會(huì)展行業(yè)要火起來(lái)了嗎？

在剛剛過去的五月，吸引人們目光的不僅有各大熱門景點(diǎn)，更有作為中國(guó)外貿(mào)“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的廣交會(huì)。本次廣交會(huì)于5月5日啟動(dòng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15天。因?yàn)槠錃v史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好，所以被稱為“中國(guó)第一展”。

今年以來(lái)，全國(guó)各個(gè)會(huì)展城市、會(huì)展場(chǎng)館都“動(dòng)”了起來(lái)，紛紛出臺(tái)會(huì)展扶持政策，加大城市、場(chǎng)館的招展引會(huì)力度，希望能吸引更多的展會(huì)落地。在這樣的背景下，各種展會(huì)可謂此起彼伏、如火如荼?！爸袊?guó)改革開放的大門正越開越大，中國(guó)的會(huì)展業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)化、法制化、國(guó)際化的大道上奮力前行?！?/p>

行業(yè)發(fā)展曙光初現(xiàn)

會(huì)展是會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，即通過舉辦大型會(huì)議、展覽活動(dòng)，帶來(lái)源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動(dòng)商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)而拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成以會(huì)展活動(dòng)為核心的經(jīng)濟(jì)群體。

會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，被譽(yù)為未來(lái)最賺錢的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一，被列為高收入、高盈利、前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起，并稱為我國(guó)三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)是最為典型的會(huì)展活動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈（見圖1）已經(jīng)相當(dāng)完善。

圖1? 我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈（來(lái)源：華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)）

我國(guó)會(huì)展企業(yè)大體上分為外資、國(guó)有、民營(yíng)三大類。外資會(huì)展企業(yè)（西麥克國(guó)際展覽、法蘭克福展覽等）十余年間通過移植、合資、收購(gòu)等方式，在中國(guó)建立了集團(tuán)化網(wǎng)絡(luò)，整體市場(chǎng)占有率最高，但近年來(lái)辦展規(guī)模有所下降。國(guó)有會(huì)展企業(yè)除中展集團(tuán)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)等原有的部委下屬會(huì)展集團(tuán)，還有近幾年地方城市相繼成立的國(guó)有會(huì)展集團(tuán)，如北京、上海、成都、杭州、武漢、廈門等城市相繼成立會(huì)展集團(tuán)（上海國(guó)展、杭州會(huì)展集團(tuán)等）。而民營(yíng)會(huì)展企業(yè)近十年也發(fā)展迅猛，形成了一批實(shí)力不俗的民營(yíng)會(huì)展集團(tuán)（德納展覽集團(tuán)、靈通展覽展示集團(tuán)等）。（見圖2）

圖2? 2023我國(guó)十大展覽公司榜中榜

由于會(huì)展行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，大多數(shù)從業(yè)者都是半路出家，很少有正規(guī)科班出身的：從前做平面設(shè)計(jì)的，如今改搞會(huì)展空間設(shè)計(jì)；從前做企業(yè)管理的，現(xiàn)在從事展會(huì)管理……這些從業(yè)人員雖然有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但畢竟專業(yè)底子薄，專業(yè)性稍弱，對(duì)國(guó)際展會(huì)運(yùn)作模式也不夠了解。

中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)秘書長(zhǎng)、《會(huì)議》雜志社總編輯王青道在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，會(huì)展行業(yè)缺的不是人，而是人才。會(huì)展人才所應(yīng)具備的素質(zhì)是多方面的，扎實(shí)的理論基礎(chǔ)、靈活的實(shí)操技能、廣博的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，這些都是構(gòu)成“人才高樓”的磚瓦。會(huì)展人才首先需要具備會(huì)議和展覽的專業(yè)知識(shí)；其次會(huì)議和展覽的實(shí)操性很強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)很重要；另外，會(huì)展業(yè)涉及面非常廣，需要面對(duì)不同的人、不同的問題，所以一定的社會(huì)閱歷也是必不可少的條件。

那么，會(huì)展行業(yè)都有哪些人才需求呢？

會(huì)展策劃師

崗位描述：會(huì)展策劃師別名“策展人”，他們的工作職責(zé)就是完成一份會(huì)展項(xiàng)目方案。簡(jiǎn)單來(lái)說，就是“抬頭想點(diǎn)子，低頭寫方案”。具體而言，首先，需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，確保會(huì)后，主辦方和參展人能夠從中獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益；其次，需要詳細(xì)地完成會(huì)展項(xiàng)目主題、項(xiàng)目可行性分析、項(xiàng)目招商、預(yù)算、運(yùn)營(yíng)管理，以及立項(xiàng)等具體計(jì)劃，保證會(huì)展的開展有章可循。

