媒介融合背景下的新聞傳播變革

【摘要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)迎來了發(fā)展新業(yè)態(tài)。新媒體行業(yè)崛起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了很大沖擊。傳統(tǒng)新聞行業(yè)只有加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的融合，才能更快地實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，跟上時代發(fā)展變革。而媒介融合是一個較為漫長的過程，并且融合新聞中也始終存在各種挑戰(zhàn)和問題，只有積極面對這些問題，勇于解決問題和困難，才能真正促進(jìn)新聞傳播的變革。為此，本文重點(diǎn)分析了媒介融合的特點(diǎn)以及具體融合情況，并根據(jù)其融合中遇到的挑戰(zhàn)給出了相應(yīng)的改善建議。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播變革；融合挑戰(zhàn)

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.018

隨著我國融媒體時代的到來，人們接收新聞信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，各種科學(xué)技術(shù)的加持使得新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，人們能夠接收的新聞信息種類越來越多，接收的渠道和方式也越來越靈活多變。面對新媒體行業(yè)的發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)也逐漸開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，并將新媒體行業(yè)的新聞傳播方式和運(yùn)營方式引入到了新聞傳播中，從而帶動了整個新聞傳播行業(yè)的變革發(fā)展。

1. 媒介融合特點(diǎn)

媒介融合是不同媒體形式在新聞傳播中的融合。其新聞媒介的融合對于信息受眾而言更為有利。通過新聞媒介的融合，人們能夠更加便利地獲取各種新聞信息內(nèi)容，并且接收到的新聞內(nèi)容有著更強(qiáng)的精簡性和濃縮性，其信息接收的效率也更高。

1.1 新聞信息獲取速度加快

在媒介融合的時代背景下，新聞從業(yè)人員可以通過信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)來快速獲取各種新聞素材和資源，通過其新聞素材和資源，從業(yè)者的工作效率和質(zhì)量能夠得到有效提高，其信息搜集渠道的多元化也能在很大程度上提高其從業(yè)人員搜集的信息內(nèi)容的多元化。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道，信息受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)上隨時隨地地獲取各種新聞信息，其新聞信息的獲取速度被極大提高，人們的業(yè)余生活也能得到有效充實。在此基礎(chǔ)上，新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效率增強(qiáng)，也能有效提高新聞的社會影響力，提高新聞信息的共享性。

1.2 新聞信息傳播途徑增多

媒介融合在很大程度上而言，能夠有效拓寬新聞信息的傳播途徑，使得人們在接收新聞信息時，有更多的渠道可以選擇。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞信息大多通過固定的渠道進(jìn)行傳播，并且不同的傳統(tǒng)媒體之間信息交流較少，信息共享性不強(qiáng)。而新媒體行業(yè)中其新聞信息的搜集和傳播大多通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，其媒體之間能夠有效實現(xiàn)信息資源的共享，從而使得新聞的傳播得到有效增強(qiáng)。在媒體融合的時代背景之下，人們能夠根據(jù)自己的需求從不同的渠道中獲取信息，不容易受信息傳播渠道的限制和影響。

1.3 新聞信息傳播效率提升

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，人們在接收新聞信息后，想要進(jìn)行二次傳播，大多是通過口耳相傳，在這種模式下，其新聞的傳播效率很低，并且在二次傳播中，新聞信息的準(zhǔn)確度和全面性難以得到有效保障。而在媒介融合過程中，人們的互聯(lián)網(wǎng)生活越來越便利。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來接收新聞信息，當(dāng)想要傳播信息時，可以直接轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息到自己的社交圈，從而實現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)化、全面化地傳播。并且新媒體平臺可以根據(jù)終端受眾對不同信息的點(diǎn)擊、停留、互動等操作來精準(zhǔn)捕捉受眾對信息的需求，從而為其匹配更契合其喜好的新聞內(nèi)容，提高新聞傳播效率。

