求新求變 2023音綜加速迭代

鐘茜

隨著暑期臨近，一批音綜密集上線，包括央視總臺(tái)音樂(lè)文化類節(jié)目《經(jīng)典詠流傳·正青春》，浙江衛(wèi)視音樂(lè)勵(lì)志節(jié)目《天賜的聲音》第四季，芒果TV、湖南衛(wèi)視推出的音樂(lè)文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》和青年共創(chuàng)音樂(lè)競(jìng)演綜藝《青年π計(jì)劃》，愛(ài)奇藝出品的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》等。據(jù)美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播與監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)，至發(fā)稿，今年已有40余檔音綜上線。《中國(guó)好聲音2023》《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季等一批重量級(jí)音綜也將陸續(xù)歸來(lái)。

音綜一直以來(lái)都是綜藝類型中的主流，據(jù)藝恩《2022綜藝市場(chǎng)及贊助研究報(bào)告》，2022年上線綜藝題材占比方面，舞臺(tái)唱演題材占比9%，僅次于文化題材（12%），與旅游、情感題材并列位居第二梯隊(duì)；2022年綜藝題材數(shù)量TOP10播映指數(shù)均值及趨勢(shì)方面，舞臺(tái)唱演的平均播映指數(shù)為51.9，位居第一?；厮菸覈?guó)綜藝史，音綜是產(chǎn)出爆款最多的綜藝品類之一?！督?jīng)典詠流傳》《中國(guó)好聲音》《歌手》《中國(guó)好歌曲》等節(jié)目，不僅成為國(guó)人年代記憶的符號(hào)，也曾一度推動(dòng)綜藝乃至音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革。

縱觀2023年音綜，其創(chuàng)作路徑正在發(fā)生鮮明的積極變化，呈現(xiàn)多元發(fā)展、全面開(kāi)花的態(tài)勢(shì)。音樂(lè)綜N代在節(jié)目立意、內(nèi)容模式、舞美呈現(xiàn)上不斷迭代；新音綜深耕垂類，繼說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)之后，向民謠、音樂(lè)劇、影視OST（原聲配樂(lè)）、電音等領(lǐng)域拓展；還有一些“小而美”的音綜，融入游戲、古風(fēng)等元素，豐富了音綜的趣味性、互動(dòng)性和社交屬性。

老牌國(guó)民音綜? 守正創(chuàng)新

今年以來(lái)，許多音樂(lè)綜N代都進(jìn)行了大刀闊斧的改革，力求釋放更多新鮮感，回應(yīng)觀眾需求。

迎來(lái)第六季的音樂(lè)文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，在延續(xù)“和詩(shī)以歌”原創(chuàng)模式的基礎(chǔ)上，緊扣“正青春”主題，從節(jié)目logo、主視覺(jué)，到大屏呈現(xiàn)、后期包裝，都運(yùn)用了更具朝氣的色彩，凸顯昂揚(yáng)的青春力量。在傳播上，大小屏聯(lián)動(dòng)，以“致敬經(jīng)典·共唱青春”的合唱互動(dòng)模式，號(hào)召更多人傳唱經(jīng)典。

正在浙江衛(wèi)視熱播的《天賜的聲音》第四季在舞臺(tái)、選歌、賽制等方面全新升級(jí)。前三季，節(jié)目通過(guò)音樂(lè)合伙人之間的“合作與碰撞”，拓展了音樂(lè)創(chuàng)作邊界。新一季，音樂(lè)合伙人數(shù)量增加，13位常駐音樂(lè)合伙人不僅可以與飛行嘉賓“互選”，還可自行組隊(duì)合作。

湖南衛(wèi)視推出的星素互動(dòng)跨屏合唱音樂(lè)綜藝《我想和你唱第四季》，暌違四年回歸熒屏。節(jié)目首季于2016年播出，開(kāi)啟了“星素合唱”音綜模式。新一季多維度創(chuàng)新，不僅擴(kuò)大素人嘉賓規(guī)模，還引入全新互動(dòng)玩法“百人合唱團(tuán)”，增加“現(xiàn)場(chǎng)投票”環(huán)節(jié)，讓節(jié)目更具看點(diǎn)。

去年《聲生不息·港樂(lè)季》熱播，在熒屏掀起港風(fēng)浪潮。今年3月上線的《聲生不息·寶島季》，以臺(tái)灣地區(qū)的時(shí)代金曲為載體，構(gòu)建兩岸音樂(lè)文化交流橋梁。依托新媒體技術(shù)，兩岸歌者實(shí)時(shí)連線、共唱金曲，開(kāi)啟一場(chǎng)懷舊音樂(lè)之旅。

