穆夏海報(bào)在古裝電視劇宣傳海報(bào)中的借鑒研究

陳雨晴

摘 要：隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國的影視作品層出不窮，海報(bào)作為傳播范圍極廣的宣傳媒介，是劇方重要的宣傳方式之一。然而，近幾年內(nèi)的宣傳海報(bào)出現(xiàn)了色調(diào)統(tǒng)一、構(gòu)圖相似，進(jìn)而模版化的現(xiàn)象。穆夏的藝術(shù)作品兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性，是當(dāng)代宣傳海報(bào)學(xué)習(xí)的有效范本。本文將通過對(duì)相關(guān)案例、文獻(xiàn)的研究，論述穆夏海報(bào)的特點(diǎn)及其對(duì)影視劇海報(bào)的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：穆夏；海報(bào)設(shè)計(jì)；電視劇海報(bào)；藝術(shù)性；商業(yè)性

Abstract： With the development of the cultural industry， Chinese film and television works emerge in an endlessstream. As a widely spread media， posters are one of the important ways of publicity for the drama. However， inrecent years， there has been a unified tone of propaganda posters， similar composition， and then the phenomenonof template. Mucha's works are both artistic and commercial， and are effective models for learning contemporarypropaganda posters. This paper will discuss the characteristics of Mucha posters and its reference significance tomovie and TV drama posters through the study of relevant cases and literature.

Keywords： Mucha;poster design;TV poster;artistry;commercial

1 穆夏風(fēng)格概述

阿爾豐斯· 穆夏作為新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的代表性人物，其作品對(duì)后世產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。穆夏的海報(bào)十分精彩地將商業(yè)與藝術(shù)、文化結(jié)合在一起，讓海報(bào)藝術(shù)走進(jìn)了人們的生活，筆者將從色彩、構(gòu)圖、造型、線條、象征性五個(gè)方面來分析其特色。

1.1 海報(bào)色彩的風(fēng)情

（1） 擅長使用柔和而又熱烈的色調(diào)。在他的裝飾海報(bào)《小卡?！分?，繪制了一幅布滿玫瑰花與牡丹的長卷，背景是綴滿金色星星的天空，藍(lán)綠色調(diào)與壁畫上方的藍(lán)色相呼應(yīng)，打造出了仙境般的氛圍，給人以寧靜、平和而又熱烈之感。

（2）善運(yùn)用色彩的暗示性。他用色彩的明暗來代表時(shí)間的變化，色調(diào)來表現(xiàn)季節(jié)的更替，且畫面多使用飽和度較低的色彩，擁有著高級(jí)的和諧美。在他的作品里不同的顏色也有著不同的寓意，《斯拉夫史詩》中紅色訴說著戰(zhàn)爭(zhēng)的慘烈，藍(lán)色則是寓意著民族早期的歲月，綠色樹枝是在表達(dá)未來充滿著生機(jī)與希望。在畫家的創(chuàng)作中，色彩不僅僅是為了畫面的美觀協(xié)調(diào)而使用，更是表達(dá)著深刻意涵和畫家對(duì)事件的理解，值得觀者細(xì)細(xì)推敲，品味其深意。

（3）使用同色系營造細(xì)膩的畫面?！恫杌ㄅ罚▓D1）的畫面中，女主角瑪格麗特身著白色紗裙，站在玫瑰色的天空和散布的星星前，他采用了低飽和的色彩，給觀看者一種飄飄乎遺世獨(dú)立之感，讓人沉醉其中。只使用了一種簡(jiǎn)單的色彩，便塑造出如此精美絕倫的視覺效果，不免讓人驚嘆穆夏對(duì)于色彩的把控力。不只是單幅海報(bào)作品色彩的精妙，四聯(lián)版畫在他的作品里也擁有濃墨重彩的一筆《藝術(shù)》四聯(lián)畫中色彩的表現(xiàn)將“細(xì)膩”發(fā)揮得淋漓盡致，整體為暖色調(diào)，給人以溫暖之感，綠色與裸粉色在畫面中頻繁出現(xiàn)，展現(xiàn)著女性身體的柔美和衣料的輕柔，穆夏擅長在同一色系中尋找細(xì)微的差別來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，營造了組圖中的秩序感和韻律。

