技術(shù)賦能與感官沉浸

李亞銘 胡蝶

摘要：除面對(duì)面的口耳相傳外，不論是CD唱片的欣欣向榮、廣播電視的強(qiáng)勢(shì)輸出，還是互聯(lián)網(wǎng)的海量傳播，各色各樣的媒介技術(shù)都為音樂(lè)的傳播實(shí)踐提供了巨大的動(dòng)力支持。得益于數(shù)字技術(shù)的更迭與革新以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，音樂(lè)傳播的生態(tài)環(huán)境煥然一新，大眾傳播時(shí)代的音樂(lè)傳播模式正在經(jīng)歷前所未有的顛覆與重構(gòu)。隨著聽(tīng)覺(jué)裝置的更新迭代、錄音技術(shù)的不斷進(jìn)步和新興的媒介技術(shù)介入音樂(lè)文化傳播過(guò)程，音樂(lè)傳播邁向數(shù)字化，呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的局面。新媒體時(shí)代，用戶更加挑剔，音樂(lè)傳播如何突圍發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。文章聚焦于新媒體時(shí)代的音樂(lè)傳播，通過(guò)分析以QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)為主的音樂(lè)平臺(tái)和以抖音、快手為代表的社交媒體上音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)音樂(lè)傳播平臺(tái)呈現(xiàn)復(fù)合化、音樂(lè)的傳播形式呈現(xiàn)多樣化、音樂(lè)的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化的傳播趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，厘清了新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播具有多個(gè)特征：音頻平臺(tái)領(lǐng)唱，多媒介重奏；虛擬在場(chǎng)，可視化音樂(lè)再生；借力大數(shù)據(jù)，個(gè)性歌單風(fēng)靡?；谏鲜龇治?，提出推動(dòng)音樂(lè)傳播數(shù)字化的建議：線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建音樂(lè)場(chǎng)景；聚焦情感互動(dòng)，深耕音樂(lè)社交；回歸音樂(lè)本質(zhì)，嘗試跨界玩法。文章旨在為新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播提供思考和借鑒。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)傳播；新媒體；數(shù)字技術(shù)；場(chǎng)景

中圖分類號(hào)：J605；TP399 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）04-0-03

1 新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，經(jīng)技術(shù)賦能，音樂(lè)傳播的生態(tài)空間欣欣向榮，音樂(lè)的傳播方式日益數(shù)字化。一方面，數(shù)字技術(shù)為音樂(lè)傳播提供了技術(shù)保障，使用戶在收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)擁有更具真實(shí)感、沉浸感的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)體驗(yàn)；另一方面，借助社交媒體與數(shù)字技術(shù)，音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了快速、大范圍的傳播與高垂直度、個(gè)性化的推送?？傮w而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造了流行音樂(lè)傳播的移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化，可視化技術(shù)的進(jìn)步使流行音樂(lè)的傳播元素更加多元化，音樂(lè)的傳播呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的局面。

1.1 音樂(lè)的傳播平臺(tái)呈現(xiàn)復(fù)合化的特點(diǎn)

縱觀音樂(lè)傳播現(xiàn)狀，樂(lè)譜傳播、唱片傳播等媒介傳播方式日漸式微，廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的音樂(lè)傳播仍然普遍但缺乏魅力。表面上，以Apple Music、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)為代表的音樂(lè)平臺(tái)，以喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM為代表的音頻平臺(tái)成為當(dāng)下音樂(lè)傳播的主體平臺(tái)；實(shí)際上，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，以微信、微博、小紅書為代表的社交媒體平臺(tái)等也紛紛入局，搶占“耳朵經(jīng)濟(jì)”。

當(dāng)前，一首新歌的發(fā)布與推廣需要經(jīng)歷以下步驟：第一步，由創(chuàng)作者或演唱者本人于微博上進(jìn)行片段式的首發(fā)；第二步，投放到抖音、快手或小紅書上作為背景音樂(lè)進(jìn)行二次曝光與吸粉、引流；第三步，在QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)上線首發(fā)；第四步，下沉到各類音視頻平臺(tái)組成強(qiáng)大的聲浪，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)形成聲聲迭起的傳播效果；最終，這首歌曲“聲”入人心，不絕于耳。一首數(shù)字音樂(lè)作品的傳播往往不是經(jīng)由單一的傳播平臺(tái)，而是借力各個(gè)平臺(tái)合作傳聲的結(jié)果。

