跨屏時代電視文藝晚會策劃分析

【摘要】新時代的人們生活中處處可見各式各樣的屏幕，每個家庭基本都有多個屏幕，意味著正式踏入了跨屏時代。跨屏時代使得人們改變了看電視的習慣，作為電視節(jié)目中極為重要的一部分，電視文藝晚會也需要跟上跨屏時代的步伐，不斷進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多能夠吸引受眾的高質量節(jié)目。本文主要探討如何在跨屏時代進行電視文藝晚會的策劃，為觀眾提供更高質量的節(jié)目，滿足新時代觀眾的節(jié)目觀看需求。

【關鍵詞】跨屏時代；電視節(jié)目；文藝晚會

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.055

電視早已是每個家庭必備的休閑娛樂方式，但在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人們不斷提升生活水平的過程中，大部分家庭都擁有手機、平板電腦等屏幕終端，不再局限于電視屏幕。在跨屏時代中，人們不再同往常一樣，專心地看一個屏幕，在看電視時還會使用手機刷視頻，和朋友聊天等，跨屏使用已是當下的一種趨勢。而在此種背景之下，電視文藝晚會必須要注重結合受眾喜好進行策劃，保障節(jié)目內容更具吸引力，能夠讓受眾更為專注看節(jié)目。

1. 電視文藝晚會必備要素

電視文藝晚會的舉辦都是在特定節(jié)日進行，通常都是電視臺演播的，觀看的受眾群體數(shù)量龐大?？梢哉f在我國，電視文藝晚會已成為一種傳統(tǒng)，凝聚了中華文化與意識形態(tài)，對受眾的影響巨大。正是由于電視文藝晚會對人們的意義非凡，所以導演在創(chuàng)新策劃過程中通常覺得壓力很大，也會面對較多困難，各方面需求難以獲得滿足。電視文藝晚會，一般需具備下述要素：

1.1 引導性

對于電視文藝晚會需要呈現(xiàn)的節(jié)目內容，導演還應將觀眾價值觀引領和網(wǎng)絡輿論考慮在內。電視文藝晚會需保證為正面的，可引領社會經濟正向發(fā)展的，因而導演策劃節(jié)目時需考慮到的因素眾多，某些群眾有興趣的熱點話題，若是缺乏正面引導性，通常都不會納入晚會中，因而受眾會認為文藝晚會吸引力越來越弱。

1.2 團結性

團結性指的是電視文藝晚會能夠順利呈現(xiàn)出來，不單是靠導演個人，而是各部門所有人員以及表演人員等一同完成的。只有所有人員一同配合，才可更好地呈現(xiàn)策劃時想要達到的節(jié)目效果，晚會才可對受眾更具吸引力。由此方面分析，若是要創(chuàng)新電視文藝晚會，策劃僅是一部分內容，最為關鍵的是所有人員要把策劃的方案高質量呈現(xiàn)出來，只有所有人做好本職工作，才可體現(xiàn)晚會創(chuàng)新性。

1.3 創(chuàng)意性

若是晚會缺乏創(chuàng)意，即使有再多投入也難以被觀眾認可，從中國人每年必看春節(jié)晚會的傳統(tǒng)可見其地位非常重要，但因創(chuàng)新性欠缺等因素，導致近些年的春晚時常都會被吐槽，在各社交平臺中有大量負面評論，這也提醒創(chuàng)新是電視文藝晚會至關重要的因素。創(chuàng)新是晚會最佳的推動力，可讓晚會節(jié)目內容質量達到更高，讓晚會更有質感，可跟上跨屏時代步伐，由此備受觀眾青睞。

2. 電視文藝晚會存在的問題

跨屏時代下，對電視文藝晚會提出了更高的要求，從目前晚會的狀況來看，還存在下述問題：

2.1 內容泛娛樂化，同質化非常明顯

新時代下，各種新鮮元素層出不窮，電視文藝晚會可選擇的內容非常豐富，但反而由于內容過多使得導演選擇難度加大。一有重要的節(jié)日，各電視臺基本都舉辦文藝晚會，晚會由之前的嚴肅認真逐步發(fā)展成偏向娛樂化、同質化，不同電視臺呈現(xiàn)的晚會大同小異。與此同時，由于步入了娛樂至死的時代，高雅、莊重的文藝晚會有過度娛樂的問題，內容也愈發(fā)空泛，變成只有娛樂性，失去了應有的價值。讓觀眾對晚會期待越來越低，自然也不會產生觀看晚會的念頭，導致各臺每年的晚會收視率不斷降低。

