華納兄弟探索CEO：流媒體的未來(lái)是整合

高倩

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）近日在投資者會(huì)議上發(fā)表公開(kāi)講話，談及很多內(nèi)容，包括未來(lái)的流媒體市場(chǎng)和公司目前的發(fā)展策略。

扎斯拉夫預(yù)計(jì)，各大流媒體平臺(tái)內(nèi)部將出現(xiàn)精簡(jiǎn)，但不一定是因?yàn)楣竞喜ⅲú①?gòu)交易談判耗時(shí)長(zhǎng)，各國(guó)政府監(jiān)管部門針對(duì)并購(gòu)的反壟斷調(diào)查也日益嚴(yán)格）。扎斯拉夫所指的精簡(jiǎn)，更多來(lái)自雙方或多方合作，他預(yù)測(cè)，未來(lái)很多內(nèi)容可能是由多家平臺(tái)協(xié)作完成?！拔覀€(gè)人認(rèn)為，如果把一個(gè)非常好的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品打包，如每家流媒體平臺(tái)都把排名第一的內(nèi)容與排名第二到五的內(nèi)容一起進(jìn)行推廣，并單獨(dú)制定一個(gè)訂閱價(jià)格，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯然是好事，也會(huì)減少平臺(tái)的用戶流失率?！?/p>

扎斯拉夫表示，在華納兄弟和探索頻道兩家巨擘合并后，新成立的華納兄弟探索公司（WBD）已經(jīng)找到了業(yè)務(wù)“支點(diǎn)”，比如，流媒體直發(fā)內(nèi)容模式（direct-to-streaming）的實(shí)施。不過(guò)從盈利角度來(lái)說(shuō)，該模式下的電影目前還處于“拖后腿”的狀態(tài)，“電影在WBD旗下流媒體平臺(tái)的表現(xiàn)，至少目前來(lái)看乏善可陳，既沒(méi)能減少用戶流失，也不能增加訂閱數(shù)，甚至還會(huì)讓整體內(nèi)容質(zhì)量下降。”但扎斯拉夫?qū)磳⒃谑钇跈n上映的《芭比真人大電影》和《閃電俠》抱有很大期待，希望這兩部關(guān)注度頗高的作品能夠讓這一狀況得以改善。

在目前各大公司紛紛施行增效節(jié)流的大環(huán)境下，扎斯拉夫尤其看重“節(jié)流”二字——他剛剛上任就叫停了《蝙蝠女》（Batgirl）等定位不明確的電影項(xiàng)目，還有其他一些盈利不夠理想的劇集內(nèi)容。但對(duì)于關(guān)注度和討論度“雙高”的熱門劇，他會(huì)全力支持，如目前在流媒體市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力頗強(qiáng)的《繼承之戰(zhàn)》（Succession）和《白蓮花度假村》（White Lotus）。扎斯拉夫堅(jiān)持將播放量最高的內(nèi)容保留在自家平臺(tái)上，不與其他平臺(tái)共享，他強(qiáng)調(diào)，“根據(jù)此前的收視習(xí)慣調(diào)查，在同一時(shí)間段，大部分觀眾只會(huì)追三到四部劇，WBD必須保留最有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容?！?/p>

至于如何在收緊成本和留住用戶之間進(jìn)行平衡，扎斯拉夫只透露，公司此前一直花費(fèi)太多，現(xiàn)在正好可以在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下省省錢?！拔覀儗?duì)于有前景的項(xiàng)目是不會(huì)拒絕的。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)整合，我們的花費(fèi)可以少很多?！?/p>

扎斯拉夫表示，北美經(jīng)濟(jì)不景氣等諸多環(huán)境因素，讓過(guò)去一年中多個(gè)行業(yè)處境艱難，包括廣告市場(chǎng)和流媒體市場(chǎng)。他借用天氣比喻如今的情況，“廣告市場(chǎng)低迷就像雨水，而流媒體平臺(tái)以不理智的速度擴(kuò)展，就像大風(fēng)，讓整個(gè)圈子風(fēng)雨交加，形勢(shì)混亂，但現(xiàn)在，我認(rèn)為天氣正在好轉(zhuǎn)。”