他在創(chuàng)作四聯(lián)畫的時(shí)候也經(jīng)常使用擬人化的手法，比如在《四寶石》中把黃玉、紅寶石、紫水晶、綠柱石四種寶石比喻成了四位女性的形象。四種花卉的選擇和女子流動(dòng)長袍的顏色、發(fā)飾、眼睛的顏色都與四種寶石的顏色和諧統(tǒng)一?！饵S玉》代表夢(mèng)幻，高明度的橘色長裙與少量的綠色交相輝映，背后橘綠相間的拜占庭圓環(huán)構(gòu)成了律動(dòng)的畫面，給觀眾夢(mèng)幻之感。《紅寶石》女子后面的圓環(huán)與花卉濃烈的紅色，契合紅寶石熱烈奔放的感覺。淺色的裙子與高飽和的紅色形成層次，增加畫面的豐富度?！蹲纤А分械呐佑檬指吒吲e起了頭發(fā)，左邊的胳膊向前，打破了畫面的平衡。紫色的長裙與背后的圓環(huán)相互呼應(yīng)，灰綠色的底色與紫色和諧共生渾然一體。《綠柱石》是神秘的，灰綠色的大面積使用，在女子后面的圓環(huán)中畫有蛇和眼睛，表達(dá)神秘的主題，植物花卉的淺灰綠色形成了畫面的空間感。

1.2 海報(bào)構(gòu)圖的和諧

首要是構(gòu)圖，曲直線的結(jié)合，左右對(duì)稱的構(gòu)圖形式，內(nèi)容鋪滿整個(gè)畫面，人物占據(jù)畫面的中心位置，站在窄細(xì)的豎版畫面中，還原人體比例，整體構(gòu)圖纖細(xì)窄長?！恫杌ㄅ肥悄孪脑趹騽『?bào)的作品中公認(rèn)藝術(shù)成就的最高的一幅[1]，在穆夏的筆下，主演莎拉· 伯恩哈特身著白色拖地長袍，肩披白色披肩，臉轉(zhuǎn)向左側(cè)，玫瑰色的夜空神秘深遠(yuǎn)，夜空中的銀色的星星，寒冷而又孤獨(dú)，給人以夢(mèng)幻而又憂傷的視覺感受。標(biāo)志性的通心卷盤發(fā)，耳邊簪一朵人物身上飄揚(yáng)的裙擺與對(duì)稱的邊框相互平衡，左下角伸出的手，持一支白色山茶花，__打破了完全對(duì)稱的構(gòu)圖的呆板，增加了畫面的透氣感。演出的戲劇名稱、時(shí)間、地點(diǎn)分別放置在海報(bào)的上方和底部渾然一體，文字內(nèi)容被設(shè)計(jì)成為裝飾圖案的一部分，和諧而又點(diǎn)明了主題，是實(shí)用性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合。

1.3 海報(bào)造型的韻味

在穆夏的筆下，主角的造型姿勢(shì)各異，充分抓住了角色的特點(diǎn)，坐在椅子上《風(fēng)信子公主》（圖2）作為穆夏回到祖國捷克之后創(chuàng)作的唯一一幅戲劇海報(bào)作品，畫面中主角頭戴皇冠，身著淺色的斯拉夫民族傳統(tǒng)服裝，靠坐在椅子上，一手撐著下顎，畫面中的米色皇冠、鮮紅的花卉、手中的白色圓環(huán)均使用風(fēng)信子圖案，與戲劇的情節(jié)相呼應(yīng)。尤其值得關(guān)注的是，在此海報(bào)中穆夏著重了對(duì)公主眼神的刻畫，藍(lán)色的眼珠目光堅(jiān)定，如同背景的夜空星星一般明亮。穆夏筆下的人物形象各異：或倚靠在桌邊、或手扶欄桿或者只身站在花叢中，她們的眼神或堅(jiān)毅或渴望或委屈，雙目含情，宜喜宜嗔，正是因?yàn)樵煨偷木脑O(shè)計(jì)，觀眾通過觀看海報(bào)便能引發(fā)對(duì)話劇極大的好奇和觀看欲望。

1.4 海報(bào)線條的節(jié)奏

新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的最大特點(diǎn)：內(nèi)容取材自大自然，靈活運(yùn)用曲線，在繪畫之中注入芭蕾舞般的線條，藝術(shù)家們希望突出線條的力量感和節(jié)奏秩序。作為新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)軍人物，穆夏的海報(bào)作品充斥著直線曲線的有機(jī)結(jié)合，靈動(dòng)的曲線塑造了角色的衣服，營造了飄逸感。為了區(qū)別主題角色與背景，穆夏將人物角色邊緣的黑色線條做了加粗處理，通過線條營造出畫面的前后景深和增加畫面的豐富程度，讓純平面化的表達(dá)更具層次。同時(shí)線條也有突出人物形象的作用，與周圍的裝飾圖案形成了關(guān)聯(lián)[2]，人物與裝飾圖案形成一體。