2.2 受綜藝節(jié)目的影響，邀請眾多流量明星

電視文藝晚會受互聯(lián)網(wǎng)的影響非常大，各種綜藝節(jié)目有著極高的收視率，促使文藝晚會也通過明星表演來提升對受眾的吸引力。盡管說流量明星對于節(jié)目收視率提升非常有效，但仍然有很多負面評價，觀眾反映的“邀請不認識的明星，晚會都沒意思了”“明星都是在假唱的吧”，這些評價都在提醒導演若要使晚會質量提升，不僅需邀請有真實能力的明星提升節(jié)目關注度，還需對節(jié)目進行合理設置，提升內容吸引力，加強和觀眾的互動，從多個角度共同努力，使得晚會吸引力切實提升。

2.3 晚會主持人并未與時俱進，創(chuàng)新性不足

時代日益變遷，電視文藝晚會也會朝著互動性、綜合性方向發(fā)展，這也促使對主持人的要求越來越高。所以，導演必須要選好主持人，成功的晚會要確保內容豐富性，適合的主持人也非常重要，主持人是推動晚會開展的重要推手?；ヂ?lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的過程中，晚會主持人也需要與時俱進，科學應用互聯(lián)網(wǎng)科技，合理串場，讓主持氛圍達到更好。但仍然有眾多主持人采用的主持風格與方法都是傳統(tǒng)的，僅在原地按照臺詞來念，對科技應用認知不足，無法適應多樣化的場景，讓觀眾覺得刻板、機械。主持人創(chuàng)新性體現(xiàn)于語言應用尺度的合理把握，豐富應用的詞匯，如適當引入流行語言；積極參加晚會各制作流程，將晚會合理串起來，而不單是作為報幕員的身份在舞臺中；須有較好的主持能力，通過自身的專業(yè)修養(yǎng)使得觀眾感受到晚會是新穎、輕松的。此外，需注意主持人創(chuàng)新的度，如春晚在近些年放寬娛樂尺度，主持人語言表達突破性較大，但若仔細品位可知主持人的語言應用是值得仔細推敲的。

3. 跨屏時代電視文藝晚會的科學策劃

通過對電視文藝晚會的現(xiàn)狀進行分析可知，如今的晚會還存在較多的不足，若要順應跨屏時代的需求，就需進行科學策劃。

3.1 以媒介變革探討節(jié)目創(chuàng)新設計

科技日益進步的同時，媒介也會持續(xù)變革。以往的信息傳播，都是人與人溝通交流時來傳播的，即通過口口相傳讓人們可以獲得對應的信息。而在科技不斷發(fā)展的過程中，報紙、電視、雜志、廣播成為信息傳播的介質。這些媒介的載體存在差異性，處在不同的領域中，所以具體的發(fā)展時不存在很大的沖突，不同媒介都擁有廣闊的發(fā)展空間，在各自領域都有著顯著的優(yōu)勢，因而傳播效率也達到較高。而在步入新媒體時代后，傳播日益多樣化，人人都是傳播終端，因而傳播在新時代有著互動性、大眾性等特征。所以，在節(jié)目創(chuàng)新時，從媒介變革角度對節(jié)目創(chuàng)新進行探究，由此策劃出更具吸引力的電視文藝節(jié)目。在創(chuàng)作時可借助媒介變革引領受眾積極參與，為節(jié)目創(chuàng)新提出個人看法，從受眾角度來策劃文藝節(jié)目，更好地表達出受眾需求?；诿浇樽兏飦韯?chuàng)新文藝晚會，可擺脫傳統(tǒng)晚會的約束，讓受眾充分參與其中，最大限度表達受眾意見，讓文藝晚會備受人們關注。

