大運(yùn)河詩路帶“Vlog+IP”共富新模式

胡燕琴 胡嫣

現(xiàn)通過“Vlog+IP”的現(xiàn)代信息傳播方式，緊密圍繞運(yùn)河水文化、魚元素，設(shè)計(jì)創(chuàng)作展現(xiàn)大運(yùn)河詩路文化帶杭甬越三地具有代表性的傳統(tǒng)文化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)貌的Vlog宣傳紀(jì)錄片、動(dòng)漫IP形象，實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河詩路帶文旅融合“串珠成鏈”，傳承運(yùn)河詩路文脈，展示運(yùn)河詩路美食，振興運(yùn)河詩路經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)運(yùn)河詩路共富，探索運(yùn)用現(xiàn)代傳播方式促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推廣及文旅融合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共富新模式。

大運(yùn)河詩路帶紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播研究背景

詩路文化帶是共同富裕的重要抓手

以詩歌破題文旅融合，以詩路文化帶作為共同富裕的抓手，打造“詩畫江南，活力浙江”省域品牌，堅(jiān)持物質(zhì)富裕和精神富有相統(tǒng)一，高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)共同富裕示范區(qū)是浙江省發(fā)展的重要目標(biāo)。詩路文化帶建設(shè)是浙江省委省政府的重要戰(zhàn)略部署，是浙江省“十四五”時(shí)期著力推進(jìn)的重點(diǎn)工程。以四條詩路串聯(lián)形成浙江文化精華之“鏈”，講好浙江故事，打造詩路文化帶，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，持續(xù)增加城鄉(xiāng)居民收入，促進(jìn)全體人民共同富裕。

實(shí)現(xiàn)“串珠成鏈”是詩路文化帶建設(shè)的目標(biāo)

從詩路文化帶的人文水脈、名城古鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)等幾大類中遴選出要重點(diǎn)打造的“詩路珍珠”，找出“珍珠”，串聯(lián)“珍珠”，擦亮“珍珠”，把有品質(zhì)的“亮珠”串成鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵，最終實(shí)現(xiàn)“賣珠”是目的。以文旅促共富，是詩路文化帶建設(shè)的目標(biāo)。

大運(yùn)河詩路文化帶是浙江省建設(shè)的四大詩路文化帶之一，以世界文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)域?yàn)楹诵模ń线\(yùn)河、浙東運(yùn)河，覆蓋杭州、寧波、湖州、嘉興、紹興等行政區(qū)域。大運(yùn)河是歷代詩人尋跡江南的重要文化水脈，以詩路文化帶建設(shè)為重點(diǎn)，近距離感受古人的文化氣息。

“Vlog+IP”是當(dāng)下傳播的主流載體之一

新媒體時(shí)代的到來使文化生產(chǎn)和傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。地方文化的弘揚(yáng)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的振興都迫切需要新的傳播載體。

Vlog，是Video Blog的簡稱，意為“視頻博客”，是指創(chuàng)作者使用手機(jī)或相機(jī)拍攝記錄日常生活，用相關(guān)軟件對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，再配上音樂和字幕等，最后上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，時(shí)長一般為15秒到10分鐘不等。Vlog具有傳播速度快、傳播渠道廣、作品個(gè)性化、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)。

IP，是Intellectual Property的簡稱，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是指一種以長期生命力和商業(yè)價(jià)值為核心競爭力的互聯(lián)網(wǎng)跨領(lǐng)域媒介內(nèi)容運(yùn)營。動(dòng)漫IP通常指圍繞動(dòng)漫作品創(chuàng)作的形象，并對(duì)其進(jìn)行二次甚至多次的衍生開發(fā)，實(shí)現(xiàn)其衍生價(jià)值最大化。

在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的今天，原創(chuàng)動(dòng)漫IP往往以作品中的人物形象為核心，注重與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，創(chuàng)作衍生周邊產(chǎn)品，形成一種具有一定品牌影響力和潛在消費(fèi)傳播力的新型動(dòng)漫消費(fèi)模式。

