從戛納電影節(jié)看網(wǎng)絡(luò)、院線互利新趨勢(shì)

田英

流媒體和影院之間的戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始緩和了？

最近幾年，為爭(zhēng)奪炙手可熱的獨(dú)立電影發(fā)行權(quán)、獨(dú)家窗口期和全球版權(quán)，電影院線和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停止，在戛納電影節(jié)附屬的電影市場(chǎng)上，這場(chǎng)“廝殺”尤為激烈。但今年，二者卻化干戈為玉帛，開(kāi)始聯(lián)手。

知名導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯的新片《花月殺手》今年在戛納電影節(jié)非競(jìng)賽單元進(jìn)行了全球首映，這部備受期待的影片由Apple TV+制作，但派拉蒙影業(yè)將首先在院線發(fā)行該片。雷德利·斯科特執(zhí)導(dǎo)的新片《拿破侖》也將采取先院線后流媒體的合作模式，該片將于11月通過(guò)索尼影業(yè)在全球院線上映，之后上線Apple TV+。此前，亞馬遜電影工作室出品的體育傳記片《氣墊傳奇》（Air）業(yè)已在這種模式下取得成功。《氣墊傳奇》由本·阿弗萊克擔(dān)任導(dǎo)演，并由他與馬特·達(dá)蒙共同主演，講述體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商耐克想方設(shè)法簽約當(dāng)年還是新人的美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽球星邁克爾·喬丹，并通過(guò)后者影響力開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品品牌的故事。影片由華納兄弟影業(yè)負(fù)責(zé)全球發(fā)行，在5月12日上線亞馬遜Prime平臺(tái)前，《氣墊傳奇》先是在美國(guó)本土3500塊銀幕上放映了約一個(gè)月，隨后在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的影院與觀眾見(jiàn)面。這是自2015年亞馬遜涉足電影制作行業(yè)以來(lái)，規(guī)模最大的一次院線發(fā)行，目前該片已拿到約9000萬(wàn)美元的全球票房。

IMAX公司CEO理查德·葛爾方（Richard Gelfond）出席了今年的戛納電影節(jié)，他總結(jié)，“一兩年前在戛納，人們討論的話題都是流媒體平臺(tái)和電影院線的角力。但我認(rèn)為，業(yè)界關(guān)注點(diǎn)接下來(lái)將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱髅襟w平臺(tái)和院線的合作。我想，出品內(nèi)容的流媒體平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到，進(jìn)入院線發(fā)行不僅能獲得票房收入，還能對(duì)影片起到極佳的推廣效果。看看去年就知道了，《壯志凌云2：獨(dú)行俠》去年在戛納電影節(jié)舉行首映，之后它成了2022年全球票房最高的電影，上線流媒體平臺(tái)后的熱度也居高不下，毫無(wú)疑問(wèn)，院線上映提升了這部電影的關(guān)注度?！?/p>

就在兩年前的美國(guó)圣丹斯獨(dú)立電影節(jié)上，蘋(píng)果公司以創(chuàng)紀(jì)錄的2500萬(wàn)美元買(mǎi)下了由莎恩·赫德（Sian Heder）執(zhí)導(dǎo)的《健聽(tīng)女孩》全球版權(quán)，該片隨后摘得3項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)，但蘋(píng)果此舉在全球獨(dú)立影片院線發(fā)行商中引發(fā)了廣泛的憤怒與不安。包括意大利伊格爾影業(yè)（Eagle Pictures）、日本GAGA株式會(huì)社、拉美地區(qū)的Sun Distribution等公司在內(nèi)，不少獨(dú)立電影發(fā)行公司在圣丹斯電影節(jié)之前已簽訂了購(gòu)買(mǎi)《健聽(tīng)女孩》本地發(fā)行權(quán)的預(yù)售合同，結(jié)果卻只能眼睜睜地看著財(cái)大氣粗的科技巨頭，用他們無(wú)法企及的高價(jià)買(mǎi)斷了影片的最終版權(quán)。行業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，為獨(dú)立電影提供資金的獨(dú)立發(fā)行商卻拿不到成片的本地發(fā)行權(quán)，恐怕會(huì)讓整個(gè)國(guó)際版權(quán)預(yù)售業(yè)務(wù)面臨威脅。

美國(guó)XYZ電影公司主管?chē)?guó)際采購(gòu)業(yè)務(wù)的托德·布朗（Todd Brown）認(rèn)為，“最近幾年，流媒體平臺(tái)幾乎搶走了一切，留給獨(dú)立版權(quán)發(fā)行商的發(fā)展空間，在未來(lái)可能越來(lái)越小了?！?/p>

