精品化、現(xiàn)實(shí)化、創(chuàng)新化趨勢顯著 2023年1—4月大屏劇集市場分析

李紅玲

2023年上半年，我國電視劇市場交出了一份不錯(cuò)的答卷，既有現(xiàn)象級(jí)作品《狂飆》，又有《人生之路》《三體》《去有風(fēng)的地方》等各類型出圈之作。無論是思想性、藝術(shù)性、可視性，還是話題度，均有劇目脫穎而出，精品化、現(xiàn)實(shí)化、創(chuàng)新化趨勢顯著。

現(xiàn)實(shí)題材劇占據(jù)主流，類型劇創(chuàng)新表達(dá)，其中科幻劇填補(bǔ)了市場空白。上半年我國電視劇大屏市場呈現(xiàn)新局面、新風(fēng)向、新改變。根據(jù)CSM媒介研究64城數(shù)據(jù)，我國上星頻道劇集市場呈現(xiàn)出如下主要特征。

題材“輕重”兼顧

“情之味”與“時(shí)之變”繪就現(xiàn)實(shí)底色

今年1—4月，上星頻道晚黃檔共首播電視劇28部，現(xiàn)實(shí)題材電視劇以20部占據(jù)主導(dǎo)地位，近代題材劇4部，古裝題材劇3部。央衛(wèi)視晚黃檔電視劇題材分布的一個(gè)明顯特征是“輕重兼顧”，內(nèi)容注重當(dāng)下性和時(shí)代性的結(jié)合。

央衛(wèi)視將“愛情之味”和“時(shí)代之變”作為題材排播策略重點(diǎn)。上半年，“輕”題材的代表——言情劇頻頻登陸一線平臺(tái)，以6部位居榜首；“重”題材的時(shí)代變遷劇占4部，社會(huì)倫理劇占3部。昔日大類——都市生活劇僅3部。此外，奮斗勵(lì)志、軍事斗爭、反特/諜戰(zhàn)各2部，歷史、神怪玄幻、涉案、懸疑、青春、商戰(zhàn)等題材各1部。

市場化作品為收視擔(dān)當(dāng)

優(yōu)質(zhì)劇目集中于頭部平臺(tái)

1—4月，央衛(wèi)視上新劇集以市場化作品為主。從整體收視來看，市場化劇集表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。晚間檔總收視率破1%的19部首輪劇幾乎都是市場化作品：《打開生活的正確方式》總收視率超過4%，《星落凝成糖》《無間》《縱有疾風(fēng)起》《龍城》等劇總收視率超過3%，《狂飆》《女士的品格》《去有風(fēng)的地方》《歸路》《耀眼的你啊》《聽說你喜歡我》《薄冰》等劇總收視率超過2%。

就劇集在單一頻道的表現(xiàn)而言，優(yōu)質(zhì)劇目多集中在頭部衛(wèi)視。平均收視率破1%的劇目有37部，總體占比12%，集中在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，以及CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道?？偸找暵什坏陀?%（含）的高收視劇目有12部，占比4%；在1%（含）—2%區(qū)間的優(yōu)勢劇目有25部，占比8%；在0.5%（含）—1%之間的劇目占比11%；收視率不足0.5%的劇目占78%。

湖南衛(wèi)視展現(xiàn)出強(qiáng)勁競爭力，平臺(tái)播出的《勇敢的翅膀》《去有風(fēng)的地方》《女士的品格》《歸路》《薄冰》《今生也是第一次》等劇平均收視率都超過2%；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等平臺(tái)播出的《耀眼的你啊》《聽說你喜歡我》《打開生活的正確方式》《無間》等劇集收視成績亦不俗。

CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道的劇集收視表現(xiàn)也非常亮眼，超9部劇單頻道收視率過1%。CCTV-1綜合頻道播出的《我們的日子》《人生之路》回望過往歲月、展現(xiàn)人間煙火，吸引大批觀眾，收視率分別為1.30%、1.18%。CCTV-8電視劇頻道推出多部熱門劇集，《愛情而已》《狂飆》《龍城》《向風(fēng)而行》等平均收視率均超1%，《狂飆》更以黑馬之姿成為爆款，次黃檔播出的《歡樂頌4》《他是誰》《三體》也成為市場熱點(diǎn)。

高收視劇題材分布廣泛

言情劇主打“治愈”風(fēng)

1—4月，首輪劇在央衛(wèi)視晚黃檔實(shí)現(xiàn)“開門紅”：總收視率破1%的劇集有19部，總收視率破2%的劇集有12部，總收視率破3%的劇集有5部，總收視率破4%的劇集有1部。