“Vlog+IP”已被廣泛地運(yùn)用于傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，通過多個(gè)層面的綜合運(yùn)用，為用戶提供更加良好的體驗(yàn)。在傳播學(xué)領(lǐng)域，“Vlog+IP”已經(jīng)成為主流載體，其蘊(yùn)含的文化價(jià)值可以引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和深刻思考。

“Vlog+IP”模式助力大運(yùn)河詩路文化帶共富的優(yōu)勢

“Vlog+IP”新模式可以充分展現(xiàn)大運(yùn)河詩路文化帶沿線杭甬越三地的水系詩歌文化、美食文化、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，提取其共通的水系代表“魚”元素作為動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)的核心，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入活力，讓更多人了解三地的美食文化，擦亮大運(yùn)河詩路文化帶沿線的“珍珠”，創(chuàng)新推進(jìn)詩路文化價(jià)值轉(zhuǎn)化，促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興，實(shí)現(xiàn)從詩路文化到詩路產(chǎn)業(yè)的共富建設(shè)。

提升傳播效果

1.文化與產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合

新媒體的全面發(fā)展與深入普及，為“Vlog+IP”模式的快速發(fā)展提供了全方位的技術(shù)保障，同時(shí)也提供了多元化的傳播渠道，在文旅融合中引入“Vlog+IP”新模式，不僅可以吸引人們的注意力，也可以給人們帶來更加良好的體驗(yàn)。通過Vlog可以讓更多人了解傳統(tǒng)文化，感受江南的韻味，激發(fā)人們的旅游熱情，促進(jìn)三地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為文旅融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.共性與個(gè)性兼顧

“Vlog+IP”助力文旅融合，必須立足于大運(yùn)河詩路文化帶的全局架構(gòu)，對(duì)水鄉(xiāng)歷史文化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度挖掘，將其精華融入紀(jì)錄片的設(shè)計(jì)和制作中，提升動(dòng)漫IP的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)水系文化的特點(diǎn)，推動(dòng)杭甬越三地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

運(yùn)用“Vlog+IP”新模式，既可以實(shí)現(xiàn)將“魚”作為傳統(tǒng)水系吉祥物等靜態(tài)功能，又可以對(duì)大運(yùn)河詩路文化帶謀篇布局，在展示水鄉(xiāng)特色的同時(shí)，彰顯杭甬越三地獨(dú)特的地方魅力，對(duì)大運(yùn)河詩路文化帶的全局品牌形象和個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行有效的宣傳與推廣，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響力，充分發(fā)揮地方品牌效應(yīng)，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

完善反饋機(jī)制

在新媒體時(shí)代，微信、微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使人們的交流更加便捷?！癡log+IP”是在文旅融合促進(jìn)共同富裕的過程中搭建的信息反饋平臺(tái)，可以收集人們的建議并加以改進(jìn)，提高人們的參與度，更好地樹立杭甬越三地的品牌形象。

基于“Vlog+IP”共富新模式——杭甬越三地“串珠成鏈”的設(shè)計(jì)思路

目標(biāo)

第一，傳運(yùn)河詩路文脈。充分利用文史資料，傳承大運(yùn)河詩路文化帶歷代文人留下的名篇。第二，展運(yùn)河詩路美食。通過尋覓美食，展示大運(yùn)河詩路文化帶詩歌名篇中提及的美食。第三，興運(yùn)河詩路經(jīng)濟(jì)。通過宣傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，振興大運(yùn)河詩路文化帶沿線城市與水有關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。第四，促運(yùn)河詩路共富。通過以上路徑，促進(jìn)大運(yùn)河詩路文化帶沿線城市實(shí)現(xiàn)共同富裕。

選點(diǎn)與拍攝內(nèi)容的選取

選取大運(yùn)河詩路文化帶上典型的江南城市——杭州、寧波、紹興三地，從歷代文人的詩歌美文中，沿著運(yùn)河尋找運(yùn)河美食，展現(xiàn)運(yùn)河美景，通過拍攝Vlog宣傳與推廣當(dāng)?shù)嘏c運(yùn)河（水）息息相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)共同富裕。

1.第一站 杭州站

杭州是京杭大運(yùn)河最南端的城市。一直以來，杭州市大力推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù)，打造大運(yùn)河文化帶“金名片”。

