提質(zhì)增效 國(guó)劇欣欣向榮 2023劇集市場(chǎng)年中調(diào)查

鐘茜

2023年，恢復(fù)生機(jī)活力的劇集市場(chǎng)開(kāi)始“狂飆”。掃黑劇、懸疑劇、科幻劇、都市劇等集體發(fā)力，收視與口碑齊飛，精品劇集不斷涌現(xiàn)。掃黑除惡題材劇《狂飆》掀起全民觀劇熱潮；《三體》開(kāi)啟中國(guó)科幻劇時(shí)代；田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》以慢節(jié)奏劇情掀起熒屏“治愈”風(fēng)；文學(xué)經(jīng)典改編劇《人生之路》為嚴(yán)肅文學(xué)注入時(shí)代精神；《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《塵封十三載》《他是誰(shuí)》等懸疑劇表現(xiàn)搶眼，熱度口碑俱佳；《溫暖的甜蜜的》《愛(ài)情而已》等都市劇聚焦平凡人的生活，溫暖熒屏。

去年，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《“十四 五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），為加快推進(jìn)中國(guó)電視劇高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)電視劇強(qiáng)國(guó)指明方向。《規(guī)劃》提出，“‘十四五時(shí)期中國(guó)電視劇要把握新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)，擴(kuò)大精品供給，全面提質(zhì)增效，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀電視劇。”《規(guī)劃》鼓勵(lì)農(nóng)村、青少、歷史、邊疆、科幻等各類題材，時(shí)代報(bào)告劇、室內(nèi)劇、系列劇、單元?jiǎng)〉雀黝愺w裁、風(fēng)格、樣式電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)，“十四五”期間每年推出10余部主題電視劇精品。

時(shí)隔一年，成效初顯。今年上半年，劇集市場(chǎng)各類題材全面開(kāi)花，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)加速升級(jí)。高口碑、高流量作品涌現(xiàn)，呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢(shì)。劇集行業(yè)降本增效卓有成效，向高質(zhì)量發(fā)展大步邁進(jìn)。

高質(zhì)量佳作頻現(xiàn)

市場(chǎng)回暖 行業(yè)利好

“上半年國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)總體發(fā)展趨勢(shì)就是一切都在變?！?/p>

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛表示，年輕人開(kāi)始重拾煙火氣，轉(zhuǎn)向能夠引發(fā)自身共鳴的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容，這也為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新契機(jī)；行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)氣改變，過(guò)去單純依靠拼湊橋段的作品勢(shì)必會(huì)被觀眾所拋棄，只有從生活出發(fā)，掌握大量生活素材，融入創(chuàng)作者體驗(yàn)和理解的作品才能夠贏得關(guān)注；合理的價(jià)格機(jī)制、合理的利潤(rùn)收入、合理的創(chuàng)作導(dǎo)向，以及合理的消費(fèi)觀念逐漸形成，最終構(gòu)建起良好的發(fā)展循環(huán)。

今年年初，《狂飆》為劇集市場(chǎng)贏得“開(kāi)門紅”，根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB），《狂飆》集均收視率2.501%，收視份額9.707%，成為近9年來(lái)，CCTV-8電視劇頻道收視率第一名；在愛(ài)奇藝平臺(tái)上，《狂飆》熱度值突破11800，刷新平臺(tái)紀(jì)錄。

根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編的科幻題材劇《三體》拓展了國(guó)產(chǎn)劇邊界，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，《三體》電視收視率歷史峰值為1.987%。

《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播當(dāng)天，以2.904%的收視率位列CSM媒介研究63城收視榜單第一。劇集播出后引發(fā)“追劇旅游”潮，帶動(dòng)云南旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文旅融合為劇集市場(chǎng)開(kāi)辟了新路徑。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》以交叉敘述方式，揭開(kāi)塵封18年的懸案，呈現(xiàn)劇中人物因?yàn)檫@場(chǎng)懸案而發(fā)生的人生變故。憑借真實(shí)的生活質(zhì)感，扎實(shí)的懸疑敘事，劇集播出后熱度席卷全網(wǎng)，騰訊視頻最高熱度值26192。

奇幻仙俠劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》以敦煌美學(xué)傳遞文化自信。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇以15.9億的播放量位居4月云合全網(wǎng)劇集正片有效播放榜TOP1。

改編自嚴(yán)肅文學(xué)的《人生之路》也引發(fā)觀劇熱潮，據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)，該劇收視率多日超過(guò)2.5%，位居黃金時(shí)段電視劇收視榜首。

