解決職場(chǎng)穿搭困境，GXG定義“更適合通勤的青年休閑男裝”

萬(wàn)晗

教育部最新數(shù)據(jù)顯示，2023年高校畢業(yè)生預(yù)計(jì)達(dá)1158萬(wàn)人，再創(chuàng)歷史新高，嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)讓人們重新關(guān)注職場(chǎng)領(lǐng)域。目前全國(guó)職工總數(shù)4.02億人左右，這樣一個(gè)龐大的群體每天也面臨著另一個(gè)困擾：上班時(shí)穿什么服裝？

職場(chǎng)精英對(duì)美好生活的向往不僅是物質(zhì)消費(fèi)，他們愛(ài)美愛(ài)玩愛(ài)健康、怕老怕累怕孤獨(dú)，因此其對(duì)于職場(chǎng)的形象塑造需要通過(guò)合適的服裝搭配去營(yíng)造。過(guò)于嚴(yán)肅或過(guò)于休閑的穿著無(wú)疑會(huì)成為減分項(xiàng)，于是消費(fèi)端的細(xì)分市場(chǎng)需求——通勤服裝應(yīng)運(yùn)而生。

從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，這類(lèi)服裝的全球化需求同樣旺盛，據(jù)中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)服裝分會(huì)發(fā)布的一季度全國(guó)服裝出口數(shù)據(jù)顯示，通勤類(lèi)服裝和衣著附件增長(zhǎng)較快，西服/便服套裝、襯衫分別增長(zhǎng)9.9%和5.4%，一個(gè)供需齊增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)正撲面而來(lái)。

5月28日，中國(guó)青年時(shí)尚品牌GXG發(fā)布品牌全新戰(zhàn)略。面對(duì)“不想太嚴(yán)肅，不要太隨意”的通勤穿衣主張，GXG將品牌定位為“更適合通勤的青年休閑男裝”，提出“上班穿GXG剛剛好”的全新品牌slogan。

簡(jiǎn)單的三句話(huà)，令人印象深刻，對(duì)于25—35歲的職場(chǎng)主力軍來(lái)說(shuō)，穿純正裝品牌略顯嚴(yán)肅、運(yùn)動(dòng)品牌又太隨意，現(xiàn)在有這么一個(gè)“皮膚”，不嚴(yán)肅也不隨意，還可以滿(mǎn)足人們工作與生活等多元場(chǎng)景需求，確實(shí)存在一定吸引力。

這個(gè)2007年創(chuàng)立、2019年香港上市、LVMH基金唯一在亞太地區(qū)控股超過(guò)51%的服裝公司，在本次戰(zhàn)略升級(jí)中有哪些亮點(diǎn)？

聯(lián)手分眾傳媒，上億投放鎖定兩點(diǎn)一線(xiàn)

可以看出，GXG瞄準(zhǔn)的是龐大的通勤青年人群，他們占據(jù)了都市消費(fèi)70%-80%份額，市場(chǎng)潛力巨大。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售近50億的GXG目標(biāo)劍指百億，其營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與渠道措施的藍(lán)圖也已經(jīng)徐徐展開(kāi)。

“我們?cè)谖磥?lái)三到五年將堅(jiān)定不移地做品牌的投入和轉(zhuǎn)型：在5大核心城市+ 5大輔助城市投放1億元的廣告推廣；零壓系列產(chǎn)品也將在品牌年度大秀中震撼亮相?！蹦缴屑瘓F(tuán)零售副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊說(shuō)道。

從即將在“人、貨、場(chǎng)”三端發(fā)出的“洪荒之力”可以看出，GXG希望成為算準(zhǔn)人心的高質(zhì)量品牌，這才是穿越品牌周期的關(guān)鍵所在。

“掙它1個(gè)億”是某些人眼里的“小目標(biāo)”，而用半年時(shí)間花掉1個(gè)億做廣告的自信從何而來(lái)？答案來(lái)自上半年GXG戰(zhàn)略簽約的分眾傳媒。

分眾傳媒覆蓋4億年輕主流消費(fèi)者、獨(dú)家占據(jù)全國(guó)80%核心寫(xiě)字樓，占據(jù)70%核心公寓樓。“人是兩點(diǎn)一線(xiàn)的，分眾的廣告霸占了雙樓，上下班電梯中看到‘上班穿GXG剛剛好高頻頻繁地出現(xiàn)，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)品牌消費(fèi)圈層，我們打通這個(gè)人群，破百億是確定的?！狈直妭髅蕉麻L(zhǎng)江南春說(shuō)道。

與中國(guó)最具引爆力的傳媒公司合作，GXG已經(jīng)收到成效。在長(zhǎng)期被忽略的Polo衫品類(lèi)中，在品牌技術(shù)革新提升產(chǎn)品自身實(shí)力之外，借助分眾投放，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的明顯提升。

回歸品質(zhì)初心讓“剛剛好”成為一種潮流

這樣的一個(gè)爆款品類(lèi)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)是令人驚訝的，除了分眾傳媒的流量紅利，也得益于GXG對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的匠心與堅(jiān)持。據(jù)悉，秋冬季的新品“時(shí)尚零壓系列”具有極強(qiáng)的黑科技與功能性賣(mài)點(diǎn)，令人期待。

“當(dāng)一件大衣比一件羽絨還要輕的時(shí)候，你受得了嗎？我們通過(guò)一些科技的做法，一如既往地做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造高質(zhì)量品牌，贏得消費(fèi)者的心?！蹦缴屑瘓F(tuán)總裁、GXG品牌創(chuàng)始人余勇低調(diào)而幽默地說(shuō)道。

什么是GXG定義的“更適合通勤的青年休閑男裝”？在余勇看來(lái)，“今天出門(mén)前照鏡子時(shí)，除了取悅自己以外，一定不會(huì)影響別人對(duì)我的觀感；今天這樣穿可能不出挑，但是一定不出格，這就是‘剛剛好。與別的品牌起起伏伏不同，我們一直基于這樣的產(chǎn)品邏輯，穩(wěn)步前進(jìn)?！陛p描淡寫(xiě)的幾句話(huà)，讓人仿佛找到了職場(chǎng)男士通勤服裝的正確答案。

剛剛好，深受中國(guó)年輕人喜歡的青年休閑男裝品牌GXG，朝著百億品牌的目標(biāo)起航了。