老牌國(guó)民音綜，也在不斷強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新。陪伴觀眾走過(guò)11個(gè)年頭的《中國(guó)好聲音》，繼去年推出《中國(guó)好聲音·越劇特別季》后，繼續(xù)踏上新征程。即將播出的《中國(guó)好聲音2023》主打“青春季”，在唱演賽道的基礎(chǔ)上，新增唱跳賽道，且更加注重原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容?！吨袊?guó)夢(mèng)之聲·我們的歌》第五季將邀請(qǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇各個(gè)時(shí)期的優(yōu)秀歌手，以盲選配對(duì)演唱的方式共創(chuàng)歌曲，通過(guò)雙人對(duì)唱、多人合作的形式，帶來(lái)全新的音樂(lè)展示。

“目前，音綜創(chuàng)作呈現(xiàn)更具時(shí)代性、情感性、互動(dòng)性的趨勢(shì)特征?！薄督?jīng)典詠流傳·正青春》制作人田梅告訴《綜藝報(bào)》，音樂(lè)是時(shí)代的產(chǎn)物，許多音樂(lè)節(jié)目在核心立意和主題表達(dá)上，會(huì)緊貼當(dāng)下的時(shí)代背景；音樂(lè)是人們情感的抒發(fā)，因此市場(chǎng)上涌現(xiàn)越來(lái)越多走情懷路線的音樂(lè)節(jié)目，希望通過(guò)音樂(lè)建立人與人之間的情感鏈接；隨著媒介融合不斷深入，一些音樂(lè)節(jié)目也在積極探索全新的互動(dòng)方式，引發(fā)大眾傳播與討論。

垂類音綜? 鎖定細(xì)分人群

近年來(lái)，音綜創(chuàng)作者加速垂直化創(chuàng)新、落地，推出了一批具有平臺(tái)辨識(shí)度的作品，說(shuō)唱、樂(lè)隊(duì)、電音、民歌、音樂(lè)劇等垂類音綜不斷涌現(xiàn)。“精品垂類節(jié)目深耕圈層人群，以小切口輻射大市場(chǎng)?！泵捞m德傳播咨詢高級(jí)數(shù)據(jù)分析經(jīng)理張茹告訴記者，垂類綜藝的受眾群體具有鮮明指向性，定位更加精準(zhǔn)。

酷云互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，去年暑期檔，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》以18.57%的全端播放市占率奪冠。今年5月，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》再度回歸，節(jié)目效仿體育聯(lián)賽機(jī)制，引入“廠牌戰(zhàn)”“跨聯(lián)盟合作”等對(duì)決方式，最大化激發(fā)選手創(chuàng)作潛能，展現(xiàn)中文說(shuō)唱的無(wú)限可能。

2019年，《樂(lè)隊(duì)的夏天》橫空出世，年輕潮流與樂(lè)隊(duì)文化的碰撞，讓這檔節(jié)目迅速出圈。近日舉辦的2023愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季宣布將于三季度與觀眾見(jiàn)面。節(jié)目將集結(jié)30支樂(lè)隊(duì)，既有大家熟悉的樂(lè)隊(duì)，也有年輕的樂(lè)隊(duì)。

此外，正在廣西衛(wèi)視熱播的《新民歌大會(huì)》以“民歌潮音 山水秀場(chǎng)”為創(chuàng)意宗旨，用“最‘潮的民族音樂(lè)譜寫傳唱廣西故事?！本劢挂魳?lè)劇的《愛(ài)樂(lè)之都》第二季即將上線，本季主打“青春季”，和觀眾一同見(jiàn)證潛力跨界演員“從0起跑”，成長(zhǎng)為全能音樂(lè)劇人的全過(guò)程。優(yōu)酷待播音綜《劇好聽(tīng)的歌》以影視劇OST為切入點(diǎn)，鎖定影視劇迷。優(yōu)酷出品的電音節(jié)目《星電音2023》，以“派對(duì)”為核心模式，打造沉浸式音樂(lè)派對(duì)真人秀。

田梅認(rèn)為，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民精神文化生活需求的日益多樣化，大眾對(duì)于綜藝節(jié)目的喜好也呈現(xiàn)多元化、垂直化趨勢(shì)?！耙环矫?，由于綜藝節(jié)目數(shù)量井噴式增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域成為眾多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的突破口；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾會(huì)根據(jù)各自喜好主動(dòng)搜索觀看，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在策劃之初就要明確目標(biāo)受眾，有針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容?！?/p>

《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》制片人、總導(dǎo)演左近也持相同觀點(diǎn)。她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展是音綜愈發(fā)細(xì)分的主要原因。“垂類音樂(lè)可以讓網(wǎng)友找到獨(dú)屬于自己的標(biāo)簽，共同的喜好也是建立圈層文化、尋找圈層好友的基礎(chǔ)。相信未來(lái)音綜會(huì)向更細(xì)分、更垂直的方向發(fā)展?！?/p>