口碑方面，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》豆瓣評(píng)分從9.0一路上漲至9.5分，成為過(guò)去5年來(lái)豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)電視劇?！度w》《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《塵封十三載》《曾少年之小時(shí)候》《愛(ài)情而已》《破事精英第二季》《今日宜加油》等劇集豆瓣評(píng)分超過(guò)8分?！讹@微鏡下的大明之絲絹案》《平原上的摩西》《立功·東北舊事》《星落凝成糖》《外婆的新世界》《云襄傳》等劇豆瓣評(píng)分超過(guò)7分。

2023年以來(lái)，市場(chǎng)回暖，華策傳媒、慈文傳媒、唐德影視等影視制作公司股價(jià)攀升，普遍漲幅在50%左右，這也是自2018年以來(lái)，影企股價(jià)罕見(jiàn)的大幅增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)業(yè)績(jī)也不斷向好。在過(guò)去的一年中，愛(ài)奇藝連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，完成了年度盈利的里程碑，騰訊視頻開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，優(yōu)酷虧損大幅收窄。分析人士指出，財(cái)務(wù)指標(biāo)的逆轉(zhuǎn)，意味著行業(yè)穩(wěn)中向好，進(jìn)入健康的自循環(huán)發(fā)展階段。

在愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟看來(lái)，劇集行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展首先需要優(yōu)秀的合作伙伴?！八囆g(shù)家是影視行業(yè)的核心價(jià)值，與優(yōu)秀人才建立通暢、長(zhǎng)久的合作至關(guān)重要?！逼浯涡枰畠?nèi)容、具備專業(yè)知識(shí)的團(tuán)隊(duì)，最后是工業(yè)化的管理體系。“在行業(yè)整體向好的關(guān)鍵期，更需要構(gòu)建工業(yè)化生態(tài)體系，讓內(nèi)容創(chuàng)作者置身于良好的環(huán)境中，最大程度激發(fā)他們的創(chuàng)作活力，使內(nèi)容創(chuàng)新多點(diǎn)落地，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)?！?/p>

優(yōu)酷副總裁謝穎表示，劇集市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的核心是創(chuàng)新，“無(wú)論內(nèi)容還是技術(shù)，都需要不斷創(chuàng)新?！辈贿^(guò)，創(chuàng)新也需要規(guī)避一些誤區(qū)，如IP開(kāi)發(fā)階段發(fā)現(xiàn)某個(gè)新生賽道時(shí)，“要尊重基本創(chuàng)作規(guī)律，不能拔苗助長(zhǎng)?！贬槍?duì)用戶迅速迭代的審美趣味，謝穎介紹，優(yōu)酷會(huì)將用戶觀劇習(xí)慣、審美傾向分享給一線創(chuàng)作者，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能專業(yè)伙伴。

短劇創(chuàng)新 垂類細(xì)分

除了頭部精品大劇，2023年上半年，以短劇（6-18集）為代表的創(chuàng)新業(yè)態(tài)也取得長(zhǎng)足進(jìn)步。騰訊視頻于4月推出華語(yǔ)精品短劇集群劇場(chǎng)——X劇場(chǎng)，首部作品《漫長(zhǎng)的季節(jié)》火爆出圈。除了生活懸疑品類，X劇場(chǎng)還將推出現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等題材多元、不設(shè)邊際、風(fēng)格化顯著的短劇。愛(ài)奇藝也在上半年推出多部短劇。迷霧劇場(chǎng)的《平原上的摩西》兼具懸疑與文藝氣質(zhì)?！讹@微鏡下的大明之絲絹案》以創(chuàng)新視角講述古代故事?！锻馄诺男率澜纭凡捎霉菲蛦卧?jiǎng)〗Y(jié)合的形式，以外婆出走為線索，串聯(lián)起不同的女性故事。題材和形式的雙突破，令該劇成為上半年劇集市場(chǎng)的“黑馬”。

垂類題材不斷細(xì)分，類型劇持續(xù)創(chuàng)新?！度w》開(kāi)啟中國(guó)硬科幻劇集時(shí)代?！端钦l(shuí)》《塵封十三載》等懸疑劇跨年代追兇，深度刻畫復(fù)雜人性，獲得觀眾廣泛認(rèn)可?！侗”贰稛o(wú)間》等諜戰(zhàn)劇以“諜戰(zhàn)+”形式豐富劇集看點(diǎn)，拉升戲劇張力?！堕L(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》等仙俠劇以新仙俠、新古裝、新內(nèi)涵再掀古裝風(fēng)潮。喜劇題材《破事精英第二季》內(nèi)容“與時(shí)俱進(jìn)”，話題引發(fā)熱議。