1.2 音樂(lè)的傳播形式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的包容性與開(kāi)放性為音樂(lè)傳播帶來(lái)了無(wú)限的想象空間，傳播話語(yǔ)權(quán)的下放使音樂(lè)的傳播主體更加豐富多元，音樂(lè)的傳播形式也因此變得多姿多彩。在此背景下，音樂(lè)的傳播與觸達(dá)不再只聚焦于“耳朵”這一單一器官的感受，而是顧及并關(guān)注多個(gè)感官的體驗(yàn)與享受?；诖耍耙魳?lè)+短視頻”、音樂(lè)綜藝、音樂(lè)游戲等新型音樂(lè)傳播形式逐漸取代了純粹以一段音頻傳播音樂(lè)的方式。視聽(tīng)結(jié)合成為音樂(lè)在新媒體時(shí)代廣泛傳播的主流形式。2019年，抖音短視頻于“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”的啟動(dòng)會(huì)上推出短視頻宣發(fā)2.0的概念，用視聽(tīng)結(jié)合的方式賦予抖音背景音樂(lè)形象化的表現(xiàn)力。這一概念在音樂(lè)的數(shù)字化傳播過(guò)程中大量實(shí)踐，如《小城夏天》配以契合歌詞的夏日畫面而爆火、《可能》因搭載日常生活碎片的Vlog影像而流行、《小星星》借簡(jiǎn)易的手勢(shì)舞再度走紅等。這些案例證明訴諸聽(tīng)覺(jué)的歌曲配以可視化的內(nèi)容在社交媒體上傳播，能夠增強(qiáng)音樂(lè)的傳播力。

1.3 音樂(lè)的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化的傳播趨勢(shì)

在快節(jié)奏的信息化時(shí)代，人們漸漸養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣，短小精致的內(nèi)容往往受到用戶青睞。在注意力稀缺、快節(jié)奏的新媒體時(shí)代，大部分用戶很難做到長(zhǎng)時(shí)間沉浸于冗長(zhǎng)的視聽(tīng)內(nèi)容中。在此背景下，短而精悍、多頻次地輸出動(dòng)聽(tīng)、優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容成為音樂(lè)傳播的基本要求。為了快速吸引新媒體用戶關(guān)注并增強(qiáng)音樂(lè)的數(shù)字傳播效果，新媒體時(shí)代音樂(lè)的傳播往往不是完整的、長(zhǎng)時(shí)間的，而是截取音樂(lè)的精華部分，時(shí)長(zhǎng)往往為10秒到30秒不等。這些短而精致的音樂(lè)內(nèi)容與短視頻內(nèi)容相結(jié)合，能在最短時(shí)間內(nèi)與受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而形成較為持久且有效的傳播力，促使傳播效果最大化。

2 新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播數(shù)字化的特征

每一次科技的進(jìn)步與變革都會(huì)促使音樂(lè)的形態(tài)、存在與傳播方式發(fā)生改變。唱片與留聲機(jī)的誕生實(shí)現(xiàn)了聲音的復(fù)制與再現(xiàn)，使音樂(lè)能夠脫離聲源而存在、傳播；廣播與電視的普及使聲音傳播的廣度與精度提升，音樂(lè)的批量傳播與廣泛傳播成為可能；數(shù)字傳播與網(wǎng)絡(luò)分享的結(jié)合發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)信息共享與傳播的優(yōu)勢(shì)，使新媒體時(shí)代的音樂(lè)傳播更具個(gè)性化、更有沉浸感。新媒體時(shí)代，音樂(lè)的數(shù)字化傳播主要呈現(xiàn)以下三個(gè)新特點(diǎn)。