能力要求：一般要求應(yīng)聘者有非常強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷或者項(xiàng)目策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠進(jìn)行科學(xué)有效的市場(chǎng)調(diào)研，并熟悉會(huì)展行業(yè)的整體流程；要深入挖掘市場(chǎng)需求和客戶需求，所以對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和敏感性是必要的。同時(shí)，一定要有較強(qiáng)的表達(dá)能力，包括書面和口頭的表達(dá)能力。

薪資待遇：會(huì)展策劃師的薪資根據(jù)地區(qū)和公司規(guī)模有所差異，一線城市月薪為5k—1.5k，二線城市月薪為4k—8k，三線及以下城市為3k—6k。

會(huì)展設(shè)計(jì)師

崗位描述：如果說會(huì)展策劃師給你埋頭寫方案的印象，會(huì)展設(shè)計(jì)師是不是邊在辦公室里來(lái)回踱步，邊用鉛筆頭有節(jié)奏地敲打自己的下巴，然后猛然打一個(gè)響指，來(lái)到桌子面前，彎腰在設(shè)計(jì)圖紙上來(lái)回涂涂寫寫？是的，會(huì)展設(shè)計(jì)師一般也都是這樣的。會(huì)展設(shè)計(jì)師的職責(zé)是在有人準(zhǔn)備去參加某個(gè)展會(huì)時(shí)，幫助品牌或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)在展會(huì)上登臺(tái)的形象，類似于明星的造型設(shè)計(jì)師。他們需要根據(jù)品牌特色和客戶要求選展和布展，包括現(xiàn)場(chǎng)觀察展位位置，構(gòu)思展位主題、展覽形式，設(shè)計(jì)制圖，安排場(chǎng)地布局，等等?，F(xiàn)在的客戶越來(lái)越重視他們?cè)谡箷?huì)上怎樣取得最好的效果，對(duì)設(shè)計(jì)師作品的要求也越來(lái)越高。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師的任務(wù)也不止于拿出一張圖紙，還要能現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)安裝人員以及指揮展覽禮儀等。

能力要求：首先，你得熟練地使用3D MAX、Auto CAD、 Lightscape、 Photoshop、Illustrator等專業(yè)軟件，它們是會(huì)展設(shè)計(jì)師最重要的工具；其次，會(huì)展設(shè)計(jì)師要有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新能力，能夠把同樣的東西用最新潮又最能被大眾接受的形式展現(xiàn)出來(lái)；最后，會(huì)展設(shè)計(jì)師要熟悉展覽工程裝修材料特性及用法， 了解工藝制作流程，設(shè)計(jì)師必須在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到設(shè)計(jì)作品成型時(shí)使用何種材料；另外一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師也需要善于溝通，能夠充分理解客戶需求和不同行業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并準(zhǔn)確完整地表達(dá)出來(lái)。

薪資待遇：會(huì)展設(shè)計(jì)師的薪資跟會(huì)展策劃師差別不大，可參照上文。

會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理

崗位描述：如果把一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目比作一個(gè)公司的運(yùn)作，那么會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理就是CEO，是一個(gè)具體執(zhí)行項(xiàng)目方案的管理者。具體來(lái)說其工作包括落實(shí)展位銷售進(jìn)度計(jì)劃和促進(jìn)執(zhí)行，將每一階段的銷售情況進(jìn)行匯總和匯報(bào)，并進(jìn)行分析，以便能夠順利地完成銷售。在項(xiàng)目的具體實(shí)施過程中，可能會(huì)出現(xiàn)很多團(tuán)隊(duì)成員之間、公司與客戶之間，以及場(chǎng)地方面的溝通和協(xié)調(diào)問題，這些都在會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理日常需要處理的事務(wù)范圍內(nèi)。此外，會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理還要兼顧項(xiàng)目的質(zhì)量管理、成本管理等。

