文化與科技融合促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化大背景下，文化與科技的融合已經(jīng)成為全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，其發(fā)展不僅能夠提升國(guó)家文化的影響力，還可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。湖南廣電作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文化傳媒集團(tuán)，一直致力于文化與科技的融合發(fā)展，積極探索新的發(fā)展模式，文化新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 文化和科技融合的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

文化與科技的融合帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一系列挑戰(zhàn)。這種融合推動(dòng)了文化內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化，讓文化傳播跨越物理和地理界限，觸及全球更廣泛的受眾?？萍际侄稳绱髷?shù)據(jù)、人工智能等廣泛應(yīng)用，為精準(zhǔn)文化推薦、保護(hù)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)提供了機(jī)遇，同時(shí)帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。然而，技術(shù)迅速更新帶來(lái)的知識(shí)更新壓力、文化產(chǎn)品的數(shù)字版權(quán)保護(hù)，以及如何在保持文化多樣性的同時(shí)利用科技進(jìn)行有效傳播，成為當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。此外，如何平衡傳統(tǒng)文化的保護(hù)與科技創(chuàng)新的融合，保證科技發(fā)展在促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新中的積極作用，也是一個(gè)需要深思和解決的問(wèn)題。

2 探索文化和科技融合的有效機(jī)制

2.1 提升音視頻制作產(chǎn)能和質(zhì)量，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，音視頻內(nèi)容的制作不僅是藝術(shù)創(chuàng)作的展現(xiàn)，也是科技創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展，這些技術(shù)被廣泛應(yīng)用于音視頻制作中，極大地提高了制作效率和內(nèi)容質(zhì)量。特別是生成式人工智能（AIGC）的應(yīng)用，使得個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作成為可能，滿(mǎn)足了觀眾日益增長(zhǎng)的多樣化需求。此外，智能算法在剪輯、配音、特效制作等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，不僅縮短了制作周期，還提高了制作質(zhì)量，使得制作團(tuán)隊(duì)能夠在有限的時(shí)間和資源內(nèi)，創(chuàng)作出更加豐富和高質(zhì)量的內(nèi)容。這種技術(shù)與創(chuàng)意的深度融合，不僅推動(dòng)了新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，也為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的動(dòng)力。以湖南廣電旗下的芒果視頻為例，該平臺(tái)利用生成式人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)了“芒果垂類(lèi)大模型”。這一模型能夠根據(jù)用戶(hù)的觀看偏好自動(dòng)生成個(gè)性化推薦列表，并對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，創(chuàng)造出新的節(jié)目形態(tài)。比如，通過(guò)分析大量的歷史劇數(shù)據(jù)，該模型能夠自動(dòng)生成劇本，再結(jié)合虛擬角色技術(shù)，實(shí)現(xiàn)低成本的節(jié)目制作。這不僅極大地降低了制作成本，也縮短了內(nèi)容生產(chǎn)周期，使得芒果視頻能夠更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化，提供更多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，滿(mǎn)足不同觀眾群體的需求。

2.2 優(yōu)化媒資運(yùn)營(yíng)、廣告投放、內(nèi)容生產(chǎn)等業(yè)務(wù)流程

在現(xiàn)代媒體行業(yè)，優(yōu)化媒資運(yùn)營(yíng)、廣告投放及內(nèi)容生產(chǎn)等業(yè)務(wù)流程，是提高效率和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。通過(guò)利用高級(jí)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)能夠?qū)Υ罅康挠脩?hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而洞察用戶(hù)行為和偏好。這種深入的分析幫助媒體公司更精準(zhǔn)地定位其目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)定制化的內(nèi)容創(chuàng)作和廣告投放，從而提高內(nèi)容的吸引力和廣告的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，通過(guò)自動(dòng)化工具和平臺(tái)，可以有效地簡(jiǎn)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的流程，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高生產(chǎn)效率[1]。例如，云計(jì)算平臺(tái)能夠提供彈性的資源配置，滿(mǎn)足不同規(guī)模項(xiàng)目的需求，而人工智能輔助的編輯和剪輯工具則能夠在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下加快內(nèi)容的生產(chǎn)速度。此外，智能推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶(hù)的觀看歷史和偏好自動(dòng)推薦內(nèi)容，提高用戶(hù)參與度和滿(mǎn)意度，進(jìn)一步優(yōu)化媒資運(yùn)營(yíng)的效率和效果。例如，騰訊視頻通過(guò)引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行深度分析，精準(zhǔn)定位用戶(hù)群體，并根據(jù)這些信息調(diào)整其內(nèi)容推薦算法，使得用戶(hù)能夠更快地找到自己感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，騰訊視頻還利用人工智能技術(shù)優(yōu)化其廣告投放系統(tǒng)，通過(guò)分析用戶(hù)的觀看習(xí)慣和偏好來(lái)匹配最合適的廣告，提高廣告的有效曝光率和點(diǎn)擊率。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，騰訊視頻采用云編輯和人工智能剪輯技術(shù)，極大地提高了內(nèi)容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