流媒體平臺(tái)在全球的“買(mǎi)斷式掃貨”仍在繼續(xù)。不久前，Apple TV+剛剛砸下2000萬(wàn)美元買(mǎi)下約翰·卡尼（John Carney）執(zhí)導(dǎo)的影片《芙洛拉與兒子》（Flora and Son）的全球版權(quán)，亞馬遜則買(mǎi)下了肯尼思·達(dá)加坦（Kenneth Dagatan）的菲律賓語(yǔ)影片《母親皮下》（In My Mother's Skin）的全球發(fā)行權(quán)。

只不過(guò)，如今這種買(mǎi)斷行為已不再是默認(rèn)選項(xiàng)。雖然買(mǎi)家還在抱怨，所謂“補(bǔ)償費(fèi)”（kill fees）已經(jīng)被寫(xiě)進(jìn)預(yù)售合同里（編者注：該項(xiàng)補(bǔ)償費(fèi)允許銷(xiāo)售方在影片制作完成后，以更高的價(jià)格將影片賣(mài)給一家平臺(tái)，同時(shí)以最小代價(jià)補(bǔ)償簽訂預(yù)售合同的獨(dú)立賣(mài)家），但一位負(fù)責(zé)獨(dú)立影片購(gòu)買(mǎi)的發(fā)行公司高管指出，如今的流媒體平臺(tái)“已不像以往那么咄咄逼人了，而且更關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容是否符合平臺(tái)定位”。盡管大型流媒體平臺(tái)經(jīng)常在全球范圍內(nèi)為北美市場(chǎng)“買(mǎi)斷”影片版權(quán)，但在國(guó)際市場(chǎng)上，他們已愿意和獨(dú)立發(fā)行公司分享版權(quán)和窗口期。

瑪農(nóng)·巴拉特（Manon Barat）曾在電影工廠娛樂(lè)公司（Film Factory Entertainment）擔(dān)任高管，最近加入了XYZ電影公司，負(fù)責(zé)該公司旗下一個(gè)名為“新視野”（New Visions）的新品牌海外銷(xiāo)售工作。她舉例說(shuō)明，“大流媒體平臺(tái)已經(jīng)不像前幾年那樣瘋搶歐洲獨(dú)立影片的全球發(fā)行權(quán)了。比如，現(xiàn)在有一部不錯(cuò)的西班牙語(yǔ)電影，Netflix可能只會(huì)購(gòu)買(mǎi)這部影片在西班牙本土的第一窗口期版權(quán)，而獨(dú)立發(fā)行方可以購(gòu)買(mǎi)其他版權(quán)，這樣就留下了不少交易敞口?！?/p>

美國(guó)藝術(shù)屋電影公司（Arthouse Film）旗下的流媒體平臺(tái)Mubi，就已經(jīng)將流媒體與院線結(jié)合發(fā)行作為核心商業(yè)模式。

在今年的戛納電影節(jié)上，Mubi大手筆買(mǎi)入了多部影片，其中來(lái)自“一種關(guān)注”單元的《犯罪者》（The Delinquents）將在北美、英國(guó)、意大利和拉丁美洲等多個(gè)國(guó)家地區(qū)線上發(fā)行，此外，公司還購(gòu)買(mǎi)了“一種關(guān)注”單元一位新人導(dǎo)演處女作在英國(guó)國(guó)內(nèi)及土耳其、拉丁美洲和多個(gè)歐洲國(guó)家的發(fā)行權(quán)。這些影片除了登陸流媒體，還將在包括美國(guó)和英國(guó)等主要電影市場(chǎng)的院線上映。

德國(guó)影視公司貝塔集團(tuán)（Beta Group）旗下的貝塔影業(yè)，此次在戛納電影節(jié)上主要推銷(xiāo)由海倫娜·博納姆·卡特主演的影片《遠(yuǎn)方》（The Offing）。該公司總經(jīng)理莫里茲·馮克呂德納（Moritz von Kruedener）認(rèn)為，“現(xiàn)在由一家公司拿下全球版權(quán)的情況已經(jīng)很少出現(xiàn)了，那些靈活性強(qiáng)、合作伙伴多、融資渠道廣的公司如今擁有巨大機(jī)遇。我認(rèn)為，這才是屬于獨(dú)立影片的時(shí)代?！?/p>