能力要求：策劃和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)對(duì)于會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理來(lái)說很重要。從管理者的角度來(lái)說，會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理要能夠有效地整合內(nèi)外部的合作資源，有較強(qiáng)的計(jì)劃、組織、控制、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，要有較強(qiáng)的理解力、應(yīng)變能力和良好的判斷力。如果應(yīng)聘者有豐富的行業(yè)背景資源和客戶資源，具有在知名企業(yè)、國(guó)際公司的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，那是極好的。總之，想要成為一名會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理，你需要能夠把一個(gè)項(xiàng)目管好，既能執(zhí)行好任務(wù)，也能夠發(fā)現(xiàn)新的問題和做出有利于項(xiàng)目開展的判斷，還要能夠把展商和觀眾拉來(lái)，把會(huì)展的人氣和效益往最高處推。

薪資待遇：根據(jù)看準(zhǔn)網(wǎng)數(shù)據(jù)，會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)理在全國(guó)的平均月薪為12909元，中位數(shù)為13086元，其中，7k—11k占比最多。

近年來(lái)，我國(guó)高等院校紛紛開設(shè)會(huì)展相關(guān)專業(yè)。2019年，全國(guó)共有119所本科院校、166所?？圃盒ｉ_設(shè)會(huì)展專業(yè)，中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、上海大學(xué)和四川大學(xué)等4所大學(xué)還開設(shè)了會(huì)展專業(yè)博士點(diǎn)。

·相關(guān)專業(yè)介紹·

會(huì)展

聚焦智能會(huì)展傳播，以人文通識(shí)教育為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新能力培養(yǎng)為核心，以服務(wù)社會(huì)、面向未來(lái)為目標(biāo)，著重培養(yǎng)大會(huì)展（會(huì)議、展覽、演出、節(jié)慶、賽事、文化活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)觀光、公關(guān)、傳播和主題公園等）相關(guān)行業(yè)的策劃和組織人才、創(chuàng)意人才、項(xiàng)目協(xié)調(diào)管理人才，培養(yǎng)具有會(huì)展策略傳播、智能會(huì)展技術(shù)和會(huì)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的高素質(zhì)應(yīng)用型會(huì)展傳播人才。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理

培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律及工商管理（會(huì)展管理）方面的知識(shí)和能力，熟悉會(huì)展策劃、營(yíng)銷、管理和服務(wù)等全過程實(shí)務(wù)運(yùn)作流程，具備會(huì)展組織與管理等基本能力，具有較強(qiáng)的外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力，能在企事業(yè)單位的相關(guān)部門從事會(huì)展?fàn)I銷、會(huì)展招展、會(huì)展項(xiàng)目開發(fā)與管理、會(huì)議組織與管理、展位設(shè)計(jì)，以及教學(xué)、科研等方面工作的工商管理類會(huì)展商務(wù)管理高級(jí)應(yīng)用型專門人才。

相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生主要的就業(yè)去向：

到政府機(jī)構(gòu)、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展專業(yè)機(jī)構(gòu)，從事會(huì)展調(diào)研、行業(yè)規(guī)劃、研究與管理工作；

到會(huì)展公司及會(huì)展服務(wù)公司，從事會(huì)展策劃、公關(guān)、設(shè)計(jì)、制作、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理工作；

到會(huì)展場(chǎng)館、酒店和各類文博場(chǎng)館，從事會(huì)展策劃、會(huì)議與活動(dòng)管理、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理工作；

到目的地管理公司、旅游公司或旅行社，從事大型活動(dòng)策劃和管理、會(huì)展工作；

到參展商企業(yè)，從事企業(yè)參展策劃、會(huì)展設(shè)計(jì)、廣告推廣工作；

到會(huì)展教育、科研、咨詢和出版機(jī)構(gòu)，從事調(diào)研、教學(xué)組織、輔導(dǎo)及研究工作。

編后語(yǔ)

我國(guó)會(huì)展行業(yè)雖然起步較晚，但有著旺盛的需求與活躍的經(jīng)濟(jì)支持，已經(jīng)形成百億市場(chǎng)，并間接帶動(dòng)其他行業(yè)產(chǎn)值達(dá)數(shù)千億元。目前，中國(guó)的會(huì)展業(yè)雖然已站到世界展覽舞臺(tái)的中央，但還有更長(zhǎng)的路要走，有更高的使命要完成?？梢灶A(yù)見的是，會(huì)展行業(yè)在未來(lái)的幾年，潛力依然巨大，相信它的爆火，只是時(shí)間問題。