2.3 依托湖南衛(wèi)視、芒果視頻等平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)積累，向科技創(chuàng)新領(lǐng)域奮力拓展

湖南衛(wèi)視和芒果視頻作為中國(guó)領(lǐng)先的媒體和娛樂(lè)平臺(tái)，擁有豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和資源積累，這些寶貴的資產(chǎn)為其在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的拓展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著媒體行業(yè)的技術(shù)革新，這些平臺(tái)正逐步將傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦又悄芑?、個(gè)性化的生產(chǎn)流程。這種由內(nèi)容生產(chǎn)向科技創(chuàng)新領(lǐng)域的拓展，不僅能夠提升平臺(tái)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也有助于推動(dòng)整個(gè)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，湖南衛(wèi)視近年來(lái)在其標(biāo)志性節(jié)目《我是歌手》中引入了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)建虛擬演唱會(huì)場(chǎng)景，為觀眾提供了全新的觀看體驗(yàn)。觀眾可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)一般，感受到更為逼真的音樂(lè)盛宴。而芒果視頻則在其自制綜藝節(jié)目中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)的觀看習(xí)慣和偏好，定制個(gè)性化的節(jié)目推薦，提高了用戶(hù)黏性和滿(mǎn)意度。此外，芒果視頻還與科研團(tuán)隊(duì)合作，開(kāi)發(fā)了基于人工智能的自動(dòng)剪輯系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠自動(dòng)識(shí)別視頻中的精彩片段，并進(jìn)行智能剪輯，大幅提高了后期制作的效率。

2.4 在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下有力推進(jìn)文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)

在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)成為可能?？萍疾粌H為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展工具和平臺(tái)，也極大地拓寬了文化的傳播渠道和范圍，使得文化內(nèi)容能夠更加多元化、個(gè)性化，并且能夠跨越地域限制，觸達(dá)全球受眾。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等現(xiàn)代科技手段，可以有效地挖掘和分析用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的文化內(nèi)容推薦和分發(fā)，提高文化產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，科技創(chuàng)新還能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和模式創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的深度融合，不僅保護(hù)和傳承了傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，還賦予其新的生命力和表現(xiàn)形式。此外，科技創(chuàng)新還為文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了有力支撐，通過(guò)數(shù)字化手段打破國(guó)際交流的障礙，推動(dòng)本土文化“走出去”，在全球范圍內(nèi)提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力[2]。以“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目通過(guò)高清數(shù)字掃描和三維重建技術(shù)，將敦煌莫高窟的壁畫(huà)和雕塑進(jìn)行數(shù)字化保存和展示。這不僅使得這些珍貴的文化遺產(chǎn)得到更好的保護(hù)，還讓全世界的人們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)欣賞到敦煌藝術(shù)的獨(dú)特魅力，極大地提高了敦煌文化的國(guó)際知名度。

3 湖南廣電在文化和科技融合中的發(fā)展策略

3.1 重視前沿技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新

在探索文化與科技融合的道路上，重視前沿技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新顯得尤為關(guān)鍵。這不僅因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新本身就是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的核心動(dòng)力，而且在當(dāng)今快速變化的數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)的新突破為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的可能性。前沿技術(shù)如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等，正日益成為文化創(chuàng)意與生產(chǎn)方式變革的重要驅(qū)動(dòng)力。這些技術(shù)的發(fā)展，不僅能夠極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，還能夠創(chuàng)造出前所未有的文化體驗(yàn)方式，從而滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求。因此，對(duì)于致力于文化和科技融合的機(jī)構(gòu)而言，深入研究和積極應(yīng)用這些前沿技術(shù)，是其持續(xù)發(fā)展和保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。湖南廣電與清華大學(xué)深圳研究生院共建的“數(shù)字媒體制播與安全技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”合作項(xiàng)目，充分證明了前沿技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新在文化科技融合中的重要作用。通過(guò)這一平臺(tái)，湖南廣電不僅能夠接觸到最前沿的科技研究成果，還能夠?qū)⑦@些成果應(yīng)用于實(shí)際的內(nèi)容制作與傳播中，比如通過(guò)人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容推薦系統(tǒng)，或是運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造沉浸式觀看體驗(yàn)。

3.2 提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平

智能化技術(shù)，特別是人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，正在重新定義內(nèi)容的創(chuàng)造、分發(fā)和消費(fèi)方式，使得內(nèi)容生產(chǎn)更加高效、個(gè)性化和互動(dòng)。智能化不僅提高了內(nèi)容的生產(chǎn)效率，縮短了內(nèi)容從創(chuàng)意到用戶(hù)的時(shí)間，還能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析深度挖掘用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)之間更精準(zhǔn)的匹配。此外，智能化技術(shù)的應(yīng)用還為內(nèi)容創(chuàng)新提供了無(wú)限可能，通過(guò)人工智能生成內(nèi)容、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等形式，為用戶(hù)帶來(lái)全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)。因此，提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平，既是適應(yīng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。湖南廣電通過(guò)組建人工智能生成技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，致力于將人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)廣泛應(yīng)用于媒資運(yùn)營(yíng)、廣告投放、內(nèi)容生產(chǎn)等場(chǎng)景，這一策略有效提升了內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平。例如，在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，人工智能生成技術(shù)被用來(lái)自動(dòng)生成新聞稿件和視頻內(nèi)容，大大提高了生產(chǎn)效率，同時(shí)保證內(nèi)容的多樣性和個(gè)性化。在廣告投放方面，人工智能技術(shù)能夠根據(jù)用戶(hù)的觀看習(xí)慣和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提高廣告轉(zhuǎn)化率[3]。