1.5 海報(bào)元素的象征性

穆夏的海報(bào)設(shè)計(jì)充滿著視覺上的美感，元素更有著深刻的文化意涵，為法國鐵路公司創(chuàng)作的宣傳海報(bào)《蒙特卡洛（MONTE-CARLO）》（圖3），整幅畫面用花的元素來表現(xiàn)“復(fù)活”這一寓意，花朵元素在穆夏的作品中大量使用，顯然受到了當(dāng)時(shí)流行的自然主義風(fēng)潮的影響[3]。色彩明亮而又熱烈，暖色調(diào)的大面積使用與背景地中海的藍(lán)形成強(qiáng)烈的對(duì)比，高飽和度的紅色熱烈而又靈動(dòng)分析畫面之前，不得不提及此海報(bào)的創(chuàng)作背景，當(dāng)時(shí)的法國獲得了摩納哥公國幾乎所有的領(lǐng)土，摩納哥的親王三世為了解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)重振國力，自費(fèi)開發(fā)了大量地中海山區(qū)的土地，為了紀(jì)念親王作出的巨大貢獻(xiàn)，摩納哥最大的城市以親王的名字命名——蒙特卡洛。因?yàn)檫@一歷史背景和自然主義風(fēng)潮的影響，花朵及人物造型在海報(bào)中的作用不僅僅是起到美觀豐富畫面的作用，更有其獨(dú)特的象征意義：鮮紅的石榴花、醬紫色的丁香有豐饒、復(fù)興的含義，寓意著線路的發(fā)展復(fù)興；人物周圍的花環(huán)采用綠色橘色被看作是圣母的光環(huán)傳達(dá)出圣潔之意；放在嘴邊的手，抬起的下巴，清澈的眼神如同在禱告，背景的藍(lán)色地中海與底部黃色的沙灘交相呼應(yīng)，旨在表現(xiàn)希望、重生的立意，同時(shí)眼神與姿勢(shì)也起到了視線引導(dǎo)的作用，不著痕跡地將觀眾的注意力集中到海報(bào)的標(biāo)題上，點(diǎn)明海報(bào)主旨。

2 國內(nèi)影視劇海報(bào)現(xiàn)狀及穆夏風(fēng)格應(yīng)用研究

國內(nèi)大多數(shù)優(yōu)秀的影視劇海報(bào)都出自電影，在電視劇方面顯得乏善可陳，在造型構(gòu)圖色彩等各個(gè)方面墨守成規(guī)相互借鑒存在著畫面單一、模板化嚴(yán)重、缺乏主體塑造、故事指向不明等問題，這一問題在古裝劇海報(bào)的呈現(xiàn)上尤為明顯。

2.1 色彩的單一選擇

現(xiàn)在古裝電視劇海報(bào)的主旋律是粉色，佐以飄動(dòng)的花瓣、飄帶或長發(fā)。設(shè)計(jì)師在構(gòu)思時(shí)應(yīng)該切合電視劇主題，學(xué)習(xí)穆夏對(duì)色彩的設(shè)計(jì)，大膽使用大面積的協(xié)調(diào)色系加亮色系，善用對(duì)比色、灰調(diào)色彩來營造畫面的豐富程度和氛圍，或在同一色系中尋找顏色的冷暖、明亮差別，充分挖掘色彩的情感傳遞作用，用色彩暗示劇情悲喜和人物性格特征，避免將“粉色”當(dāng)成萬能色應(yīng)用在所有海報(bào)上。

（1）多選擇柔和而又有力量的色彩，營造氛圍感不單單使用低飽和度的灰色系，輔助少許高飽和的亮色，在豐富畫面的同時(shí)也能展現(xiàn)色彩自身的力量，表達(dá)畫面的情緒，例如純度較高的紅色給人熱烈的感受，明媚的黃色讓人感受到活力。但也需注意色彩的雙面性，例如高飽和度紅色的大面積使用，一方面展示的是酷暑的炙熱另一方面也暗含黑暗、血腥，如果使用不當(dāng)會(huì)讓人產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想從而降低觀看興趣。