2.1 聽(tīng)覺(jué)的豐富：音頻平臺(tái)領(lǐng)唱，多媒介重奏

重奏作為一種音樂(lè)的演奏形式，意為兩個(gè)或兩個(gè)以上的人各按所擔(dān)任的聲部，同時(shí)用不同樂(lè)器或同一種樂(lè)器演奏。如今的音樂(lè)傳播恰似音樂(lè)的傳播主體正以互聯(lián)網(wǎng)空間和現(xiàn)實(shí)空間為表演舞臺(tái)，將音樂(lè)平臺(tái)作為主要演奏樂(lè)器，各類新興媒介作為其他演奏樂(lè)器，于虛擬和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)上共同表演。以酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的音樂(lè)平臺(tái)，與抖音、微博、唱吧等新媒體平臺(tái)合縱連橫，匯聚成聲浪強(qiáng)大的“交響樂(lè)”，豐富了聽(tīng)覺(jué)選擇和聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容。但聽(tīng)覺(jué)的豐富并不在于傳播形式和內(nèi)容的豐富，更在于傳播過(guò)程中音樂(lè)聽(tīng)感的保障和音樂(lè)音質(zhì)的提升。自5G技術(shù)商用以來(lái)，極光音效、臻3D、至臻音質(zhì)等多種新聽(tīng)法得以實(shí)現(xiàn)，我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐步邁入超高清時(shí)代。這些新技術(shù)的普及使入耳的音樂(lè)更加細(xì)膩，傳遞的情感更加生動(dòng)真實(shí)，使聽(tīng)眾獲得了更加豐富的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，更能沉浸其中。

2.2 視覺(jué)的延伸：虛擬在場(chǎng)，可視化音樂(lè)再生

隨著人工智能、VR/AR技術(shù)、大數(shù)據(jù)等前沿科技廣泛運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，音樂(lè)傳播的內(nèi)容早已不止于聽(tīng)覺(jué)的傳播，在視覺(jué)傳播方面也經(jīng)歷了變革與延伸。音樂(lè)與影像結(jié)合即音樂(lè)的可視化成為當(dāng)下音樂(lè)傳播不可逆的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，音樂(lè)的可視化已廣泛存在，為宣傳推廣音樂(lè)而制作的Music Video即MV就是音樂(lè)可視化的典型產(chǎn)物。在“人人都有麥克風(fēng)”的數(shù)字傳播時(shí)代，MV的制作權(quán)和發(fā)布渠道不再只掌握在音樂(lè)公司、唱片公司等“少數(shù)人”的手中，每個(gè)人都可以成為策劃、剪輯、發(fā)布MV的傳播主體。這也使MV的內(nèi)容、風(fēng)格、節(jié)奏、時(shí)長(zhǎng)有機(jī)會(huì)突破傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和范式，擁有更加豐富、靈活的表達(dá)方式。除了為推廣音樂(lè)內(nèi)容而制作的MV，與照片、影像、動(dòng)效、音頻等多媒體元素有機(jī)結(jié)合的音樂(lè)短視頻也在一定程度上對(duì)音樂(lè)內(nèi)容擴(kuò)容提質(zhì)，放大了音樂(lè)的感染力和共情點(diǎn)。

2.3 專輯的解構(gòu)：借力大數(shù)據(jù)，個(gè)性歌單風(fēng)靡

實(shí)體音樂(lè)專輯和數(shù)字音樂(lè)專輯是現(xiàn)代音樂(lè)最主要的發(fā)行方式之一，音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)理念與音樂(lè)文化的傳播也往往有賴于專輯的發(fā)行。但隨著數(shù)字專輯的風(fēng)靡，實(shí)體專輯的沒(méi)落已成大勢(shì)所趨，個(gè)性數(shù)字歌單的普及更是加速了數(shù)字唱片業(yè)的沒(méi)落。歌單最初指音樂(lè)收聽(tīng)用戶基于個(gè)人喜好與收聽(tīng)習(xí)慣，自主建立在音樂(lè)播放器中的音樂(lè)收藏列表。對(duì)用戶而言，一張張歌單打造了“小而美”的音樂(lè)體系，滿足了用戶對(duì)歌曲的個(gè)性化分類和收聽(tīng)、收藏需求，是對(duì)填鴨式音樂(lè)灌輸?shù)呐涯媾c反抗。對(duì)音樂(lè)服務(wù)商來(lái)說(shuō)，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，主動(dòng)介入風(fēng)格化音樂(lè)歌單的生成，能夠迎合個(gè)性化、多樣化的新媒體用戶需求，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如華納、環(huán)球、索尼等唱片公司分別推出了“Topsify”“Digster”“Filtr”等歌單，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)也在站內(nèi)上線了歌單板塊進(jìn)行每日推送。尤其是網(wǎng)易云音樂(lè)的心動(dòng)模式，會(huì)根據(jù)用戶的收聽(tīng)喜好生成動(dòng)態(tài)歌單。其中，熱門歌單的播放量高達(dá)數(shù)億次。