收視優(yōu)異的劇集風(fēng)格多樣，題材分布廣泛?？偸找暵食^1%的電視劇涉及題材多達(dá)10類，其中包括言情劇6部，都市生活、社會(huì)倫理、時(shí)代變遷、反特/諜戰(zhàn)劇各2部，涉案、神怪玄幻、軍事斗爭、青春、商戰(zhàn)劇各1部。

聚焦中年群體的當(dāng)代都市生活劇《打開生活的正確方式》，由黃渤、梅婷主演，講述主人公與自己和解，重啟事業(yè)與生活的故事。該劇在江蘇衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視播出，共斬獲4.56%的總收視率，成為前4個(gè)月聯(lián)播冠軍劇。

“蜜糖三部曲”的收官之作古裝神怪玄幻劇《星落凝成糖》（江蘇/浙江衛(wèi)視）、近代諜戰(zhàn)劇《無間》（江蘇/上海東方衛(wèi)視）、當(dāng)代商戰(zhàn)劇《縱有疾風(fēng)起》（北京/江蘇衛(wèi)視）、社會(huì)倫理劇《龍城》（CCTV-8電視劇頻道/上海東方衛(wèi)視），總收視率均超過3%。

言情劇大放光彩，有6部首輪劇在衛(wèi)視黃金檔單頻道收視率破1%，《歸路》《耀眼的你啊》《去有風(fēng)的地方》《聽說你喜歡我》單頻道收視率超2%。

“治愈”成為言情劇關(guān)鍵詞。例如，主打“慢生活”的田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》，創(chuàng)新性地將鄉(xiāng)村振興和唯美愛情巧妙融合，既突破了農(nóng)村劇的窠臼，又讓言情劇有了深刻的現(xiàn)實(shí)肌理，在湖南衛(wèi)視獲得2.34%的高收視率，豆瓣評(píng)分8.6，拉動(dòng)了拍攝地大理的旅游經(jīng)濟(jì)，以“文旅+”模式為現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作打開新思路。

5月，言情劇熱潮持續(xù)，如浙江衛(wèi)視推出《甜小姐與冷先生》，湖南衛(wèi)視播出《溫暖的甜蜜的》，內(nèi)容溫情治愈，撫慰人心。

垂類題材追求新表達(dá)

精品創(chuàng)作助力劇集破圈

上半年央衛(wèi)視晚黃檔垂類題材表現(xiàn)亮眼，在劇目樣態(tài)、情節(jié)內(nèi)容、人物設(shè)定、題材拓展及內(nèi)涵表達(dá)等方面均有突破。

涉案劇在人設(shè)與人性上下足功夫。CCTV-8電視劇頻道于1月14日播出《狂飆》，北京衛(wèi)視1月23日跟播，劇集以“掃黑除惡”為主線，融入大量真實(shí)案例，通過跨越20年的群像敘事，全景式展現(xiàn)時(shí)代變遷下的黑白較量與復(fù)雜人性。該劇兩臺(tái)總收視率2.74%；豆瓣80多萬人打出8.5的平均分，是上半年現(xiàn)象級(jí)作品。

古裝劇深耕故事細(xì)節(jié)，服化道精良。4月3日古裝懸疑劇《風(fēng)起洛陽》登陸北京衛(wèi)視。該劇改編自馬伯庸小說，講述在時(shí)值盛世的神都洛陽發(fā)生的一系列懸案。劇集共復(fù)原場景100多處，制作服裝5000多套，造型飾品5000多套，道具共超過1.5萬組。劇方與洛陽政府深度合作，劇集和現(xiàn)實(shí)深度鏈接。

科幻劇發(fā)力，填補(bǔ)市場空缺。國產(chǎn)科幻經(jīng)典IP《三體》根據(jù)劉慈欣同名小說改編，由張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉等主演，以懸疑方式講述“硬核”中國科幻故事。該劇1月15日起在CCTV-8電視劇頻道21：30次黃檔播出，2月5日起改為19：30晚黃檔續(xù)播。劇集播出后收獲原著黨廣泛認(rèn)可，豆瓣評(píng)分8.7，極大地提振了市場對(duì)科幻劇的信心。

體育劇持續(xù)細(xì)分，聚焦冷門賽道。青春競技題材劇《不就是拔河么》4月23日起登陸浙江衛(wèi)視，24集的體量短小精悍，內(nèi)容熱血?jiǎng)?lì)志，燃情式表達(dá)獲得年輕觀眾青睞，收視率1.75%。

此外，商業(yè)劇《縱有疾風(fēng)起》，勵(lì)志劇《許你萬家燈火》《青春之城》，諜戰(zhàn)劇《無間》《薄冰》，懸疑劇《他是誰》等，也從不同角度展現(xiàn)時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之呼，獲得觀眾廣泛認(rèn)可。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司電視研究經(jīng)理）