謝穎認(rèn)為，未來(lái)劇集市場(chǎng)對(duì)垂類、類型化內(nèi)容的要求會(huì)不斷提高，優(yōu)酷的具體操作思路是以多元、深度、復(fù)合為“賣點(diǎn)”，不斷拓展創(chuàng)新邊界。懸疑賽道是其中的典型代表，對(duì)于這一內(nèi)容領(lǐng)域，優(yōu)酷采用“懸疑+”策略。“‘懸疑+能更大化覆蓋大眾情感需求，是相對(duì)安全且可復(fù)制的內(nèi)容升級(jí)策略。”在細(xì)分賽道方面，優(yōu)酷將發(fā)力真人漫改，推出《異人之下》《鏢人》《靈籠》等作品，使其成為優(yōu)酷特色內(nèi)容之一。

陳瀟表示，“當(dāng)我們談?wù)摷?xì)分市場(chǎng)的時(shí)候，其實(shí)是在談口味偏好者與創(chuàng)作者之間，怎樣更好地搭建長(zhǎng)期關(guān)系?！彼J(rèn)為，垂類賽道可采用復(fù)合類型創(chuàng)新。如迷霧劇場(chǎng)的“懸疑+”——在懸疑題材的強(qiáng)沖突、強(qiáng)矛盾下展現(xiàn)人性和命運(yùn)，討論社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；戀戀劇場(chǎng)則在探討年輕、主流女性婚戀價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，融入更多現(xiàn)實(shí)觀照；小逗劇場(chǎng)探索喜劇+歷史、喜劇+古裝等創(chuàng)新內(nèi)容。

微短劇“站上潮頭”

2023年，是微短劇誕生的第5年。經(jīng)過(guò)2019—2021年的前期積累、2022年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，微短劇在2023年逐漸“站上潮頭”，進(jìn)入主流視野。

去年年底，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，一方面肯定了微短劇作為劇集市場(chǎng)新物種的潛力，一方面為微短劇的健康可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

內(nèi)容精品化的要求，促使項(xiàng)目方積極提升內(nèi)容品質(zhì)。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，微短劇上線數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)自2022年下半年起逐漸放緩，但內(nèi)容、質(zhì)量整體提升，熱度、口碑俱佳的品質(zhì)微短劇作品頻現(xiàn)。

豆瓣開(kāi)分7.5分、正片播放量破5億，快手星芒短劇《東欄雪》今年上線以來(lái)，創(chuàng)下古風(fēng)微短劇口碑與播放量的新高。懸疑愛(ài)情短劇《婚事》累計(jì)播放量1.74億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續(xù)多日僅次于《歸路》排名第二。民國(guó)愛(ài)情懸疑劇《招惹》在騰訊視頻開(kāi)播不足1個(gè)月，累計(jì)分賬即破1000萬(wàn)元?！抖?jiàn)鐘情》《傾世小狂醫(yī)》《城主是我的》等愛(ài)情題材微短劇，以及《開(kāi)局一座山》《步步為陷》《都市至尊贅婿》等復(fù)仇劇、職場(chǎng)劇，點(diǎn)擊量也屢破新高。

“隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，微短劇應(yīng)運(yùn)而生，它具有即時(shí)滿足、快速傳播等特點(diǎn)，市場(chǎng)需求較大，內(nèi)容品質(zhì)將進(jìn)一步提升?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任張國(guó)濤告訴《綜藝報(bào)》。值得一提的是，傳統(tǒng)影視公司開(kāi)始試水微短劇。今年年初，自由酷鯨影業(yè)與抖音合作推出古裝動(dòng)作微短劇《錦衣迷蹤》，幕后制作團(tuán)隊(duì)為《繡春刀》原班人馬。檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領(lǐng)推出抖音短劇《二十九》，該劇聚焦女性成長(zhǎng)，邀請(qǐng)楊蓉等專業(yè)演員主演，豆瓣評(píng)分7.6，正片播放量突破8億。

大廠入局微短劇，一方面提升了劇集品質(zhì)，拓寬了劇集題材；另一方面促進(jìn)了演員的“再就業(yè)”。好有本領(lǐng)負(fù)責(zé)人曾明輝表示，“專業(yè)演員進(jìn)入微短劇賽道，會(huì)帶給短視頻用戶全新的娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>