3.2 以大數(shù)據(jù)為參考優(yōu)化節(jié)目編排

電視節(jié)目創(chuàng)新時需以受眾為導向，將受眾需求充分考慮在內。受眾需求通常是節(jié)目質量的決定因素，只有受眾需求獲得滿足，節(jié)目才是真正的成功。如今技術的不斷革新，也使得節(jié)目成功獲得了更扎實的基礎。科技的發(fā)展促使大數(shù)據(jù)技術獲得更好地應用，電視節(jié)目創(chuàng)作時可借助大數(shù)據(jù)技術對受眾需求進行充分調查，依據(jù)調查結果來科學編排節(jié)目，使得節(jié)目獲得更多受眾的喜愛。大數(shù)據(jù)利用自身獨有的分析功能，劃分節(jié)目的種類，由此調查分析受眾對哪類節(jié)目興趣度更高，導演也是結合調查結果有針對性地編排節(jié)目，確保節(jié)目類型是切實符合觀眾口味的，如此才可讓受眾審美獲得滿足，收視率也會達到更高。大數(shù)據(jù)也可作為節(jié)目元素應用其中，讓節(jié)目富有科技感，給觀眾帶來全新的體驗感，和傳統(tǒng)晚會相比有著明顯優(yōu)勢，觀眾的注意力可以更好地集中，由此受到觀眾的青睞，讓更多用戶進行討論，實現(xiàn)二次傳播的效果。

3.3 借助全媒體平臺來強化品牌效應

新媒體有著眾多傳統(tǒng)電視媒體不具有的優(yōu)勢，所以在新媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也會逐步降低，所以在轉型過程中電視媒體必然需借助全媒體平臺來宣傳，不管是微信或是微博上，都需提升競爭力，積極應用全媒體平臺來打造優(yōu)質品牌。而電視文藝晚會創(chuàng)作時也可通過全媒體平臺來宣傳，把握觀眾的實際需求進行節(jié)目信息的精準宣傳，使得更多受眾對節(jié)目產生興趣。因而在晚會創(chuàng)作時，導演可先利用全媒體平臺獲得受眾的需求狀況，并利用平臺進行內容宣傳，拓寬內容的普及范圍，讓受眾可在腦海中對晚會加深印象。可見，跨屏時代下利用全媒體平臺進行晚會創(chuàng)作是有必要性的。例如沈陽電視臺，利用全媒體來推廣文化衍生品，打造獨具優(yōu)勢的品牌。電視臺在品牌建設過程中，都會著重利用文藝晚會等大型活動，須將這些活動的特色充分考慮在內，圍繞著文藝晚會主題推出各種各樣的宣傳片、微信公眾號等新媒體產品。沈陽電視臺聯(lián)合沈陽故宮博物院等舉辦的文創(chuàng)品牌發(fā)布會，就將沈陽的文化地標納入其中。今后在本項目新媒體產品推出過程中，電視臺則可將品牌和各方資源進行結合，利用文化的力量打造IP，開發(fā)出多樣化的新媒體產品。還可利用線上線下結合的形式來推廣運營，在矩陣營銷之下獲得一定的利潤。

3.4 通過內容優(yōu)化進行節(jié)目創(chuàng)新

新媒體背景下，傳播渠道日益變革，人們獲得信息內容的渠道也會不斷增加。在大數(shù)據(jù)影響下，不同的人獲得的信息內容也會有所不同，主要是大數(shù)據(jù)可結合每個人日常的閱讀習慣來為其推廣感興趣的內容，此種內容精準推薦的形式，可將流量的效用更為充分地發(fā)揮出來。而哪些內容對于觀眾來說更具吸引力，這是需要重點考慮的問題。通過已有調查得出，原創(chuàng)的內容通常都備受觀眾青睞，瀏覽量和點贊量非常高，內容和傳統(tǒng)內容相比納入了新的元素，很符合新時代受眾的口味，這意味著創(chuàng)新對于電視節(jié)目是極為關鍵的，若是繼續(xù)沿用以往的做法極易失去對觀眾的吸引力。電視文藝晚會要順應跨屏時代的發(fā)展，創(chuàng)新是必然的，內容的創(chuàng)新是整個節(jié)目創(chuàng)新的關鍵所在，有了大數(shù)據(jù)的幫助，內容也會提升投放的精準性，大數(shù)據(jù)可分析與判定各類用戶的偏好，基于結果之上來創(chuàng)新節(jié)目內容。內容創(chuàng)新時需注重方式的科學性，保障節(jié)目內容切實迎合新時代觀眾的需求。文藝晚會通常有歌舞、語言類等節(jié)目，無論是哪種類型的節(jié)目都需和各階層需求相符合，通過對內容進行優(yōu)化讓各階層受眾需求都得到滿足，由此促進節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。內容創(chuàng)新時也需注重新時代誕生的各種新元素的利用，使得晚會融合的元素更多，加之通過新的傳播渠道促進節(jié)目的傳播，使得晚會的作用更為充分地體現(xiàn)出來。

