來直接獲得新聞信息，電視節(jié)目的制作者要確保其穩(wěn)定地成長，就必須做好電視節(jié)目的包裝工作。三維動(dòng)畫可以用來做一個(gè)高科技的標(biāo)題，例如，按照本地電視臺(tái)的總體外形來做一個(gè)對(duì)應(yīng)的3D建模，然后在各個(gè)電視臺(tái)的建模中，平均放上幾個(gè)視頻畫面。新聞的選擇可以按照每一期節(jié)目所要講述的主要事件來調(diào)整，并且在將目光移至電視塔頂部時(shí)，可以使用一些動(dòng)畫效果，加上一些疊加和過渡的效果，將其帶入到演播室的畫面中。在制作動(dòng)畫片的時(shí)候，可以配合著進(jìn)行一些配樂的設(shè)計(jì)。而音樂，則是頻道的一種標(biāo)識(shí)，可以設(shè)置成背景音樂，一聽就知道是哪個(gè)頻道的某個(gè)節(jié)目。當(dāng)前，三維動(dòng)畫正逐步成為電視節(jié)目包裝中的一個(gè)重要組成部分，并對(duì)其良性發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。

5.3 三維動(dòng)畫的具體操作過程

不管是海報(bào)的搭建還是廣告的拍攝，都需要三維動(dòng)畫的拍攝。首先，根據(jù)渠道的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，制定出相應(yīng)的策劃方案，并對(duì)所要?jiǎng)?chuàng)作的3D動(dòng)畫的內(nèi)容作詳盡的表述。其中，主要是對(duì)角色模型、場景、道具等進(jìn)行了選取，并編寫了相應(yīng)的分鏡劇本。接下來，根據(jù)以上的設(shè)計(jì)，選擇要用到的動(dòng)畫軟件，比如C4D三維軟件、Maya、3Dmax等，各種類型的軟件，其運(yùn)行方法、功能各不相同。選好軟件模型之后，接下來就是創(chuàng)建電視節(jié)目角色，然后進(jìn)行角色的建模以及角色的設(shè)定。在這里可以添加一些模擬照明以及一些配樂，然后就是后期的特效了。如果是宣傳視頻，那么就需要考慮到字幕的問題，因?yàn)椴煌碾娨曨l道，字幕的使用方式也不一樣。由于新聞?lì)l道的需求比較嚴(yán)格，所以在設(shè)定字幕的時(shí)候，不能用太多的常用字型。最后經(jīng)過一段時(shí)間的剪輯，就形成了整個(gè)三維動(dòng)畫。

6. 結(jié)束語

在科技飛速發(fā)展的今天，多媒體產(chǎn)業(yè)的競爭越來越白熱化，而三維動(dòng)畫的制作也是通過這種競爭來磨礪和成長的。為了在這場大潮中占有一席之地，三維動(dòng)畫的創(chuàng)作技術(shù)已經(jīng)被運(yùn)用到了影視作品的包裝上，提升了每一部影視作品的技術(shù)，創(chuàng)造出一場又一場的視覺盛宴，讓影視作品越來越接近大眾的審美觀。它使不同層次的受眾得到了不同程度的審美體驗(yàn)，從而提升了受眾的精神生活。

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