該站拍攝以大運(yùn)河拱宸橋段風(fēng)貌為核心圈，以拱宸橋、橋西歷史文化街區(qū)兩大世界文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)，以中國京杭大運(yùn)河博物館、運(yùn)河文化廣場等為面，由點(diǎn)帶面，打造運(yùn)河文化與旅游休閑融合的樣板，讓文旅帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)“活”起來。

2.第二站 寧波站

寧波是大運(yùn)河的入?？冢鋺{借貫穿南北的大運(yùn)河成為中國對(duì)外開埠三大港口之一，拉開了“海外雜國，賈船交至”的繁華序幕。

該站拍攝以寧波海洋資源最集中、業(yè)態(tài)最豐富、產(chǎn)品最完善的黃金海岸線和半島風(fēng)景帶為核心圈，依托傳統(tǒng)特色漁文化，帶動(dòng)以民宿、餐飲為主體的文旅消費(fèi)集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了漁民從單一“海上捕魚”到多元“海陸結(jié)合”的跨越式發(fā)展。

3.第三站 紹興站

紹興是大運(yùn)河連接內(nèi)河航道與外海的紐帶，其境內(nèi)水網(wǎng)密布，河湖眾多，全市共有河道7032條，素有“東方威尼斯”之稱，其得天獨(dú)厚的鑒湖水是聞名中外的紹興黃酒的“靈魂”。

該站拍攝以紹興鑒湖水域風(fēng)光和黃酒小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)釀酒廠風(fēng)貌為核心，聚焦傳統(tǒng)釀造技藝，講好當(dāng)代黃酒新故事，煥發(fā)千年黃酒的發(fā)展活力。

拍攝思路與方法

1.拍攝腳本設(shè)計(jì)

以第一人稱視角呈現(xiàn)內(nèi)容，將大運(yùn)河拱宸橋、象山石浦、黃酒小鎮(zhèn)等作為中景，橫搖打開畫面，以人文環(huán)境、美食魚文化為特寫，并將詩詞典故融入其中，再配上合適的音效和轉(zhuǎn)場。

2.鏡頭運(yùn)用方法

（1）推鏡頭

推近鏡頭，合理利用鏡頭的前移或變焦來配合攝像機(jī)完成拍攝，逐漸靠近主體對(duì)象，使人們身臨其境。推鏡頭主要是為了突出拍攝對(duì)象的某個(gè)部位，讓人們更清楚地看到細(xì)微的變化。

（2）跟鏡頭

跟拍目標(biāo)鏡頭要求攝影師在實(shí)際拍攝創(chuàng)作過程中先找到某個(gè)目標(biāo)點(diǎn)，再跟隨目標(biāo)拍攝。在跟鏡頭中，通常主體在畫面中的位置相對(duì)穩(wěn)定，而且景別也保持不變。

（3）搖鏡頭

搖晃鏡頭是指相機(jī)在拍攝時(shí)保持不動(dòng)，只搖動(dòng)鏡頭做移動(dòng)或旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)拍攝對(duì)象一個(gè)部位到另一個(gè)部位的畫面。

3.后期剪輯制作

將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，選擇合適的背景音樂，加入旁白和轉(zhuǎn)場特效，使畫面和音頻相匹配，同時(shí)對(duì)畫面的色彩度和明暗關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步專業(yè)調(diào)色處理。

動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)

作品創(chuàng)作思路緊密圍繞“運(yùn)河水系”這一文旅主題，通過歷代文人在大運(yùn)河沿線留下的作品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分挖掘具有杭甬越三地特色的水系文化元素，從中提取魚這一代表傳統(tǒng)水系文化的元素，并以卡通形象為主體，融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之意蘊(yùn)，將地方特色建筑、美食、美景及民間藝術(shù)等與動(dòng)漫人物的創(chuàng)作相結(jié)合，打造蘊(yùn)含大運(yùn)河詩路文化符號(hào)的獨(dú)特品牌，充分利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響。