3.3 建設(shè)主流新媒體科技平臺(tái)

隨著新媒體的興起和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，構(gòu)建主流新媒體科技平臺(tái)已成為媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。這類(lèi)平臺(tái)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，能夠有效聚合內(nèi)容資源，提升內(nèi)容的生產(chǎn)、管理和分發(fā)效率，同時(shí)也為用戶(hù)提供更加豐富多樣、個(gè)性化的信息服務(wù)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，這些平臺(tái)通過(guò)強(qiáng)大的算力支持和智能化工具，實(shí)現(xiàn)了高效率的內(nèi)容制作和快速的響應(yīng)市場(chǎng)的能力。在內(nèi)容分發(fā)方面，通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)畫(huà)像，使內(nèi)容分發(fā)更加精準(zhǔn)有效，極大地提高了用戶(hù)的黏性和互動(dòng)性。此外，這類(lèi)平臺(tái)還能夠?yàn)槲幕a(chǎn)品的創(chuàng)新提供技術(shù)支撐，推動(dòng)文化與科技深度融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，建設(shè)主流新媒體科技平臺(tái)，不僅是提升媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是促進(jìn)文化內(nèi)容創(chuàng)新和文化傳播的重要途徑。以湖南廣電建設(shè)的“端—邊—端”全網(wǎng)算力構(gòu)架的芒果云為例，這一平臺(tái)的建設(shè)，充分展示了主流新媒體科技平臺(tái)在推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展中的重要作用。芒果云通過(guò)提供強(qiáng)大的云計(jì)算支持，不僅極大提高了音視頻制作的效率，還實(shí)現(xiàn)了異地化、智能化協(xié)作生產(chǎn)，有效解決了地域限制和資源分散的問(wèn)題。

3.4 注重科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和行業(yè)創(chuàng)新的浪潮中，科技人才的作用日益凸顯，成為推動(dòng)企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵因素?？萍既瞬挪粌H是技術(shù)創(chuàng)新的直接執(zhí)行者，更是企業(yè)戰(zhàn)略思考和創(chuàng)新文化塑造的重要力量。他們能夠引入新的技術(shù)視角，推動(dòng)技術(shù)革新和業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，幫助企業(yè)把握行業(yè)趨勢(shì)，領(lǐng)先市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)還有助于企業(yè)構(gòu)建多元化的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)，企業(yè)可以更好地應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，注重科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，對(duì)于任何致力于科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一項(xiàng)長(zhǎng)期而關(guān)鍵的戰(zhàn)略任務(wù)。湖南廣電在科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)方面表現(xiàn)出了極大的熱情和決心。通過(guò)與國(guó)內(nèi)外高等學(xué)府和研究機(jī)構(gòu)的合作，湖南廣電不僅引進(jìn)了一批具有國(guó)際視野和高水平研究能力的科技人才，還建立了一系列人才培養(yǎng)計(jì)劃，為員工提供繼續(xù)教育和職業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。例如，湖南廣電與清華大學(xué)深圳研究生院合作，共建了多個(gè)研發(fā)項(xiàng)目，既為研究生和博士后提供了實(shí)踐平臺(tái)，也為廣電自身引入了前沿技術(shù)和創(chuàng)新理念。

4 結(jié)語(yǔ)

文化與科技的深度融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，湖南廣電在這一過(guò)程中展現(xiàn)出積極探索和實(shí)踐的姿態(tài)。未來(lái)，湖南廣電將繼續(xù)把握科技發(fā)展趨勢(shì)，深化文化與科技融合，為推進(jìn)文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)國(guó)作出新的更大貢獻(xiàn)。■

引用

[1] 梁玉潔.數(shù)字時(shí)代下文化與科技的融合發(fā)展探究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（27）：97-99.

[2] 楊曉偉，徐建軍.文化科技融合發(fā)展的關(guān)鍵影響因素及其層次結(jié)構(gòu)研究[J].科技與經(jīng)濟(jì)，2022，35（3）：1-5.

[3] 陳少峰，李微，宋菲.新一代信息技術(shù)條件下文化與科技融合及其產(chǎn)業(yè)形態(tài)研究[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版， 2022（5）：50-59.

作者簡(jiǎn)介：譚開(kāi)元（1974—），男，湖南益陽(yáng)人，本科，就職于湖南廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道。