（2）學(xué)會(huì)使用細(xì)膩的色彩，使用同色系的色彩搭配時(shí)，可以學(xué)習(xí)穆夏在色彩的飽和度上進(jìn)行區(qū)分，用背景的大面積色彩來決定主色調(diào)，用不同輕重的色塊區(qū)分出主次關(guān)系，還原事物本身的真實(shí)色彩，也可以通過提高色彩的純度來突出主體，以示區(qū)分，在背景及輔助元素顏色的表現(xiàn)上，使用大量的互補(bǔ)色和灰色調(diào)來降低整幅畫面的純度，營造畫面朦朧神秘的視覺感，增加畫面的豐富度以及協(xié)調(diào)感。

（3）利用色彩的暗示性，把握色彩情感在設(shè)計(jì)中的作用，用不同的顏色來暗示故事的走向與人物的特征。比如紅色代表熱烈，綠色代表生機(jī)與希望，藍(lán)色代表憂郁，紫色代表高貴神秘等。在人物海報(bào)設(shè)計(jì)中可以采用穆夏組圖的表現(xiàn)形式，加之不同的色調(diào)來展現(xiàn)人物的性格特征以及人物結(jié)局，增加電視劇海報(bào)的豐富性和審美價(jià)值。

2.2 大范圍使用對(duì)稱式構(gòu)圖

通過檢索視頻平臺(tái)，筆者觀察到大多數(shù)的古裝電視劇海報(bào)都是對(duì)稱構(gòu)圖，將男女主的臉對(duì)稱放置，或面對(duì)面或深情相擁或背部相靠，其目的是視覺上的穩(wěn)定、營造秩序井然的氛圍，亦或者是中心構(gòu)圖，這樣遵守規(guī)律的設(shè)計(jì)會(huì)給觀者帶來枯燥無味的觀看體驗(yàn)，中規(guī)中矩缺乏了創(chuàng)新和美感[4]。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)可以在構(gòu)圖形式上借鑒穆夏構(gòu)圖的風(fēng)格和表現(xiàn)形式?？偨Y(jié)出以人物形象為海報(bào)主體，人物置于線框中心正對(duì)或側(cè)對(duì)觀眾，用人物視線引導(dǎo)觀眾、利用圓形線框來構(gòu)建空間層次，將花卉植物作為背景，結(jié)合匾額結(jié)構(gòu)以及對(duì)稱性邊紋裝飾來增添海報(bào)的空間感，穆夏的海報(bào)中，經(jīng)常可以看到一些元素在畫面里流動(dòng)。學(xué)習(xí)將單一元素以一種有秩序有紀(jì)律的分布方式，營造畫面的秩序。

2.3 缺乏人物塑造

多數(shù)的古裝劇海報(bào)都是直接采用角色照片，缺乏海報(bào)人物塑造；姿勢(shì)千篇一律：深情對(duì)視、互相依偎或背靠背，存在模版化的現(xiàn)象。穆夏在人物塑造時(shí)注重線條和使用平涂技法，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)古裝劇的海報(bào)時(shí)，要充分考慮角色的性格特征：

（1）學(xué)習(xí)穆夏在人物造型塑造時(shí)線條的使用，用線條的粗細(xì)疏密來區(qū)分主次，豐富畫面的層次，依托曲線展現(xiàn)女性的柔美、直線展示男人的剛強(qiáng)，結(jié)合人物特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也要對(duì)人物的造型進(jìn)行概括、抽象處理，用線條塑造繪畫主體，抓住描繪對(duì)象的神韻以求形神兼?zhèn)洹?/p>

（2）平涂結(jié)合人物的造型，宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)要避免依賴演員的照片，借鑒繪畫領(lǐng)域的表現(xiàn)技法，穆夏在女性造型塑造時(shí)結(jié)合了日本浮世繪的平涂，既保留了繪畫中對(duì)于造型的把控又給予宣傳海報(bào)豐富的裝飾美感，這是劇海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒的手法，突破固有宣傳海報(bào)風(fēng)格的束縛，使人物既富有神韻又飽含裝飾美感。