2. 媒介融合背景下新聞傳播變革的思考

2.1 新聞信源結(jié)構(gòu)和傳播主體的改變

隨著媒介融合的時代發(fā)展，我國新聞傳播行業(yè)發(fā)生了較大變革。在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)中，其新聞的信息來源可以是政府、社會群體以及企業(yè)，新聞媒體從業(yè)人員是各種信息的傳播者、收集者、發(fā)布者。但傳統(tǒng)的新聞傳播大多由人力完成，新聞信息的搜集、整理、傳播效率較低，并且信息被采納的概率也很低，信息利用率不高，很多信息價值并未被完全挖掘出來。而隨著新媒體行業(yè)的出現(xiàn)以及媒介融合的不斷深入，其新聞信息源的結(jié)構(gòu)和傳播主體都發(fā)生了很大變化。

通過媒介融合，新聞從業(yè)人員能夠從不同的渠道中收集新聞信息，也可以從互聯(lián)網(wǎng)中搜集到更多的新聞信息素材，其新聞信息源被大大拓寬，能夠搜集的新聞信息類別也更加豐富。同時，更多受眾能夠在互聯(lián)網(wǎng)上參與到信息的傳播中來。通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，人們能夠更加迅速地從快速地從不同的新聞信息中捕捉到自己想要的信息，并提出自己的評論和建議，再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。很多新媒體會對其受眾評價的內(nèi)容進(jìn)行反饋，這對于信息受眾而言，能夠極大程度上地加強(qiáng)信息受眾的新聞傳播參與感。而很多新聞受眾也會在日常生活中將拍到的新聞、內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上去。通過這種方式，受眾不僅是新聞的接受者，更是新聞的發(fā)布者和傳播者，新聞信息的傳播主體呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢。

2.2 新聞載體性能和傳播方式的改變

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，其新聞載體大多是以廣播、電視、報紙等形式來呈現(xiàn)，在這種模式下，新聞的載體有著較大的限制性。廣播音頻只能通過聲音傳遞新聞信息、電視只能通過視頻和媒體記者的講解傳遞新聞信息，而報紙只能通過圖文的形式來傳播新聞信息。同時其固定的新聞傳播載體有著固定的新聞傳播方式，受眾只能在特定的時間內(nèi)來接收新聞信息。

但隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的崛起，新聞的載體和傳播方式也有了很大的改變。通過新媒體行業(yè)，人們可以直接從智能手機(jī)終端接收各種互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息，并且互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息呈現(xiàn)方式多種多樣，可以是圖文形式、視頻形式、音頻加文字形式甚至是動畫形式等，其新聞載體呈現(xiàn)出了多元化的變化，并且傳播渠道也得到了有效拓寬。受眾可以通過新媒體平臺來接收新聞信息、傳播新聞信息，新聞信息的傳播方式有了很大改變。在新媒體平臺上，受眾可以從各種網(wǎng)站、平臺中接收新聞信息，再將信息轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交圈和朋友群中，從而真正參與到新聞的傳播中去。通過這種方式，新聞信息能夠更加方便快捷地傳輸出去。

2.3 新聞媒介的結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生了改變

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，其媒體結(jié)構(gòu)較為簡單，其工作流程也十分固定。只有有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)以及其新聞的生產(chǎn)流程，才能更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)的融合，加快行業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革。在媒介融合的時代背景之下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品時，開始有意識地引入現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，在新聞信息素材的收集、制作、剪輯、傳播等多個環(huán)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整。其工作流程的轉(zhuǎn)變和新聞媒介結(jié)構(gòu)的變化使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞重新煥發(fā)出生機(jī)，新聞生產(chǎn)流程中各種先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)使得其生產(chǎn)流程越來越簡單，效率和工作質(zhì)量也越來越高，這在無形中促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也使得整個媒體行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