3.5 借助新媒體思維打造精品內容

電視媒體在以往都是單向輸出的，也就是將既定的電視節(jié)目傳輸給受眾。但新媒體使得此傳播方式得以改變，將以往的點對點轉變成點對面，受眾不是單一地接收信息，而是具有了發(fā)言權，傳統(tǒng)電視媒體也會被新媒體瓜分市場，不再是一家獨大的局面。電視媒體在新媒體沖擊之下，逐步朝著融媒體改革方向前進，跨屏晚會也隨之呈現(xiàn)在大眾眼前，電視文藝晚會要逐步遷移到手機屏幕上。融媒體改革步伐的加快，跨屏晚會也持續(xù)更新?lián)Q代，若以往的跨屏晚會是簡單地疊加電視屏幕與手機屏幕，則如今的晚會則是電視和多屏幕的充分融合。但不管如何改變傳播方式，內容始終都是策劃過程中導演需尤為關注的一環(huán)。

在新媒體發(fā)展過程中，受眾可利用各種屏幕來觀看視頻，但無論是在什么平臺上觀看哪種類型的視頻，所看的視頻制作標準都和傳統(tǒng)電視媒體標準相同，制播模式和傳統(tǒng)電視依然是沒多大差異的。所以在電視文藝晚會策劃過程中，導演依然需注重晚會內容，并利用新媒體思維通過跨屏形式來傳播優(yōu)質內容。導演應基于新媒體格局全面優(yōu)化節(jié)目內容，促使電視屏幕和其他屏幕加強互動；在晚會創(chuàng)作中根植新媒體思維，突破傳統(tǒng)晚會的限制，明確真正具有價值的內容，只有傳播方式順應時代潮流、保障內容的優(yōu)質性，晚會才可突破困境，重新獲得觀眾的關注，提升節(jié)目的收視率?？缙習r代下，晚會的內容不再是節(jié)目組單一構建的，受眾也成了構建者的一員，所以導演必須要突破傳統(tǒng)思維局限性，引入新媒體思維來打造真正備受觀眾青睞的晚會內容。

4. 結束語

傳播媒介不斷變化的同時，人們逐步進入到新媒體時代，信息的接收已不同于以往的單向獲取，而是可利用移動設備隨時隨地獲得信息，且人人都可以成為信息傳播者。所以，人們也已邁入跨屏時代，在此過程中通過移動互聯(lián)網(wǎng)的應用，人們可將自身獲得信息的感受隨時隨地發(fā)送出去，而在電視文藝晚會創(chuàng)作時也可通過移動互聯(lián)網(wǎng)了解受眾喜愛的內容，也可將制作的晚會內容向受眾宣傳。在此過程中不僅電視獲得轉型發(fā)展，節(jié)目也可提升自身的關注度。媒介變革為眾多行業(yè)都帶來機會，晚會創(chuàng)作時也需把握機遇，打造出高質量的內容，讓用戶可在多個屏幕中觀看晚會，方便用戶的使用，凸顯以用戶為主的理念。導演需充分認可大數(shù)據(jù)的作用，并將其應用于節(jié)目策劃過程中，通過大數(shù)據(jù)分析受眾的實際需求，有針對性地編排節(jié)目，以便在各種條件下的用戶都可觀看自己真正喜歡的節(jié)目內容。全媒體時代為導演提供了極佳的節(jié)目創(chuàng)作條件，也使宣傳獲得了較高的保障。因而，文化傳播行業(yè)在傳播媒介變革過程中迎來了眾多發(fā)展機會，文化行業(yè)日益升級，發(fā)展狀況越來越好。

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作者簡介：張園霄，陜西西安，碩士，研究方向：電視文藝晚會策劃.