“音樂(lè)+”豐富音綜品類

“告別單一競(jìng)演模式，今年的音綜市場(chǎng)融入更多復(fù)合元素，如游戲、旅行、經(jīng)營(yíng)、演唱會(huì)、代際觀察、喜劇等，‘音樂(lè)+節(jié)目形態(tài)持續(xù)豐富，助力音綜覆蓋更大范圍受眾?！睆埲阏f(shuō)。

湖南衛(wèi)視《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》第二季沿襲音樂(lè)+戶外模式；浙江衛(wèi)視《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)》記錄音樂(lè)人livehouse經(jīng)營(yíng)；抖音《百川樂(lè)時(shí)空》聚焦代際碰撞與音樂(lè)融合；騰訊視頻《野生潮音》主打音樂(lè)+潮流，鎖定Z世代受眾；東方衛(wèi)視《一起卡拉啦》、浙江衛(wèi)視《直奔到樂(lè)球》聚焦音樂(lè)+游戲；優(yōu)酷《啊啊啊啊唱嗨了》《怪獸音樂(lè)學(xué)院》皆采用音樂(lè)+喜劇形式，前者為“音癡”明星“調(diào)音”，后者邀請(qǐng)喜劇人和專業(yè)歌手組隊(duì)PK。

“內(nèi)容形式、傳播語(yǔ)態(tài)的年輕化亦是音綜創(chuàng)作一大趨勢(shì)?！睆埲惚硎尽１热纾珺站推出的《盛夏之歌》是音樂(lè)高校學(xué)子PK的“擂臺(tái)”；湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的音樂(lè)競(jìng)演綜藝《青年π計(jì)劃》，邀請(qǐng)一群三十未滿的音樂(lè)少年，完成7場(chǎng)不同主題的共創(chuàng)舞臺(tái)，發(fā)掘年輕音樂(lè)新力量，呈現(xiàn)新世代年輕人的思考與表達(dá)。

“年輕群體的價(jià)值觀可以通過(guò)綜藝節(jié)目進(jìn)一步釋放，并形成圈層認(rèn)同?！睆埲憬榻B，根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)，關(guān)注文娛內(nèi)容的網(wǎng)民中，20—34歲年輕人占比超六成。同時(shí)，該年齡段用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、刷社交媒體、聽(tīng)音頻平均花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)居各年齡段第一?！耙艟C作為綜藝市場(chǎng)甚至文娛市場(chǎng)的內(nèi)容頭牌，不斷受到用戶側(cè)的驅(qū)動(dòng)，在表達(dá)形態(tài)、內(nèi)容輸出、嘉賓選擇等多維度迭代創(chuàng)新?！?/p>

突破與創(chuàng)新

作為綜藝市場(chǎng)的熱門賽道，音綜創(chuàng)作近年來(lái)也出現(xiàn)一些瓶頸。比如，精品化趨勢(shì)顯著，但爆款難出；優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作速度難以匹配“上新”音綜的需求等。張茹對(duì)此建議，“一方面，創(chuàng)作者可以深挖垂類、小眾音樂(lè)類型；另一方面可以探尋年輕觀眾的興趣點(diǎn)，讓音綜不再拘泥于音樂(lè)傾聽(tīng)，可結(jié)合虛擬技術(shù)打造線上音樂(lè)節(jié)、虛擬音樂(lè)會(huì)等沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和社交屬性?！?/p>

談及音綜創(chuàng)作如何求新求變，燦星制作總裁金磊表示，棚內(nèi)音綜存在技術(shù)天花板，縱觀國(guó)內(nèi)音綜，即便是一些垂類節(jié)目，在燈光、舞美、制作等方面，也已接近世界一線水平，“在這個(gè)維度上，演播室音綜在節(jié)目模式、場(chǎng)景、演唱方面的新突破，是值得研究的課題。”他建議，可以著力呈現(xiàn)音樂(lè)與生活的關(guān)聯(lián)，“音綜也可以像音樂(lè)紀(jì)錄片、專題片那樣，具有生活質(zhì)感?！?/p>

左近認(rèn)為，現(xiàn)階段音綜創(chuàng)作面臨的主要問(wèn)題是如何有機(jī)結(jié)合垂類音樂(lè)和大眾傳媒?！按诡愐魳?lè)意味著黏性更強(qiáng)的受眾，但同時(shí)存在受眾群體的局限性。音綜本質(zhì)上是具備大眾傳媒屬性的內(nèi)容產(chǎn)品，受眾黏性和廣度皆需考量。”她表示，音綜市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是將更多優(yōu)質(zhì)垂類音樂(lè)呈現(xiàn)給觀眾。因此，怎樣巧妙運(yùn)用節(jié)目設(shè)計(jì)吸引更多觀眾，是音綜創(chuàng)作難點(diǎn)。“這也鞭策內(nèi)容創(chuàng)作者，不斷創(chuàng)新節(jié)目模式，尋找優(yōu)質(zhì)題材?！?/p>