由此可見(jiàn)，音樂(lè)的流動(dòng)與蔓延離不開(kāi)各式歌單的引流。數(shù)字歌單的出現(xiàn)解構(gòu)了傳統(tǒng)以專輯順序收聽(tīng)音樂(lè)的方式，以更加靈活、自由的音樂(lè)推廣形式推動(dòng)了音樂(lè)廣域傳播的實(shí)現(xiàn)。

3 新媒體時(shí)代音樂(lè)數(shù)字化傳播的策略

在傳統(tǒng)媒體一枝獨(dú)秀的時(shí)代，用戶只能借助唱片、電臺(tái)、電視等有限的渠道接觸音樂(lè)。5G時(shí)代萬(wàn)物皆媒，促使音樂(lè)傳播的渠道更多元化，音樂(lè)傳播的主體更加豐富，也帶來(lái)了更加挑剔的用戶“耳朵”［1］。面對(duì)花樣繁多、令人眼花繚亂的視聽(tīng)產(chǎn)品，越來(lái)越稀有的注意力和時(shí)間，音樂(lè)傳播如何突圍成了亟待解決的問(wèn)題?？赏ㄟ^(guò)分析新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播現(xiàn)狀，厘清新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的特征，勾勒出音樂(lè)傳播數(shù)字化的新圖景?；诖?，建議新媒體時(shí)代音樂(lè)的數(shù)字化傳播從以下幾個(gè)方向嘗試。

3.1 線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建音樂(lè)場(chǎng)景

音樂(lè)以其生動(dòng)的樂(lè)章和美妙的旋律給人聽(tīng)覺(jué)上的享受，但聽(tīng)覺(jué)用戶聆聽(tīng)音樂(lè)并不只是為了感官上的悅耳，更是為了產(chǎn)生情感共鳴，從而滿足精神層面的需求。然而在視覺(jué)霸權(quán)一枝獨(dú)秀的“讀圖時(shí)代”，純粹的音樂(lè)常常淪為圖像的背景音，即使廣為流傳，也只是入耳，但不入心。

為了更好地傳播音樂(lè)，建議搭建為音樂(lè)傳播服務(wù)的聽(tīng)覺(jué)場(chǎng)景，使用戶的注意力集中到聽(tīng)覺(jué)上來(lái)。一方面，可以以歌詞、歌手與歌曲創(chuàng)作背景為創(chuàng)意來(lái)源，構(gòu)筑線下音樂(lè)主題空間，為聽(tīng)眾創(chuàng)造沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)機(jī)會(huì)。另一方面，可以將AR玩法、聲音識(shí)別技術(shù)、人工智能等黑科技融入其中，通過(guò)打造“聽(tīng)、看、玩、唱”等姿態(tài)各異的音樂(lè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)空間的連接，如網(wǎng)易云音樂(lè)與亞朵輕居打造的睡音樂(lè)主題酒店和與海底撈合作的虛擬留言墻、QQ音樂(lè)與滴滴出行打造的“踏春行音樂(lè)電臺(tái)”以及快手開(kāi)設(shè)的線下KTV等，這些音樂(lè)傳播模式以音樂(lè)為紐帶，利用現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，為喜歡獵奇、熱愛(ài)新鮮的用戶提供了理想的音樂(lè)社交空間。