微短劇商業(yè)變現(xiàn)不斷升級(jí)?？焓謯蕵?lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，越來(lái)越多的頭部廣告主開(kāi)始關(guān)注微短劇，逐漸接受并認(rèn)可微短劇的品牌價(jià)值。在剖析當(dāng)前微短劇發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，于軻稱，“微短劇正在推動(dòng)整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的變革，并在自我進(jìn)化過(guò)程中加速多樣化發(fā)展?！彼榻B，在內(nèi)容方面，快手堅(jiān)持“做長(zhǎng)+補(bǔ)短”，持續(xù)鼓勵(lì)古風(fēng)、甜寵等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容更新，同時(shí)推動(dòng)“時(shí)代旋律”和“家庭共情”類型短劇創(chuàng)作。

在今年舉辦的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，芒果TV大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人陳亞飛談及行業(yè)發(fā)展方向時(shí)表示，微短劇也要有自己的“使命感”?！笆紫?，突破單部微短劇的局限性，構(gòu)建IP宇宙，讓微短劇內(nèi)容擁有更多打開(kāi)方式；其次，突破題材舒適圈，創(chuàng)新多元題材，尤其是加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，堅(jiān)持‘人民江山，念茲在茲的文藝創(chuàng)作理念，向用戶與社會(huì)傳播美好，傳遞正向的情緒價(jià)值?！?/p>

人工智能賦能影視制作

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）正在影視行業(yè)掀起一場(chǎng)巨大變革。近期，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人都在發(fā)言中傳達(dá)了擁抱AIGC的信號(hào)，劇集內(nèi)容制作公司也在積極布局。

今年2月，華策影視宣布全面接入百度“文心一言”，將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路，以百度領(lǐng)先的智能對(duì)話技術(shù)，賦能影視傳媒領(lǐng)域。在2023年一季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中，華策影視透露，公司將充分利用AIGC技術(shù)提升影視行業(yè)全管線效率，包括劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場(chǎng)景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、預(yù)告片剪輯、特效處理、AI海報(bào)制作等。

慈文傳媒也表示，將接入各類 AI 工具并形成擁有慈文映像的機(jī)器深度學(xué)習(xí)體系，在技術(shù)與內(nèi)容融合中找到新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，利用 AIGC技術(shù)提升影視行業(yè)生產(chǎn)效率。

未來(lái)，以人工智能為代表的技術(shù)力量，將給劇集市場(chǎng)帶來(lái)哪些深遠(yuǎn)影響？

“ChatGPT、Midjourney等均屬于內(nèi)容生成式AI，其原理是根據(jù)提示或要求，生成、創(chuàng)造內(nèi)容?！标悶t認(rèn)為，影視創(chuàng)作的核心是通過(guò)創(chuàng)意生成內(nèi)容，AI是一種創(chuàng)作者“能夠適應(yīng)和駕馭”的高效輔助工具?！霸谒妮o助下，創(chuàng)作者還可以完成許多并不擅長(zhǎng)的工作?！蓖瑫r(shí)，AI能夠輔助完成制片管理中的海量計(jì)算、實(shí)時(shí)計(jì)算和內(nèi)容決策等難題。

北京廣播電視臺(tái)影視頻道中心主任朱禮慶認(rèn)為，AIGC的出現(xiàn)對(duì)于劇集市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有喜有憂。“AIGC對(duì)于行業(yè)基礎(chǔ)內(nèi)容生產(chǎn)者并不友好，在人才培養(yǎng)機(jī)制、劇集創(chuàng)制流程、人員組織架構(gòu)等方面會(huì)產(chǎn)生較大影響。但是，通過(guò)不斷對(duì)AIGC進(jìn)行內(nèi)容喂養(yǎng)，擁有豐富內(nèi)容積累、版權(quán)儲(chǔ)備的平臺(tái)或公司或?qū)⒂瓉?lái)更廣闊的前景?！彼劦剑瑖?guó)外動(dòng)畫行業(yè)已經(jīng)有完全使用AIGC生產(chǎn)創(chuàng)作的先例，當(dāng)AIGC像短視頻那樣普及時(shí)，影視制作門檻會(huì)不斷降低，行業(yè)發(fā)展存在更多變量。

張國(guó)濤也表示，AIGC等新技術(shù)應(yīng)用，將幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，助推行業(yè)降低成本、提高投資回報(bào)。他認(rèn)為，對(duì)人工智能等新技術(shù)無(wú)須過(guò)度焦慮?！坝耙曅袠I(yè)是藝術(shù)創(chuàng)造行業(yè)，人類的創(chuàng)造力仍無(wú)可替代。應(yīng)該充分利用已有工具，發(fā)揮自己的創(chuàng)意和智慧。”