（3）在穆夏的筆下，人物姿勢(shì)各異，有站立手握物體的四分之三側(cè)，有斜靠在椅子上正視觀眾、有依靠欄桿、樹木的，穆夏的“御用模特”莎拉· 伯恩哈特在他的筆下變換著不同的姿勢(shì)造型，搖曳生姿。在《吉斯蒙達(dá)》中，莎特手持樹葉望向右上方，身姿挺拔身著拜占庭風(fēng)格的衣物，如同希臘女神一般迷人優(yōu)雅[5]；莎特反串出演《哈姆雷特》穆夏設(shè)計(jì)的海報(bào)中莎特雙腳微分站立，臉轉(zhuǎn)向左側(cè)以全側(cè)面的角度對(duì)著觀眾，瞪大的眼睛，抿起的嘴唇，挺拔的鼻梁，清晰的五官輪廓、凹凸有致的身體曲線讓觀眾可以直觀看出哈姆雷特這一角色是由莎拉女扮男裝出演，雙臂環(huán)繞在胸前手中緊握長劍，身披斗篷，體現(xiàn)角色性格的矛盾：向善卻又為復(fù)仇獻(xiàn)出生命。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)古裝劇海報(bào)時(shí)，應(yīng)該充分理解角色特征，對(duì)角色的造型姿勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)思考，借用不同姿勢(shì)表達(dá)性格：如雙手抱胸有防守不安的意味，雙手插兜有隨性的意味。如果角色柔軟嫵媚，那么可以借鑒穆夏海報(bào)對(duì)女性的描繪，側(cè)重展示身體曲線及女性的柔美；如果角色性格沉穩(wěn)，在海報(bào)上的姿勢(shì)可以是挺拔站立或正襟危坐；如果為了突出性格的堅(jiān)毅、狠戾可以采用半身或臉部特寫，用微表情來體現(xiàn)性格。

除以上三點(diǎn)外，筆者認(rèn)為還有以下可借鑒之處。注重文化性與藝術(shù)性的結(jié)合，在穆夏的設(shè)計(jì)中，花朵不僅代表著純潔、熱情、希望、死亡，還有著宗教價(jià)值，就像他在版畫作品《四花卉》中，康乃馨意在表現(xiàn)圣母瑪麗亞看到基督背著十字架留下眼淚處長出的花，百合在基督教之中被認(rèn)為是黃色的，圣母瑪利亞彎腰摘下花后變成了純潔無暇的白色，成為圣潔的花朵，而鳶尾花則是圣母瑪利亞受難形象的化身，這組版畫作品充斥著濃烈的宗教文化也有著極高的藝術(shù)價(jià)值，更有濃烈的愛國熱情，是文化性與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。

以2022 年大火的古裝劇《夢(mèng)華錄》為例，此劇是改編自元雜劇家關(guān)漢卿的《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，講述了趙盼兒為代表的底層人民為救宋引章與權(quán)貴人物斗智斗勇的故事，劇中時(shí)刻體現(xiàn)著宋朝的市井文化、茶文化，以及女子的堅(jiān)韌不拔。在海報(bào)制作時(shí)便可結(jié)合此背景進(jìn)行創(chuàng)作，劇中多次出現(xiàn)的紅石榴花顏色鮮艷，暗喻女性的美麗，象征著女子對(duì)愛情的強(qiáng)烈追求，男主的海報(bào)設(shè)計(jì)可以使用大面積的深灰色、咖色，加上石榴花的鮮紅，暗示男主身份的隱秘、形象冷酷但心懷善意的矛盾人格。宋朝建筑的窗扉梁柱墻面的雕梁畫彩、多層次的斗拱都可以選取作為元素藝術(shù)化呈現(xiàn)在海報(bào)之上既體現(xiàn)了女性視角的電視劇主題又宣傳了宋朝的傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)代的藝術(shù)語言來詮釋傳統(tǒng)文化，給傳統(tǒng)文化注入時(shí)代氣息，賦予時(shí)代含義。

3 結(jié)語

一幅優(yōu)秀的電視劇海報(bào)作品，可謂是電視劇的眼睛，是電視劇的縮影應(yīng)有管中窺豹之效，設(shè)計(jì)師可以學(xué)習(xí)穆夏對(duì)于戲劇海報(bào)的處理，在構(gòu)圖色彩上傾注心力，力求將精妙的色彩與精心的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在海報(bào)作品中，渲染出極具感染力的裝飾語言。穆夏的成功告訴我們商業(yè)性與藝術(shù)性并非相互對(duì)立不可兼得，而是可以相輔相成。因此從業(yè)者要自我鞭策，偷懶借鑒、敷衍了事短期內(nèi)或許有所收益，但對(duì)于自己的長期發(fā)展和行業(yè)的打擊是難以磨滅的。

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