2.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必然趨勢

新舊媒體行業(yè)的融合是時代發(fā)展的必然趨勢。因為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展以及我國各種先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)和普及，新媒體行業(yè)在信息受眾群體中的影響力越來越大，也有越來越多的新聞信息受眾開始摒棄傳統(tǒng)的新聞媒介，開始轉(zhuǎn)向了新媒體行業(yè)。各種互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改變了人們接收新聞信息的方式和渠道，每天在互聯(lián)網(wǎng)上“沖浪”的網(wǎng)民越來越多。相較而言，其新媒體行業(yè)發(fā)展中的弊端和不足也逐漸呈現(xiàn)出來。

新媒體行業(yè)中，新聞媒體的門檻較低，很多網(wǎng)絡(luò)自媒體崛起。很多人員使用手機(jī)也能即時拍攝畫面并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上去，人人都能是新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者和接收者。這種模式的發(fā)展雖然在很大程度上使得互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)出高度活躍的發(fā)展態(tài)勢，但也正是因為門檻較低，很多新聞信息未經(jīng)查證便上傳到了互聯(lián)網(wǎng)上，很容易混淆視聽。

相較而言，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)雖然具有較為專業(yè)的媒體團(tuán)隊，其新聞信息質(zhì)量和真實性能夠得到有效保證，并且其傳統(tǒng)媒體大多在信息受眾中有著較好的口碑，但其新聞內(nèi)容、新聞傳播形式等都存在一定的滯后性，因此很難吸引新的信息受眾。

媒體行業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展下去，必然要加強(qiáng)媒介之間的融合，互相取長補(bǔ)短，這不僅是時代發(fā)展趨勢的必然結(jié)果，也是行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

2.5 滿足了不同受眾群體的需求

隨著新舊傳統(tǒng)媒介的融合，我國新聞媒體行業(yè)中的新聞逐漸呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢。在新媒體中，由于其新媒體行業(yè)依附于互聯(lián)網(wǎng)而誕生，因此其媒體也很好地承襲了互聯(lián)網(wǎng)的高共享性、易傳播性的優(yōu)勢，各種信息被共享到互聯(lián)網(wǎng)上，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式的增長，各種信息五花八門，人們完全可以根據(jù)自身的需求選擇不同的信息進(jìn)行接收。但也正是因為互聯(lián)網(wǎng)上各種新聞信息爆炸式增長，人們對信息的質(zhì)量要求也越來越高。新媒體在受眾的需求下，對各種新聞信息的劃分也越來越細(xì)致。正是因為市場受眾的需求在不斷增長，新媒體行業(yè)才會根據(jù)其需求來不斷生產(chǎn)出更多符合受眾需求的新聞產(chǎn)品來。因此，新舊媒體的融合在很大程度上滿足了不同受眾群體的信息需求。

2.6 提升了新聞工作者的行業(yè)素質(zhì)

在新舊媒體不斷融合的過程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也好，新媒體行業(yè)也好都必須要不斷提高自身的專業(yè)能力，才能更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，跟上行業(yè)發(fā)展速度。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)引入了各種先進(jìn)的信息技術(shù)和媒體新理念，那么其傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員必須要積極主動地學(xué)習(xí)相關(guān)新知識和新技術(shù)，不斷利用新媒體技術(shù)來提高自身能力，才能更好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的改革和發(fā)展，不被行業(yè)所淘汰。

同樣，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，競爭力也在不斷提高。新媒體行業(yè)的從業(yè)人員想要始終跟上時代的發(fā)展步伐，就要從多個角度出發(fā)，不斷提高自身的專業(yè)能力，在具備創(chuàng)新思維和新媒體相關(guān)能力的同時，還要不斷提高自身的媒體專業(yè)度，提高自身的行業(yè)素養(yǎng)，如此才能更好地與傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的專業(yè)媒體人員競爭，創(chuàng)造出更多有價值的深度新聞產(chǎn)品，滿足受眾對新聞信息的質(zhì)量要求。因此，在這一媒介融合的時代背景下，不論是新媒體行業(yè)從業(yè)人員還是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員都會自發(fā)地在媒介融合的過程中不斷提高自身的能力以適應(yīng)行業(yè)和時代的發(fā)展。