基于“Vlog+IP”共富新模式——杭甬越三地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推廣路徑

打開網(wǎng)絡(luò)知名度

將拍攝成果發(fā)布到微博、微信、抖音、小紅書等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳推廣，快速積累一定的粉絲。利用新媒體傳播速度快、推廣形式多樣化等特點(diǎn)，打破時(shí)空限制，吸引更多的人。

根據(jù)杭甬越三地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，利用設(shè)計(jì)的動(dòng)漫IP開發(fā)符合三地水系文化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品。在成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題后，迅速將線上熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為線下流量，可以通過舉辦運(yùn)河非遺文創(chuàng)、水鄉(xiāng)漫展等線下活動(dòng)，吸引更多人前來旅游打卡，拍攝并制作自帶流量的作品，從而提高當(dāng)?shù)刂扰c影響力，在吸引更多人的同時(shí)，銷售動(dòng)漫衍生品，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

打通詩路產(chǎn)業(yè)鏈

挑選特色商鋪，與大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、攜程等開展商業(yè)合作，通過前期的“文旅宣傳Vlog短片+三地特色文化動(dòng)漫IP”打造網(wǎng)紅商鋪，吸引更多的人到店打卡，將線上流量引流到線下門店，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和商鋪的知名度，促進(jìn)旅游消費(fèi)，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

通過自媒體運(yùn)營與橋西歷史文化街區(qū)、石浦古鎮(zhèn)、黃酒小鎮(zhèn)的商鋪店主建立長期的宣傳推廣合作關(guān)系。目前，直播已經(jīng)成為一種重要的營銷方式，其可以對(duì)杭甬越三地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)化的銷售，幫助商戶售賣產(chǎn)品。

在打開一定知名度的基礎(chǔ)上，與更多相關(guān)行業(yè)的大品牌廠家開展商業(yè)合作，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的個(gè)人商鋪、品牌廠商形成商業(yè)合作推廣聯(lián)盟，不僅對(duì)當(dāng)?shù)氐乃滴幕?、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，還有利于為文旅融合的可持續(xù)性發(fā)展找到行之有效的路徑。

打響“雙特VI”傳媒品牌

通過大運(yùn)河詩路文化帶沿線水系城市的“Vlog+動(dòng)漫IP”“文、旅、經(jīng)”融合宣傳推廣模式，打響“雙特VI”文化傳媒品牌，即以“Vlog+IP”共富新模式，利用“特色地域文化+特色動(dòng)漫形象”這一路徑，策劃具有各地特色的活動(dòng)，積累一定的粉絲基礎(chǔ)，吸引更多的人，打造大運(yùn)河文化品牌。

“Vlog+IP”創(chuàng)作與傳播小結(jié)

創(chuàng)新實(shí)踐“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的融合

傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化需要大力宣傳，特別需要采用現(xiàn)代年輕人容易接受的方式進(jìn)行傳播。以本文宣傳的杭州運(yùn)河文化、寧波漁業(yè)文化、紹興黃酒文化為例，如何在新時(shí)代對(duì)它們進(jìn)行有效的宣傳與推廣是很有意義的課題，其中運(yùn)用“Vlog+IP”的方式進(jìn)行傳播，既符合現(xiàn)代社會(huì)的宣傳趨勢，又容易被年輕人接受。

創(chuàng)新實(shí)踐“文旅+經(jīng)濟(jì)”的融合

文化、旅游、經(jīng)濟(jì)三者之間相互交融，共贏發(fā)展是最終的目標(biāo)。踐行運(yùn)河詩路文化帶“串珠成鏈，尋珠賣珠”，以“文旅”促“經(jīng)濟(jì)”，以“經(jīng)濟(jì)”反哺“文旅”，采用“文、旅、經(jīng)”融合帶共富的新模式。

創(chuàng)新實(shí)踐“動(dòng)漫IP+品牌形象”的融合

動(dòng)漫IP的原創(chuàng)性和品牌形象的獨(dú)特性相融合，區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)，其憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢獲得了不少關(guān)注度，提高了大運(yùn)河水系文化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)共同富裕。

本論文為“浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院‘共同富?？蒲袑ｍ?xiàng)課題成果”，項(xiàng)目編號(hào)為：GF202304010。

（作者單位：浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）