3.2 聚焦情感互動(dòng)，深耕音樂(lè)社交

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，音樂(lè)分享的便捷性有了極大提升，但在音樂(lè)互動(dòng)交流方面乏善可陳［2］。音樂(lè)本身是有溫度的、帶有濃厚感情色彩的一種藝術(shù)表達(dá)形式。想要與用戶建立情感共鳴、調(diào)動(dòng)用戶情緒和增強(qiáng)用戶黏性，就需要聚焦情感互動(dòng)，讓用戶在不自覺(jué)間主動(dòng)參與到音樂(lè)傳播的全過(guò)程中。

目前，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)在音樂(lè)社交領(lǐng)域作出嘗試。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)“云村”“云圈”等社區(qū)空間的開(kāi)設(shè)打造了專屬于網(wǎng)易云用戶的音樂(lè)社交圈。通過(guò)分享與互動(dòng)，陌生用戶彼此間的聯(lián)系逐漸加深，音樂(lè)愛(ài)好者關(guān)于音樂(lè)的分享與體驗(yàn)有地方可以交互。QQ音樂(lè)平臺(tái)也上線了支持杜比音樂(lè)功能的“Music Zone音樂(lè)空間”。該音樂(lè)空間的場(chǎng)景設(shè)置還原了現(xiàn)實(shí)空間中的“家”，用戶的虛擬形象可在房間內(nèi)的任意位置聆聽(tīng)自己選擇的音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)線上云蹦迪。此類將情感表達(dá)與交互結(jié)合起來(lái)的方式，有利于調(diào)動(dòng)用戶分享、傳播音樂(lè)的積極性，使之能自主參與到音樂(lè)的傳播過(guò)程中。

3.3 回歸音樂(lè)本質(zhì)，嘗試跨界玩法

在“跨界”與“無(wú)界”時(shí)代，傳播環(huán)節(jié)的設(shè)置與音樂(lè)能否流行息息相關(guān)［3］。在回歸音樂(lè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，音樂(lè)的數(shù)字化傳播還可以嘗試跨界的新玩法，助推優(yōu)質(zhì)音樂(lè)破圈傳播。第一，采取將音樂(lè)與藝術(shù)展覽結(jié)合的方式，將聲、光、影像互動(dòng)融合，全方位、多層次地呈現(xiàn)音樂(lè)的魅力；第二，將音樂(lè)融入游戲設(shè)計(jì)和游戲場(chǎng)景，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式使用戶在玩樂(lè)中體味音樂(lè)的美好；第三，挖掘音樂(lè)與綜藝合作的潛能，探索音樂(lè)與綜藝合作的新模式。

4 結(jié)語(yǔ)

流媒體的迅猛發(fā)展、新技術(shù)的更新迭代不斷為數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)傳播賦能，也為流行音樂(lè)市場(chǎng)增添了新的色彩，催生出更加便捷、多樣的音樂(lè)傳播方式。但這種過(guò)分追逐利益的音樂(lè)傳播方式在一定程度上被用戶厭倦和反感。不分優(yōu)劣、審美奇怪的音樂(lè)無(wú)孔不入，破壞了音樂(lè)的“聲”態(tài)。這與音樂(lè)傳播的初衷相背離。因此，未來(lái)的音樂(lè)傳播必須立足音樂(lè)本身。除了利用新技術(shù)深耕音樂(lè)推廣以外，還要在傳播過(guò)程中利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)幫助用戶建立良好的音樂(lè)審美，提高音樂(lè)傳播的質(zhì)量與水準(zhǔn)，推動(dòng)音樂(lè)本身及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 彭蘭. 5G時(shí)代“物”對(duì)傳播的再塑造［J］.探索與爭(zhēng)鳴，2019（9）：54-57.

［2］ 孫薇.移動(dòng)碎片化場(chǎng)景下音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.傳媒，2016（15）：81-82.

［3］ 劉小波.符號(hào)互動(dòng)與泛符號(hào)化：流行音樂(lè)的傳播機(jī)制研究［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2022，44（8）：105-111.

作者簡(jiǎn)介：李亞銘（1983—），男，河南南陽(yáng)人，博士，副教授，研究方向：口語(yǔ)傳播史論、公共修辭實(shí)務(wù)、新媒體播音主持。

胡蝶（1997—），女，湖北十堰人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)傳播。