3. 新聞傳播變革帶來的挑戰(zhàn)

3.1 媒介管理機(jī)制有新的要求

媒介的融合帶來了行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，為了適應(yīng)新業(yè)態(tài)，不被行業(yè)和時代所淘汰，相關(guān)媒體必須要更新自身的管理機(jī)制。傳統(tǒng)的媒體管理機(jī)制已經(jīng)難以滿足行業(yè)的發(fā)展需求，因為在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，各種紙媒、電視媒介的新聞傳播形式較為單一，其媒介管理機(jī)制也相對更單一。

但隨著新媒體行業(yè)的崛起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)單一的媒介管理機(jī)制很難滿足行業(yè)的發(fā)展需求。只有通過對其機(jī)制的改革調(diào)整，其媒體的發(fā)展能夠有相應(yīng)的管理機(jī)制來進(jìn)行輔助運(yùn)行，其行業(yè)才能獲得更加規(guī)范化、科學(xué)化的發(fā)展。因此，加強(qiáng)媒介內(nèi)部的管理體制改革非常有必要。

3.2 對新聞行業(yè)工作者有更高要求

正是由于傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合發(fā)展，行業(yè)對從業(yè)人員的專業(yè)能力和水平有了越來越高的要求，傳統(tǒng)的單一型人才已經(jīng)難以滿足行業(yè)的發(fā)展需求，行業(yè)需要更多具有復(fù)合能力的人才。從業(yè)人員在具備傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的專業(yè)媒體記者能力之外，最好還要具備相應(yīng)的新媒體能力，能夠掌握基礎(chǔ)的新媒體相關(guān)技術(shù)、了解新媒體相關(guān)理念等，只有如此，其媒體人員才能更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的變革，滿足崗位工作需求。

3.3 對大眾素質(zhì)有更高的要求

媒介融合過程中，每一個信息受眾都可以參與到新聞信息的生產(chǎn)、傳播過程中。雖然這在很大程度上提高了其新聞信息的傳播速度，拓寬了新聞內(nèi)容的豐富性，但在一定程度上而言，這也對大眾的綜合素養(yǎng)有了更高的要求。在媒介融合過程中，信息受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表各種言論，將新聞信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上去，并且不需要查證自身信息內(nèi)容的真實性。因此，為了確保媒介融合背景下，媒體輿論能夠得到有效控制，互聯(lián)網(wǎng)中能有和諧健康的輿論氛圍，大眾需要提高自身的自覺性，具備更高的素質(zhì)，才能更好地對各種新聞內(nèi)容進(jìn)行篩查，從中選擇出真正切實有效的真實信息來。

面對這些挑戰(zhàn)，相關(guān)媒體人員只有直面挑戰(zhàn)，客觀地看到當(dāng)前媒介融合中自身發(fā)展的不足以及可改善之處，才能更好地進(jìn)行調(diào)整，針對各種挑戰(zhàn)作出相應(yīng)的對策，從而更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和發(fā)展問題。也只有積極主動地直面挑戰(zhàn)和問題，媒體行業(yè)才能更好地實現(xiàn)變革和融合，真正促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，給信息受眾一個良好的信息輿論環(huán)境，滿足受眾的不同信息需求。

4. 結(jié)束語

在媒介融合的時代背景下，新聞媒體行業(yè)只有積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，根據(jù)當(dāng)前時代下的信息市場受眾需求來作出相應(yīng)的調(diào)整，才能更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。也只有信息受眾的信息需求得到滿足，媒體行業(yè)才能獲得更多的發(fā)展動力。此外，新舊媒體是相輔相成的，雙方只有優(yōu)勢互補(bǔ)，揚(yáng)長避短，才能更好地推動我國新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展，我國信息受眾也才能享受到更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

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作者簡介：尹洪濤，河南睢縣人，記者，研究方向：廣播電視節(jié)目編輯.